??? 手機(jī)電視" title="手機(jī)電視">手機(jī)電視的發(fā)展前景十分可觀，其使電視的終端發(fā)生了本質(zhì)變化，也對(duì)電視的商業(yè)模式帶來本質(zhì)影響。當(dāng)前，需要在重視自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推動(dòng)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。?

　　歐洲、日本、美國的有關(guān)調(diào)查表明，許多用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)很感興趣。目前，全球一些大的移動(dòng)運(yùn)營商已基于現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施及流媒體技術(shù)推出了各種初級(jí)的手機(jī)電視服務(wù)。例如，美國在2003年年初宣布推出MobiTV(手機(jī)電視)，從2004年開始，英國、德國、法國、意大利等國家都基于不同的技術(shù)開展各種形式的手機(jī)電視試驗(yàn)和測(cè)試活動(dòng)。韓國于2005年5月1日正式開通基于衛(wèi)星方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，并于同年12月開展基于地面無線廣播方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。在歐洲，意大利于2006年6月5日開通了DVB-H(一種數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn))商用網(wǎng)絡(luò)。我國" title="我國">我國的中國移動(dòng)及中國聯(lián)通于2004年4月試水手機(jī)電視業(yè)務(wù)。?

　　目前阻礙手機(jī)電視推廣的主要因素是用手機(jī)看電視屏幕小、分辨率低、電池使用時(shí)間短、費(fèi)用太高等。但隨著技術(shù)的改進(jìn)，包括未來可卷薄膜式顯示屏技術(shù)、寬帶無線技術(shù)、手機(jī)電池技術(shù)的改進(jìn)，手機(jī)電視服務(wù)的價(jià)格逐步走向合理價(jià)位，手機(jī)電視將擁有不小的市場(chǎng)需求，同時(shí)由于其與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電視、視頻及移動(dòng)互聯(lián)" title="移動(dòng)互聯(lián)">移動(dòng)互聯(lián)相關(guān)，將非常有吸引力。無論是我國還是國際上，對(duì)手機(jī)電視都還沒有明確的定義，但這類業(yè)務(wù)卻正在浮出水面并形成產(chǎn)業(yè)。?

　　結(jié)合IPTV看待手機(jī)電視?

　　從概念與內(nèi)涵來看，手機(jī)電視與IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)密切相關(guān)，IPTV的定義可以幫助我們理解手機(jī)電視的定義。?

　　2006年7月至2007年1月ITU(國際電信聯(lián)盟) IPTV FG(Focus Group，熱點(diǎn)組)對(duì)IPTV的定義、業(yè)務(wù)要求、系統(tǒng)架構(gòu)的研究取得了一系列重要的進(jìn)展。經(jīng)過激烈地爭論，最終給IPTV如下定義——IPTV是包含電視、視頻、音頻、文本、圖片、數(shù)據(jù)等在內(nèi)的多媒體業(yè)務(wù)，它以IP(網(wǎng)間通信協(xié)議)為基礎(chǔ)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳送，該網(wǎng)絡(luò)應(yīng)確保提供所需水平的QoS/QoE(服務(wù)質(zhì)量)、安全性、交互性及可靠性。當(dāng)然，由于手機(jī)電視通常與小巧的手機(jī)及電池供電相聯(lián)系，與IPTV有明顯差別。?

　　目前，中國業(yè)內(nèi)對(duì)手機(jī)電視通常稱為手機(jī)電視/移動(dòng)多媒體及移動(dòng)多媒體廣播，即使被稱為移動(dòng)多媒體廣播也沒有排斥雙向交互，只是更強(qiáng)調(diào)用廣播方式傳輸。通常業(yè)內(nèi)理解的手機(jī)電視業(yè)務(wù)是利用手機(jī)或其他便攜移動(dòng)終端觀看電視節(jié)目等多媒體內(nèi)容的業(yè)務(wù)，包括廣播方式和交互方式。?

　　對(duì)手機(jī)電視內(nèi)涵的理解注意下述幾個(gè)方面是有益的：?

　　第一，盡管初期運(yùn)行是采用單向廣播方式傳輸常規(guī)電視節(jié)目，但其本質(zhì)為雙向交互和內(nèi)容為王。而且，手機(jī)電視的內(nèi)容不是簡單意義上的電視內(nèi)容，還包括視頻、音頻、文本、圖片、數(shù)據(jù)等。當(dāng)然，手機(jī)電視的節(jié)目，包括電視連續(xù)劇和經(jīng)過創(chuàng)新濃縮后的短小精悍吸引人的電視節(jié)目。?

　　第二，對(duì)手機(jī)電視系統(tǒng)架構(gòu)而言，前向鏈路可采用衛(wèi)星或地面網(wǎng)絡(luò)廣播、組播方式，反向鏈路可用衛(wèi)星地面段電路及補(bǔ)插與覆蓋/支持地面網(wǎng)絡(luò)，包括現(xiàn)有的地面移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。也可由現(xiàn)有地面寬帶移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成FDD/TDD-MBMS(頻分雙工模式/多媒體廣播多播服務(wù))類別的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)型手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)。在網(wǎng)絡(luò)方面還可利用因特網(wǎng)這張最大的公眾網(wǎng)絡(luò)，但要注意安全性、可靠性、QoS/QoE控制問題。?

　　第三，手機(jī)電視屬于寬帶高級(jí)綜合業(yè)務(wù)范疇，應(yīng)重視手機(jī)融合平臺(tái)、細(xì)分市場(chǎng)、全面創(chuàng)新及合作共贏" title="共贏">共贏產(chǎn)業(yè)鏈等問題，打造合作共贏產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境尤為重要。?

　　第四，由于手機(jī)電視涉及語音、數(shù)據(jù)、視像3類業(yè)務(wù)以及電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)3類不同業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的互補(bǔ)、融合、集成與匯聚，因此，對(duì)手機(jī)電視的監(jiān)管、政策管理的協(xié)同與融合尤為重要。?

　　協(xié)同監(jiān)管促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?

　　以手機(jī)或者其他手持式終端為終端載體，使手機(jī)電視有了很多特點(diǎn)。?

　　第一，手機(jī)電視未來的用戶會(huì)很多，涉及面會(huì)很廣。今年3月，我國已有超過5.8億的手機(jī)用戶，到2010年左右，估計(jì)會(huì)發(fā)展到8億左右，然后再向10億的規(guī)模發(fā)展，這給手機(jī)電視提供了一個(gè)非常大的發(fā)展空間。?

　　第二，手機(jī)以電池供電使其具有便攜的特點(diǎn)。這使手機(jī)或者說口袋里的終端逐漸成為人們離不開的必需品，同時(shí)支持其向人性化、個(gè)體化發(fā)展，并與手機(jī)新媒體密切關(guān)聯(lián)。?

　　第三，互聯(lián)網(wǎng)在眾多用戶的生活中，扮演著越來越重要的角色，移動(dòng)互聯(lián)則是互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)相結(jié)合的結(jié)果。我國目前有2.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)全球第一。這些用戶逐步向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，將使移動(dòng)互聯(lián)和手機(jī)電視聯(lián)系在一起，乃至融為一體。?

　　第四，隨著我國新一輪電信重組的展開，運(yùn)營商全業(yè)務(wù)化的趨勢(shì)已經(jīng)很明顯。固網(wǎng)移動(dòng)化有利于IPTV與手機(jī)電視協(xié)同發(fā)展，從監(jiān)管協(xié)同難度來看，更有利于手機(jī)電視的發(fā)展。?

　　手機(jī)電視使電視的終端發(fā)生了本質(zhì)變化，這種變化對(duì)電視的商業(yè)模式有本質(zhì)影響，對(duì)手機(jī)電視未來的監(jiān)管也帶來了新的課題。?

　　手機(jī)電視雖然是電視，但與IPTV所涉及的電視已不同。在手機(jī)上看電視要考慮手機(jī)的情況，目前，軟性材質(zhì)的顯示屏已經(jīng)出現(xiàn)，屏幕將不再是制約手機(jī)看電視最主要的問題，但是在耗電、尺寸、資費(fèi)等方面，仍使人們不能無拘束地觀看手機(jī)電視。手機(jī)上的電視或者視頻，需要經(jīng)過創(chuàng)新加工，而這種創(chuàng)新加工，將使對(duì)手機(jī)電視的監(jiān)管比對(duì)IPTV的監(jiān)管更容易一些。實(shí)際上，廣電部門也很重視手機(jī)電視業(yè)務(wù)的合作共贏。對(duì)此，可以在原有手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)的框架下進(jìn)行手機(jī)電視的業(yè)務(wù)拓展，并引入相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制。手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)有很多產(chǎn)業(yè)鏈上的合作者，可以授權(quán)他們做手機(jī)電視的內(nèi)容，而監(jiān)管方式則是沿用現(xiàn)在的監(jiān)管方式，在行業(yè)規(guī)則框架下，結(jié)合行業(yè)自律，各部門同時(shí)著手，促進(jìn)內(nèi)容提供者將節(jié)目剪裁成短小精悍，滿足市場(chǎng)需求，又保證政治性、安全性的節(jié)目，促進(jìn)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。?

　　自主創(chuàng)新立足核心技術(shù)?

??? 自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)我國建設(shè)創(chuàng)新型國家具有戰(zhàn)略意義。諸如手機(jī)電視這類涉及面特別廣的產(chǎn)業(yè)，如果沒有具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)作支撐，我們可能會(huì)吃大虧。在這一點(diǎn)上，產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)在DVD(數(shù)字影像光盤)產(chǎn)業(yè)上吃過苦頭。?

　　可喜的是，我國非常重視在手機(jī)電視領(lǐng)域通過自主創(chuàng)新技術(shù)掌握話語權(quán)。因此，在手機(jī)電視領(lǐng)域涌現(xiàn)出很多不同的技術(shù)，這些技術(shù)都有一些特點(diǎn)，有一定的創(chuàng)新。我認(rèn)為自主創(chuàng)新不是盲目創(chuàng)新，還應(yīng)遵循一些操作規(guī)則：?

　　第一，所有標(biāo)準(zhǔn)通常以核心IPR(知識(shí)產(chǎn)權(quán))為基礎(chǔ)，這種IPR要經(jīng)得起敲打，有權(quán)威IPR機(jī)構(gòu)的認(rèn)證審核。?

　　第二，要做到真正自主，有自主核心IPR的支持并能繞開別人的專利收費(fèi)，非實(shí)質(zhì)性的IPR在未來的商務(wù)談判中并不能真正解決問題。?