我國平板電視歷經10多年發(fā)展，消費需求呈現環(huán)比增長態(tài)勢，2013年更是到達頂峰，全年需求量4500萬臺。但近兩年隨著國家宏觀經濟增速放緩，我國平板電視市場整體需求收窄，較2013年市場需求有所回落，市場進入平穩(wěn)期。

　　2014年起，中外主流彩電品牌在新型屏顯技術創(chuàng)新上的角逐愈加激烈，OLED、4K超高清、曲面、超薄、大屏激光影院、量子點等新型屏顯技術并存的產品品類多元化競爭格局逐漸顯現。

　　OLED電視是未來彩電市場增長新動力

　　2013年，互聯(lián)網企業(yè)興起，中國平板電視市場在經歷了一場互聯(lián)網品牌所謂的“顛覆”沖擊之后，又回歸到顯示本質。互聯(lián)網電視的出現，靠低價吸引眼球，引發(fā)市場亂戰(zhàn)，而對于電視而言，產品才是決定市場持久發(fā)展的核心競爭力，傳統(tǒng)彩電企業(yè)本身具有雄厚的研發(fā)技術實力、流通渠道等，靠的是實業(yè)發(fā)展，不靠低價犧牲產品品質。

　　OLED作為業(yè)內公認的未來彩電顯示技術，在近兩年得到突飛猛進發(fā)展，產業(yè)鏈的不斷完善、產品技術的大幅提升，產品的量產，OLED電視前景被業(yè)內外普遍看好。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，OLED顯示技術可以說是當前顯示技術中極具革命性的技術，在突破了傳統(tǒng)LCD/LED發(fā)光技術上，更是展現出了當前絕對完美的畫質顯示效果。同時該產品的有機環(huán)保性和節(jié)能性，也必將助力這一新型顯示技術產品走得更加長遠。

　　2015年被稱為OLED電視“推廣元年”，OLED面板企業(yè)和整機廠家整裝待發(fā)，加大力度推廣OLED電視，如創(chuàng)維、康佳、長虹、LG、LG Display等上游、整機制造企業(yè)。創(chuàng)維作為國內老牌彩電制造企業(yè)，一直走在行業(yè)的前端，2015年推出的OLED新品實現量產，向全球消費者展示出領先技術及雄厚的實力，讓中國彩電品牌在世界的舞臺上占據一席重要之地。

　　尋求差異化發(fā)展，高端電視前景明朗

　　近幾年來，中國平板電視消費需求向差異化、個性化、多元化方向發(fā)展，OLED、4K超高清、曲面、超輕薄電視市場快速成長，基于高端屏顯技術創(chuàng)新帶來的良好用戶體驗的高品質彩電產品，將成為刺激彩電市場消費需求、推動產品更新?lián)Q代的關鍵因素。創(chuàng)維很早便開始對OLED技術進行研發(fā)和探索，并積累了大量的技術儲備，當國內市場普遍處于OLED產品導入期的時候，創(chuàng)維已經具備一定的OLED規(guī)模生產能力，率先在國內實現量產銷售OLED電視。隨著創(chuàng)維OLED電視的推出，OLED電視可謂進入技術、產品類型、良品率全面開花的階段。在OLED技術日益成熟和良品率提升的情況下，OLED價格也會逐漸親民化，相信未來OLED電視將成為彩電消費市場的主流產品。