《電子技術(shù)應(yīng)用》
您所在的位置:首頁(yè) > 嵌入式技術(shù) > 業(yè)界動(dòng)態(tài) > 從研祥“賤男門(mén)”事件裸解工業(yè)行業(yè)精準(zhǔn)整合營(yíng)銷(xiāo)

從研祥“賤男門(mén)”事件裸解工業(yè)行業(yè)精準(zhǔn)整合營(yíng)銷(xiāo)

2009-08-27
作者:建 丁
  面對(duì)前段時(shí)間網(wǎng)上流傳的“賤男門(mén)”事件,研祥集團(tuán)近日特意召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)予以澄清。8月27日 “研祥集團(tuán)創(chuàng)新型娛樂(lè)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)座談會(huì)” 在北京歌華開(kāi)元大酒店舉行。研祥集團(tuán)正式承認(rèn)了近日網(wǎng)絡(luò)流傳的“絕對(duì)賤男”話(huà)題為研祥集團(tuán)一手策劃,并澄清了此前網(wǎng)上的種種傳言,稱(chēng)“賤男門(mén)”實(shí)屬以?shī)蕵?lè)、惡搞的形式來(lái)提醒公眾注意自身道德修養(yǎng),進(jìn)而構(gòu)建和諧社會(huì)的初衷。?

??? 座談會(huì)邀請(qǐng)到著名文化評(píng)論人江小魚(yú)、北大傳播學(xué)教授許靜、評(píng)論家宋子文、媒體評(píng)論人鴻水、心理學(xué)家郭聰榮等各界專(zhuān)家學(xué)者以及多家重量級(jí)媒體出席此次座談會(huì),共同探討互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下,企業(yè)的娛樂(lè)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之道。?

??? 近一個(gè)月內(nèi),“絕對(duì)賤男”成為網(wǎng)絡(luò)上熱議的一個(gè)話(huà)題。從《絕對(duì)賤男》四格漫畫(huà)、《十二星座賤男圖》、“研祥GO”測(cè)試游戲、“尋找絕對(duì)賤男”網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題,一時(shí)間“絕對(duì)賤男”話(huà)題以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速席卷整個(gè)網(wǎng)絡(luò),特別是《P哥傳說(shuō)》系列視頻短片一經(jīng)推出就備受網(wǎng)民追捧,更有相關(guān)論壇貼《哥和你們不一樣,哥玩的是藝術(shù)》一天半內(nèi)就爆出300多萬(wàn)的點(diǎn)擊,網(wǎng)民回復(fù)高達(dá)8000多條,創(chuàng)下有史以來(lái)單貼點(diǎn)擊量和回復(fù)量最高的雙料冠軍。網(wǎng)民們將這一系列事件戲稱(chēng)為“賤男門(mén)”事件,并有網(wǎng)友認(rèn)為研祥集團(tuán)是在挑戰(zhàn)男人們的道德底線(xiàn)。?

??? 研祥集團(tuán)是中國(guó)最大的特種計(jì)算機(jī)研究、開(kāi)發(fā)、制造、銷(xiāo)售和系統(tǒng)整合于一體的高科技企業(yè)。其產(chǎn)品應(yīng)用涵蓋了金融系統(tǒng)的ATM機(jī)、中石化IC卡控制設(shè)備、環(huán)保監(jiān)控、道路監(jiān)控、城市軌道交通等眾多領(lǐng)域。16年來(lái)始終以技術(shù)創(chuàng)新不斷鞏固自己的行業(yè)地位,并且以“國(guó)內(nèi)第一,國(guó)際第三”的綜合實(shí)力在業(yè)界享有極高的盛譽(yù),但由于其嵌入式的產(chǎn)品特性,一直以來(lái)不被普通老百姓所認(rèn)知。舉世聞名的北京奧運(yùn)場(chǎng)館鳥(niǎo)巢,其控制系統(tǒng)、檢票系統(tǒng),從驗(yàn)票主機(jī)到指紋識(shí)別、人臉抓拍,均采用了研祥研發(fā)的EIP,但卻幾乎沒(méi)有人知道。直到“賤男門(mén)”事件火爆網(wǎng)絡(luò),研祥才真正意義上地走進(jìn)大眾視線(xiàn),被更多人所了解。這其中所折射出來(lái)的現(xiàn)象以及背后的經(jīng)驗(yàn),值得大家共同去探討和分享。?

??? 會(huì)上,各路專(zhuān)家從現(xiàn)代網(wǎng)民的心態(tài)以及網(wǎng)民心態(tài)的現(xiàn)實(shí)根源談起,進(jìn)一步分析研祥如何造就“賤男門(mén)”這一網(wǎng)絡(luò)神話(huà),并從企業(yè)管理和營(yíng)銷(xiāo)模式等多個(gè)角度分析了研祥創(chuàng)新型娛樂(lè)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功經(jīng)驗(yàn),最后從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度總結(jié)了此次策劃成功的原因:從內(nèi)容上講,研祥大膽啟用“絕對(duì)賤男”這一話(huà)題,徹底改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)捆綁正面話(huà)題的思維定勢(shì);從形式上分析,研祥綜合使用了多種網(wǎng)絡(luò)流行元素,如漫畫(huà)、互動(dòng)游戲、視頻,使之相互配合,發(fā)揮出最大的傳播效力。而背后的根本動(dòng)力,正是研祥企業(yè)始終秉承的創(chuàng)新思維和挑戰(zhàn)意識(shí),也正是因?yàn)橛辛诉@種自覺(jué)創(chuàng)新的精神,才成就了今天“絕對(duì)賤男”這樣一個(gè)深具中國(guó)特色的娛樂(lè)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功范本。?

??? 通過(guò)此次座談會(huì)我們可以清晰地看到:娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正在對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段形成強(qiáng)烈的沖擊,并已經(jīng)顯示出了蓬勃的生命力和巨大的商業(yè)價(jià)值,如何精準(zhǔn)把握現(xiàn)代網(wǎng)民心態(tài),創(chuàng)新使用娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段,才是推動(dòng)企業(yè)和社會(huì)發(fā)展的有效途徑。而研祥正是把握了互聯(lián)網(wǎng)“娛樂(lè)扁平”的特性,通過(guò)娛樂(lè)性的方式和網(wǎng)絡(luò)為核心的整合傳播手段,借助網(wǎng)絡(luò)流行文化迅速突破的成功案例,而這樣大幅度的品牌轉(zhuǎn)型和跨境營(yíng)銷(xiāo),無(wú)疑令其同行和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也始料不及。

本站內(nèi)容除特別聲明的原創(chuàng)文章之外,轉(zhuǎn)載內(nèi)容只為傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)站贊同其觀(guān)點(diǎn)。轉(zhuǎn)載的所有的文章、圖片、音/視頻文件等資料的版權(quán)歸版權(quán)所有權(quán)人所有。本站采用的非本站原創(chuàng)文章及圖片等內(nèi)容無(wú)法一一聯(lián)系確認(rèn)版權(quán)者。如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問(wèn)題,請(qǐng)及時(shí)通過(guò)電子郵件或電話(huà)通知我們,以便迅速采取適當(dāng)措施,避免給雙方造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失。聯(lián)系電話(huà):010-82306118;郵箱:aet@chinaaet.com。