憑借著Galaxy系列智能手機(jī)在市場(chǎng)中的巨大成功，三星電子過(guò)去四年通過(guò)與蘋果爭(zhēng)奪高端智能手機(jī)市場(chǎng)收獲了數(shù)十億美元。不過(guò)這家韓國(guó)科技巨頭的前景并不樂(lè)觀，因?yàn)闉榱嗽谥械投耸袌?chǎng)抵御來(lái)自小米、華為等中國(guó)智能手機(jī)制造商發(fā)起的沖擊，該公司已被迫下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，并接受降低手機(jī)部門利潤(rùn)率的現(xiàn)實(shí)。
三星電 子當(dāng)前所面臨的現(xiàn)實(shí)，是這家公司無(wú)法擺脫與低成本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共同采用Android操作系統(tǒng)的窘境，而后者已能夠自主開發(fā)出功能更多的智能手機(jī)。 Stratechery.com分析師本·湯普森(Ben Thompson)表示，“任何一家Android高端制造商早已將警示標(biāo)語(yǔ)寫在墻上：‘一旦低端硬件變得足夠好，消費(fèi)者就沒(méi)有理由會(huì)購(gòu)買高端品牌。’”
盡管三星電子在今年4月發(fā)布了對(duì)自身至關(guān)重要的Galaxy S6系列產(chǎn)品，但是在截至6月末的第二季度，該公司手機(jī)部門的利潤(rùn)率依然下滑至10.6%，低于上年同期的15.5%。雖然三星電子依舊是全球最大的智能手機(jī)制造商，但該產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)的利潤(rùn)都已被蘋果一家公司獨(dú)占。
雖然蘋果此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，該公司上一財(cái)季的智能手機(jī)出貨量低于市場(chǎng)預(yù)期，但是一些市場(chǎng)分析師認(rèn)為，蘋果依舊吞噬了智能手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)90%的利潤(rùn)。
三星電子在上周表示，該公司將繼續(xù)嘗試著最大化利潤(rùn)和市場(chǎng)份額，并披露了發(fā)布新款大屏幕高端智能手機(jī)和下調(diào)手機(jī)價(jià)格的計(jì)劃。
市場(chǎng)分析師和投資人認(rèn)為，三星電子的手機(jī)業(yè)務(wù)能夠繼續(xù)為公司獲取巨額銷售收入做出貢獻(xiàn)，并推動(dòng)配件部門銷售的增長(zhǎng)。因此對(duì)三星電子而言，繼續(xù)擴(kuò) 展手機(jī)業(yè)務(wù)是正確的做法。不過(guò)他們認(rèn)為，三星電子未來(lái)無(wú)力在硬件上與蘋果在高端市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，且因?yàn)槿狈夹g(shù)突破將繼續(xù)落后于蘋果。
韓國(guó)中小企業(yè)銀行分析師Lee Seung-woo預(yù)計(jì)，三星電子手機(jī)部門今年的利潤(rùn)率將降至9.3%，創(chuàng)出自2010年推出Galaxy S智能手機(jī)以來(lái)的最低水平。他說(shuō)，“有些人似乎還認(rèn)為，制造精良的產(chǎn)品能夠暢銷。但是Galaxy S6的市場(chǎng)表現(xiàn)證明這種假設(shè)是錯(cuò)誤的。”
削減價(jià)格
在承認(rèn)遇到的問(wèn)題之后，三星電子在上周表示，該公司將“靈活調(diào)整”旗艦智能手機(jī)Galaxy S6和S6 Edge的售價(jià)，以提升第三季度的銷量。今年7月，三星電子將Galaxy S6 Edge在韓國(guó)市場(chǎng)的零售價(jià)格下調(diào)了約10萬(wàn)韓元(約合85.46美元)。三星電子同時(shí)還計(jì)劃在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)布更多具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
野村證券分析師C.W. Chung表示，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，三星電子依然擁有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。該分析師還認(rèn)為，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)未來(lái)將面臨著類似于存儲(chǔ)芯片產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)經(jīng)歷的整合，而三星 電子如今已統(tǒng)治了存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)。他說(shuō)，“最后一家幸存企業(yè)才能笑道最后。”野村證券預(yù)計(jì)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模將從去年的2760億美元升至2017年 的3150億美元，該市場(chǎng)的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于三星電子統(tǒng)治的DRAM和NAND存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)。
對(duì)于三星電子的配件業(yè)務(wù)而言，手機(jī)部門也是其最重要的客戶。Galaxy S6采用了三星電子自主開發(fā)的Exynos移動(dòng)處理器以及OLED顯示屏，這就如同是刊登了吸引潛在客戶的廣告一樣，能夠提升自己的芯片和顯示屏銷量。分 析師C.W. Chung說(shuō)，“當(dāng)所有人都去挖金子時(shí)，牛仔褲和鶴嘴鋤就成為賺錢的營(yíng)生。這就如同是三星電子的芯片業(yè)務(wù)在智能手機(jī)市場(chǎng)中所做的事情?！?/p>