海爾集團(tuán)高級(jí)副總裁梁海山回答：“海爾全球化品牌戰(zhàn)略就是要打開(kāi)企業(yè)的門(mén)，在每一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)創(chuàng)造本土化的海爾品牌。在這一點(diǎn)上，海爾與奧運(yùn)是‘同一個(gè)夢(mèng)想’。”
2005年8月12日，海爾集團(tuán)公司在青島與北京奧組委簽約，正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)全球唯一的白色家電贊助商。作為中國(guó)民族品牌的代表，海爾也開(kāi)始了借助奧運(yùn)會(huì)這個(gè)舞臺(tái)向全球展示自己“全球化品牌”新形象的行動(dòng)。
作為奧運(yùn)贊助商的海爾，積極傳播奧運(yùn)精神" title="奧運(yùn)精神">奧運(yùn)精神和文化，讓奧運(yùn)精神在中國(guó)家喻戶曉，從而使中國(guó)的消費(fèi)者將奧運(yùn)精神與海爾品牌緊密聯(lián)系在一起。
2005年8月12日，身處帆船之都青島的海爾集團(tuán)，簽約北京奧組委的當(dāng)天就啟動(dòng)“揚(yáng)帆奧運(yùn)，海爾起航”活動(dòng)?！昂枴で鄭u號(hào)”大帆船由青島出發(fā)，經(jīng)過(guò)煙臺(tái)、大連、上海等8個(gè)城市最后抵達(dá)香港，沿中國(guó)海航行2200多海里，時(shí)間100多天，向人們傳播奧運(yùn)精神和帆船文化。
2007年起，海爾開(kāi)展了“海爾奧運(yùn)城市行活動(dòng)”。這個(gè)活動(dòng)通過(guò)舉辦當(dāng)?shù)爻鞘刑厣膴W運(yùn)主題活動(dòng)，如籃球挑戰(zhàn)、開(kāi)心跨欄等吸引了眾多的市民參與體驗(yàn)。并在每個(gè)城市選拔出一名“生活?yuàn)W運(yùn)冠軍”， 本次活動(dòng)跨越了全國(guó)50多個(gè)城市，吸引了數(shù)萬(wàn)民眾的廣泛參與。
2008年4月，海爾集團(tuán)啟動(dòng)“海爾金牌奧運(yùn)家庭總動(dòng)員”活動(dòng)。這一活動(dòng)在全國(guó)40多個(gè)城市開(kāi)展，其中，在北京、青島兩個(gè)城市，海爾從1000多個(gè)報(bào)名的家庭中招募了100家 “金牌奧運(yùn)家庭”以款待全球奧運(yùn)客人。
2007年6月，海爾在全國(guó)啟動(dòng)“海爾奧運(yùn)希望工程”，向中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)300萬(wàn)元“海爾奧運(yùn)希望工程”基金，并陸續(xù)走進(jìn)全國(guó)30所希望小學(xué)，為每所希望小學(xué)建立“海爾奧運(yùn)電子圖書(shū)室”。除了前期捐助的77所希望小學(xué)以外，海爾表示，在奧運(yùn)期間，奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)選手每獲得一枚金牌，海爾集團(tuán)就將捐建一所希望小學(xué)，并以這位奧運(yùn)冠軍的名字命名。
在傳播奧運(yùn)精神和文化、提升自我品牌的同時(shí)，海爾集團(tuán)正通過(guò)自身的品牌優(yōu)勢(shì)整合國(guó)際市場(chǎng)資源。海爾集團(tuán)已在30個(gè)國(guó)家擁有制造基地，在20多個(gè)國(guó)家擁有貿(mào)易公司，在海外8個(gè)國(guó)家建立了自己的研發(fā)中心。
目前，海爾向北京2008年奧運(yùn)會(huì)提供的綠色家電已經(jīng)有冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器等31個(gè)大類(lèi)，60000多件海爾產(chǎn)品進(jìn)入了國(guó)家體育場(chǎng)、水立方、青島奧帆基地等全部37個(gè)奧運(yùn)比賽場(chǎng)館。這些產(chǎn)品不僅為北京奧運(yùn)會(huì)提供了便利，也向來(lái)自全球各國(guó)的朋友展示了海爾的嶄新形象。
海爾冰箱為2008年北京奧運(yùn)場(chǎng)館提供了近6000臺(tái)自然冷媒" title="冷媒">冷媒冰箱，這些冰箱全部采用最環(huán)保的自然冷媒——二氧化碳。據(jù)了解，海爾推出的自然冷媒冰箱是目前全球最環(huán)保的節(jié)能冰箱，海爾也是中國(guó)第一個(gè)推出自然冷媒冰箱的家電品牌。
海爾在北京奧運(yùn)村、媒體村等場(chǎng)所建立了18個(gè)洗衣房，為來(lái)自全球的官員、運(yùn)動(dòng)員、媒體記者以及工作人員提供快速潔凈的洗衣服務(wù)。而這些洗衣房中安裝的都是不用洗衣粉的洗衣機(jī)。海爾這種差異化的創(chuàng)新技術(shù)，解決了15個(gè)世界級(jí)難題，融32項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利于一身，通過(guò)實(shí)驗(yàn)證明，它的洗凈率比普通洗衣機(jī)提高了25%，省水省電均達(dá)到50%。
海爾在青島奧林匹克帆船中心、北京網(wǎng)球中心和運(yùn)動(dòng)員餐廳鋪設(shè)了2864平方米的太陽(yáng)能集熱板為海爾太陽(yáng)能空調(diào)和太陽(yáng)能熱水器提供熱量。這套太陽(yáng)能設(shè)備每年可以節(jié)約2415000度電，每年可以比常規(guī)能源估算減少二氧化碳的排放量2140噸。
“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想”，在海爾工業(yè)園里，有一塊不大起眼的綠地，種植著數(shù)十株合歡樹(shù)，從2000年開(kāi)始，海爾集團(tuán)的品牌每在一個(gè)國(guó)家落地生根，海爾人就在這里種上一株合歡樹(shù)，相信在不久的將來(lái)，這里一定會(huì)成為一片郁郁蔥蔥的森林。