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聯(lián)發(fā)科海思展訊圍剿 高通箭在弦上

2015-05-02

      在智能機的爭斗中,高通淪落為第二陣營。前有蘋果、三星自己研發(fā)處理器,后有聯(lián)發(fā)科、海思追趕,低端市場被展訊、瑞芯微等Intel系壟斷,對于高通來說,殘酷才剛剛開始……

   前幾天高通對外公布了其第二財季財報,報告顯示截止3月29日,高通本季收入為68.94億美元,同比增長8%,環(huán)比下滑3%;毛利率19.4%,同比 下滑11.9%,環(huán)比下滑9.7%;凈利潤10.53億美元,同比銳減46%,環(huán)比大跌47%;每股收益0.63美元,同比下降45%,環(huán)比下降46%。

  高通二季財報之所以跌的這么慘,主要是因為其繳納了中國政府對其壟斷行為開出的共計9.75億美元的罰單。此外,高通季度經(jīng)營性現(xiàn)金流也由上季度的24億美元變?yōu)榱素?000萬美元。

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   然而,雖然利潤和股票收益都在跌,但至少對于壟斷案塵埃落定一事,資本市場和高通都還是相對舒了一口氣的。這一點體現(xiàn)在在壟斷案結(jié)束并宣判之后,高通股 價在當天納斯達克剛開市時就大漲近4%。而對于高通來說,雖然付出了一筆巨款,但由于保住了自己在中國市場的權(quán)益,而且避免了最壞的結(jié)果——即遭遇更嚴厲 的監(jiān)管壁壘,甚至是被禁入中國市場,同時也得以維持其最核心的商業(yè)模式——整機收取專利費,一切已經(jīng)足夠令人滿意了。

  而且,既然這種危機遲早會來,那么這把達摩克利斯之劍早一些落下來可能更好,畢竟拖得越久,對于危機就更難以預期。而且中國發(fā)改委的反壟斷調(diào)查,雖然高壓嚴峻,但畢竟沒有把高通在市場競爭中建立的優(yōu)勢給破壞掉——而在這件事情告一段落以后,高通也能安下心來面對未來。

  對于高通來說,殘酷才剛剛開始

  搞定了這一樁懸案,但并不意味著高通能夠松一口氣,因為擺在它面前的問題還有很多。

   首先,是來自于競爭對手的壓迫越發(fā)強勢,目前高通的主要對手有英特爾、聯(lián)發(fā)科和三星,這其中,英特爾和聯(lián)發(fā)科與高通的交火都屬于局部戰(zhàn)爭,唯獨其之前第 二重要的合作伙伴——三星真正威脅到了高通的利益。在此之前,三星的大多數(shù)機型,特別是旗艦機型都會采用高通的芯片,雖然不是全部,但由于三星的出貨量和 高端市場的份額都很龐大,因此在很大程度上是三星幫助高通坐穩(wěn)了高端芯片市場的交椅。

  但現(xiàn)在,三星在自家的最新旗艦S6上全部采用了自 己研發(fā)的14nm Exynos 7420芯片,然后再搭配高通的m odern,但由于后者的利潤只占芯片一半不到,因此會對高通的芯片收入帶來很大影響(更別說三星自己已經(jīng)有了基帶方案,整合進芯片只是時間問題)。而更 主要的是,如果S6大獲成功的話,那么將意味著高通會進一步失去更多的市場份額和影響力,而這是很難被彌補的。

  三星更進一步對高通的 “進攻”還在于,其已經(jīng)成功研發(fā)出了基于ARMv8-A指令集設計的自主架構(gòu)移動處理器Exynos M1,還為其取代號為“Mongoose”(意為“貓鼬”,是高通Krati代號“金環(huán)蛇”的天敵),前者目前也已經(jīng)取得了包括最新版的開發(fā)庫工具GNU Binutils、編譯器工具GNU Compiler Collection的支持,按照慣例的話三星最快將在明年年初投產(chǎn)Exynos M1,時間上正好能趕上下代旗艦S7。但反觀高通,目前其還在使用ARM 64位公版架構(gòu),其自主架構(gòu)要在下半年才能到來,這意味著接下來二者或?qū)⒄鎸Q,而當下已經(jīng)可以確定的是,高通的領導和技術優(yōu)勢地位已經(jīng)不保了。

  其次,是高通在國內(nèi)市場的專利授權(quán)費收入可能也會被打折扣,根據(jù)手機中國聯(lián)盟估算,作為高通發(fā)展最主要的市場——其未來在中國市場的專利授權(quán)費用每年會減少2-3億美元。

  而這兩大因素,也就是為何前幾日高通的大股東建議高通分拆芯片業(yè)務,以便更好運營專利授權(quán)業(yè)務的原因,因為芯片業(yè)務面臨的問題不可謂不高壓。

如何才能更進一步減弱后遺癥的影響?

  之所以高通拒絕分拆芯片業(yè)務,主要原因在于其承受不了拋 棄這塊其在移動產(chǎn)業(yè)最大存在感的業(yè)務,所可能帶來的風險。更主要的是,后者在目前仍舊對高通非常重要,而且在未來包括車聯(lián)網(wǎng)、智能家居乃至物聯(lián)網(wǎng)等領域?qū)? 高通的發(fā)展,也都有著巨大的基礎意義,甚至可以說是高通未來最大的勝算之一,為此,高通已經(jīng)在之前的MWC 2015上推出了名為“Zeroth” 的深度學習平臺,后者將首先隨驍龍820登場。

  不過就當下來看,上述領域還存在著不少不確定因素,暫時不能依仗,手機仍舊是芯片業(yè)務的第一大頭,但隨著競爭對手的壓迫,高通在老本行上也需要轉(zhuǎn)移目標,正在崛起中的新興廠商就成為了它的主要下注。

  高通的具體措施,包括加強對新興廠商的供貨、為新興廠商站臺(例如前不久的樂視手機發(fā)布會高通高管就到了現(xiàn)場)等等,但這些從一開始高通就玩過了,已經(jīng)不具備促進作用了。其真正富有意義的一點,是高通于近日專門成立了一個部門,用以支持中國廠商出海。

  廠商的征途,就是高通的星辰大海

  通過幫助中國廠商出海,高通能進一步加強和維護與中國手機廠商的關系,特別是在其失去三星之后,這一點就變得尤其重要,而這同時也說明了高通已經(jīng)不再如以往那么強勢。

   一如手機廠商們把增長和發(fā)展的希望日漸傾向海外市場,高通也有著同樣的思路,后者非常明白,日后重要的不是在中國本土賣出多少芯片,而是如何利用更多的 中國廠商,在全球賣出更多的芯片。畢竟以小米為首的中國廠商的出海浪潮已經(jīng)掀向了全世界,而很多人還將在今年繼續(xù)出海。

  對于這些新興廠 商來說,海外市場是一片更自由廣闊的天地,同時也是一片競爭還沒有那么激烈的藍海,但他們在出海過程中的最大阻礙往往就是專利——由于國內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護 不夠成熟,之前在國內(nèi)的橫行自如到了海外就如同一個巨大的靶子,特別是在專利巨頭們都已經(jīng)開始依靠專利本身造血的當下,可預見的專利授權(quán)費用將是一個巨大 的數(shù)字,并會嚴重影響到這些廠商的競爭力和生存能力。

  而高通能給予它們的,不僅僅是擁有技術優(yōu)勢的芯片而已,還在于海外大部分市場仍然 生效的專利授權(quán)和“反授權(quán)”這兩把保護傘,一個最富說服力的例子就是沖在最前面的小米——去年年末愛立信在印度申請對小米的禁售成功,但其后小米被允許在 正式判決前出售搭載高通處理器的手機,就是拜高通的專利保護所致。而這一點,無論是在海外的任何市場,都是高通的競爭對手們所難以給予的,這也正是高通有 此信心籌謀的主要原因。

  而成立專門的辦公室,則是為了對外界進一步強化與傳達高通的這一優(yōu)勢??偟膩碚f,高通算是在激烈的競爭中找到了 最能發(fā)揮自己優(yōu)勢所在的地方,而依托這一點,也能幫助高通最大程度的緩解來自各方面的壓力,并且?guī)椭咄ㄟM一步盤活自己的專利池和鞏固芯片的附加值,以為 日后的多領域發(fā)展打下基礎。


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