《電子技術(shù)應(yīng)用》
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老派索尼的消退:手機(jī)業(yè)務(wù)再受重創(chuàng)

2014-11-29
關(guān)鍵詞: 索尼 手機(jī)業(yè)務(wù)

    68歲的消費(fèi)電子巨頭索尼又到了節(jié)衣縮食的季節(jié)。十幾年前的巔峰時(shí)刻已然過去,他像是一個(gè)身著艷麗色彩西服的老派紳士,口袋里卻揣著一份尷尬的高額賬單。頭頂?shù)臑踉七t遲不能散去,出售PC業(yè)務(wù)、剝離電視業(yè)務(wù),種種自救像是刮骨療傷。

  在一次次“裁員”、“退出中國”風(fēng)波后,11月25日,索尼再次下調(diào)手機(jī)銷量預(yù)期,并預(yù)警虧損業(yè)務(wù)。這也讓人擔(dān)心,手機(jī)業(yè)務(wù)是否會(huì)成為下一個(gè)被 索尼拋棄的“PC”。然而,一再砍掉曾為其帶來榮耀的業(yè)務(wù)板塊是否真能自救?對索尼來說,在迭代頻繁的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,老化的巨頭要想奔跑,輕裝上陣的他還需 要找到新的加速器。

  手機(jī)業(yè)務(wù)再報(bào)警

  繼11月初中國區(qū)裁員之后,索尼手機(jī)業(yè)務(wù)再度“報(bào)警”。

  11月25日,索尼公司在投資人會(huì)議上,再次預(yù)警手機(jī)業(yè)務(wù)虧損,并坦承“需要經(jīng)過數(shù)年結(jié)構(gòu)性改革,才能恢復(fù)盈利”。該公司并未透露智能手機(jī)業(yè)務(wù)具體營收規(guī)模,只是表示“將大幅下滑”。

  該公司10月底披露的第二財(cái)季報(bào)告顯示,移動(dòng)業(yè)務(wù)記入商譽(yù)減值,也就是沖減存貨價(jià)值,已經(jīng)達(dá)到1760億日元(約合16.15億美元),導(dǎo)致公 司當(dāng)季整體營業(yè)利潤同比減少995億日元,虧損856億日元(約合7.85億美元)。與此同時(shí),當(dāng)季所有業(yè)務(wù)部門中,移動(dòng)產(chǎn)品和通信業(yè)務(wù)部門增長最差,只 實(shí)現(xiàn)了1.2%,并且增長是因?yàn)閰R率利好因素。

  因?yàn)橐苿?dòng)業(yè)務(wù)拖累,索尼已宣布取消2014財(cái)年年終分紅,這也是該公司上市56年來第一次。

  盡管如此,索尼仍然表示,希望在2016年3月之前,完成手機(jī)業(yè)務(wù)部門重組,并在2017年重新實(shí)現(xiàn)盈利。“手機(jī)業(yè)務(wù)最急迫的任務(wù)就是重新恢復(fù) 盈利。”索尼移動(dòng)通信事業(yè)部主管十時(shí)裕樹強(qiáng)調(diào),手機(jī)業(yè)務(wù)部門必須徹底改造,首先將建立能有效管理風(fēng)險(xiǎn)的新公司架構(gòu),然后再考慮拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

  目前該公司并未透露更多改革措施。此前有消息稱,索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)將裁減1000多名員工,其中多數(shù)來自中國區(qū),這也一度導(dǎo)致“索尼退出中國”的傳 聞,不過11月初在上海舉辦的索尼“魅力賞”活動(dòng)上,索尼包括手機(jī)、娛樂、影視等全線業(yè)務(wù)登臺(tái),間接辟謠傳聞,索尼CEO平井一夫更是強(qiáng)調(diào),中國是索尼三 大市場之一。

  不過,索尼手機(jī)業(yè)務(wù)衰落已是不爭的事實(shí)。該公司今年以來,已連續(xù)多次下調(diào)銷量預(yù)期。

  國內(nèi)一家手機(jī)調(diào)研機(jī)構(gòu)告訴記者,現(xiàn)在已經(jīng)比較少追蹤索尼手機(jī)業(yè)務(wù)了。“在中國市場,廠商太多競爭激烈,索尼手機(jī)影響已經(jīng)很小,可能在日本、歐美等地,還在做一些運(yùn)營商市場,整個(gè)全球市場單季規(guī)模也不到1000萬部。”

  除了調(diào)整裁員之外,索尼也在從一些“燒錢”項(xiàng)目中收手。

  日前,據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道,為了削減開支,索尼已經(jīng)決定,與FIFA贊助合同今年年底到期之后,將不會(huì)續(xù)簽。合同規(guī)模為330億日元(約合2.79億美元)。此前,在索尼世界杯相關(guān)營銷中,智能手機(jī)是一個(gè)重要的推廣部分。

  不過目前,索尼方面尚未證實(shí)這一傳聞,而FIFA則表示,“兩者正在商議”。

  日系巨頭“太過保守”

  值得注意的是,盡管索尼在消費(fèi)電子業(yè)務(wù)市場困擾已久,但B端(供貨商)業(yè)務(wù),卻成為難得的亮點(diǎn)。

  目前索尼已成為蘋果重要供應(yīng)商,包括iPhone等產(chǎn)品,使用的正是索尼圖像傳感器。

  索尼財(cái)報(bào)也顯示,元器件業(yè)務(wù)正逐漸成為新的增長熱點(diǎn)。第二財(cái)季部件業(yè)務(wù)銷售收入2477億日元(約合22.73億美元),同比增長23.1%,在具體業(yè)務(wù)單元中,僅次于游戲業(yè)務(wù);營業(yè)利潤方面,規(guī)模僅次于索尼金融業(yè)務(wù)。

  而在索尼3年預(yù)期中,游戲機(jī)和影像感應(yīng)器等業(yè)務(wù)部門被視為新的成長點(diǎn)。該公司預(yù)計(jì)2017財(cái)年,游戲機(jī)業(yè)務(wù)營收規(guī)模為1.4兆至1.6兆日元, 預(yù)期營業(yè)利潤率為5%-6%之間;包括影像感應(yīng)器在內(nèi)的裝置部門,營收將達(dá)到1.3兆至1.5兆日元,較本年度的8900億日元,成長規(guī)模更大。

  相比之下,包括手機(jī)、電視和相機(jī)等業(yè)務(wù)部門,索尼已明確“不再追求市場占有率”,而是要提高盈利水平。

  值得注意的是,除了傳統(tǒng)的消費(fèi)電子、影像娛樂和游戲業(yè)務(wù)外,索尼還有金融業(yè)務(wù)不為人知,實(shí)際上這卻是目前索尼最為獲利的部門。第二季度報(bào)告顯示,索尼金融業(yè)務(wù)運(yùn)營利潤達(dá)到477億日元(約合4.37億美元),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他業(yè)務(wù)線。

  除了上述業(yè)務(wù)之外,不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,類似于專利、技術(shù)等方面積累,在后續(xù)市場競爭中也會(huì)越來越重要,甚至成為新的贏利點(diǎn)。“尤其是日系企業(yè), 非常注重專利技術(shù)積累,甚至成立專門的公司負(fù)責(zé)專利運(yùn)營。”一名家電行業(yè)人士告訴記者,目前索尼在家電領(lǐng)域,出貨量已經(jīng)落后三星、LG和TCL等廠商,只 是因?yàn)閮r(jià)格相對高,還能保持一定利潤,但這一塊也在逐步萎縮。

  該人士告訴記者,比較而言,日系企業(yè)已經(jīng)比較老化,而現(xiàn)在手機(jī)、家電、數(shù)碼等消費(fèi)市場發(fā)展非???,迭代頻繁。“可能日系企業(yè)技術(shù)和做工都很不錯(cuò),但往往太過保守,市場反應(yīng)很慢,往往容易失去市場先機(jī)。”

  還能有殺手級應(yīng)用么

  雖然外界看老,但索尼卻希望通過內(nèi)部激勵(lì),實(shí)現(xiàn)老樹發(fā)芽。

  據(jù)了解,平井一夫在內(nèi)部發(fā)起了一個(gè)名為“Seed Acceleration Programe”的創(chuàng)新項(xiàng)目,鼓勵(lì)員工提出創(chuàng)意,并通過公司內(nèi)外融資。

  平井一夫冀望這個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目,能夠孵化出當(dāng)初Walkman隨身聽那樣的殺手級應(yīng)用。在索尼成為消費(fèi)電子巨頭的道路上,Walkman曾立下汗馬功勞。

可穿戴設(shè)備已經(jīng)成為近兩年炙手可熱的投資熱點(diǎn),而新部門首個(gè)出師產(chǎn)品,則鎖定在一款電子紙材質(zhì)手表上。

  “像手機(jī)、電視等消費(fèi)IT產(chǎn)品,都已經(jīng)屬于普及型產(chǎn)品,主要驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)不是金字塔塔尖產(chǎn)品了。”IDC中國研究總監(jiān)王吉平表示,在沒有創(chuàng)新性、引導(dǎo)潮流性的產(chǎn)品出現(xiàn)之前,單靠砸品牌已經(jīng)很難驅(qū)動(dòng)市場亮點(diǎn)了。

  不過他同時(shí)表示,索尼剛剛放棄了PC業(yè)務(wù),短期之內(nèi),還不會(huì)放棄手機(jī)和TV業(yè)務(wù)。“游戲業(yè)務(wù)雖然也貢獻(xiàn)了很大一塊,但產(chǎn)業(yè)畢竟小,相機(jī)業(yè)務(wù)又處于萎縮的趨勢。相比之下,目前手機(jī)和TV業(yè)務(wù)還屬于大盤子,是索尼現(xiàn)金流來源,在新興業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型之前,還不會(huì)放棄。”

  “要突然實(shí)現(xiàn)猛烈的創(chuàng)新,比如像當(dāng)初iPhone推出那樣,目前機(jī)會(huì)還是很少。”王吉平認(rèn)為,索尼可能會(huì)在一些多點(diǎn)組合產(chǎn)品上,有些微創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn),實(shí)現(xiàn)新的利潤增長,但要實(shí)現(xiàn)顛覆性變化依然很難。

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