《電子技術(shù)應(yīng)用》
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從研祥“賤男門”事件裸解工業(yè)行業(yè)精準(zhǔn)整合營銷

2009-08-27
作者:建 丁
  面對前段時間網(wǎng)上流傳的“賤男門”事件,研祥集團(tuán)近日特意召開了新聞發(fā)布會予以澄清。8月27日 “研祥集團(tuán)創(chuàng)新型娛樂化網(wǎng)絡(luò)營銷座談會” 在北京歌華開元大酒店舉行。研祥集團(tuán)正式承認(rèn)了近日網(wǎng)絡(luò)流傳的“絕對賤男”話題為研祥集團(tuán)一手策劃,并澄清了此前網(wǎng)上的種種傳言,稱“賤男門”實屬以娛樂、惡搞的形式來提醒公眾注意自身道德修養(yǎng),進(jìn)而構(gòu)建和諧社會的初衷。?

??? 座談會邀請到著名文化評論人江小魚、北大傳播學(xué)教授許靜、評論家宋子文、媒體評論人鴻水、心理學(xué)家郭聰榮等各界專家學(xué)者以及多家重量級媒體出席此次座談會,共同探討互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下,企業(yè)的娛樂化網(wǎng)絡(luò)營銷之道。?

??? 近一個月內(nèi),“絕對賤男”成為網(wǎng)絡(luò)上熱議的一個話題。從《絕對賤男》四格漫畫、《十二星座賤男圖》、“研祥GO”測試游戲、“尋找絕對賤男”網(wǎng)絡(luò)專題,一時間“絕對賤男”話題以迅雷不及掩耳之勢迅速席卷整個網(wǎng)絡(luò),特別是《P哥傳說》系列視頻短片一經(jīng)推出就備受網(wǎng)民追捧,更有相關(guān)論壇貼《哥和你們不一樣,哥玩的是藝術(shù)》一天半內(nèi)就爆出300多萬的點擊,網(wǎng)民回復(fù)高達(dá)8000多條,創(chuàng)下有史以來單貼點擊量和回復(fù)量最高的雙料冠軍。網(wǎng)民們將這一系列事件戲稱為“賤男門”事件,并有網(wǎng)友認(rèn)為研祥集團(tuán)是在挑戰(zhàn)男人們的道德底線。?

??? 研祥集團(tuán)是中國最大的特種計算機(jī)研究、開發(fā)、制造、銷售和系統(tǒng)整合于一體的高科技企業(yè)。其產(chǎn)品應(yīng)用涵蓋了金融系統(tǒng)的ATM機(jī)、中石化IC卡控制設(shè)備、環(huán)保監(jiān)控、道路監(jiān)控、城市軌道交通等眾多領(lǐng)域。16年來始終以技術(shù)創(chuàng)新不斷鞏固自己的行業(yè)地位,并且以“國內(nèi)第一,國際第三”的綜合實力在業(yè)界享有極高的盛譽,但由于其嵌入式的產(chǎn)品特性,一直以來不被普通老百姓所認(rèn)知。舉世聞名的北京奧運場館鳥巢,其控制系統(tǒng)、檢票系統(tǒng),從驗票主機(jī)到指紋識別、人臉抓拍,均采用了研祥研發(fā)的EIP,但卻幾乎沒有人知道。直到“賤男門”事件火爆網(wǎng)絡(luò),研祥才真正意義上地走進(jìn)大眾視線,被更多人所了解。這其中所折射出來的現(xiàn)象以及背后的經(jīng)驗,值得大家共同去探討和分享。?

??? 會上,各路專家從現(xiàn)代網(wǎng)民的心態(tài)以及網(wǎng)民心態(tài)的現(xiàn)實根源談起,進(jìn)一步分析研祥如何造就“賤男門”這一網(wǎng)絡(luò)神話,并從企業(yè)管理和營銷模式等多個角度分析了研祥創(chuàng)新型娛樂化網(wǎng)絡(luò)營銷的成功經(jīng)驗,最后從營銷學(xué)的角度總結(jié)了此次策劃成功的原因:從內(nèi)容上講,研祥大膽啟用“絕對賤男”這一話題,徹底改變了傳統(tǒng)營銷捆綁正面話題的思維定勢;從形式上分析,研祥綜合使用了多種網(wǎng)絡(luò)流行元素,如漫畫、互動游戲、視頻,使之相互配合,發(fā)揮出最大的傳播效力。而背后的根本動力,正是研祥企業(yè)始終秉承的創(chuàng)新思維和挑戰(zhàn)意識,也正是因為有了這種自覺創(chuàng)新的精神,才成就了今天“絕對賤男”這樣一個深具中國特色的娛樂化網(wǎng)絡(luò)營銷的成功范本。?

??? 通過此次座談會我們可以清晰地看到:娛樂化的網(wǎng)絡(luò)營銷正在對傳統(tǒng)營銷手段形成強(qiáng)烈的沖擊,并已經(jīng)顯示出了蓬勃的生命力和巨大的商業(yè)價值,如何精準(zhǔn)把握現(xiàn)代網(wǎng)民心態(tài),創(chuàng)新使用娛樂化的網(wǎng)絡(luò)營銷手段,才是推動企業(yè)和社會發(fā)展的有效途徑。而研祥正是把握了互聯(lián)網(wǎng)“娛樂扁平”的特性,通過娛樂性的方式和網(wǎng)絡(luò)為核心的整合傳播手段,借助網(wǎng)絡(luò)流行文化迅速突破的成功案例,而這樣大幅度的品牌轉(zhuǎn)型和跨境營銷,無疑令其同行和競爭對手們也始料不及。

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