夏普公司14日發(fā)布2014財(cái)年財(cái)報(bào)，凈虧損2223億日元(約合人民幣115億元)。公司同時(shí)發(fā)表了經(jīng)營(yíng)重組計(jì)劃，主要內(nèi)容為日本國(guó)內(nèi)裁員約3500人、出售大坂市的公司總部。夏普正在遭遇有史以來(lái)最大的危機(jī)。

　　從1912年到2015年，夏普已走過(guò)了百年?；厥淄?，夏普曾經(jīng)多么輝煌，它過(guò)去創(chuàng)造了近80%產(chǎn)品均為世界首創(chuàng)的記錄。如今不要說(shuō)維持往昔崢嶸歲月般的神話，目前夏普就連基本的經(jīng)營(yíng)都成為問(wèn)題：求銀行貸款、裁員、賣樓……我們不禁要問(wèn)：為什么夏普的液晶顯示屏賣不出去了?

　　曾經(jīng)的“液晶之父”輝煌不再

　 　如果說(shuō)智能手機(jī)使得我們可以擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，那么，有著大屏幕的彩色液晶電視機(jī)，則是父輩們對(duì)美好生活的無(wú)限追求了。60-70年代中國(guó)社會(huì)的流行的三 大件兒，無(wú)非就是縫紉機(jī)、電視機(jī)和自行車，而它們也是當(dāng)時(shí)的嫁娶必備品。而夏普——曾經(jīng)的“液晶之父”，就是作為彩色電視機(jī)尤其是液晶顯示屏行業(yè)的老大哥而存在。

　　1912年，夏普由早川德次以一只自動(dòng)鉛筆在東京起家，到60-80年代夏普在世界25個(gè)國(guó)家、62個(gè)地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)，收音機(jī)、電視、微波爐、計(jì)算器、太陽(yáng)能電池，還有液晶顯示器，而夏普也曾以平均1-2年生產(chǎn)1件獨(dú)創(chuàng)品的速度，創(chuàng)造了近80%產(chǎn)品均為世界首創(chuàng)的記錄。

　 　2006年應(yīng)該算是夏普的巔峰，這一年夏普啟動(dòng)了唯一一條液晶面板10代線規(guī)劃設(shè)計(jì)工作，在中國(guó)上海廣電集團(tuán)啟動(dòng)了上海液晶面板廠。彼時(shí)，全球首條8代液晶面板線在夏普投產(chǎn);在與索尼的全球液晶市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪中夏普勝券在握;夏普的彩電廠甚至擴(kuò)展到了波蘭;而彩電業(yè)務(wù)的暢銷使得夏普液晶面板供不應(yīng)求;也是 2006年，夏普旗下的液晶電視AQUOS僅用了五年零五個(gè)月的時(shí)間，就在世界上賣出了1000萬(wàn)臺(tái)，這堪稱液晶電視界的奇跡。

　　然而， 如果將夏普看作一個(gè)人，那么如今也已經(jīng)是一位有著103歲高齡的垂暮者，盡管它也曾作為液晶電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，創(chuàng)造了多個(gè)“日本首次”、“世界首次”的產(chǎn) 品，然而隨著時(shí)代更迭和世事變幻，老大哥如今卻是心有余力不足。為什么這么講?我們可從近幾年夏普發(fā)布財(cái)報(bào)中看出端倪。

　　從財(cái)報(bào)中看夏普的虧損史

　　從2008財(cái)年3月31日，夏普出現(xiàn)自1956年在東京證交所掛牌交易以來(lái)的首次年度財(cái)報(bào)赤字以來(lái)，夏普一直深陷財(cái)政危機(jī)而不能自拔。

　　2008年當(dāng)時(shí)夏普投資先鋒的目標(biāo)是：學(xué)習(xí)松下在等離子和液晶兩條技術(shù)線上雙面開(kāi)花的做法，通過(guò)收購(gòu)先鋒獲得先鋒等離子技術(shù)和面板產(chǎn)能，進(jìn)而構(gòu)筑起與松下類似、和三星、LG相當(dāng)?shù)摹捌桨鍍蓷l技術(shù)路線前進(jìn)”的“行業(yè)領(lǐng)先”的產(chǎn)業(yè)格局?？蓡?wèn)題是夏普的目標(biāo)沒(méi)能實(shí)現(xiàn)。

　 　據(jù)日本媒體報(bào)道，2008財(cái)年夏普出現(xiàn)財(cái)政赤字，原因一是夏普在投資日本本土另一消費(fèi)電子商先鋒時(shí)產(chǎn)生巨額虧損，此外，因參與操縱液晶面板價(jià)格，夏普被 美國(guó)(博客專區(qū))商務(wù)部下達(dá)的1.2億美元(約合108億日元)的罰款。而這這意外的600億日元投資損失和罰款就占了夏普2008年虧損的45%，其他 虧損則來(lái)自經(jīng)營(yíng)，如100億日元來(lái)自于日本液晶面板業(yè)務(wù)重組產(chǎn)生的損失，在經(jīng)營(yíng)虧損中最直接的原因則來(lái)自日元升值。據(jù)悉，自2007年12月，夏普以每股 1385日元的價(jià)格購(gòu)得先鋒公司的股票，當(dāng)時(shí)共持有先鋒約3000萬(wàn)股股票，占先鋒總股本的15%，一年后先鋒的股價(jià)已下跌88%，到09年3月底更是超 過(guò)了90%。

　　夏普2011財(cái)年與2012財(cái)年合計(jì)計(jì)入了9000億日元以上的合并最終虧損。盡管2013財(cái)年轉(zhuǎn)為盈利，但獨(dú)立結(jié)算卻有約200億日元的滾存虧損。2014財(cái)年則轉(zhuǎn)為合并最終虧損2000億日元以上，獨(dú)立結(jié)算的累計(jì)虧損似乎也出現(xiàn)增加。

　 　日前據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》5月11日?qǐng)?bào)道，因公司經(jīng)營(yíng)不善，夏普除向兩大主力銀行發(fā)行優(yōu)先股擴(kuò)資外，還計(jì)劃將1200億日元以上的資金減至1億日元(約合 人民幣518萬(wàn)元)，這意味著夏普大幅減資將達(dá)到99%以上。而另?yè)?jù)《朝日新聞》透露，夏普將在下周二發(fā)布新的三年管理計(jì)劃，除日本以外的公司將迎來(lái)大裁 員，涉及人數(shù)5000余名，不僅會(huì)有約半數(shù)員工丟掉飯碗，這其中還包括一半的主管!此外，5月14日夏普將公布2014財(cái)年(截止2015年3月)的財(cái) 報(bào)，有業(yè)內(nèi)人士表示，夏普2015財(cái)年預(yù)計(jì)也將最終虧損1000億日元以上，財(cái)務(wù)有可能進(jìn)一步陷入困境。

　　這種情況下不要說(shuō)維持往昔崢嶸歲月般的神話，目前夏普就連基本的經(jīng)營(yíng)都成為問(wèn)題，為什么夏普的液晶顯示屏賣不出去了?

1、沒(méi)有很好的理解市場(chǎng)不創(chuàng)新是夏普沒(méi)落的主因

　　如果說(shuō)，自2010年起，全球金融危機(jī)、日本地震、日元升值等都對(duì)夏普發(fā)展有影響，那么金融因素并不是夏普衰落的主要因素。為什么?因?yàn)槿蜃钕冗M(jìn)的面板技術(shù)，一直就在日系手中，而日系中最先進(jìn)的技術(shù)，則一直在夏普手里，這也就意味著，作為液晶技術(shù)的發(fā)明者和先驅(qū)，夏普在品質(zhì)上一直都不是問(wèn)題。

　　所以與其說(shuō)夏普的衰落是因?yàn)榻鹑诨蚣夹g(shù)等因素，倒不如說(shuō)夏普戰(zhàn)略失誤，沒(méi)有很好的理解市場(chǎng)，并且缺乏對(duì)行業(yè)方向的前瞻性把握。這方面夏普和其它日本企業(yè)一樣，雖然擅長(zhǎng)精工細(xì)作，但對(duì)改變行業(yè)環(huán)境所具有的“破壞式創(chuàng)新”反應(yīng)不足。這是最本質(zhì)的原因。

　 　盡管在功能機(jī)時(shí)代的手機(jī)業(yè)務(wù)，為夏普在日本貢獻(xiàn)過(guò)不少利潤(rùn)，但隨后智能機(jī)時(shí)代主要日系廠家集體萎靡，反倒蘋(píng)果和索尼高奏凱歌。你可以想象，當(dāng)蘋(píng)果推出第 一代iPhone時(shí)，夏普手機(jī)的顯示技術(shù)、分辨率完爆之，而在日本國(guó)內(nèi)，夏普與運(yùn)營(yíng)商合作內(nèi)置的諸多功能也完爆沒(méi)有app store的第一代iPhone，而在iPhone 3G 和 3GS時(shí)代，iPhone有了app store后不再是功能欠缺的玩具，因?yàn)閍pp不只是改變了iPhone還改變了世界。而夏普此時(shí)尚未采用android系統(tǒng)。而到了iPhone 4時(shí)代，當(dāng)視網(wǎng)膜屏幕帶來(lái)了不輸夏普的視覺(jué)體驗(yàn)，夏普才后知后覺(jué)地采用android系統(tǒng)，此時(shí)日系廠商基本上已經(jīng)全面落后，無(wú)力回天。這方面，夏普自身 也認(rèn)識(shí)到了問(wèn)題，如09年夏普剛接棒的社長(zhǎng)奧田隆司就坦言：“雖然我們有生產(chǎn)高端產(chǎn)品的技術(shù)，但我們從沒(méi)能很好的理解市場(chǎng)”。

　　2、骨子里的保守基因注定了夏普只能固步自封

　　眾所周知，液晶面板項(xiàng)目的投入與產(chǎn)能成正比，這也就是說(shuō)你的投入越大，產(chǎn)能就越大，如果說(shuō)前者決定了只有少量巨頭才能從事這一產(chǎn)業(yè)，那么后者則決定了該行業(yè)會(huì)出現(xiàn)周期性的“產(chǎn)能相對(duì)過(guò)?！?。

　 　這對(duì)企業(yè)則意味著：除了要考慮如何獲取第一桶金拿到投資外，還要考慮如何快速回籠資金并收回成本。而2005年和2006年，在面板價(jià)格下滑前，當(dāng)三星秉承一視同仁的開(kāi)放原則，大量將三星7代線面板賣向需要面板資源彩電商，并用最短時(shí)間快速回籠資金，收回生產(chǎn)線成本并轉(zhuǎn)戰(zhàn)新線之際，夏普卻在強(qiáng)調(diào)“面板不 外售”。

　　如當(dāng)時(shí)新科用夏普面板事件，很能體現(xiàn)夏普的面板策略。日本一家三線彩電企業(yè)新科在銷售電視機(jī)時(shí)，竟然打出了“使用夏普屏幕”的 廣告，而該事件當(dāng)時(shí)不僅引起了包括“日經(jīng)BP社”等日本科技主流媒體等的關(guān)注，而且還引來(lái)了夏普的官方回應(yīng)，究其原因就是夏普曾多次強(qiáng)調(diào)“夏普液晶屏”絕 不外售。甚至于，就在人們紛紛指出新科由某些渠道獲得了夏普液晶屏?xí)r，夏普仍在強(qiáng)調(diào)自己“最好的屏幕不外售”策略。

　　這種擔(dān)心產(chǎn)品技術(shù)外 流并期望實(shí)現(xiàn)行業(yè)壟斷的策略，可從側(cè)面反映出夏普日趨保守的企業(yè)文化特性，以及在新行業(yè)缺乏開(kāi)拓進(jìn)取的意識(shí)。其實(shí)這也是以日系為代表的企業(yè)大量家電商，如 空調(diào)、洗衣機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等的通病。當(dāng)然，日本文化相對(duì)穩(wěn)定，而日本人天生穩(wěn)重謹(jǐn)慎，而這種根植于骨子里的文化基因，在夏普身上也有所體現(xiàn)。

　 　誠(chéng)然，夏普的面板獨(dú)享策略，能實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的壟斷，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的渠道控制，然而這種策略的弊端也很明顯：一旦市場(chǎng)面板供過(guò)于求，那么夏普的產(chǎn)能過(guò)剩將會(huì) 非常嚴(yán)重。而夏普的這種狀況一直持續(xù)到了2012年初，不僅夏普6代線和8代線在回籠資金上的速度明顯落后于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星和LG，而且夏普的產(chǎn)能利用率 在2012年已經(jīng)下降到了30%，而按照業(yè)界一般標(biāo)準(zhǔn)，液晶面板線的盈利至少也要保持75%的產(chǎn)能利用率，這是夏普在戰(zhàn)略層面的判斷失誤造成的苦果。

3、技術(shù)優(yōu)勢(shì)無(wú)法轉(zhuǎn)換成行業(yè)優(yōu)勢(shì)最終無(wú)法與競(jìng)爭(zhēng)者匹敵

　　我們知道夏普是通過(guò)液晶面板起家的，在全球液晶面板領(lǐng)域，夏普也是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)先者。然而問(wèn)題是，在液晶面板上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)遲遲無(wú)法轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)優(yōu)勢(shì)，這種情況下夏普就并沒(méi)能占據(jù)時(shí)間先機(jī)，盡管作為上一次科技浪潮的弄潮兒，夏普獲益太多，但公司內(nèi)部也形成了極強(qiáng)的利益集團(tuán)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)臃腫，效率低下，無(wú)法和后進(jìn)者靈活較量等，這些都阻礙了夏普的創(chuàng)新。

　 　當(dāng)然液晶市場(chǎng)不振，而夏普又推行“一本化經(jīng)營(yíng)”，這只能導(dǎo)致夏普集團(tuán)的整個(gè)根基受重挫。因此，盡管夏普近七成的業(yè)務(wù)內(nèi)容與液晶相關(guān)，在液晶面板和太陽(yáng)能 電池板領(lǐng)域也有優(yōu)勢(shì)，但對(duì)液晶的過(guò)度投資，最終卻成了夏普的沉重負(fù)擔(dān)。如夏普的龜山工廠與堺工廠兩處投資金額高達(dá)9450億。在2000年時(shí)夏普就由于投 資部的失策，獨(dú)力建設(shè)的薄膜型太陽(yáng)能電池廠一直找不到買家。而后在2011年全球太陽(yáng)能電池行業(yè)都不景氣，在其他廠商或倒閉或撤退后，夏普仍未能作出撤退 決斷。既然整個(gè)市場(chǎng)都對(duì)大尺寸液晶面板需求疲軟，那么夏普的不轉(zhuǎn)換方針顯示不是明智之舉。

　　一方面，其主推的四色技術(shù)面板市場(chǎng)接納度不 高，卻固執(zhí)地繼續(xù)生產(chǎn)導(dǎo)致大量庫(kù)存積壓。我們知道一般電視制造廠商均以紅、綠、藍(lán)三原色調(diào)色，但夏普?qǐng)?zhí)意增加黃色，雖然可以讓顯示色彩從10億色調(diào)升 1000背到1萬(wàn)億色，但如此精細(xì)的色彩已超出了肉眼可識(shí)別的范圍。用夏普美國(guó)研究所前部長(zhǎng)中田行彥的話說(shuō)，就是“投資規(guī)模很大，但消費(fèi)者感受到的差異卻 很小，售價(jià)又高出許多?！?/p>

　　另一方面，為生產(chǎn)大型面板建設(shè)的工廠在生產(chǎn)小尺寸面板時(shí)也表現(xiàn)得不佳。因?yàn)橄钠諢o(wú)法將產(chǎn)品整合到終端，這就會(huì) 導(dǎo)致利潤(rùn)薄弱。Iphone、小米等終端廠商采購(gòu)了夏普的大訂單，并沒(méi)有對(duì)夏普形成積極利潤(rùn)。如早年夏普一直是蘋(píng)果智能手機(jī)的顯示面板供應(yīng)商，但2013 年由于iPhone5銷售不佳，蘋(píng)果也削減了夏普的液晶屏幕采購(gòu)訂單，對(duì)蘋(píng)果的過(guò)度依賴也對(duì)夏普的業(yè)績(jī)?cè)斐闪藳_擊。如此一來(lái)它只是淪為了上游或中游的供應(yīng) 商，相比于終端廠商而言，夏普的利潤(rùn)率可想而知。

　　4、船大難調(diào)頭

　　此外，我們常說(shuō)船小好調(diào)頭，而夏普這只大船卻很難掉 頭，由于它的企業(yè)效率無(wú)法和后進(jìn)者競(jìng)爭(zhēng)，而韓系面板已經(jīng)緊追猛趕，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也面臨著大陸歐洲等的追趕，而夏普在成本上的控制，尤其是人力資源上不占優(yōu)勢(shì)。 這就導(dǎo)致夏普目前的自救手段只能是裁員、賣樓還砍業(yè)務(wù)，竭澤而漁也好，開(kāi)源節(jié)流也好，顯然都不是長(zhǎng)久之計(jì)。

　　以LED電視為例。同樣的 LED電視功能，三星的品質(zhì)只是比夏普稍差一點(diǎn)，但是價(jià)格卻也更低一點(diǎn)，在同等條件下，消費(fèi)者憑什么就非夏普不可呢?其實(shí)，夏普比三星更早開(kāi)發(fā)LED技 術(shù)，但三星顯然更靈活，三星并不認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)畫(huà)質(zhì)的感受有非常精細(xì)的要求，反而認(rèn)為將電視變薄能掛在墻上是優(yōu)勢(shì)，于是大膽使用成本較低的側(cè)光式技術(shù)，雖然 該技術(shù)的LED晶粒用量只有夏普采用的直下式技術(shù)的6成左右，盡管畫(huà)質(zhì)亮度稍有打折，但是產(chǎn)品更薄而且最重要的是成本較低，使得當(dāng)時(shí)三星迅速占有了LED 電視68%的市場(chǎng)份額，從而最終將夏普遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

　　如果說(shuō)40年前的“液晶之父”美名來(lái)自于夏普的自信，那么40年后的夏普并沒(méi)有將 這種技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為行業(yè)優(yōu)勢(shì)，反而運(yùn)用自己封閉式的思維方式，通過(guò)追求技術(shù)控制與市場(chǎng)壟斷，不但沒(méi)能抓住產(chǎn)業(yè)給予、技術(shù)創(chuàng)新，而且也未能在產(chǎn)業(yè)投資方向、 擴(kuò)大產(chǎn)能上占據(jù)時(shí)間先機(jī)，而這種自負(fù)或者說(shuō)自閉式的不創(chuàng)新，才導(dǎo)致了夏普只能作為曾經(jīng)的“液晶之父”，一個(gè)輝煌但同時(shí)可能是一個(gè)終結(jié)者的存在。

　　這家103年的企業(yè)走向沒(méi)落正好對(duì)當(dāng)今企業(yè)是一個(gè)很好的提醒：時(shí)代變化很快，跟不上就會(huì)死得快!