春節(jié)剛過，日本電飯煲和智能馬桶蓋就在微信朋友圈火了一把。與中國(guó)大媽們漂洋過海買家電的熱情形成鮮明對(duì)比的是，日本國(guó)內(nèi)消費(fèi)者似乎對(duì)家電不怎 么買賬。日本電機(jī)工業(yè)會(huì)(JEMA)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年1月，日本國(guó)內(nèi)白色家電出貨額為1381.03億日元，比去年同期減少22.1%，創(chuàng) 近10年來的最大跌幅，并且連續(xù)4個(gè)月同比下滑。而奧維云網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)也顯示，日企白電在中國(guó)市場(chǎng)的零售量及零售額占比也停滯不前。曾經(jīng)是“高大上”代名 詞的日本白電，是否也正陷入黑電加速敗退的魔咒?
日資白電淪為小眾產(chǎn)品
2015年1月，日本國(guó)內(nèi)白電出貨額出現(xiàn)了10年來的最大跌幅。與此同時(shí)，日資白電在中國(guó)市場(chǎng)占比也一直停滯不前。
自2014年下半年以來，日企黑電加速敗退，東芝徹底退出自有品牌國(guó)際彩電市場(chǎng)，松下進(jìn)一步調(diào)整中國(guó)彩電生產(chǎn)以及索尼電視分拆獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。早在 2012年在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨總額就首次超越黑色家電的白電，2015年1月出貨卻創(chuàng)近10年來的最大跌幅。JEMA的數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)品類別來看，空調(diào)出 貨額為350.42億日元，同比減少24.2%，連續(xù)9個(gè)月同比下滑;冰箱出貨額為192.59億日元，同比減少39.3%;洗衣機(jī)出貨額為205.63 億日元，同比減少26.1%。對(duì)此，日本電機(jī)工業(yè)會(huì)分析稱，主要是由于去年4月消費(fèi)稅增稅前的熱銷導(dǎo)致基數(shù)效應(yīng)所致。而《中國(guó)電子報(bào)》記者今年1月實(shí)地探 訪日本東京秋葉原各大電器城時(shí)則發(fā)現(xiàn)，盡管各大品牌打出了多種促銷方式，整個(gè)賣場(chǎng)還是略顯冷清，很多品牌專柜前的促銷員比顧客多。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)疲軟，日企白電在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)又如何?奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2014年，日企在冰空洗零售量及零售額上的占比也一直原地踏步。其中洗 衣機(jī)銷量及銷售額占比分別為13.4%和15.1%;空調(diào)銷量及銷售額占比分別為2.9%和4.3%;冰箱銷量及銷售額占比則分別僅為1.2%和 2.4%。分企業(yè)來看，除了三洋及松下，其他日資品牌白電在中國(guó)市場(chǎng)的占比幾乎可以忽略不計(jì)。對(duì)此，GfK分析師蔡凌也坦言，上世紀(jì)90年代的日企在家電 領(lǐng)域叱咤風(fēng)云，但隨著中韓企業(yè)崛起，日企一下子面臨兩個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，再加上其創(chuàng)新能力及開發(fā)后勁不足，就漸漸處于弱勢(shì)。
核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)不明顯
目前日企在冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不明顯，在空壓領(lǐng)域的技術(shù)儲(chǔ)備則比較強(qiáng)。
然而在一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士看來，創(chuàng)新能力及開發(fā)后勁不足，主要與大環(huán)境有關(guān)。他對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者透露，釣魚島事件之后，日企總部對(duì)中國(guó) 的態(tài)度產(chǎn)生了微妙變化，由于信心不足，導(dǎo)致新產(chǎn)品引進(jìn)慢，同時(shí)對(duì)中國(guó)本土化產(chǎn)品的研發(fā)和投入也大幅減少。而在這期間，三星、LG、博西等外資品牌則一直加 大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入力度，因此在他看來，日企衰退也只是時(shí)間問題。
而在國(guó)家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心綜合檢驗(yàn)部部長(zhǎng)魯建國(guó)看來，產(chǎn)品定位搖擺不定也是日企家電衰落的重要原因?！白畛跞毡炯译娫谥袊?guó)市場(chǎng)以高端著 稱，但這些產(chǎn)品在日本國(guó)內(nèi)也只是中低端，隨著中國(guó)企業(yè)逐漸占領(lǐng)中、低端市場(chǎng)，而韓、德企業(yè)在高端市場(chǎng)做得風(fēng)生水起，日企的產(chǎn)品定位很尷尬，目前已經(jīng)幾乎沒 有優(yōu)勢(shì)可言了?！濒斀▏?guó)說。
日企白電風(fēng)靡亞洲之時(shí)，最為引人矚目的就是其在白電上游核心技術(shù)方面的布局。記者在采訪中了解到，目前日企在冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不 明顯?！霸谙匆聶C(jī)市場(chǎng)上，主要是海爾和美的系，曾經(jīng)位列第三的松下，也已經(jīng)下滑出了前五位。”魯建國(guó)說。不過魯建國(guó)同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，由于門檻比較高，目前日企 在空調(diào)壓縮機(jī)上的技術(shù)儲(chǔ)備還是比較強(qiáng)的，但這種優(yōu)勢(shì)也正逐漸被中美企業(yè)縮小差距?！芭c日企相比，很多歐美企業(yè)甚至把研發(fā)中心設(shè)在中國(guó)，一些創(chuàng)新的產(chǎn)品在中 國(guó)首發(fā)后才回到本土市場(chǎng)銷售，這一點(diǎn)是日企比不了的。”魯建國(guó)說。
健康家電錯(cuò)失最好時(shí)機(jī)
由于規(guī)模上遲遲沒有突破，日企健康家電在中國(guó)市場(chǎng)也并沒有確立優(yōu)勢(shì)地位。
面對(duì)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)PM2.5概念的提出及霧霾天氣的頻發(fā)出現(xiàn)，也讓一些日企將轉(zhuǎn)型目光投向了健康家電。奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，日資品牌空氣凈化器的零售量及零售額市場(chǎng)占比分別為24.4%和28.0%，表現(xiàn)遠(yuǎn)好于大白電。
魯建國(guó)告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，其實(shí)健康、環(huán)境家電并非新產(chǎn)品，在日本國(guó)內(nèi)的普及率比較高，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也比較早，只不過2012年P(guān)M2.5 事件才將健康環(huán)境家電炒熱了?！翱梢哉f，日本企業(yè)從最初試探性地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，到遇到PM2.5事件發(fā)酵，本來是一個(gè)占領(lǐng)市場(chǎng)、取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的寶貴機(jī)會(huì)， 但由于規(guī)模上遲遲沒有突破，因而在市場(chǎng)上并沒有確立優(yōu)勢(shì)地位。”魯建國(guó)說。
與此同時(shí)，2014年在全球刮起的智能風(fēng)潮，似乎也沒有給處于轉(zhuǎn)型期的日企家電帶來多少啟示。蔡凌告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，目前全球智能家電仍 處于概念階段，革命性的產(chǎn)品并未出現(xiàn)。與中國(guó)廠商超前的理念和高漲的熱情不同，日企對(duì)智能家電并不是太感冒?！斑@或許與日企務(wù)實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格有關(guān)系。”蔡 凌說。他對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者透露，由于日本是一個(gè)典型的老齡化社會(huì)，因此日企在家電智能化研究方面，更多的是側(cè)重產(chǎn)品讓老年人用得更舒服。“以空調(diào)為 例，強(qiáng)大的制冷制熱力、出風(fēng)更加溫和輕柔以及靜音效果更好的產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞?！辈塘枵f。