4年一度的奧運會，已經(jīng)于北京時間7月28日凌晨4點在倫敦拉開大幕。每一屆奧運會的召開，都是一次傳播方式的變革，而每一次傳播方式的變革，都是一次媒體權力的下放。

    2012年倫敦奧運會，移動互聯(lián)網(wǎng)將大顯身手，與悉尼及雅典奧運會時的電視媒體，北京奧運會時的網(wǎng)絡媒體不同，移動互聯(lián)網(wǎng)提供了讓更多的力量參與奧運報道的可能，也引發(fā)了門戶網(wǎng)站爭奪手機屏幕的卡位戰(zhàn)。

    奧運傳播草根化

    《掌上奧運》的開發(fā)團隊coral是由5個剛畢業(yè)的大學生組成的。他們5個人是北京郵電大學的同學，剛剛加入在網(wǎng)易、微軟等互聯(lián)網(wǎng)公司，他們堅持利用閑暇時間做一些“自己覺得很酷的應用”?！墩粕蠆W運》之前，他們還開發(fā)過幾款LBS應用，但是下載量不大。

    為了迎合即將到來的奧運熱點，6月底coral做了這款奧運資訊類App，并發(fā)布在各大Android市場，他們沒有推出iOS版本，因為他們5個人都沒有開發(fā)iOS的經(jīng)驗。

    一個月前，他們將這款應用推至了各大Android市場。目前總的下載量不很多，大約1萬次。但這對他們這個年輕的團隊來說已經(jīng)是不錯的成績了。

    《掌上奧運》開發(fā)團隊成員之一小聶介紹稱，與那些大公司的應用相比，他們的《掌上奧運》更加炫，更加易用，等奧運結束時候，他們打算將這款應用改成一款體育比賽資訊類應用。

    與《掌上奧運》類似，另一款應用《一起看奧運》前幾天剛剛上線，它的開發(fā)團隊是同樣名不見經(jīng)傳福州華科信息科技有限公司。

    《一起看奧運》是福州華科開發(fā)的第一款應用，分為iOS版本和Android版本。據(jù)該公司官網(wǎng)介紹，他們將以《一起看奧運》為契機，后續(xù)推出《一起看賽事》《一起看演出》《一起看電影》。

    在傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)上，幾大主流媒體瓜分了奧運信息的主要流量，一個新興的網(wǎng)站很難獲取用戶。而隨著奧運傳播渠道向手機端的轉移，大公司與小開發(fā)團隊之間的差別正在變小，因為無論多么大的開發(fā)團隊，呈現(xiàn)給用戶的都只能是一個1厘米見方的App。

    奧運報道社交化

    移動互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來的另一個影響是奧運報道的社交化。在社交網(wǎng)絡全面覆蓋的今天，每一個人都可能是一位奧運報道記者，包括觀眾、志愿者、運動員，所有參與奧運的人都可以使用手機記錄自己眼中的奧運。

    《21世紀經(jīng)濟報道》財經(jīng)新聞總監(jiān)周斌在微博上抱怨，新聞事件發(fā)生之時，在現(xiàn)場的傳統(tǒng)媒體記者不通過自己任職的機構擁有的渠道直播，卻通過微博直播。在這個人人自媒體的大環(huán)境下，社交網(wǎng)絡因為其廣泛的參與性和良好的及時性已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體產生了不可忽視的沖擊。這種情況在倫敦奧運之時將更加明顯。

    倫敦奧組委負責傳播事務的主管杰基-布洛克·多伊爾表示：“2000年悉尼奧運會時，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)速度還很慢；2004年雅典奧運會時，智能手機還未出現(xiàn)；2008年北京奧運會時，社交媒體還沒成氣候。在倫敦，萬事俱備，每個人都可以用社交媒體來關注奧運會的比賽。”

    從北京奧運會到倫敦奧運會，短短4年，F(xiàn)acebook的活躍用戶從1億激增至9億，Twitter用戶從600萬躍升到1.4億，新浪微博的注冊用戶也以每月新增1600萬的速度一路飆升到3億。君不見，業(yè)已抵達倫敦的大大小小人物，都已變身“特派記者”，發(fā)回了前方的最新報道。

    2012倫敦奧運會成為一場名副其實的“Socialympic（社交奧運）”。媒介的變革

    互聯(lián)網(wǎng)分析人士何寬認為，“從近20年來看，每一次奧運基本上都是一次媒介的變革：從平面媒體到電視媒體，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，人們獲取奧運資訊的方式都在發(fā)生巨變。”

    1996年亞特蘭大是平面媒體的天下；2000年悉尼奧運會是電視媒體的天下；2004年雅典奧運會互聯(lián)網(wǎng)媒體開始崛起；2008年北京奧運，互聯(lián)網(wǎng)和視頻網(wǎng)站都拿到了賽事轉播權，擔當起奧運報道的重要的任務。2012年倫敦奧運會？是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮作用的時候了。