全球PC業(yè)增速呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)

　　受金融危機(jī)影響，全球PC業(yè)自2008年四季度開(kāi)始出現(xiàn)增速顯著下滑。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2008年第四季度，全球PC銷(xiāo)量為7810萬(wàn)臺(tái)，PC出貨量出現(xiàn)了六年以來(lái)的首次季度下降，同比減少0.4%。亞洲PC銷(xiāo)售量同比下降5%，為10年來(lái)亞洲PC銷(xiāo)售量首次下滑。

　　金融危機(jī)同樣累及中國(guó)計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)。由于企業(yè)和個(gè)人用戶對(duì)PC產(chǎn)品的需求減少，致使國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售增速下滑。工業(yè)和信息化部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)生產(chǎn)電腦1.47億臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%，但為2003年以來(lái)增長(zhǎng)最慢的一年。

??? 在此情況下，國(guó)內(nèi)PC企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)普遍陷入低迷，同方、長(zhǎng)城、七喜等廠商均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。聯(lián)想2月5日發(fā)布的2008/2009財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，2008年10月至12月份來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)(不包括已出售業(yè)務(wù))的綜合銷(xiāo)售額同比下降20%至35.9億美元，毛利同比減少48%，凈利潤(rùn)虧損9700萬(wàn)美元，這也是聯(lián)想11個(gè)季度以來(lái)首次虧損。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)PC企業(yè)的業(yè)績(jī)下滑，長(zhǎng)江證券分析師馬先文指出，目前計(jì)算機(jī)制造行業(yè)已經(jīng)處于成熟期，產(chǎn)品的同質(zhì)性太強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，金融危機(jī)則進(jìn)一步加劇了企業(yè)業(yè)績(jī)的下降。

　　Gartner中國(guó)硬件市場(chǎng)首席分析師葉磊在接受記者采訪時(shí)表示，從整個(gè)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，PC行業(yè)2009年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)依然困難，甚至可能還會(huì)有所下滑。摩根大通近期同樣發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，由于全球經(jīng)濟(jì)衰退抑制了需求和價(jià)格，全球PC市場(chǎng)在2009年第三季度之后才能復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2009年P(guān)C銷(xiāo)售量將比2008年下降5%，PC銷(xiāo)售收入將比2008年下降13%。

　　中國(guó)及新興市場(chǎng)漸成增長(zhǎng)重心

　　在全球PC產(chǎn)業(yè)版圖上，隨著美國(guó)、西歐、日本等市場(chǎng)的逐步衰退，中國(guó)及部分新興市場(chǎng)的地位日益凸顯。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，中國(guó)個(gè)人電腦市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.7%，其中四至六級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到23%以上。這對(duì)全球PC企業(yè)有著巨大吸引力，國(guó)際品牌也爭(zhēng)相加大對(duì)這一市場(chǎng)的投資力度，比如惠普在中國(guó)建設(shè)工廠、戴爾擴(kuò)張零售店面等，都在沖擊國(guó)產(chǎn)品牌的領(lǐng)跑地位，本土企業(yè)也由此遭遇更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　以聯(lián)想為例，從公司2008/2009財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)可以看出，聯(lián)想第三季度在中國(guó)的整體市場(chǎng)份額占30.5%，但是在中國(guó)的總銷(xiāo)量同比下降了1%。為此，聯(lián)想集團(tuán)董事局主席柳傳志表示，在目前這一重要時(shí)刻，公司將給予中國(guó)業(yè)務(wù)特別的關(guān)注，因?yàn)樗侨驑I(yè)務(wù)和成長(zhǎng)戰(zhàn)略的基石。聯(lián)想接下來(lái)在中國(guó)、印度、俄羅斯、巴西這樣的新興國(guó)家要力爭(zhēng)更大的發(fā)展。他要求聯(lián)想將來(lái)在中國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)到40%。

　　對(duì)于聯(lián)想加大中國(guó)市場(chǎng)力度，上海證券IT分析師陳啟書(shū)分析認(rèn)為，聯(lián)想未來(lái)戰(zhàn)略調(diào)整將主要集中在目標(biāo)市場(chǎng)和營(yíng)運(yùn)成本上，國(guó)內(nèi)及其他新興市場(chǎng)受危機(jī)影響較小，而且需求潛力較大，因此成為公司未來(lái)戰(zhàn)略調(diào)整的主要方向。

　　此外，在分析人士看來(lái)，在目前擴(kuò)大內(nèi)需保增長(zhǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，大力推進(jìn)工業(yè)化與信息化融合，擴(kuò)大內(nèi)需、保障民生的政策調(diào)整以及一系列刺激經(jīng)濟(jì)方案的出臺(tái)，其輻射效應(yīng)將帶動(dòng)IT行業(yè)的發(fā)展，為PC企業(yè)提供更廣闊的市場(chǎng)空間。特別是將于近期發(fā)布的《電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將正式啟動(dòng)實(shí)施一批重大工程，并完善落實(shí)針對(duì)電子信息產(chǎn)業(yè)的扶持政策，這被認(rèn)為將對(duì)國(guó)內(nèi)PC行業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性利好。

　　國(guó)產(chǎn)PC業(yè)仍有增長(zhǎng)空間

　　一方面受金融危機(jī)影響出現(xiàn)需求下降、增速趨緩，一方面廠商又更加關(guān)注并爭(zhēng)相增強(qiáng)拓展力度，在這種情況下，國(guó)產(chǎn)PC市場(chǎng)新的增長(zhǎng)空間和盈利方向在哪里？

　　分析人士指出，目前PC市場(chǎng)的一個(gè)重要問(wèn)題是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重和價(jià)格戰(zhàn)激烈，國(guó)內(nèi)PC企業(yè)可以嘗試通過(guò)技術(shù)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從同質(zhì)化向差異化的轉(zhuǎn)變，從價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，從而更好地滿足潛在市場(chǎng)需求，打造新的市場(chǎng)突破點(diǎn)。

　　葉磊認(rèn)為，中國(guó)目前PC人均占有率和成熟國(guó)家相比還是相對(duì)偏低。如何把潛在需求釋放出來(lái)，在這方面還有很大空間可以挖掘。

　　在葉磊看來(lái)，國(guó)產(chǎn)PC目前至少還有兩大拓展方向：一是提高未來(lái)人均PC擁有臺(tái)數(shù)，二是開(kāi)拓原來(lái)沒(méi)有能力購(gòu)買(mǎi)電腦的用戶，比如國(guó)家最近啟動(dòng)的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)。

　　國(guó)務(wù)院辦公廳于2008年12月30日提出全面推進(jìn)家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，從2009年2月1日起，將家電下鄉(xiāng)從12個(gè)省(區(qū)、市)推廣到全國(guó)，同時(shí)把電腦產(chǎn)品列入家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼范圍，這意味著電腦產(chǎn)品將通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼政策進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。在近日接受記者采訪時(shí)，聯(lián)想、方正、浪潮等國(guó)產(chǎn)PC廠商紛紛向記者表示，眼下正在著手進(jìn)行電腦下鄉(xiāng)的競(jìng)標(biāo)工作，預(yù)計(jì)不久即將公布結(jié)果。

　　陳啟書(shū)認(rèn)為，電腦下鄉(xiāng)將進(jìn)一步促進(jìn)電腦與外設(shè)的需求增長(zhǎng)。相對(duì)于其他家電產(chǎn)品，電腦在農(nóng)村市場(chǎng)具有更大的增長(zhǎng)空間。2007年我國(guó)農(nóng)村每百戶擁有電腦數(shù)僅為3.68臺(tái)。如果政策朝著預(yù)期發(fā)展，那么，初步估算，電腦下鄉(xiāng)將在未來(lái)三年內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)新增2700萬(wàn)到3600萬(wàn)臺(tái)的電腦需求，推動(dòng)國(guó)內(nèi)主要知名品牌新增長(zhǎng)的電腦銷(xiāo)售總量達(dá)18.03%至26.37%以上。