2月9日,聯(lián)發(fā)科披露2014年全年業(yè)績(jī),營(yíng)收達(dá)2131億新臺(tái)幣,同比上一年增長(zhǎng)56.6%;凈利潤(rùn)為464億新臺(tái)幣,同比增長(zhǎng)68.8%。
聯(lián)發(fā)科在2014年首次進(jìn)入4G芯片市場(chǎng),出貨量即達(dá)3000多萬(wàn)片。而其首款支持CDMA制式單芯片在2月6日的正式登場(chǎng),則為其在2015年增加了更多叫板高通的底氣。
“客戶和運(yùn)營(yíng)商都十分歡迎聯(lián)發(fā)科進(jìn)來(lái),這樣整個(gè)生態(tài)才比較健康。”2月6日,聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示,聯(lián)發(fā)科支持CDMA制式的4G單芯片將在今年二季度量產(chǎn)出貨,而搭載該芯片的手機(jī)終端最快將在3月份投入公開(kāi)市場(chǎng)。
在聯(lián)發(fā)科提供這種單芯片之前,這一細(xì)分市場(chǎng)的芯片提供商僅有高通一家。
很顯然,競(jìng)爭(zhēng)者的加入將令手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商等CDMA產(chǎn)業(yè)鏈有了更多選擇。事實(shí)上,包括中國(guó)電信集團(tuán)公司總經(jīng)理?xiàng)罱?、副總?jīng)理高同慶等在內(nèi)的一眾產(chǎn)業(yè)鏈高管就在2月6日的首發(fā)現(xiàn)場(chǎng),前來(lái)為聯(lián)發(fā)科站臺(tái)。
打破高通獨(dú)占
高通是全球最大的智能手機(jī)芯片商,尤其在CDMA市場(chǎng),占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。由于高通采取了諸多旨在獨(dú)享產(chǎn)業(yè)鏈利益的商業(yè)模式設(shè)計(jì),CDMA制式在全球的市場(chǎng)份額不斷萎縮。
3G時(shí)代,以中國(guó)電信為例,其在2009年接手CDMA網(wǎng)絡(luò)之時(shí),就面臨用戶量少、手機(jī)終端匱乏等瓶頸。此后,中國(guó)電信通過(guò)成立終端運(yùn)營(yíng)公司、集中采購(gòu) 等方式,大力介入CDMA網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)終端環(huán)節(jié)。2010年初,中國(guó)電信還發(fā)起成立“CDMA2000手機(jī)設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”,一度寄希望于威盛電子能在芯 片環(huán)節(jié)有所作為。
威盛是全球另一個(gè)擁有CDMA技術(shù)的芯片廠商。威盛曾在2002年收購(gòu)了LSI Logic公司的CDMA分部。但最終在3G市場(chǎng)上,威盛并沒(méi)有對(duì)高通帶來(lái)足夠的沖擊力。
進(jìn)入4G時(shí)代以后,主導(dǎo)者高通放棄了在網(wǎng)絡(luò)層面對(duì)CDMA技術(shù)進(jìn)行平滑演進(jìn),轉(zhuǎn)而支持LTE-FDD和TD-LTE。這就使得全球的CDMA運(yùn)營(yíng)商都面臨4G終端的多模兼容問(wèn)題。
最為典型的則屬中國(guó)電信。由于其4G網(wǎng)絡(luò)采取LTE-FDD和TD-LTE混合組網(wǎng)的方式,中國(guó)電信對(duì)4G芯片的要求,就必須在中國(guó)移動(dòng)所要求的五模 (TD-LTE、FDD-LTE、TD-SCDMA、WCDMA、GSM)基礎(chǔ)上,增加兩個(gè)通信模塊,即CDMA2000和EVDO。
在聯(lián)發(fā)科推出這種七模單芯片之前,市場(chǎng)上的唯一供應(yīng)商就是高通。而整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在此之前所能采取的變通方式只有是拼片。以中興通訊在2014年年初推出的 青漾2手機(jī)為例,其芯片部分就是由聯(lián)發(fā)科和威盛的CDMA技術(shù)拼片而成。華為旗下海思也是采取拼片的形式曲線切入電信4G市場(chǎng),并主要是自產(chǎn)自銷。
不過(guò),與單芯片(SoC)相比,拼片形式在尺寸和功耗方面均有不足。
“全球來(lái)看,CDMA盡管是小眾市場(chǎng),但聯(lián)發(fā)科在這塊不可或缺。”謝清江對(duì)記者表示,聯(lián)發(fā)科目前發(fā)布的支持CDMA制式4G單芯片,其CDMA技術(shù)的 IP授權(quán)仍然是來(lái)自威盛,具體開(kāi)發(fā)則由自己的團(tuán)隊(duì)完成,“目前我們負(fù)責(zé)CDMA部分的研發(fā)團(tuán)隊(duì)有三四百人,整個(gè)研發(fā)周期有一年多時(shí)間,算是時(shí)間比較長(zhǎng)的產(chǎn) 品”。
謝清江認(rèn)為,盡管全球單純CDMA或EVDO的市場(chǎng)會(huì)不斷下降,但支持CDMA制式的4G市場(chǎng)會(huì)大幅增加,不僅中國(guó)電信預(yù)計(jì)將在國(guó)內(nèi)占據(jù)二三成的份額,美國(guó)也有Verizon。
根據(jù)2015年中國(guó)電信終端產(chǎn)業(yè)鏈年會(huì)上透露出來(lái)的消息,2015年中國(guó)電信已經(jīng)制定了堪稱激進(jìn)的增長(zhǎng)目標(biāo),即:移動(dòng)用戶新增1.2億、4G用戶新增1 億,天翼終端銷量1億部。目前,中國(guó)電信已經(jīng)在56個(gè)城市進(jìn)行TD-LTE和FDD LTE兩種4G制式的混合組網(wǎng)試驗(yàn),2015年,預(yù)計(jì)將在全國(guó)范圍實(shí)施4G混合組網(wǎng)。
多媒體及性價(jià)比優(yōu)勢(shì)
聯(lián)發(fā)科在2月6日首發(fā)的支持CDMA制式4G單芯片,包括兩個(gè)產(chǎn)品組合,分別為面向中低端市場(chǎng)的四核產(chǎn)品MT6735和面向中高端市場(chǎng)的八核產(chǎn)品MT6753。謝清江表示,未來(lái)聯(lián)發(fā)科還將不斷豐富CDMA產(chǎn)品組合,包括在年內(nèi)推出面向高端市場(chǎng)的產(chǎn)品。
“我們希望在市場(chǎng)上有一定份額,不過(guò)畢竟今年才開(kāi)始做,明年則希望有更大比例。”謝清江沒(méi)有披露其在CDMA市場(chǎng)的具體份額目標(biāo),但強(qiáng)調(diào)聯(lián)發(fā)科在多媒體、高性價(jià)比上擁有一貫的優(yōu)勢(shì)。
謝清江所言的多媒體優(yōu)勢(shì),要回溯到聯(lián)發(fā)科的起家產(chǎn)品。聯(lián)發(fā)科最初由DVD芯片切入市場(chǎng),目前也是智能電視市場(chǎng)的主要芯片供應(yīng)商。謝清江認(rèn)為,隨著智能手機(jī)屏幕越來(lái)越大,聯(lián)發(fā)科在電視芯片市場(chǎng)積累的多媒體優(yōu)勢(shì)能夠更好地移植到手機(jī)市場(chǎng)上來(lái)。
聯(lián)發(fā)科表示,此次推出的兩款芯片,不僅支持1080p 30fps H.264視頻播放和錄制、H.265影像播放,而且內(nèi)建聯(lián)發(fā)科MiraVision技術(shù),能提供數(shù)字電視等級(jí)的影像質(zhì)量。
高性價(jià)比因素對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈而言更不陌生。同等規(guī)格的芯片,聯(lián)發(fā)科能提供比主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低的價(jià)格。而且,由于其一站式的交鑰匙模式,手機(jī)廠商能用更少的團(tuán)隊(duì)在更短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上市。
聯(lián)發(fā)科大中華區(qū)業(yè)務(wù)本部總經(jīng)理?xiàng)钫茔憣?duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,盡管具體產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)調(diào)整,但在聯(lián)發(fā)科目前的規(guī)劃中,帶CDMA模塊的七模芯片與同規(guī)格的其他產(chǎn)品價(jià)格在一個(gè)水平上。
這意味著盡管聯(lián)發(fā)科為七模芯片增加了三四百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)授權(quán)成本,但并沒(méi)有將這部分體現(xiàn)到芯片售價(jià)上。這相當(dāng)于是一種“加料不加價(jià)”的策略。
“我們希望成為CDMA市場(chǎng)的一個(gè)不錯(cuò)的供應(yīng)商,讓手機(jī)廠商的壓力也小一點(diǎn)。”楊哲銘說(shuō)。
聯(lián)發(fā)科中國(guó)區(qū)總經(jīng)理章維力表示,聯(lián)發(fā)科于1997年成立,最開(kāi)始做DVD芯片,并先后于2004年和2010年切入2G芯片和3G芯片市場(chǎng),所進(jìn)入的每一個(gè)市場(chǎng),都看到了市場(chǎng)份額的快速放大,“過(guò)去我們是小金魚(yú),未來(lái)我們期望能成為大鯨魚(yú)”。
謝清江表示,2015年,聯(lián)發(fā)科除了推出支持CDMA制式單芯片之外,另一個(gè)補(bǔ)全產(chǎn)品線的動(dòng)作則是支持Cat6,并稱這將是全球主要運(yùn)營(yíng)商今年下半年將4G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步升級(jí)后的標(biāo)配。