全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)最新平板電腦出貨報(bào)告顯示，2015年平板電腦出貨1.685億臺(tái)，年衰退12.2%，首見(jiàn)兩位數(shù)的衰退幅度，市場(chǎng)規(guī)模逐漸縮小態(tài)勢(shì)鮮明。

　　筆記型電腦分析師表示，2015年平板電腦出貨量大幅衰退原因主要為市場(chǎng)趨于飽和、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)，以及可替代性的產(chǎn)品增多。2015年2-in-1筆記型電腦及五寸以上的手機(jī)產(chǎn)品輩出，使平板電腦受到大小產(chǎn)品夾擊，需求影響甚鉅。

　　蘋果雖仍穩(wěn)居第一名寶座，出貨量卻從2014年的6，340萬(wàn)臺(tái)銳減成2015年的4，956萬(wàn)臺(tái)，年衰退幅度達(dá)22%，遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)平均；市占率也自2014年的33%，降至2015年的29.4%。王靖怡表示，大環(huán)境條件嚴(yán)峻及需求轉(zhuǎn)弱，以蘋果出貨規(guī)模而言定是首當(dāng)其沖，加上其余品牌持續(xù)分食市場(chǎng)，保有市占不易。

　　蘋果雖于2015年第四季推出新產(chǎn)品iPad Pro，但其價(jià)格與規(guī)格定位在高階產(chǎn)品，對(duì)出貨量挹注有限。而目前蘋果尚無(wú)推出新一代iPad mini的跡象，2015年iPad mini全產(chǎn)品線出貨量約為2，000萬(wàn)臺(tái)，約占蘋果平板電腦出貨的41%，若2016年無(wú)新iPad mini產(chǎn)品推出，僅余舊機(jī)種續(xù)賣，則2016年蘋果平板電腦總出貨量將少于4，000萬(wàn)臺(tái)。

　　三星則蟬聯(lián)第二名的位置，年出貨3，350萬(wàn)臺(tái)，年衰退幅度達(dá)18%。2015年三星針對(duì)產(chǎn)品線大幅度調(diào)整，除策略性作尺寸與規(guī)格轉(zhuǎn)換外，也利用三星面板小尺寸OLED的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推出不少OLED產(chǎn)品，因此市占率僅小幅減少1.5個(gè)百分點(diǎn)，守穩(wěn)在19.9%。

　　聯(lián)想平板產(chǎn)品最大市場(chǎng)在歐洲，雖遭遇歐洲匯率不穩(wěn)、大幅貶值使歐洲整體需求下滑，聯(lián)想仍以豐富的產(chǎn)品線及深耕布局歐洲通路，保住第三名的寶座，進(jìn)一步微幅提升市占率至5.8%。

　　亞馬遜在2015年第四季推出7寸平板新機(jī)Fire，在超低價(jià)49.99美元及買五送一的致命吸引力下，產(chǎn)品甫一推出即熱銷，為第四季貢獻(xiàn)逾350萬(wàn)臺(tái)出貨量，帶動(dòng)亞馬遜一舉沖上第四名的寶座，險(xiǎn)勝華碩。

　　華碩2015年策略則著眼在維持獲利率，并無(wú)積極搶攻市占率，因而年度出貨大幅衰退34%，出貨排名也從2014年的第四名滑落至第五名。

　　微軟雖于2015年仍無(wú)法名列前五大，但其除了舊機(jī)種熱賣外，新一代的12.3寸Surface Pro 4推出后，續(xù)創(chuàng)佳績(jī)，帶動(dòng)微軟年度出貨逆勢(shì)成長(zhǎng)近五成，也成功引領(lǐng)2-in-1機(jī)種風(fēng)潮。