一半是海水，一半是火焰。這是對(duì)目前國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)最貼切的形容。

    去年自運(yùn)營(yíng)商推出的千元智能手機(jī)“余音”未絕，一出更為慘烈的“百元智能”手機(jī)大戰(zhàn)現(xiàn)已拉開帷幕。低價(jià)智能手機(jī)日漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的主角。據(jù)某國(guó)際研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2015年，售價(jià)低于200美元的智能手機(jī)將占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)40%的份額，整個(gè)市場(chǎng)也將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期；Gartner方面則預(yù)計(jì)，因新興國(guó)家消費(fèi)需求差異，50美元低價(jià)智能手機(jī)將提前至年底推出市場(chǎng)。

    低價(jià)智能手機(jī)最初扮演的是幫助國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商打開市場(chǎng)的角色，但隨著整個(gè)手機(jī)鏈成本的總體下降以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大軍的“攪局”，繁榮景象的背后是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的利潤(rùn)在更大程度上被攤薄，手機(jī)企業(yè)生存將變得越發(fā)艱難。更有方案廠商對(duì)筆者直呼，“太亂了，看不懂市場(chǎng)了。”

  變局：多方角逐傳統(tǒng)模式失效

    手機(jī)市場(chǎng)一直是一個(gè)快速變化的市場(chǎng)，一步落下，則步步落后。從蘋果手機(jī)的風(fēng)靡到谷歌開放市場(chǎng)的追捧，諾基亞和微軟的聯(lián)姻以及谷歌高調(diào)收購(gòu)摩托羅拉，現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)以一款機(jī)型打天下的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。產(chǎn)業(yè)鏈資源整合、綜合實(shí)力的比拼成為了決定勝負(fù)的關(guān)鍵。今年年初，手機(jī)上游芯片廠商接連推出自己的低端智能芯片，在此不久后，聯(lián)發(fā)科技爆出驚人的訊息:并購(gòu)本地的芯片廠商MStar，聯(lián)手共抗高通、博通、意法愛立信等國(guó)際芯片企業(yè)。大小M的高調(diào)整合，在跌落一地眼鏡的同時(shí)體現(xiàn)的是產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的戰(zhàn)略布局。

    伴隨著智能手機(jī)熱潮的到來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈下游的暴風(fēng)雨來(lái)的更加猛烈。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的步步逼近，越拉越多的人預(yù)測(cè)到了“第三次技術(shù)革命”所帶來(lái)的巨大發(fā)展空間。無(wú)論是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是電信運(yùn)營(yíng)商，都開始策馬揚(yáng)鞭，積極搶占、布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。阿里、盛大、360、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭強(qiáng)勢(shì)“進(jìn)駐”手機(jī)行業(yè)；小米、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)商涉足該領(lǐng)域引來(lái)熱議，甚至?xí)?、培?xùn)社等看似與手機(jī)行業(yè)毫不搭噶的企業(yè)也來(lái)“湊熱鬧”，《讀者》雜志就宣布在今年10月份將推出自家的手機(jī)產(chǎn)品……智能手機(jī)市場(chǎng)正在吹響集結(jié)號(hào)。

    這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拋棄了傳統(tǒng)模式，用互聯(lián)網(wǎng)理念和模式推廣自己平臺(tái)的智能手機(jī)，將智能手機(jī)的價(jià)格直接從千元一落到底做到了百元以內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)對(duì)于原有高價(jià)暴利手機(jī)市場(chǎng)的顛覆。

    困局：過(guò)分依賴低端導(dǎo)致虛火過(guò)度

    在越來(lái)越多來(lái)自不同行業(yè)的企業(yè)的參與下，智能手機(jī)市場(chǎng)所呈現(xiàn)出來(lái)的是前所未有的熱鬧。但是在熱鬧的背后卻是各自不斷壓縮產(chǎn)品價(jià)格以求搶占更大的市場(chǎng)份額。

    據(jù)最近的一份研究報(bào)告稱，今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.46億部，同比增長(zhǎng)32%。其中，三星二季度智能手機(jī)出貨量為5050萬(wàn)部，占據(jù)35%的市場(chǎng)份額，創(chuàng)下歷史新高；而蘋果則約占據(jù)了18%的份額，與一年前大致持平。該公司高級(jí)分析師尼爾·沙阿(NeilShah)指出，“目前三星和蘋果共同占據(jù)了過(guò)半份額，而去年同期這一數(shù)據(jù)僅為智能手機(jī)市場(chǎng)的三分之一。”

    從利潤(rùn)方面來(lái)說(shuō)，目前市場(chǎng)上除了蘋果和三星兩家外，絕大部分企業(yè)都面臨“微利”的處境，很多廠商甚至已經(jīng)陷入虧損狀態(tài)。但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部一批又一批的手機(jī)廠商涌入進(jìn)來(lái)，不斷把價(jià)格降到最低換取更大額市場(chǎng)份額。

    近期有消息爆出，MTK芯片在進(jìn)行短暫的缺貨后，近期大漲。6575已經(jīng)由14-15美元的官價(jià)炒到29-30美元，而官價(jià)6美元左右的MT6515也被炒到13.5美元，MT6515M的價(jià)格也是翻倍，MT6513漲價(jià)也超過(guò)2美元。分析人士指出，在MTK的全線主芯片產(chǎn)品嚴(yán)重缺貨的同時(shí)，某些手上擁有資源的人則利用此機(jī)會(huì)乘機(jī)炒貨，將MTK的主芯片價(jià)格不斷上推，甚至達(dá)到一天一個(gè)價(jià)的可怕現(xiàn)貨行情。然而市場(chǎng)需求真是超出預(yù)期很多嗎？還是有虛火？