僅一年多的時(shí)間，那些整天在電視上做廣告的電子書，似乎都不見了。不僅是電視廣告看不到了，在深圳華強(qiáng)北，銷售電子書的攤位幾近消失。隨著眾多知名和不知名的廠家的退出，國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)的泡沫已經(jīng)開始破裂。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從深圳多家曾做過電子書的廠家了解到，因?yàn)槌杀揪痈卟幌?，且終端的銷量有限，絕大部分廠家已退出電子書市場(chǎng)，甚至一些出版社定制的電子書也在逐步退出市場(chǎng)。
市場(chǎng)蕭條
4月25日，本報(bào)記者在廣州海印電器城二樓看到，僅有快譯通的專柜還擺放著一款電子書產(chǎn)品。而一年前，快譯通專柜周邊的柜臺(tái)，到處都是各種品牌的電子書，現(xiàn)在基本被智能手機(jī)專柜或蘋果配件專柜所取代。
這種蕭條的情況在廣州崗頂百腦匯地下一層再次重現(xiàn)，去年大量出現(xiàn)的電子書專柜，似乎在一夜之間消失，僅剩下漢王等兩家電子書專柜強(qiáng)撐場(chǎng)面。
“去年電子書熱潮，完全是人為熱炒起來(lái)，其實(shí)市場(chǎng)需求并沒有因此而激發(fā)和改變。”一位電子書經(jīng)銷商表示，以蘋果iPad為代表的平板電腦對(duì)一些需求更多元化的消費(fèi)者的吸引力消化了大部分電子書的潛在市場(chǎng)，特別是iPad1的降價(jià)，導(dǎo)致電子書市場(chǎng)銷售基本停頓，所以很多電子書廠家從去年第四季度開始就停止了電子書的生產(chǎn)，逐步退出市場(chǎng)。
易觀國(guó)際最新發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，雖然國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)銷量在去年第四季度突破30萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，至31.78萬(wàn)臺(tái)，但今年一季度銷量卻又下滑至30.42萬(wàn)臺(tái)，首次負(fù)增長(zhǎng)4.28%。
“雖然電子書價(jià)格也有所下降，但相比平板電腦等產(chǎn)品，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯。”易觀國(guó)際分析師孫培麟指出，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)閱讀需求量以及付費(fèi)習(xí)慣還沒有完全改變，加上電子書終端利潤(rùn)空間較低，市場(chǎng)已經(jīng)失去進(jìn)入的時(shí)機(jī)和價(jià)值了。
“我們也有些迷惘，大家都在觀望。”4月25日，此前專注于電子書市場(chǎng)的品牌易狄歐有關(guān)負(fù)責(zé)人和萬(wàn)物青公司首席營(yíng)銷官吳起帆不約而同對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》作出如上表述。
易狄歐有關(guān)負(fù)責(zé)人則更不樂觀地指出，雖然全球電子書市場(chǎng)可能從去年的1200萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至今年的2500萬(wàn)臺(tái)，但今年國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)最多維持在去年的100萬(wàn)臺(tái)銷量水平。絕大部分國(guó)內(nèi)電子書廠家基本沒有生存的空間。
而在一年前，該負(fù)責(zé)人還信心滿滿，要進(jìn)入國(guó)內(nèi)電子書前三強(qiáng)。當(dāng)時(shí)與易狄歐有同樣夢(mèng)想的，還有100多家，現(xiàn)今國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)還有些聲音和銷售的廠家只有20家左右。
過分樂觀
市場(chǎng)泡沫快速破裂，一切緣于電子書廠家的過分樂觀，以及忽視了蘋果iPad沖擊波的真正力量。而這其中，國(guó)內(nèi)電子書龍頭廠家漢王科技（002362.SZ）既是助推者，也自然成為今天的受傷者。
“今年新推出的漢王N800電子書售價(jià)在3400元，蘋果清理iPad1存貨的價(jià)格才2800元，直接導(dǎo)致漢王產(chǎn)品出貨不暢。”漢王科技一位內(nèi)部人士如是說(shuō)。
2010年4月19日，剛成功上市的漢王科技發(fā)布其2010年一季度財(cái)報(bào)，收入和凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)均在350%左右，產(chǎn)品毛利率高達(dá)42%?？焖僭鲩L(zhǎng)的數(shù)字，讓國(guó)內(nèi)眾多消費(fèi)電子廠家，特別是深圳山寨廠家，看到了新的希望。
以至于大參考創(chuàng)始人李易去年4月在深圳舉辦的電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇，再次復(fù)制了其在前兩年舉辦的上網(wǎng)本論壇的瘋狂。而當(dāng)時(shí)身處市場(chǎng)泡沫中心的漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建并沒有意識(shí)到，危險(xiǎn)正在一步步逼近。
一位業(yè)內(nèi)人士透露，為了阻擊深圳山寨廠家，加上大批量采購(gòu)可以獲得更優(yōu)惠的價(jià)格，漢王從去年初開始大量囤積臺(tái)灣元太的電子紙。但國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)六成以上為禮品市場(chǎng)的“魔咒”并未解除，包括劉迎建和深圳山寨廠家所期望的電子書普及化的市場(chǎng)風(fēng)潮并沒有出現(xiàn)。
更要命的是，蘋果iPad在一年內(nèi)驟然席卷國(guó)內(nèi)平板電腦近八成份額，提前消化了國(guó)內(nèi)平板電腦和電子書的潛在市場(chǎng)，并順利“接管”了國(guó)內(nèi)電子書的禮品市場(chǎng)時(shí)，充滿泡沫的國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)開始崩盤。
或許數(shù)字更能證實(shí)上述說(shuō)法。
2009年底漢王科技的存貨金額僅為1.06億元，到去年一季度已上升至2.49億元，到去年二季度時(shí)更是飆升至4.38億元。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)就傳言，漢王科技有50萬(wàn)臺(tái)電子書的庫(kù)存，漢王科技高層隨后公開否認(rèn)了該說(shuō)法。
但今天來(lái)看，庫(kù)存仍然應(yīng)該是漢王科技今年一季度預(yù)虧4000萬(wàn)元~5000萬(wàn)元的原因之一。因?yàn)?，?010年底，漢王科技的存貨金額已達(dá)到4.64億元。
“如果還按照傳統(tǒng)方式，銷售電子書終端，市場(chǎng)將要受到重大沖擊。”劉迎建說(shuō)。其實(shí)漢王科技轉(zhuǎn)型的壓力與深圳山寨廠家退出電子書市場(chǎng)的原因一樣，上游電子紙顯示屏資源依然被臺(tái)灣元太所壟斷，而元太的目前產(chǎn)量仍然處于供不應(yīng)求的階段，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)電子書終端價(jià)格在短期內(nèi)不會(huì)有太大的降價(jià)空間。
元太董事長(zhǎng)劉思誠(chéng)2月曾對(duì)外界表示，2010年圣誕節(jié)電子書為歐美市場(chǎng)前三大熱銷商品，市場(chǎng)出現(xiàn)產(chǎn)品短缺，現(xiàn)在電子書熱賣的盛況在持續(xù)中。
數(shù)字版權(quán)戰(zhàn)
從全球范圍來(lái)看，不僅是國(guó)內(nèi)，電子書鼻祖亞馬遜kindle也受到?jīng)_擊。
“由于iPad的沖擊，亞馬遜Kindle電子書價(jià)格已下調(diào)至114美元。”易狄歐有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，亞馬遜電子書的價(jià)格之所以可以持續(xù)降價(jià)，是因?yàn)闅W美發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)字正版內(nèi)容的習(xí)慣，而中國(guó)消費(fèi)者的付費(fèi)習(xí)慣還在培養(yǎng)中。
問題在于，中國(guó)的數(shù)字出版的付費(fèi)習(xí)慣還需要培養(yǎng)，電子書能否從這部分市場(chǎng)中獲得收益才是關(guān)鍵。
盡管仍然保持了國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，對(duì)于漢王科技來(lái)說(shuō)，很長(zhǎng)時(shí)間都會(huì)是痛苦的。漢王也說(shuō)要轉(zhuǎn)型，劉迎建從去年第四季度開始就對(duì)外宣稱，漢王科技要向數(shù)字出版平臺(tái)服務(wù)商轉(zhuǎn)型，學(xué)習(xí)亞馬遜用平臺(tái)服務(wù)補(bǔ)貼終端的模式。
艾媒咨詢總經(jīng)理張毅表示，相比平板電腦，電子書在閱讀舒適性上的優(yōu)勢(shì)非常明顯，而且國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶付費(fèi)應(yīng)用比例最高的就是網(wǎng)絡(luò)閱讀，如果漢王科技等電子書能像亞馬遜一樣，打通內(nèi)容通道，還是有其發(fā)展空間的。
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