2015年即將結(jié)束，Analysys易觀智庫對(duì)2014年至2016年主要智能可穿戴設(shè)備廠商在實(shí)力矩陣中所處的位置，以及現(xiàn)有資源和創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀。

　　1、廠商現(xiàn)有資源

　　Analysys易觀智庫分析認(rèn)為中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)處于市場(chǎng)啟動(dòng)期，主要營(yíng)收來源于硬件銷售，各個(gè)廠商正積極提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力以獲取更多的市場(chǎng)份額。產(chǎn)品銷量、產(chǎn)品營(yíng)收、內(nèi)容資源和品牌與聲望是評(píng)價(jià)廠商現(xiàn)有資源能力的重要指標(biāo)。

　　2、廠商創(chuàng)新能力

　　Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)產(chǎn)品功能較單一，創(chuàng)新能力是企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開距離的重要因素。技術(shù)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新能力、商業(yè)模式創(chuàng)新能力和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新能力是評(píng)價(jià)廠商現(xiàn)有創(chuàng)新能力的關(guān)鍵指標(biāo)。

　　領(lǐng)先者象限分析

　　領(lǐng)先者在技術(shù)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、商業(yè)模式創(chuàng)新能力方面擁有較強(qiáng)的獨(dú)特性，同時(shí)具有良好的運(yùn)營(yíng)能力能夠快速地把產(chǎn)品推向市場(chǎng)，并獲取較高的市場(chǎng)認(rèn)可。

　　2015年中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)領(lǐng)先者：蘋果、三星

　　新進(jìn)入者：無

　　新退出者：無

　　2015年蘋果的AppleWatch正式發(fā)售，全年在中國(guó)的銷售超過100萬臺(tái)，依托于蘋果完善的應(yīng)用生態(tài)體系，AppleWatch自發(fā)布起應(yīng)用數(shù)量快速增長(zhǎng)。整體來看，得益于蘋果在消費(fèi)電子領(lǐng)域的品牌號(hào)召力，無論是硬件銷售還是應(yīng)用開發(fā)，蘋果在2015年都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。市場(chǎng)執(zhí)行及產(chǎn)品創(chuàng)新蘋果均處于行業(yè)領(lǐng)先位置。

　　三星電子具有強(qiáng)大的品牌影響力以及資源優(yōu)勢(shì)，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)執(zhí)行能力，同時(shí)三星在軟件開發(fā)、屏幕技術(shù)、元器件技術(shù)方面都有較深厚的技術(shù)積累，未來在智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展過程中，這些都是必不可少的技術(shù)環(huán)節(jié)。依靠資源上的優(yōu)勢(shì)及技術(shù)上的創(chuàng)新，三星未來將繼續(xù)處于領(lǐng)先者象限，并持續(xù)增長(zhǎng)。

　　創(chuàng)新者象限分析

　　創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但是由于種種原因市場(chǎng)表現(xiàn)不及領(lǐng)先者。

　　2015年中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)創(chuàng)新者：360、暴風(fēng)、出門問問、奧圖科技、Fitbit

　　新進(jìn)入者：無

　　新退出者：無

　　360作為中國(guó)兒童手表行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，相應(yīng)產(chǎn)品已開發(fā)至第三代，其在系統(tǒng)層、APP、云服務(wù)等領(lǐng)域持續(xù)投入，同時(shí)搭建親子安全領(lǐng)域的品牌影響力，2015年的銷量超過150萬。預(yù)計(jì)在2016年，360兒童手表將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，保持快速發(fā)展。

　　2015年初，暴風(fēng)魔鏡從母公司暴風(fēng)科技分離出來，成為獨(dú)立發(fā)展的子公司，并獲得來自天音控股、愛施德、華誼兄弟的1000萬美元融資。產(chǎn)品方面，暴風(fēng)魔鏡以快速更新迭代、低價(jià)銷售的方式推出了四代產(chǎn)品，以達(dá)到迅速占領(lǐng)沉浸式VR設(shè)備市場(chǎng)的目的。同時(shí)，暴風(fēng)魔鏡致力于虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的構(gòu)建，在內(nèi)容建設(shè)、開發(fā)者生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈合作者建設(shè)方面不斷發(fā)力，預(yù)計(jì)在2016年，暴風(fēng)魔鏡將在提高內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量、產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，不斷探索盈利模式，以保持持續(xù)發(fā)展。

　　截至目前，出門問問累計(jì)獲得來自谷歌等企業(yè)的7500萬美元投資，在自主語音識(shí)別、語義分析、垂直搜索技術(shù)方面有深厚的技術(shù)積累，2015年9月，谷歌AndroidWear與出門問問達(dá)成戰(zhàn)略合作，在中國(guó)由出門問問提供AndroidWear的語音搜索。同時(shí)出門問問于2015年6月發(fā)布了Ticwatch智能手表，產(chǎn)品線延伸至硬件端。未來出門問問將繼續(xù)處于創(chuàng)新者象限。

　　奧圖科技在2015年推出了面向消費(fèi)者的AR眼鏡，可通過語音操控完成打電話、發(fā)短信、拍照、錄像、分享朋友圈、導(dǎo)航、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等功能，同時(shí)也在研發(fā)VR設(shè)備“炫鏡”，在AR、VR領(lǐng)域，奧圖科技都有著不錯(cuò)的技術(shù)積累，但產(chǎn)品面世時(shí)間較短，市場(chǎng)銷量及品牌影響力均較弱。

　　Fitbit于2009年發(fā)布上市第一款可穿戴設(shè)備，并于2015年6月19日正式登陸紐交所掛牌上市，成為第一家上市的可穿戴設(shè)備公司，但在國(guó)內(nèi)受限于較高的售價(jià)，銷售端表現(xiàn)一般，憑借其在智能手環(huán)領(lǐng)域多年的技術(shù)創(chuàng)新，F(xiàn)itbit將繼續(xù)處于創(chuàng)新者象限。

　　務(wù)實(shí)者象限分析

　　務(wù)實(shí)者評(píng)價(jià)擁有豐富的產(chǎn)業(yè)鏈資源，運(yùn)營(yíng)能力較強(qiáng)，但是創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)不明顯。

　　2015年中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)務(wù)實(shí)者：小米

　　新進(jìn)入者：無

　　新退出者：無

　　小米手環(huán)憑借低價(jià)以及極強(qiáng)的在線營(yíng)銷能力，成為目前中國(guó)智能可穿戴設(shè)備銷量最高的產(chǎn)品，2015年的產(chǎn)品銷量已突破千萬。但目前其在交互設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工藝、大數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域的能力較弱。未來小米如果能在產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新方面做出相應(yīng)提升，則有望進(jìn)入領(lǐng)先者象限。

　　補(bǔ)缺者象限分析：

　　補(bǔ)缺者的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)占有率都不高，對(duì)于產(chǎn)業(yè)格局的影響較小。

　　2015年中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)補(bǔ)缺者：華為、樂相科技、映趣科技

　　新進(jìn)入者：無

　　新退出者：無

　　2015年，樂相科技推出全新的大朋頭盔產(chǎn)品，以其良好的使用體驗(yàn)獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑；旗下3D播播虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容聚合軟件，擁有豐富的游戲資源，具備兼容多個(gè)VR設(shè)備、手機(jī)設(shè)備的特點(diǎn)。這使得樂相科技作為黑馬，成為2015年領(lǐng)先者象限的新進(jìn)入者。2016年，硬件創(chuàng)新和消費(fèi)內(nèi)容將是決定樂相科技市場(chǎng)位置的重要因素。

　　華為作為國(guó)內(nèi)知名的消費(fèi)電子品牌，今年推出了華為Watch，但產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間較短，其產(chǎn)品與其他智能手表差異性也不高，整體市場(chǎng)表現(xiàn)一般，未來依托華為的技術(shù)實(shí)力及銷售能力，華為將逐步進(jìn)入務(wù)實(shí)者象限。

　　映趣科技作為本土智能手表廠商，是第一批搭載TencentOS的智能手表，適配了微信和QQ的系統(tǒng)平臺(tái)，映趣科技還與其他企業(yè)合作，為用戶提供脂肪肝管理、基因檢測(cè)等服務(wù)，但同樣產(chǎn)品差異化不高，同時(shí)受限于品牌知名度和企業(yè)資源，映趣科技目前處于補(bǔ)缺者象限。