我國(guó)平板電視歷經(jīng)10多年發(fā)展，消費(fèi)需求呈現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2013年更是到達(dá)頂峰，全年需求量4500萬臺(tái)。但近兩年隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，我國(guó)平板電視市場(chǎng)整體需求收窄，較2013年市場(chǎng)需求有所回落，市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)期。

　　2014年起，中外主流彩電品牌在新型屏顯技術(shù)創(chuàng)新上的角逐愈加激烈，OLED、4K超高清、曲面、超薄、大屏激光影院、量子點(diǎn)等新型屏顯技術(shù)并存的產(chǎn)品品類多元化競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸顯現(xiàn)。

　　OLED電視是未來彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)力

　　2013年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)興起，中國(guó)平板電視市場(chǎng)在經(jīng)歷了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)品牌所謂的“顛覆”沖擊之后，又回歸到顯示本質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，靠低價(jià)吸引眼球，引發(fā)市場(chǎng)亂戰(zhàn)，而對(duì)于電視而言，產(chǎn)品才是決定市場(chǎng)持久發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)彩電企業(yè)本身具有雄厚的研發(fā)技術(shù)實(shí)力、流通渠道等，靠的是實(shí)業(yè)發(fā)展，不靠低價(jià)犧牲產(chǎn)品品質(zhì)。

　　OLED作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的未來彩電顯示技術(shù)，在近兩年得到突飛猛進(jìn)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善、產(chǎn)品技術(shù)的大幅提升，產(chǎn)品的量產(chǎn)，OLED電視前景被業(yè)內(nèi)外普遍看好。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，OLED顯示技術(shù)可以說是當(dāng)前顯示技術(shù)中極具革命性的技術(shù)，在突破了傳統(tǒng)LCD/LED發(fā)光技術(shù)上，更是展現(xiàn)出了當(dāng)前絕對(duì)完美的畫質(zhì)顯示效果。同時(shí)該產(chǎn)品的有機(jī)環(huán)保性和節(jié)能性，也必將助力這一新型顯示技術(shù)產(chǎn)品走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　2015年被稱為OLED電視“推廣元年”，OLED面板企業(yè)和整機(jī)廠家整裝待發(fā)，加大力度推廣OLED電視，如創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、LG、LG Display等上游、整機(jī)制造企業(yè)。創(chuàng)維作為國(guó)內(nèi)老牌彩電制造企業(yè)，一直走在行業(yè)的前端，2015年推出的OLED新品實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，向全球消費(fèi)者展示出領(lǐng)先技術(shù)及雄厚的實(shí)力，讓中國(guó)彩電品牌在世界的舞臺(tái)上占據(jù)一席重要之地。

　　尋求差異化發(fā)展，高端電視前景明朗

　　近幾年來，中國(guó)平板電視消費(fèi)需求向差異化、個(gè)性化、多元化方向發(fā)展，OLED、4K超高清、曲面、超輕薄電視市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，基于高端屏顯技術(shù)創(chuàng)新帶來的良好用戶體驗(yàn)的高品質(zhì)彩電產(chǎn)品，將成為刺激彩電市場(chǎng)消費(fèi)需求、推動(dòng)產(chǎn)品更新?lián)Q代的關(guān)鍵因素。創(chuàng)維很早便開始對(duì)OLED技術(shù)進(jìn)行研發(fā)和探索，并積累了大量的技術(shù)儲(chǔ)備，當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普遍處于OLED產(chǎn)品導(dǎo)入期的時(shí)候，創(chuàng)維已經(jīng)具備一定的OLED規(guī)模生產(chǎn)能力，率先在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)銷售OLED電視。隨著創(chuàng)維OLED電視的推出，OLED電視可謂進(jìn)入技術(shù)、產(chǎn)品類型、良品率全面開花的階段。在OLED技術(shù)日益成熟和良品率提升的情況下，OLED價(jià)格也會(huì)逐漸親民化，相信未來OLED電視將成為彩電消費(fèi)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。