盡管真正的雙11（11月11日）還沒有到來(lái)，但由于彩電行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，很多商家早已動(dòng)作頻頻。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，彩電行業(yè)仍然面臨著面板價(jià)格下行，需求不旺、傳統(tǒng)促銷折戟、線上增長(zhǎng)瓶頸等諸多困境，市場(chǎng)表現(xiàn)仍然比較低迷，預(yù)計(jì)第四季度在雙11促銷的拉動(dòng)下，情況或?qū)⒂兴棉D(zhuǎn)。

　　值得一提的是，有數(shù)據(jù)顯示，2018年互聯(lián)網(wǎng)品牌逆風(fēng)翻盤，保持反超合資品牌勢(shì)頭，三季度互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)占比19．4％，同比增長(zhǎng)62．5％。合資品牌市場(chǎng)占比14．5％，同比負(fù)增長(zhǎng)31．3％。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)占比66．1％，同比負(fù)增長(zhǎng)1．4％。

　　那么今年雙11期間，小米、樂(lè)視、微鯨、暴風(fēng)、風(fēng)行等等互聯(lián)網(wǎng)品牌能否延續(xù)前三季度的優(yōu)勢(shì)一路飄紅，給2018年的彩電市場(chǎng)來(lái)點(diǎn)精彩呢？編者還是非常期待的。

　　小米電視或?qū)⒄p11桂冠

　　近日，小米副總裁、小米印度總經(jīng)理Manu發(fā)微博表示，＂9個(gè)月賣出100萬(wàn)臺(tái)小米電視！ 在這9個(gè)月中每秒可以賣出2．5臺(tái)電視． 銷量從0到50萬(wàn)用了6個(gè)月，從50萬(wàn)到100萬(wàn)只用了3個(gè)月！小米現(xiàn)在是印度第一的智能電視品牌和第一的線上電視品牌?。ⅰ?/p>

　　據(jù)了解，小米在今年9月底，正式面向印度推出了三款智能電視：小米電視4 Pro 55英寸、小米電視4A Pro 49英寸和小米電視4C Pro 32英寸。這些新產(chǎn)品的注入，加速小米拿下印度第一智能電視品牌及第一線上品牌的＂光榮稱號(hào)＂。

　　而就在11月6號(hào)，雙11前夕，小米舉行了雙11新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了包括小米電視4 65英寸全面屏旗艦版在內(nèi)的多款米家生態(tài)鏈產(chǎn)品。從外觀上看，該款小米電視4 65英寸一體機(jī)擁有7．5mm纖薄金屬機(jī)身，背面極簡(jiǎn)無(wú)螺釘，整體感更強(qiáng)；同時(shí)使用三側(cè)視覺無(wú)邊框的全面大屏，同時(shí)4K HDR帶來(lái)高畫質(zhì)體驗(yàn)搭配全面屏，以及杜比＋DTS雙解碼帶來(lái)奇妙的聲音震撼，讓整體觀賞沉浸感更強(qiáng)，聲畫更富有感染力，充分呈現(xiàn)視覺和聽覺的雙重享受。

　　據(jù)了解，11月作為促銷大月，雙11當(dāng)周全渠道預(yù)計(jì)彩電銷售406萬(wàn)臺(tái)，銷售額可達(dá)120億元，各大品牌和渠道已積極備戰(zhàn)，做好11銷售工作。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年雙11彩電市場(chǎng)的銷量及銷售額將有所增長(zhǎng)，小米電視或成此次線上彩電銷售中的最大贏家。

　　樂(lè)視電視將單飛 雙11 Zero 65是主角

　　當(dāng)初和小米齊名的樂(lè)視，在雞飛狗跳之后，11月1日晚間，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布關(guān)于控股子公司司法拍賣成交進(jìn)展暨風(fēng)險(xiǎn)提示公告稱，近期收到了來(lái)自北京市第三中級(jí)人民法院的《執(zhí)行裁定書》，主要內(nèi)容是融創(chuàng)旗下天津嘉睿在9月的拍賣中，以2．4億元的總價(jià)拍下樂(lè)視控股持有的樂(lè)融致新2618．35萬(wàn)元和3124．53萬(wàn)元出資額，買受人天津嘉?？沙稚鲜霾枚ǖ较嚓P(guān)登記部門辦理股權(quán)變更、登記手續(xù)。

　　隨著樂(lè)融致新逐漸從樂(lè)視網(wǎng)剝離，超級(jí)電視的單飛也已經(jīng)成為定局。據(jù)悉，樂(lè)融致新是超級(jí)電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)主體，一旦樂(lè)視網(wǎng)失去對(duì)樂(lè)融致新的控股權(quán)，樂(lè)融致新將成為上市公司參股子公司，樂(lè)融致新從樂(lè)視網(wǎng)脫表似乎已成定局。

　　今年雙11期間，Letv超級(jí)電視給出了最高1500元的優(yōu)惠力度。此外，還有全場(chǎng)包郵、送貨上門、全國(guó)聯(lián)保、七天無(wú)理由退換等相關(guān)服務(wù)措施。以回饋用戶多年來(lái)的支持。并且優(yōu)惠活動(dòng)覆蓋天貓、京東、樂(lè)視商城、樂(lè)視線下體驗(yàn)店、蘇寧易購(gòu)等多個(gè)平臺(tái)和渠道。

　　據(jù)悉，今年雙11，Letv主推的幾款機(jī)型每個(gè)都是性能頂尖、顏值擔(dān)當(dāng)，比如這款剛推出不久的Zero 65。此前，這款電視已經(jīng)在2018年柏林消費(fèi)電子品展中一舉斬獲設(shè)計(jì)與技術(shù)集成創(chuàng)新金獎(jiǎng)。活動(dòng)期間下單立減1000元，再使用優(yōu)惠券減500元，Zero 65到手價(jià)僅需要6499元。

　?。㈦娨暀C(jī)未來(lái)會(huì)成為我們整個(gè)業(yè)務(wù)其中的一個(gè)中心點(diǎn)，以它為中心，它不僅僅承載著內(nèi)容輸出的功能，而是智慧家庭中的一扇交互窗口，隨處可現(xiàn)實(shí)，隨時(shí)可交互。因此，超級(jí)電視Zero 65將是探索未來(lái)的一個(gè)起點(diǎn)。＂超級(jí)電視首席產(chǎn)品官陳超說(shuō)。

　　微鯨 風(fēng)行 暴風(fēng)

　　除了小米和樂(lè)視外，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還多如牛毛，除了傳統(tǒng)彩電廠商旗下的品牌外，單純的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還有微鯨、風(fēng)行、暴風(fēng)和已經(jīng)倒閉的看尚等等，那么這些逐漸被邊緣化的品牌在今年的雙11中能否一鳴驚人呢？

　　先來(lái)看微鯨，2018年，年輕的微鯨走過(guò)了自己創(chuàng)業(yè)的第三年，在網(wǎng)絡(luò)收獲了200萬(wàn)用戶的超高口碑，接近三分之一的復(fù)購(gòu)率高居電商榜首。旗下產(chǎn)品皆因＂品質(zhì)好、產(chǎn)品酷、價(jià)格不貴＂成為更年輕用戶的選擇。但是，和以往相比，今年微鯨似乎低調(diào)了很多。

　　而細(xì)心的朋友也會(huì)發(fā)現(xiàn)，微鯨正悄悄的走進(jìn)我們的生活，比如近期由黃軒和楊穎演的《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》中，無(wú)論是那藍(lán)的創(chuàng)業(yè)公司，還是郭鑫年的創(chuàng)業(yè)公司，都有一些適合會(huì)儀工作使用的電視及投影產(chǎn)品，沒錯(cuò)，這都是微鯨的杰作。

　　對(duì)這次雙11，微鯨也做出了極大的價(jià)格優(yōu)惠，65英寸的微鯨智能電視價(jià)格在三四千左右，畫質(zhì)內(nèi)容都不錯(cuò)。

　　再來(lái)看暴風(fēng)，2018年7月13日，暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)布2018年半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告，2018年1月1日—2018年6月30日，預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入65，700萬(wàn)元至66，200萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17．22％至18．11％。公司互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，上半年電視銷量同比增長(zhǎng)超三成，其中第二季度因?yàn)樾缕钒l(fā)布的提速，銷量同比增長(zhǎng)超130％。

　　也就是說(shuō)，暴風(fēng)電視在2018年的業(yè)績(jī)還算不錯(cuò)，在雙11期間，暴風(fēng)AI電視 7表現(xiàn)甚為出色。據(jù)了解，暴風(fēng) AI電視7是一款A(yù)I全面屏電視，這款電視美得真的只剩下屏了。正面無(wú)邊框＋玻璃懸?。?6％屏占比，這樣的電視擺設(shè)在客廳就是一件藝術(shù)品。更重要的是，雙11價(jià)格僅為2999元。

　　最后就是風(fēng)行，2017年3月，風(fēng)行CEO周坤豪言，五年內(nèi)將成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌，他們的優(yōu)勢(shì)在于，他們與東方明珠、東方衛(wèi)視、百視通皆有合作，橫跨綜藝、體育等熱門內(nèi)容。同時(shí)風(fēng)行電視還背靠第二大電視ODM廠商兆馳，并與海爾、國(guó)美聯(lián)盟。從制造、銷售、內(nèi)容資源到硬件配置，風(fēng)行電視都有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這應(yīng)該就是他們自信的來(lái)源吧。

　　那么時(shí)至今日，風(fēng)行電視究竟情況如何了呢？根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，小米電視6月份銷量再創(chuàng)新高，成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)新霸。而風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視，在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，上半年銷量同比激增154％，成績(jī)亮眼。但是關(guān)于雙11活動(dòng)的消息，編者網(wǎng)上并沒有找到相關(guān)促銷活動(dòng)。

　　寫在最后

　　今年雙11，無(wú)論是廠家，還是消費(fèi)者，對(duì)于大尺寸的電視比較看好，尤其是65寸，更是黃金尺寸。奧維云網(wǎng)指出，彩電大尺化的方向是確定的，但是大尺寸化的速度在放緩，消費(fèi)者越來(lái)越集中于選擇某一尺寸的電視。小尺寸彩電向40英寸聚集，中尺寸段向50英寸聚集，而大尺寸向65英寸聚焦。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，65寸彩電2018年同比增速將達(dá)174％。

　　不僅如此，奧維云網(wǎng)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，61．3％的消費(fèi)者計(jì)劃今年雙11的消費(fèi)額超過(guò)去年，持有較強(qiáng)的消費(fèi)意愿?？梢詷?lè)觀的預(yù)計(jì)，雙11當(dāng)周彩電全渠道零售量規(guī)模將達(dá)406萬(wàn)臺(tái)。整體來(lái)看，2018年將保持上半年的恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4863萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2．3％，零售額同比下降8．7％，為1489億元。