2015年，中國智能電視銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)，滲透率已經(jīng)達(dá)85%，隨著越來越多的廠商進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，該領(lǐng)域的撕逼大戰(zhàn)也是越演愈烈。更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)2016將是互聯(lián)網(wǎng)電視的生死年，這不，2016年剛一開年，樂視和小米便因?yàn)槊姘迮渲镁陀珠_撕了。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這不僅是樂視及小米兩種不同生態(tài)模式的紛爭(zhēng)，也預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)品牌更加看重自身的質(zhì)量，賠錢的買賣不長(zhǎng)久，未來互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)向高質(zhì)高端發(fā)展。
事件回顧：樂視小米面板之爭(zhēng)
上周四，樂視推出一組產(chǎn)品解析圖，內(nèi)容直指友商70寸屏幕對(duì)比，暗諷小米電視3從產(chǎn)線、設(shè)計(jì)、配置、性能幾個(gè)方面都不比樂視70寸超4，得出樂視超級(jí)電視未來數(shù)年保持性能絕對(duì)領(lǐng)先的結(jié)論。
隨后小米戴青松在微博上連發(fā)表兩篇長(zhǎng)文章做出回應(yīng)。業(yè)內(nèi)總結(jié)道，在《回應(yīng)樂視TV(一)》一文中，小米方面的主要觀點(diǎn)翻譯過來就是：樂視說自己產(chǎn)線高出身好，其實(shí)根本不是那么回事。在《回應(yīng)樂視TV(二)》一文中，小米反客為主質(zhì)疑樂視超級(jí)電視所用芯片的解碼能力，“某種程度上來說這是一款手機(jī)芯片”。
1月18日晚間，小編看到《回應(yīng)樂視TV(三)》一文，指出樂視在音響方面是門外漢，且內(nèi)容方面也不如小米開放的生態(tài)好。
業(yè)內(nèi)：
面板之爭(zhēng)實(shí)則生態(tài)之爭(zhēng)
據(jù)業(yè)內(nèi)分析，樂視與小米紛爭(zhēng)的本質(zhì)，其實(shí)是樂視閉環(huán)生態(tài)于小米開放生態(tài)之爭(zhēng)。
樂視的運(yùn)營(yíng)模式是“平臺(tái)+終端+內(nèi)容+應(yīng)用”，樂視CEO賈躍亭公開表示樂視是“打造以產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合為基礎(chǔ)的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)”。這句話翻譯過來的意思，用戶從多屏終端到內(nèi)容服務(wù)，每個(gè)節(jié)點(diǎn)上樂視均有布局，不需在任何環(huán)節(jié)外接第三方。
小米則打造的是覆蓋四家牌照商和全部視頻網(wǎng)站的開放平臺(tái)。
樂視閉環(huán)的好處在于可以實(shí)現(xiàn)在多屏終端和內(nèi)容服務(wù)上提供一致的用戶體驗(yàn)。通過對(duì)獨(dú)家內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)和調(diào)配，單一渠道更能確保用戶粘性和付費(fèi)行為。同等情況下，僅僅作為投資方與合作方的小米則很難對(duì)視頻網(wǎng)站提出此類首播、獨(dú)播的要求。
小米開放的好處首先是用戶體驗(yàn)的資源多，比較通過耽擱視頻APP獲取的版權(quán)內(nèi)容有限;另一個(gè)就是2014年廣電總局明令禁止視頻網(wǎng)站APP在電視上運(yùn)行，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容必須經(jīng)過有牌照的播控平臺(tái)才能合規(guī)話。如果廣大的禁令一旦嚴(yán)格執(zhí)行，樂視就將面臨違法的風(fēng)險(xiǎn)。
頻打“價(jià)格戰(zhàn)” 成低價(jià)低端代名詞
一直以來，談到互聯(lián)網(wǎng)電視幾乎成了低價(jià)低端的代名詞，一臺(tái)55寸4k電視的價(jià)格已經(jīng)跌破了2799元，甚至連一些國產(chǎn)智能手機(jī)的價(jià)格都比不上，樂視超級(jí)電視x65款，售價(jià)4999元下面明確顯示，是“生態(tài)補(bǔ)貼硬件，低于量產(chǎn)成本”的定價(jià)。
“其實(shí)對(duì)于電視的液晶面板來說無論是夏普自身生產(chǎn)或者與富士康合資生產(chǎn)并沒有太大區(qū)別。此次樂視和小米事件，主要是由于兩家企業(yè)之間存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，雙方找出各種證據(jù)去攻擊對(duì)方面板?！奔译娦袠I(yè)分析師梁振鵬對(duì)小編如是說。
梁振鵬表示，首先，像樂視小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌，沒有自己專門生產(chǎn)硬件的工廠，只能找代工廠生產(chǎn)，在剛開始的兩年，訂單規(guī)模不夠大，便沒有足夠的話語權(quán)向代工廠提出嚴(yán)格的技術(shù)要求，這種狀況在2016年會(huì)得到一定的改善。其二，價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)必會(huì)損傷產(chǎn)品的品質(zhì)，想讓產(chǎn)品工藝質(zhì)量居于前列，就不能做到價(jià)格低，燒錢賣低價(jià)不會(huì)促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。他坦言，“中國消費(fèi)者總以為物美和價(jià)廉可以劃等號(hào)，互聯(lián)網(wǎng)電視就是低價(jià)低質(zhì)的代名詞。互聯(lián)網(wǎng)電視品牌進(jìn)入市場(chǎng)使得很多傳統(tǒng)企業(yè)利潤(rùn)受到了虧損，但是并沒有做出顛覆整個(gè)彩電市場(chǎng)的模式?！?/p>
質(zhì)量決定生死 互聯(lián)網(wǎng)電視亟待轉(zhuǎn)型
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，2016將是決定互聯(lián)網(wǎng)電視的生死的一年。2015年，傳統(tǒng)彩電企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，海信、TCL、創(chuàng)維等廠商持續(xù)加碼智能電視業(yè)務(wù)，而帶著互聯(lián)網(wǎng)基因的廠商也持續(xù)涌入這一市場(chǎng)，除進(jìn)入較早的小米、樂視外，今年下半年，同樣為互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的微鯨tv和pptv也先后推出自己的硬件終端。
互聯(lián)網(wǎng)電視想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還是要擺脫低價(jià)低端，注重品質(zhì)的提升，而不是打“價(jià)格戰(zhàn)”。1月19日，酷開王志國在品鑒會(huì)上總結(jié)了酷開2015年的業(yè)績(jī)，酷開2015年總銷量突破100萬，相比2014年銷量翻倍，實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，并強(qiáng)調(diào)在2016年，酷開不希望以低價(jià)來贏得消費(fèi)者信任，酷開要做年輕人的科技潮品。
梁振鵬表示，樂視小米此次對(duì)于面板之爭(zhēng)，也預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)在越來越重視對(duì)硬件的質(zhì)量要求，不想再單純賣低價(jià)的產(chǎn)品，如果未來互聯(lián)網(wǎng)電視在硬件品質(zhì)能夠有很大的提升，也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)廠商形成沖擊。