MBB的建網及運營策略探討
《華為技術》
孫旭
摘要： 三網融合時代，移動寬帶（MBB）即將打響新一輪的戰(zhàn)爭。為應對MBB的新變化，搶占三網融合的先機，電信運營商的業(yè)務運營策略和盈利模式需進行相應的改變，這也對其網絡規(guī)劃和部署提出了新要求。
三網融合時代，移動寬帶（MBB）即將打響新一輪的戰(zhàn)爭。電信運營商準備好了嗎？
Abstract：
Key words :
融合">三網融合時代，移動寬帶（MBB）即將打響新一輪的戰(zhàn)爭。為應對MBB的新變化，搶占三網融合的先機，電信運營商的業(yè)務運營策略和盈利模式需進行相應的改變，這也對其網絡規(guī)劃和部署提出了新要求。
三網融合時代，移動寬帶（MBB）即將打響新一輪的戰(zhàn)爭。電信運營商準備好了嗎？
三網融合帶來的變遷
2010年1月13日，國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議，決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合。不難看出，監(jiān)管政策越來越傾向于打破單一運營商的壟斷，從而進一步促進業(yè)務的創(chuàng)新和通信行業(yè)的繁榮與發(fā)展。
在三網融合時代，通信行業(yè)正面臨著重大轉型。傳統(tǒng)電信業(yè)由僅滿足人與人之間的通話，向提供豐富的內容和應用轉變，由以語音為主轉變?yōu)橐詳祿橹鳎蓸藴实膯蜗蚧辙D變?yōu)閭€性化應用。同時，通信需求逐漸滲透到人們生活和工作的方方面面，也滲透到了各行各業(yè)當中。
三網融合后，電信運營商將能夠播放長期以來被廣電壟斷的視頻內容，且隨著三網融合的推動，視頻類相關業(yè)務和傳統(tǒng)電信業(yè)務的融合將產生出更多的創(chuàng)新業(yè)務。在諸多豐富多彩的視頻內容的持續(xù)滲透下，移動寬帶將迎來一次史無前例的大發(fā)展。
在產業(yè)鏈聯合與重構方面，MBB從最基本的移動互聯網接入，到各種豐富的業(yè)務應用，無疑給眾多運營商、SP、CP帶來了豐厚的利益。三網融合后，電信運營商更應加強與媒體內容提供商和網絡提供商的合作，大力開源節(jié)流，從而促進MBB的發(fā)展。
新時代下MBB的特征
在三網融合時代，MBB業(yè)務的特征將發(fā)生重大變化。
首先，MBB的視頻業(yè)務種類、數量將大大增加，視頻內容將得到極大豐富。未來，無論是視頻廣播、點播、回看、PVR等業(yè)務，還是網頁瀏覽、手機定位、手機支付、手機辦公等傳統(tǒng)MBB業(yè)務，都能在一個MBB終端（PC+數據卡、手機等）上呈現。
在三網融合時代，MBB業(yè)務的特征將發(fā)生重大變化。
首先，MBB的視頻業(yè)務種類、數量將大大增加，視頻內容將得到極大豐富。未來，無論是視頻廣播、點播、回看、PVR等業(yè)務，還是網頁瀏覽、手機定位、手機支付、手機辦公等傳統(tǒng)MBB業(yè)務，都能在一個MBB終端（PC+數據卡、手機等）上呈現。
因此，電信運營商在運營手機視頻業(yè)務時，需要和具有手機視聽牌照的廣電內容提供商合作，如中央電視臺、中國人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等數家廣電系統(tǒng)內的內容提供企業(yè)。唯有通過廣泛合作，電信運營商的MBB業(yè)務才能提供豐富的手機視頻業(yè)務，并實現視頻業(yè)務的多屏切換。
其次，未來將產生許多創(chuàng)新的MBB視頻類業(yè)務。由于廣電視頻業(yè)務對三大電信運營商的滲入，現有MBB業(yè)務與視頻業(yè)務不斷融合，將產生出許多創(chuàng)新的業(yè)務，如手機視頻監(jiān)控、手機VOD等，而且業(yè)務的盈利模式將有一定程度的革新。
此外，從網絡需求來看，廣泛且無縫的覆蓋是未來MBB發(fā)展的關鍵要素。據Informa Telecoms &
Media預計，到2013年，全球MBB用戶數將達9.8億，CAGR將達到50%，中國的MBB用戶增長速度更將大大超過50%。隨著MBB用戶量的增加，以及視頻業(yè)務增加帶來的每用戶數據流量的增加，未來MBB對網絡覆蓋和容量的要求將更高。家庭、酒店、商場、綜合娛樂場所等地，需建設WLAN站點進行深度覆蓋，并解決網絡容量的問題，實現WLAN與2G、3G、LTE互補，最終實現MBB的便捷和無縫接入。
Media預計，到2013年，全球MBB用戶數將達9.8億，CAGR將達到50%，中國的MBB用戶增長速度更將大大超過50%。隨著MBB用戶量的增加，以及視頻業(yè)務增加帶來的每用戶數據流量的增加，未來MBB對網絡覆蓋和容量的要求將更高。家庭、酒店、商場、綜合娛樂場所等地，需建設WLAN站點進行深度覆蓋，并解決網絡容量的問題，實現WLAN與2G、3G、LTE互補，最終實現MBB的便捷和無縫接入。
MBB業(yè)務運營探討
為了應對MBB的上述變化，電信運營商的業(yè)務運營策略和盈利模式需進行相應的改變，以搶占三網融合的先機。
第一，部署和運營高價值的創(chuàng)新業(yè)務。所謂高價值業(yè)務，主要指可以向終端用戶收取除上網數據流量之外，一定額外使用費的業(yè)務。
如今，人們對數字化生活的要求越來越高，內容豐富的MBB業(yè)務越來越受到大眾的熱捧，業(yè)務的使用時間也在不斷變長。MBB不僅能使人們隨時隨地享受溝通和娛樂的樂趣，也能為家庭安全和工作便利提供條件。從目前普遍的終端客戶需求來看，此類創(chuàng)新業(yè)務主要有：
為了應對MBB的上述變化，電信運營商的業(yè)務運營策略和盈利模式需進行相應的改變，以搶占三網融合的先機。
第一，部署和運營高價值的創(chuàng)新業(yè)務。所謂高價值業(yè)務，主要指可以向終端用戶收取除上網數據流量之外，一定額外使用費的業(yè)務。
如今，人們對數字化生活的要求越來越高，內容豐富的MBB業(yè)務越來越受到大眾的熱捧，業(yè)務的使用時間也在不斷變長。MBB不僅能使人們隨時隨地享受溝通和娛樂的樂趣，也能為家庭安全和工作便利提供條件。從目前普遍的終端客戶需求來看，此類創(chuàng)新業(yè)務主要有：
移動監(jiān)控：指通過手機或者PC，遠程觀看家里的視頻監(jiān)控、辦公室監(jiān)控畫面，或通過手機遠程監(jiān)控孩子的動向。此項業(yè)務可以有效保證家庭的安全、公司的信息安全以及孩子的安全，對人們提高生活質量和工作質量有著重要作用。當然，此功能需要移動網絡具備足夠的帶寬，也需要家庭及辦公區(qū)域監(jiān)控系統(tǒng)的配合，所以運營商需要在基礎網絡建設上不斷完善。
移動IPTV：指IPTV業(yè)務與現有MBB業(yè)務進行融合和創(chuàng)新，豐富現有MBB的業(yè)務種類。未來，手機將是一個功能強大的個人電子信息工具，將成為人類進入各個虛擬網絡的接入器，通過手機可以使受眾與IPTV節(jié)目緊密相連。而且，隨著適合移動狀態(tài)中人們享受的、長度不超過5分鐘的移動短節(jié)目，如MTV、Flash故事、精彩廣告等的蓬勃發(fā)展，移動IPTV將在產品個性化上不斷創(chuàng)新，以適應“個人”市場永無止境的需求變化。
需要特別強調的是，這里的移動短節(jié)目是指運營商提供的、短小精悍的視頻內容，主要包括與新聞、影視、音樂相關的高品質資訊和娛樂視頻，其內容和質量遠優(yōu)于普通視頻網站所提供的視頻節(jié)目。
第二，大力發(fā)展除視頻業(yè)務以外，其他可以提升MBB數據流量的業(yè)務。
雖然此類業(yè)務本身的數據量不是很大，但是隨著用戶數的劇增、用戶訪問時間的增加，以及圖片、音頻和視頻分享的頻繁，這類業(yè)務同樣占據了很大比例的網絡流量。通過發(fā)展此類業(yè)務，可以大大提升終端用戶的MBB數據使用量，從而增加運營商的收益。此類業(yè)務包括：
雖然此類業(yè)務本身的數據量不是很大，但是隨著用戶數的劇增、用戶訪問時間的增加，以及圖片、音頻和視頻分享的頻繁，這類業(yè)務同樣占據了很大比例的網絡流量。通過發(fā)展此類業(yè)務，可以大大提升終端用戶的MBB數據使用量，從而增加運營商的收益。此類業(yè)務包括：
各種社交網站的手機版：隨著社交網站用戶數的快速增長，用戶上傳和下載的音視頻、文檔、圖片等需求增加，MBB數據流量激增。據美通社估算，2009年下半年，YouTube
占據了全球移動數據流量的10%，其中音視頻文件的上傳和下載占用了大量MBB流量。所以，電信運營商在發(fā)展此類業(yè)務時，應積極發(fā)揮自己在網絡帶寬和質量上的優(yōu)勢，保證用戶的業(yè)務體驗。
占據了全球移動數據流量的10%，其中音視頻文件的上傳和下載占用了大量MBB流量。所以，電信運營商在發(fā)展此類業(yè)務時，應積極發(fā)揮自己在網絡帶寬和質量上的優(yōu)勢，保證用戶的業(yè)務體驗。
融合在線游戲：近幾年隨著游戲產業(yè)的繁榮，許多白領成為游戲的玩家，而且隨著互聯網接入能力的快速發(fā)展，網絡游戲風靡全球，所以如果電信運營商能讓用戶隨時隨地玩自己心儀的游戲，且同時支持在手機、電視、PC等終端上操作，這無疑將極大促進終端用戶對MBB的數據使用量。
文件傳送、超級郵箱等服務：目前互聯網上充斥著各種各樣的海量資料和信息，很多人希望通過移動寬帶網下載、傳送、共享這些資料。然而，現在的移動互聯網還不能很好地支持這些功能，眾多網站僅對電腦用戶提供方便，而對手機用戶的支持卻非常薄弱，用戶無法通過手機登錄這些網站。若運營商能夠面向手機用戶開發(fā)、支持這些功能，加之手機可以隨身攜帶的便捷性，相信未來MBB定會給人們的工作和娛樂帶來更多輕松，同時也能給運營商帶來更多的收益。
除了要積極發(fā)展以上創(chuàng)新的三網融合業(yè)務外，運營商還應該積極開創(chuàng)新的盈利模式，如投放廣告，增加后向收費。廣告是互聯網行業(yè)重要的收入來源，雖然廣告的盈利模式比較簡單，但是其實用性很強，只要有足夠的用戶就能發(fā)展起來。擁有龐大用戶基礎的電信運營商，可以在MBB業(yè)務中投放適當的廣告從而增加后向收費，拓展利潤來源。例如，在移動IPTV點播的緩沖時間內播放短片廣告，或在視頻播放過程中彈出有針對性的Flash廣告。后向收費是運營商在移動互聯網時代必備的能力。
MBB網絡建設探討
三網融合時代，“三屏合一”成為用戶的主要需求之一，即電視、電腦、手機屏幕“合為一體”，并且三屏之間可以實現無縫切換。這對網絡規(guī)劃和部署提出了新要求。
IMS建設至關重要
現有核心網的軟交換設備不能滿足多種終端的統(tǒng)一管理和業(yè)務發(fā)放，所以建設IMS是電信運營商加強MBB視頻業(yè)務管控，推出創(chuàng)新數據、語音融合業(yè)務的必由之路。
眾所周知，IMS是融合時代的統(tǒng)一核心網架構，具有接入無關性、平臺開放性、管理融合性三大特點。IMS支持所有的接入網絡形態(tài)，且能提供開放的、標準的第三方業(yè)務接口，便于電信運營商部署各種新型業(yè)務，如融合視訊等。另外，IMS具有強大的用戶和業(yè)務管控能力，能夠實現業(yè)務在多種終端之間的順暢切換，充分滿足三網融合時代三屏合一的需求。
三網融合時代，“三屏合一”成為用戶的主要需求之一，即電視、電腦、手機屏幕“合為一體”，并且三屏之間可以實現無縫切換。這對網絡規(guī)劃和部署提出了新要求。
IMS建設至關重要
現有核心網的軟交換設備不能滿足多種終端的統(tǒng)一管理和業(yè)務發(fā)放，所以建設IMS是電信運營商加強MBB視頻業(yè)務管控，推出創(chuàng)新數據、語音融合業(yè)務的必由之路。
眾所周知，IMS是融合時代的統(tǒng)一核心網架構，具有接入無關性、平臺開放性、管理融合性三大特點。IMS支持所有的接入網絡形態(tài)，且能提供開放的、標準的第三方業(yè)務接口，便于電信運營商部署各種新型業(yè)務，如融合視訊等。另外，IMS具有強大的用戶和業(yè)務管控能力，能夠實現業(yè)務在多種終端之間的順暢切換，充分滿足三網融合時代三屏合一的需求。
融合CDN擔當重任
在三網融合時代，傳統(tǒng)的CDN網絡（內容分發(fā)網絡）已不能滿足MBB的發(fā)展需要，因為傳統(tǒng)CDN網絡無法根據終端的類型、網絡帶寬等因素，自動調整視頻類業(yè)務的分發(fā)策略。例如，當用戶把視頻業(yè)務從電視切換到手機上時，CDN網絡需選擇適合手機屏幕的編碼格式，并采用預先設定好的手機視頻QoS策略，從而保證用戶的業(yè)務體驗。
在三網融合時代，傳統(tǒng)的CDN網絡（內容分發(fā)網絡）已不能滿足MBB的發(fā)展需要，因為傳統(tǒng)CDN網絡無法根據終端的類型、網絡帶寬等因素，自動調整視頻類業(yè)務的分發(fā)策略。例如，當用戶把視頻業(yè)務從電視切換到手機上時，CDN網絡需選擇適合手機屏幕的編碼格式，并采用預先設定好的手機視頻QoS策略，從而保證用戶的業(yè)務體驗。
融合CDN是以視頻和體驗為中心的統(tǒng)一CDN解決方案，它能夠實現業(yè)務內容在不同網絡、按照不同既定策略進行分發(fā)，并能夠實現熱門內容自動存儲到融合CDN各節(jié)點的功能，從而使用戶快速獲得業(yè)務內容，降低承載網的流量壓力。融合CDN網絡具有五個特點。
第一，能實現三屏、多屏業(yè)務的統(tǒng)一分發(fā)。
第二，能動態(tài)適配用戶和網絡情況，提高用戶體驗。當網絡情況較差時，融合CDN能自動調節(jié)視頻編碼格式，使此時的視頻業(yè)務降低對帶寬的要求；而當網絡情況較好時，CDN則自動調回以前的編碼格式，這樣就保證了用戶能夠享受視頻業(yè)務的流暢播放，提升用戶體驗。
第二，能動態(tài)適配用戶和網絡情況，提高用戶體驗。當網絡情況較差時，融合CDN能自動調節(jié)視頻編碼格式，使此時的視頻業(yè)務降低對帶寬的要求；而當網絡情況較好時，CDN則自動調回以前的編碼格式，這樣就保證了用戶能夠享受視頻業(yè)務的流暢播放，提升用戶體驗。
第三，能對視頻內容進行識別，實現智能管控，從而適時添加針對性的增值業(yè)務和廣告。例如當視頻業(yè)務出現NIVEA的相關內容時，融合CDN就能快速識別，并立即向用戶發(fā)放針對性的產品促銷廣告短信、NIVEA在線商城鏈接、在線訂購的鏈接等。
第四，基于云計算的平臺和系統(tǒng)架構，實現軟硬件資源的智能調度，大大提升資源利用率，從而降低運維成本。以華為融合CDN網絡——SmartCDN解決方案為例，其能耗比傳統(tǒng)CDN網絡至少降低約40%。
第五，在投資收益方面，融合CDN網絡能節(jié)省運營商的CAPEX。因為融合CDN網絡具有在任意時間、任意地點以及任意終端上看到任意內容的技術特點，同時它還具有統(tǒng)一性與智能性的特點。運營商部署融合CDN網絡后，就能實現業(yè)務內容向多種終端的快速分發(fā)，而無需增加額外的承載網設備，大大降低了運營商的建網成本，提高了投資收益率。
綜上所述，在三網融合時代，運營商需要建設IMS和融合的CDN網絡，并通過二者的相互配合，實現對業(yè)務和用戶的統(tǒng)一控制、統(tǒng)一管理，以及對視頻內容的快速分發(fā)和智能管控，滿足MBB業(yè)務對網絡基礎設施的要求，促進MBB在三網融合時代又一次巨大發(fā)展。
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