TI為中國企業(yè)和學生插上夢想的翅膀
2012-04-18
作者:電子技術應用記者:陳穎瑩
借著德州儀器(TI)大中華區(qū)總經(jīng)理、中國運營總裁謝兵先生和 TI亞洲區(qū)大學計劃總監(jiān)沈潔女士參加“清華大學-德州儀器‘未來智能機器人’興趣團隊”啟動儀式的機會,記者有幸對兩位進行了采訪。
TI大中華區(qū)總經(jīng)理、中國運營總裁謝兵先生(右)和 TI亞洲區(qū)大學計劃總監(jiān)沈潔女士(左)
戰(zhàn)略成功調整
在2011年國際經(jīng)濟環(huán)境不是很樂觀的情況下,德州儀器(TI)的營收額還是達到了137億美元,TI大中華區(qū)總經(jīng)理、中國運營總裁謝兵先生高興地說:“TI董事會總是想多做一點,但實際上這個成績應該算是可圈可點了,TI在戰(zhàn)略調整方面有了較大進步。眾所周知,TI的模擬產(chǎn)品全球排名第一,去年也是成功收購了美國國家半導體(NS),而且合并過程比我們想象得要順利很多,包括人員的融合、客戶的接受程度以及對客戶的支持。2011年第四季度,把NS的營業(yè)額算進來后,TI第一次有了一個根本性的變化,模擬產(chǎn)品所占比重接近一半,大概為65億,這是一個很大的成就。”謝總還十分幽默地說到:“有人說TI收購NS是一個省級公司收購了一家國家級公司,像鄉(xiāng)辦企業(yè)收購國企。”當然這純粹只是從公司名字上來說的,其實TI的營業(yè)額大概是原NS的10倍。
TI在嵌入式應用方面(包括MCU、DSP及MPU)也進展得很不錯。以MCU為例,TI近兩年十分側重MCU的發(fā)展,下了很大決心去推進,投入相當大,這也使得TI MCU發(fā)展得很快。根據(jù)世界半導體貿易統(tǒng)計組織(WSTS)的數(shù)據(jù),去年TI從第7名上升到第6名,前幾年排名大概在第9、第10名。謝總表示:“不但從數(shù)字上看進步了,更重要的是,TI從產(chǎn)品的定義、技術支持到與客戶的互動上都有了本質的提高。我認為,如果一切順利的話,我希望TI MCU在未來2~3年內沖到更前面的位置,我也非常好奇TI今年能排第幾名。”
乘勝追擊,雄心勃勃
謝總解釋了轉型的原因:“我們更看重能否在選擇的領域有所突破,越做越強。TI之所以從DSP、手機基帶轉型過來,主要是因為模擬和嵌入式應用本身的市場容量和成長空間都足夠大,分散很廣,而且有一定的平穩(wěn)度。模擬應該是第三大市場,去年全球模擬市場約為420億美元,TI市場份額為17.3%,盡管我們是最大的一家而且比第二家大很多,但是相對來說,只是一個很小的參與者。如果TI再努力一點,我想突破20%應該不是一個天方夜譚。從某個角度來說,我們之所以選擇模擬方向,首先因為它本身的復合增長率很高,而且模擬市場還會增長;其次,很多的參與者都不是太大的公司。因此借助TI已有的技術實力以及在規(guī)模上的優(yōu)勢,應該有很大的空間去發(fā)展。”
去年的嵌入式應用市場總容量大概為180億美元,TI的市場份額為13.5%,排名第二。謝總認為,以TI的經(jīng)驗、資金以及多年的積累,還有很大的發(fā)展空間。而且TI的產(chǎn)品態(tài)勢比較清晰,不同的產(chǎn)品線各司其職。例如,MSP430走低功耗路線,在智能電表、手持設備(如家用遙控器)等應用領域的占有率非常高。C2000系列是專門針對工控應用的,例如,其在國內變頻器市場占了70%~80%的市場份額。而基于ARM Cortex-M3、M4的MCU, TI從無到有用了很短時間,謝總相信今年Cortex-M4 MCU上市以后,會被應用在大家很關心的一些產(chǎn)品中。
對于收購這個比較敏感的話題,謝總也很直率地表達了自己的觀點:“TI不排除任何收購機會,如果有新的技術或者新的一些東西能夠讓我們更好地服務客戶,增強競爭力,尤其是核心競爭力,我想TI不會排除收購,就像我們前幾年做的一樣。”
產(chǎn)品定義權逐步轉移到中國
進入中國已經(jīng)26年的TI,越來越重視在中國的發(fā)展,也在不斷探索如何更好地服務本地客戶。謝總表示:“邏輯上說,只要不是特別低端的,可以說是做電子的都是我們的客戶。雖然從2011年下半年開始,中國經(jīng)濟增長速度放緩,我們的客戶確實受到了一些影響,但是整個市場還是在增長,在全球的經(jīng)濟環(huán)境下,中國算是一支獨秀。TI與客戶的合作不再局限于一種芯片,而是端到端解決方案。從產(chǎn)品線的寬度來說,TI可能是行業(yè)內最寬的一家,我們可訂購的器件數(shù)量大概是7萬多個,因此,只要是做電子的,TI基本都能提供完善的解決方案,這也能解決客戶物流成本高、單片議價能力弱等問題。”
謝總把TI的價值總結為幾層:(1)有競爭力的器件;(2)TI可以提供整個系統(tǒng)的解決方案;(3)基于國內需求研發(fā)產(chǎn)品。以TI MCU產(chǎn)品線為例,TI這兩年在中國的投入很多,不單是資金、人員,還有對某些專項應用的投入。TI會投入行業(yè)最好的工程師在某些應用中(例如能源、家電),專門開發(fā)針對中國需求的一系列產(chǎn)品。TI在中國設立了第一個MCU產(chǎn)品線,這對TI在中國的發(fā)展有劃時代的意義。該產(chǎn)品線經(jīng)理以及整個團隊都在中國,針對中國市場的特點,產(chǎn)品線經(jīng)理能全權去定義產(chǎn)品,使用TI全球的任何IP做出滿足國內需求的產(chǎn)品。謝總表示:“TI認為,如果一切正常,在未來3~4年,中國市場可能會占全球半導體容量的40%左右,現(xiàn)在約占30%,這是一個量的增長,但是更重要的是一個質的變化,即未來會有更多的產(chǎn)品定義權轉移到中國,這個趨勢非常明顯。就TI而言,無論是從速度、成本控制還是指標上說,TI都在逐步基于中國需求做出產(chǎn)品,為中國客戶定制產(chǎn)品,然后推向全球。希望可以提供更符合國內用戶特質的產(chǎn)品,能在國內保持在一些領域的優(yōu)勢。TI連續(xù)3年大幅度增長,主要原因是國內市場的發(fā)展,TI對中國的投入不斷增長以及行業(yè)客戶的接受程度非常高。”
說起中國企業(yè)的發(fā)展,謝總十分感嘆地說:“在加入TI的13年里,我有幸見到了很多當時的小企業(yè)變成了某些領域中的領軍企業(yè)甚至是全球領軍企業(yè),因此,我希望TI本土化做得更好,本土化應該更多的體現(xiàn)在產(chǎn)品策略、服務策略以及技術策略上,包括資源投放、是否符合國內客戶需求,外帶一些前瞻性的支持。我們也期待這能讓中國的中小企業(yè)做強做大,走向世界。”謝總還透露:“TI CEO很認真地看了中國‘十二五’規(guī)劃,其確定了7個戰(zhàn)略方向,如果從半導體專業(yè)角度去看,你會發(fā)現(xiàn),每一個戰(zhàn)略方向都給了我們很多機會。”
為中國學生插上夢想的翅膀
說到大學計劃,大家肯定首先想到的是聯(lián)合實驗室與各類競賽,但是今天TI讓記者見到了一個以學生為本,以激發(fā)學生想象力為目標的新形式。TI亞洲區(qū)大學計劃總監(jiān)沈潔女士介紹到:“清華大學‘未來智能機器人’興趣團隊的背景比較特殊,它是完全由學生自主立項的。TI重視人才的培養(yǎng),十分鼓勵學生按照興趣去發(fā)展,我們相信很多創(chuàng)新的想法就是在興趣中產(chǎn)生的。‘未來智能機器人’興趣團隊是跨學科的,如自動化控制、圖像等,TI正好有很多產(chǎn)品線吻合這個項目,TI不但會投入資金,還會提供技術,讓優(yōu)秀工程師配合學生們完成項目。興趣團隊的項目會跨越10年,高年級的學生將引導新的學生加入團隊,這是一個不斷積累的過程。TI并不是只選擇某個學校,如果其他高校有這樣的項目,我們也同樣支持,事實上我們與很多高校已經(jīng)展開了許多創(chuàng)新項目的合作,尤其在今年,TI計劃對各種不同的創(chuàng)新、興趣項目的支持將超過500個。”
今年國家級的電子競賽有6~7類,涉及單片機、模擬和嵌入式等方面。今年,TI將資助全國大學生電子設計競賽中的15個省賽區(qū),還將資助20多所院校的校內大學生電子設計競賽。當然TI也將繼續(xù)建設聯(lián)合實驗室,支持卓越工程師計劃、教育部本科生教學綜合改革,提供學生實習基地,并積極與高校老師進行科研合作。沈潔女士表示,她很榮幸TI全球對中國大學計劃的重視和支持。
謝總補充到:“我們在全國建立了500多個實驗室,其中包括DSP、MCU和模擬,相對來說,TI實驗室的覆蓋面應該是大多數(shù)歐美公司中最廣的。我們計劃在國內設立MCU實驗室的數(shù)量可能比原來的數(shù)量提高很多,希望在一段時間內能夠達到1 000個。今天也與教育部官員探討了后續(xù)的支持,TI計劃進一步延伸,例如與一些職業(yè)教育機構、高職的合作,根據(jù)不同學校的需求提供不同的方案,相信我們在這方面也會走的比大多數(shù)跨國企業(yè)更遠。如果不是對中國市場有中長期的規(guī)劃,是不敢去做的。我們達到什么目標、回報是什么,坦白說其實都沒算過,更多的是源自對中國市場的信心,對中國高校體系在未來培養(yǎng)人才、在全球競爭力上的信心。”
TI通過各種方式為中國企業(yè)和學生插上夢想的翅膀,希望他們不負眾望,能飛得更高、更遠!