隨著三網(wǎng)融合試點政策的塵埃落定，內(nèi)容更豐富、娛樂互動性更強(qiáng)的智能電視成為彩電行業(yè)的發(fā)展新契機(jī)。日前，相關(guān)專家接受本報記者采訪時表示，發(fā)展智能電視，企業(yè)必須更多地關(guān)注消費(fèi)者的體驗、傾聽消費(fèi)者的聲音。
10年前微軟基于其嵌入式系統(tǒng)的維納斯計劃是智能電視的第一次試水。到今年1月份，三星發(fā)布了基于應(yīng)用程序商店的智能網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品，谷歌也于5月份發(fā)布了基于Android平臺的GoogleTV，并宣布與索尼展開在電視產(chǎn)品方面的合作。奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍認(rèn)為，今后在整合上游資源的情況下，除去芯片等條件外，本土企業(yè)在智能電視領(lǐng)域有可能跟外界處在同一起跑線上。
“如果有20分鐘時間看電視，你會容忍10分鐘在網(wǎng)上搜索、下載，并被廣告干擾嗎?我想是不可能的。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長助理孫新果表示，智能電視的發(fā)展應(yīng)該避免陷入電腦化和泛互聯(lián)網(wǎng)化的陷阱，用戶首先需要的依然還是一臺易操作的電視機(jī)，而不是一臺電腦，也不是目前市場上用廣告的方式去體驗應(yīng)用的服務(wù)模式。發(fā)展智能電視，企業(yè)更需要傾聽用戶的聲音。
趙茂軍認(rèn)為，智能電視有望在很短的時間內(nèi)，對彩電行業(yè)的發(fā)展軌跡和商業(yè)進(jìn)程產(chǎn)生不可估量的深遠(yuǎn)影響。而低成本跟高集成的芯片解決方案，將加快智能電視的發(fā)展步伐。但其目前尚處于發(fā)展初級階段，將面臨比以往更復(fù)雜的宏觀形勢和不確定性。比如國家廣播電視總局的內(nèi)容監(jiān)管政策對智能電視終端的發(fā)展仍有一定約束，企業(yè)在芯片及技術(shù)方面仍有待加強(qiáng)，同時，三網(wǎng)融合和三屏融合的趨勢，使家電業(yè)與IT業(yè)互相滲透和相互模仿，消費(fèi)者會有更多的選擇，也會更加注重自身權(quán)益的維護(hù)，這些都將加大彩電企業(yè)的競爭難度和壓力。
因此，企業(yè)在發(fā)展智能電視的過程中，需要制定合適的產(chǎn)品路線圖并做好預(yù)案，以便在內(nèi)容監(jiān)管范圍內(nèi)實現(xiàn)無限內(nèi)容擴(kuò)展。還要打造核心資源和能力，以增強(qiáng)芯片、軟件開發(fā)、商業(yè)模式方面的核心競爭力。要關(guān)注商業(yè)模式創(chuàng)新，IT與家電融合衍生的新商業(yè)模式創(chuàng)新，既是市場巨大推動力，也是激進(jìn)企業(yè)的風(fēng)險點。企業(yè)同時還面臨著向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，以提升渠道控制力和話語權(quán)，所以應(yīng)更多關(guān)注消費(fèi)者的體驗。
名詞解釋
智能電視
這是相對于傳統(tǒng)的功能電視來說的。我們目前在家里看的普通CRT或平板電視，基本上都是基于傳統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計的，以收看電視節(jié)目為主要功能和使用目的。包括最近流行的網(wǎng)絡(luò)電視，盡管其功能通過互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容延伸得到了很大的拓展，但是其主體屬性還是傳統(tǒng)電視，因此我們都把這些歸結(jié)到功能電視的范疇。而智能電視，是通過特定的創(chuàng)新設(shè)計和用戶關(guān)懷，使電視擺脫以往的單一的被動節(jié)目播放地位，依托最新的半導(dǎo)體、芯片和軟件技術(shù)，使之具有進(jìn)化、思維和融合等人文特征的新型電視產(chǎn)品。
狹義的智能電視，是指具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺，可實現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，能通過自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值服務(wù)，并可借助三網(wǎng)接入、3C融合等滿足多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品。
廣義的智能電視，是指通過改變原有載體的外在形態(tài)和內(nèi)在機(jī)理，通過自由擴(kuò)展無限的內(nèi)容和應(yīng)用使其具備仿生思維、知識和進(jìn)化能力，達(dá)成雙向深度人機(jī)交互，集成家庭影音、娛樂、學(xué)習(xí)、安防、生活輔助等功能為一體的終端應(yīng)用平臺。如果說互聯(lián)網(wǎng)電視是從彩電向電腦靠攏，智能電視則是從電腦向電視靠攏，是基于家庭娛樂的多人娛樂及共享平臺。