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夏普下調(diào)彩電銷量 面對市場競爭信心不足?

2015-06-12
關(guān)鍵詞: 夏普 海爾集團 彩電市場

       日前,日本夏普(SHARP)公司已公開發(fā)表公告,將從今年7月份開始實施新一輪大裁員,其中日本國內(nèi)裁員約3500人,在海外裁員約2500人。不過,最近倒是有消息傳出,中國家電巨頭海爾集團有意招攬將被夏普裁掉的員工。

  眾所周知,海爾(Haier)集團在日本有間名為“海爾亞洲國際”的分公司,統(tǒng)籌海爾在日本和東南亞業(yè)務(wù)。去年,海爾還宣布在東京設(shè)立新的總部,藉此招攬國際化人才。

  夏普方面,雖然2014財年液晶電視和中小液晶面板業(yè)務(wù)巨虧,但夏普似乎并沒有打算效法東芝、松下等同行大規(guī)模退出彩電業(yè)務(wù)。5月21日,夏普還在當(dāng)?shù)匕l(fā)布了一款80英寸的液晶電視,聲稱畫質(zhì)可媲美8K液晶電視。從2K電視到4K電視再到8K電視,為了延長自家彩電業(yè)務(wù)的生命周期,夏普也是蠻拼的。

  不過,據(jù)了解這款電視在日本的預(yù)定零售價格高達約168萬日元,折合人民幣大概是8.6萬元。目前還不清楚夏普是否會在中國市場推出這種類型的電視機,但從價格上看,即使進入中國市場,該機顯然也不是給大眾用戶準(zhǔn)備的。

  業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,在大眾消費市場,夏普電視已經(jīng)不具備價格競爭優(yōu)勢,但技術(shù)實力仍在,只能往富裕階層發(fā)展,說得簡單點,就是給土豪造電視,新品往往代表一家企業(yè)下一步的產(chǎn)品重點,夏普這款新產(chǎn)品從側(cè)面表明,公司可能會縮減個人消費方向的彩電業(yè)務(wù)規(guī)模。

  據(jù)了解,在2012年巨虧后,夏普就曾經(jīng)進行過一次彩電業(yè)務(wù)改革,即把經(jīng)營重心轉(zhuǎn)移到60英寸以上的大尺寸液晶電視上,專注高精細(xì)產(chǎn)品。然而,由于夏普這兩年在4K超高清電視、智能電視等領(lǐng)域大幅落后于韓企和中國彩電企業(yè)的增長速度,導(dǎo)致該公司的市場空間不斷被擠壓。

  2014年,夏普已經(jīng)退出歐洲彩電市場;2015年,夏普還可能退出北美彩電市場和澳洲彩電市場。夏普彩電2015財年銷量目標(biāo)為650萬臺,總銷售額3400億日元,同比分別預(yù)計下跌7.6%和8.1%。

  上述人士稱,夏普自己主動下調(diào)2015年彩電銷量,顯示該公司對今年彩電銷售信心不足,加上日系彩電品牌整體處于下滑狀態(tài),客觀上影響國內(nèi)消費者的選購意愿,往后的電視機業(yè)務(wù)經(jīng)營可能越加困難。


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