近幾年，國內(nèi)彩電企業(yè)對液晶電視顯示技術(shù)的升級和改造，似乎讓不少企業(yè)產(chǎn)生了對過往成果的依賴。
在路線之爭中炒得火熱的OLED有機電視和液晶電視，嚴格意義上而言，并不具有可比性。作為下一代有機自發(fā)光材料制成的OLED電視，在顯示技術(shù)上是要碾壓液晶顯示技術(shù)的。
有彩電企業(yè)人士稱，有些品牌塑造出一些概念效仿OLED電視，炒作聲勢浩大，但本質(zhì)仍是在液晶電視基礎(chǔ)上的局部改良，即使被夸大為“革新”、“飛躍”，也難逃自欺欺人之嫌，真正革新有賴于前沿科技和強大的研發(fā)、創(chuàng)新力，掌握了領(lǐng)先的顯示技術(shù)才能掌握彩電業(yè)的未來。
有機自發(fā)光：最好的顯示技術(shù)無可爭議
所謂的有機自發(fā)光，是指電視機通過有機像素點自發(fā)光顯示成像，各個子像素點都能夠獨立控制，在顯示黑色時，該部分像素點可以直接關(guān)閉，所以4KOLED有機電視的黑場表現(xiàn)是目前所有電視機中最好的。
而液晶電視方面，不管是哪種背光技術(shù)，都需要依靠背光源照明來成像，就算是最頂級的區(qū)域控制背光源技術(shù)，也無法做到控制每一個像素點對應(yīng)的背光源。
通俗地來說，4K OLED有機電視比作太陽，自己發(fā)光；而液晶電視是月亮，不能自發(fā)光，只能反射太陽光。因此，有時在早晨，我們經(jīng)常可以看見月亮與太陽同時存在，但隨著太陽升起，慢慢就無法看清月亮的輪廓。
同樣的道理，自發(fā)光的OLED有機電視誕生之前，液晶電視是無可爭議的彩電業(yè)核心技術(shù)，即使現(xiàn)在，依然是創(chuàng)維、海信、三星、LG等廠商的主要盈利來源。
但OLED電視的普及才剛剛開始，正如剛剛升起的太陽，這種顯示技術(shù)在不久的將來，必然要蓋過液晶電視這顆曾經(jīng)照亮了漫長的彩電產(chǎn)業(yè)夜晚的月亮。和CRT電視一樣，液晶電視雖然不可能馬上退出市場，但這不代表液晶技術(shù)就能與OLED技術(shù)相提并論。
前者是已經(jīng)發(fā)展和普及了15年之久的彩電顯示技術(shù)，后者是革命性的新彩電顯示技術(shù)。因此，將兩者拿來對比，并稱之為技術(shù)爭議的，本身就是個偽命題。
從最基礎(chǔ)的層面看，液晶面板天然不可彎曲，更別說未來做成卷曲、雙面透明和任意形狀的顯示產(chǎn)品，只有OLED材料有這個基礎(chǔ)，有實現(xiàn)上述未來的可能性。在液晶電視上，彩電已經(jīng)沒有了上升空間和技術(shù)未來，就像現(xiàn)在大品牌彩電企業(yè)不可能再大規(guī)模去研發(fā)CRT電視技術(shù)一樣。
消費者：最好的產(chǎn)品無需等待
漠視彩電新顯示技術(shù)的代價，在彩電業(yè)無數(shù)次地上演過，在推陳出新加速的科技時代，如果有彩電企業(yè)拒絕OLED電視，仍然傾全力押寶在液晶電視上，過去很多彩電企業(yè)其實已有慘痛的前車之鑒。
比如當(dāng)年TCL國際化收購法國湯姆遜，押寶CRT電視，恰逢液晶電視開始普及，最終折戟。松下押寶等離子電視則更瘋狂，在液晶電視已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)的情況下，松下仍然不愿意拋棄，最后因企業(yè)巨虧被迫退出。
業(yè)內(nèi)人士指出，彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，背后體現(xiàn)的是消費者的畫質(zhì)升級需求。從CRT到液晶到OLED電視，假如說消費者都不買液晶，都買等離子電視，那么現(xiàn)在和OLED電視爭議的就是等離子電視了，但是彩電市場沒有如果。
國內(nèi)一家面板龍頭企業(yè)高管向家電網(wǎng)表示，如果OLED電視的零售價格可以達到1萬元~1萬2000元之間，并且和液晶電視的價格差不斷縮小，那OLED電視將會加速飛入普通家庭，普及來臨的時間不會太久。
根據(jù)創(chuàng)維集團公布的4色4KOLED有機電視零售定價，55S9300售價14999元，65 S9300售價25999元。另外，55 S9000型號的OLED有機電視售價11999元。
要知道，這些OLED電視產(chǎn)品，在2年前的零售價格最便宜都在5萬元人民幣。對于消費者來說，至少在高端機型上，現(xiàn)在OLED電視和液晶電視的價格差距已經(jīng)不存在了，創(chuàng)維4KOLED電視甚至比外資品牌的液晶還便宜，而新一代產(chǎn)品的畫質(zhì)表現(xiàn)卻遠強于液晶電視。
在各種電視機之間互相爭斗時，消費者最需要的、電視機最本質(zhì)的畫質(zhì)和音質(zhì)兩項，反而被束之高閣，正如創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝所言：“有的彩電品牌，忘了消費者需要的電視首先是一個硬件產(chǎn)品，彩電企業(yè)應(yīng)該重歸硬件本身。”