據(jù)美國(guó)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch近日公布的報(bào)告顯示，2011年世界電視出貨量為2億4770萬臺(tái)，同比上一年下降0.3%，其中CRT電視銷量降幅達(dá)34%，等離子電視則同比下滑了7%，與此相對(duì)的是LCD液晶電視的出貨量卻增長(zhǎng)了7%。

報(bào)告顯示，近年來，液晶電視的價(jià)格下降趨勢(shì)非常大，液晶電視的市場(chǎng)也從日本、歐美等傳統(tǒng)主要市場(chǎng)向中國(guó)、東南亞等新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

OLED電視成為主流

根據(jù)DisplaySearch的調(diào)查報(bào)道，去年，液晶電視的出貨量占到了全世界電視市場(chǎng)出貨份額的86.5%，同比上一年增長(zhǎng)了82%。DS分析預(yù)計(jì)2012年將繼續(xù)增長(zhǎng)90%以上。

同時(shí)，報(bào)告預(yù)計(jì)，下一代平板電視即OLED電視2012年的世界出貨量將達(dá)40萬臺(tái)，14年225萬臺(tái)、15年500萬臺(tái)并在2015年將占據(jù)世界2%的液晶電視市場(chǎng)份額。

此外，調(diào)查指出，歐美等傳統(tǒng)液晶電視市場(chǎng)開始萎縮，新興市場(chǎng)迅速崛起。北美、西歐、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家去年第四季度液晶電視的出貨量同比減少21%。

中國(guó)成為世界上最大的液晶電視市場(chǎng)，去年銷售量為4900萬臺(tái)，流向中國(guó)的電視90%為液晶產(chǎn)品。而包括中國(guó)在內(nèi)的新型市場(chǎng)國(guó)家去年電視出貨量同比增長(zhǎng)12%，其中液晶電視增長(zhǎng)了20%。

根據(jù)去年第四季度報(bào)告，韓國(guó)三星電子的液晶電視和等離子電視占據(jù)了世界平板電視46.3%的市場(chǎng)份額，這也是2006年以后三星電子連續(xù)6年占據(jù)世界壓倒性優(yōu)勢(shì)。

日本失去平板電視技術(shù)優(yōu)越性

2000年以前，日本電視機(jī)曾席卷世界電視市場(chǎng)，風(fēng)云一時(shí)。而從2000年后期開始，韓國(guó)企業(yè)便開始了奮力追趕的步伐。從模擬信號(hào)時(shí)代到數(shù)字電視信號(hào)時(shí)代的過渡，需要電視制造商生產(chǎn)各方面都完整齊全的產(chǎn)品，日本企業(yè)顯然未能完成企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變。

以個(gè)人電腦為例，由于部分零部件在中國(guó)大陸或者臺(tái)灣進(jìn)行組裝和生產(chǎn)，產(chǎn)品性能差縮小，價(jià)格因成本下降急速下滑。同樣地，在液晶電視領(lǐng)域，液晶電視面板生產(chǎn)和整機(jī)組裝已經(jīng)不再是單一企業(yè)獨(dú)自進(jìn)行，而是在世界范圍內(nèi)尋求成本最低化的經(jīng)營(yíng)方式，如外包給臺(tái)灣制造商的電子制造服務(wù)越來越成為趨勢(shì)。

韓國(guó)三星電子、LG電子將于今年內(nèi)推出55英寸的OLED電視，而日本企業(yè)最早也要到明年。目前，索尼與松下的OLED合作才剛剛開始，夏普也與鴻海展開了資本及外包業(yè)務(wù)合作，拋棄了完全獨(dú)立自主研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念的日本企業(yè)，在主戰(zhàn)場(chǎng)——新興國(guó)家市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力恢復(fù)上仍然有待于進(jìn)一步觀察。