4年一度的奧運(yùn)會(huì)，已經(jīng)于北京時(shí)間7月28日凌晨4點(diǎn)在倫敦拉開大幕。每一屆奧運(yùn)會(huì)的召開，都是一次傳播方式的變革，而每一次傳播方式的變革，都是一次媒體權(quán)力的下放。

    2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將大顯身手，與悉尼及雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)的電視媒體，北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)媒體不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了讓更多的力量參與奧運(yùn)報(bào)道的可能，也引發(fā)了門戶網(wǎng)站爭(zhēng)奪手機(jī)屏幕的卡位戰(zhàn)。

    奧運(yùn)傳播草根化

    《掌上奧運(yùn)》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)coral是由5個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生組成的。他們5個(gè)人是北京郵電大學(xué)的同學(xué)，剛剛加入在網(wǎng)易、微軟等互聯(lián)網(wǎng)公司，他們堅(jiān)持利用閑暇時(shí)間做一些“自己覺得很酷的應(yīng)用”?！墩粕蠆W運(yùn)》之前，他們還開發(fā)過幾款LBS應(yīng)用，但是下載量不大。

    為了迎合即將到來的奧運(yùn)熱點(diǎn)，6月底coral做了這款?yuàn)W運(yùn)資訊類App，并發(fā)布在各大Android市場(chǎng)，他們沒有推出iOS版本，因?yàn)樗麄?個(gè)人都沒有開發(fā)iOS的經(jīng)驗(yàn)。

    一個(gè)月前，他們將這款應(yīng)用推至了各大Android市場(chǎng)。目前總的下載量不很多，大約1萬(wàn)次。但這對(duì)他們這個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)來說已經(jīng)是不錯(cuò)的成績(jī)了。

    《掌上奧運(yùn)》開發(fā)團(tuán)隊(duì)成員之一小聶介紹稱，與那些大公司的應(yīng)用相比，他們的《掌上奧運(yùn)》更加炫，更加易用，等奧運(yùn)結(jié)束時(shí)候，他們打算將這款應(yīng)用改成一款體育比賽資訊類應(yīng)用。

    與《掌上奧運(yùn)》類似，另一款應(yīng)用《一起看奧運(yùn)》前幾天剛剛上線，它的開發(fā)團(tuán)隊(duì)是同樣名不見經(jīng)傳福州華科信息科技有限公司。

    《一起看奧運(yùn)》是福州華科開發(fā)的第一款應(yīng)用，分為iOS版本和Android版本。據(jù)該公司官網(wǎng)介紹，他們將以《一起看奧運(yùn)》為契機(jī)，后續(xù)推出《一起看賽事》《一起看演出》《一起看電影》。

    在傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)上，幾大主流媒體瓜分了奧運(yùn)信息的主要流量，一個(gè)新興的網(wǎng)站很難獲取用戶。而隨著奧運(yùn)傳播渠道向手機(jī)端的轉(zhuǎn)移，大公司與小開發(fā)團(tuán)隊(duì)之間的差別正在變小，因?yàn)闊o(wú)論多么大的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，呈現(xiàn)給用戶的都只能是一個(gè)1厘米見方的App。

    奧運(yùn)報(bào)道社交化

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來的另一個(gè)影響是奧運(yùn)報(bào)道的社交化。在社交網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋的今天，每一個(gè)人都可能是一位奧運(yùn)報(bào)道記者，包括觀眾、志愿者、運(yùn)動(dòng)員，所有參與奧運(yùn)的人都可以使用手機(jī)記錄自己眼中的奧運(yùn)。

    《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》財(cái)經(jīng)新聞總監(jiān)周斌在微博上抱怨，新聞事件發(fā)生之時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)的傳統(tǒng)媒體記者不通過自己任職的機(jī)構(gòu)擁有的渠道直播，卻通過微博直播。在這個(gè)人人自媒體的大環(huán)境下，社交網(wǎng)絡(luò)因?yàn)槠鋸V泛的參與性和良好的及時(shí)性已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了不可忽視的沖擊。這種情況在倫敦奧運(yùn)之時(shí)將更加明顯。

    倫敦奧組委負(fù)責(zé)傳播事務(wù)的主管杰基-布洛克·多伊爾表示：“2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)速度還很慢；2004年雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)，智能手機(jī)還未出現(xiàn)；2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，社交媒體還沒成氣候。在倫敦，萬(wàn)事俱備，每個(gè)人都可以用社交媒體來關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的比賽。”

    從北京奧運(yùn)會(huì)到倫敦奧運(yùn)會(huì)，短短4年，F(xiàn)acebook的活躍用戶從1億激增至9億，Twitter用戶從600萬(wàn)躍升到1.4億，新浪微博的注冊(cè)用戶也以每月新增1600萬(wàn)的速度一路飆升到3億。君不見，業(yè)已抵達(dá)倫敦的大大小小人物，都已變身“特派記者”，發(fā)回了前方的最新報(bào)道。

    2012倫敦奧運(yùn)會(huì)成為一場(chǎng)名副其實(shí)的“Socialympic（社交奧運(yùn)）”。媒介的變革

    互聯(lián)網(wǎng)分析人士何寬認(rèn)為，“從近20年來看，每一次奧運(yùn)基本上都是一次媒介的變革：從平面媒體到電視媒體，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，人們獲取奧運(yùn)資訊的方式都在發(fā)生巨變。”

    1996年亞特蘭大是平面媒體的天下；2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)是電視媒體的天下；2004年雅典奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)媒體開始崛起；2008年北京奧運(yùn)，互聯(lián)網(wǎng)和視頻網(wǎng)站都拿到了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，擔(dān)當(dāng)起奧運(yùn)報(bào)道的重要的任務(wù)。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)？是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮作用的時(shí)候了。