前言：經(jīng)歷過全球金融危機的洗禮，中國電子行業(yè)從中學會了注重企業(yè)的長遠發(fā)展和價值提升，學會在降低成本之外更加重視產品的技術和質量。這在選定供應商及采購元器件時也有所體現(xiàn)，價格因素現(xiàn)在雖仍是采購的決定性因素之一，但影響力已有所下降，供應商的質量穩(wěn)定性、技術支持能力、長遠發(fā)展眼光也都被納入評估的范圍。面對這一系列經(jīng)濟環(huán)境與市場環(huán)境的變化，ROHM積極地進行生產制造技術的改善提升，不斷的調整事業(yè)部，并在過去幾年間先后收購了注明的IC企業(yè)OKI半導體、MEMS傳感器公司Kionix、以及SiC原料供應商德國SiCrystal公司，通過對這些不同領域領先企業(yè)的整合，ROHM現(xiàn)在可以針對眾多細分市場推出一站式解決方案，很好地滿足了中國地區(qū)客戶的需求。這一些系列積極的舉措使得ROHM在2010年的市場表現(xiàn)非常優(yōu)異。那么，收購與擴張戰(zhàn)略對ROHM的的影響是否積極？各產品線之間的配合是否順暢？ROHM在今后又將執(zhí)行何種策略？在“高交會電子展專題報道-行業(yè)領袖話中國”系列活動之中，創(chuàng)e時代網(wǎng)（www.cetimes.com）記者帶著這些問題采訪了羅姆（ROHM）半導體總經(jīng)理李天龍先生。
與中國一起蛻變，解讀新經(jīng)濟形勢下中國電子產業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，講述伴隨中國電子產業(yè)一路成長的企業(yè)故事，一同聆聽來自ROHM的真知灼見。
擴張、收購、整合，做電子元器件行業(yè)的超級市場
上個世紀五十年代創(chuàng)立初期，ROHM生產銷售的產品只有電阻，六十年代末七十年代初，ROHM開始進入晶體管、二極管和集成電路等半導體領域，并成為了第一家進入美國硅谷的日本企業(yè)，在硅谷開設了IC設計中心。而今天，ROHM已經(jīng)成為世界聞名的大型半導體制造商，旗下產品包括各種IC、被動元件、分立器件、LED、電源、傳感器、控制器等等，應用領域已經(jīng)深入到整個電子行業(yè)。
“ROHM在模擬技術方面已經(jīng)有了很長時間的積累，通過收購OKI半導體，進一步加強了ROHM在數(shù)字技術領域的實力；SiCrystal的收購使得ROHM在SiC領域形成從晶圓制造、前期工序、后期工序再到功率模塊的一條龍研發(fā)生產體系；而Kionix的加入則讓ROHM擁有了先進的MEMS產品和技術。”李天龍向創(chuàng)e時代網(wǎng)介紹，ROHM通過自身研發(fā)、收購整合的途徑不斷擴充產品線，并根據(jù)市場需求的變動不斷調整事業(yè)部，目的是為了能夠充分利用公司自身產品打造最適合當前市場的各種解決方案，讓客戶在采購電子元器件時可以不必東奔西走，也省去供應商管理方面的諸多麻煩。“我們公司曾經(jīng)提出過的一個目標就是做電子元器件行業(yè)的百貨鋪，客戶來到我們這里就可以隨心挑選自己需要的各種IC、元器件和模塊，一站購足所有需要的產品。”
分散精力or提升實力，換個角度看產品線擴張
聽完李天龍先生的這些介紹，筆者隨之發(fā)出疑問，ROHM將公司產品線拉到如此之長，是否會對公司的整體定位和發(fā)展造成不良影響？畢竟過于分散的戰(zhàn)線很容易讓人顧此失彼。
對此疑問，李天龍給出了如下答案：ROHM的擴張都是基于對客戶和市場需求的把握進行，而且不斷擴充出來的產品線并不是單打獨斗，而是經(jīng)過整合，與ROHM其他產品一起組成解決方案的形式進行推廣，“換句話說，我們擴張的目的并不是擴張產品線，而是擴張ROHM作為整體方案提供商的實力。比如收購OKI半導體之后，雙方擁有的IP得到進一步共享，同時雙方開發(fā)人員會在研發(fā)階段就齊心協(xié)力，開發(fā)出更具競爭力的解決方案和產品組合。”
據(jù)介紹，ROHM在第十二屆高交會電子展上展出的針對“Intel®Atom™處理器 E6xx系列”專用芯片組開發(fā)便是這種擴張的成果之一。這一芯片組包括Input-Output Hub LSI (IOH) (車載信息娛樂系統(tǒng)專用、IP媒體電話專用的2種機型）、芯片組電源管理LSI（PMIC）、時鐘發(fā)生器LSI（CGIC）三款芯片。其中，IOH的2種機型由OKI半導體開發(fā)，電源管理LSI和時鐘發(fā)生器LSI則由ROHM負責。李天龍表示，“通過ROHM與OKI半導體各自優(yōu)勢技術的結合，這一芯片組可以為世界各地使用“Intel®Atom™處理器 E6xx系列”的顧客提供一站式的解決方案，并實現(xiàn)其他公司所沒有的附加價值，例如大幅縮短系統(tǒng)設計的工期、為顧客的產品定制提供全方位的支持、以及芯片組更容易匹配等。”
未來重點開拓車載、LED、節(jié)能三大市場
除了這一專用芯片組，在ROHM的展臺上還可以看到融合了ROHM、OKI半導體、Kionix以及SiCrystal技術的各種方案，包括汽車尾燈、行駛記錄儀、車載電腦、SiC器件、LED應用、電視背光及接收器、白色家電控制系統(tǒng)、醫(yī)療電子、手機等等。擁有如此廣闊的產品線和應用領域，那么ROHM的市場重心又該如何調整呢？
對此問題，李天龍表示，根據(jù)當前市場需求，未來ROHM將以SiC、LED、傳感器等技術為核心，重點發(fā)展車載電裝、LED應用、節(jié)能減排等三大應用市場。“節(jié)能減排是當今全球倡導的理念，中國政府也給與了很多的政策支持，而LED技術和基于SiC技術的功率器件在節(jié)能減排上擁有眾多先天優(yōu)勢，ROHM已經(jīng)推出了在手機、電視、汽車、照明等領域中使用的LED解決方案，今后還將充分利用SiC技術打造出適用于汽車、電源、變頻、整流、太陽能等系統(tǒng)的功率模塊。”
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