硅谷的裁員潮并沒有止步于Twitter和Meta。一位原本就職于硅谷的技術(shù)崗員工對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，裁員焦慮已經(jīng)彌漫到整個科技行業(yè)，“沒想到在國內(nèi)沒被裁，去了美國結(jié)果被裁了”。

　　近日，有媒體報道，亞馬遜公司計劃最快從本周開始對管理和技術(shù)崗位裁員約1萬人，這將是該公司歷史上最大的一次裁員。裁員將集中在設(shè)備部門，包括AI語音助手Alexa，以及零售部門和人力資源部門。而硅谷人士稱，亞馬遜裁員人數(shù)可能達1.5萬人。

　　值得注意的是，受益于疫情初期全球線上購物需求的飆升，亞馬遜業(yè)績與股價紛紛上漲，2020年，亞馬遜營收3860.64億美元，同比增長38%，凈利潤為213.31億美元，同比增長84%，至2021年7月，亞馬遜市值也達到1.88萬億美元，與蘋果、微軟共同沖擊兩萬億美元寶座。

　　然而，隨著海外疫情防控的放松，沉睡的線下零售開始恢復生機，而像Shopee、SheIn等在疫情期間迅速成長起來的新玩家以及沃爾瑪?shù)壤贤婕遥谛袠I(yè)需求整體放緩的情況下，也正搶奪著亞馬遜的市場份額。

　　亞馬遜在疫情期間選擇快速擴張。由于因病休假的員工比例大幅提升，亞馬遜進行了大規(guī)模人員擴充，從2019年年底的79.8萬人一路飆升至今年一季度的162.2萬人，在整個電商以及零售行業(yè)進入內(nèi)卷之后，這將是一個沉重的負擔。

　　例如今年三季度，亞馬遜收入同比增長20.27%的北美市場轉(zhuǎn)盈為虧，而原因就是運輸和履約成本增加，以及經(jīng)營開支上升。

　　進入后疫情時代，吃盡疫情紅利的互聯(lián)網(wǎng)巨頭不得不正視宏觀經(jīng)濟的挑戰(zhàn)，股價也進入“風聲鶴唳”的狀態(tài)，出現(xiàn)了在發(fā)布今年三季度財報后，硅谷巨頭們遭遇集體殺跌的情況。

　　不過，簡單梳理各家財報就能發(fā)現(xiàn)，除了嚴重“掉隊”的Meta，幾家科技巨頭并沒有暴露出重大的經(jīng)營危機，只是廣告、云業(yè)務、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域無一例外地增速放緩，這也是所有科技公司面臨的共性問題。

　　市場也在逐漸從高位回歸理性，今年以來，蘋果、微軟、亞馬遜、Alphabet以及Meta的市值已經(jīng)跌超3萬億美元。

　　浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，從經(jīng)濟大環(huán)境看，美國通脹高企，美聯(lián)儲激進加息，美國經(jīng)濟如今在過熱到衰退的過程當中，宏觀經(jīng)濟不佳導致裁員的企業(yè)增加。

　　“過去一直講半導體驅(qū)動，現(xiàn)在我們也確實面臨半導體接近極限的問題，如果未來硬件沒法突破，軟件的創(chuàng)新潛力也會大大受限，所以外界也在擔憂科技進步是不是會放緩，并且思考未來經(jīng)濟的增長點在哪里，不過這是一個更長遠的話題。像目前兩納米芯片還在突破，半導體的短期極限并沒有到達，我也不覺得科技瓶頸跟股價下跌以及當下裁員有太直接的關(guān)系?！鄙虾＝煌ù髮W上海高級金融學院實踐教授胡捷對21世紀經(jīng)濟報道記者表示。

　　廣告業(yè)務減速

　　經(jīng)濟下行下，廣告主紛紛捂緊口袋，作為廣告“雙雄”的Meta與谷歌無一幸免。

　　谷歌母公司Alphabet 2022財年第三季度財報顯示，第三季度總營收為690.92億美元，同比增長6%，不計入?yún)R率變動的影響為同比增長11%，按照美國通用會計準則，第三季度凈利潤為139.10億美元，同比下降26.5%，不及市場預期。

　　作為谷歌最大的收入來源的廣告收入為544.82億美元，同比僅增長2.5%，而一年前的增長率為43%，而面臨Tik Tok競爭的YouTube廣告業(yè)務受到的打擊尤其嚴重，甚至出現(xiàn)同比下降。

　　Alphabet首席財務官Ruth Porat表示，廣告收入整體放緩是因為上季度表現(xiàn)非常強勢，而YouTube營收下滑則是因為一些廣告商削減了支出。

　　而Meta所處的局勢更加嚴峻。根據(jù)2022年第三季度財報，Meta當季營收同比下降4%至277.14億美元，其中廣告業(yè)務就貢獻了272.37億美元，占比超過98%。

　　同時，今年三季度Meta凈利潤為43.94億美元，大幅下降52%，并且是連續(xù)四個季度下降。對此扎克伯格表示，這是宏觀經(jīng)濟低迷、競爭加劇和廣告市場表現(xiàn)疲軟所致。

　　盤和林認為，美國社交網(wǎng)絡(luò)應用遇到競爭對手，包括Tik Tok和微信等新興社交應用讓社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的用戶份額縮水，尤其是用戶時間和注意力爭奪上落于下風。

　　另外，由于蘋果的新隱私政策允許用戶更嚴格控制自己的數(shù)據(jù)，意味著應用開發(fā)商更難獲取定制化的用戶數(shù)據(jù)，限制了廣告投放的收益。Meta CFO David Wehner就曾表示擔憂，蘋果的隱私政策或使Meta損失超過100億美元的廣告收入。

　　根據(jù)AppsFlyer此前披露的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》第15版數(shù)據(jù)，App 激活廣告支出預算在經(jīng)歷2021 年第四季度到 2022 年第一季度期間 2% 的增長后，2022 年第二季度環(huán)比下降 14%。App 的平均預算亦下跌 12%，其中 Android 端預算降幅達到13%，略高于 iOS 端9%的降幅。

　　缺少業(yè)務增長點提振市場信心的情況下，扎克伯格在元宇宙上的孤注一擲，也引發(fā)了眾多投資者的不滿。

　　2021年底，F(xiàn)acebook正式更名為Meta，高調(diào)宣布將在2022年投資約100億美元研發(fā)元宇宙相關(guān)技術(shù)。在元宇宙短期無法上岸的情況下，扎克伯格并沒有給出明晰的戰(zhàn)略規(guī)劃，所取得的成效寥寥，元宇宙開發(fā)部門Reality Labs也更像一個燒錢的無底洞。

　　2021年，Reality Labs虧損攀升至102億美元，同期收入還不到23億美元，而今年三季度，Reality Labs花掉36.72億美元，卻只收回2.85億美元。Meta方面還預測，2023年Reality Labs的運營虧損將同比大幅增長。

　　“Meta有種被時代拋棄的恐慌感，因此扎克伯格在元宇宙這樣的新賽道中，比其他公司更加激進，也是希望能夠通過戰(zhàn)略調(diào)整，重振公司的長遠發(fā)展的潛力。”胡捷表示。

　　云業(yè)務想象力淡化

　　經(jīng)濟下行對B端業(yè)務的影響也在蔓延到更具成長性的云計算業(yè)務。

　　據(jù)分析機構(gòu)Synergy Research Group數(shù)據(jù)顯示，第三季度企業(yè)在云基礎(chǔ)設(shè)施服務上的支出超過了570億美元，比去年同期增加了110億美元，同比增長24%。若保持去年的匯率，則該支出增長率將超過30%。而在市場份額比例上，亞馬遜以34%位居第一，微軟21%第二，谷歌11%位列第三。

　　有分析師觀點指出，盡管云計算業(yè)務得到迅速增長，但經(jīng)濟放緩意味著各行各業(yè)的企業(yè)都需要削減預算，并在接近歷史最高水平的通脹、不斷上升的利率和對衰退的擔憂中尋找節(jié)省成本的方法，削減開支將給予這些科技公司不小的打擊。

　　值得注意的是，僅有的實現(xiàn)大規(guī)模盈利的亞馬遜和微軟，三季報也顯示云業(yè)務增長放緩以及前景疲弱。

　　2021年，亞馬遜云業(yè)務（AWS）憑借13%的貢獻營收，創(chuàng)造了亞馬遜大約四分之三的利潤額，成為最值得關(guān)注的業(yè)務點。而在今年三季度，AWS實現(xiàn)營收205億美元，雖然同比增長27%，但低于去年同期的39%，這也是2014年以來的最慢增速。亞馬遜CFO Brian Olsavsky在財報電話會上表示，宏觀經(jīng)濟不明朗，越來越多企業(yè)開始控制開支，亞馬遜正積極幫助客戶優(yōu)化成本。

　　作為微軟的三大業(yè)務之一，今年三季度，微軟云業(yè)務的營收為203億美元，同比增長20%，但其中作為重要市場信心支撐的Azure云計算服務增速正在降低，三季度營收同比增長35%，增幅較過去四個季度的平均值46%大幅放緩，并預計Azure四季度營收增速將進一步下降5個百分點。

　　微軟CEO Satya Nadella將云業(yè)務放緩歸咎于經(jīng)濟前景暗淡，致其客戶優(yōu)化支出以節(jié)省資金。微軟還表示，運行其巨大的云計算數(shù)據(jù)中心所產(chǎn)生的較高能源成本正在侵蝕其利潤率。

　　而作為谷歌第二增長曲線，谷歌云業(yè)務還沒有走出盈利困境，今年三季度，谷歌云業(yè)務營收為68.68億美元，同比增長37.6%，運營虧損為6.99億美元，較去年同期小幅增長。與此同時，谷歌云也開始收縮，相繼宣布砍掉市場反響不佳的物聯(lián)網(wǎng)云服務、云游戲等相關(guān)業(yè)務。

　　Canalys副總裁Alex Smith曾指出，在宏觀經(jīng)濟的影響下，企業(yè)客戶往往會選擇通過減少IT預算來降低運營風險。頭部云廠商此前雖獲得了大額訂單，并且仍有擠壓的合同需要履行，但由于一些客戶對未來經(jīng)濟前景保持謹慎態(tài)度，項目延遲不可避免，企業(yè)將同時面臨著成本上升和收入增長放緩的困境。

　　C端市場低迷

　　自2022年以來，全球消費電子市場便開始持續(xù)低迷，成為一直籠罩在蘋果、微軟硬件業(yè)務上的迷霧。

　　根據(jù)市場研究機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，2022年三季度，全球個人電腦(包括平板電腦)出貨量同比下降14%，連續(xù)五個季度下跌，全球手機出貨量同比下降9%，連續(xù)三個季度下跌。

　　行業(yè)“水逆”背景下，蘋果卻保持了堅挺，今年三季度，蘋果營收901億美元，同比增長8.1%，凈利潤207億美元，同比增長1%，其中iPhone 業(yè)務同比增長 9.7%，Mac業(yè)務同比增長 25.4%，核心硬件業(yè)務“可圈可點”。

　　今年蘋果提前了iPhone新品發(fā)布會，iPhone14系列的新機發(fā)售作為業(yè)務增長的刺激點，也更早地在第三季度得以釋放。根據(jù)市場研究機構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，今年三季度，蘋果以16％的全球智能手機市場份額排名第二，達到過去12年來Q3的最高水平。

　　值得注意的，iPhone14和14 Plus上市首日便遭市場冷遇，被視為下一季度業(yè)績的重要支撐的iPhone 14 Pro和14 Pro Max兩款機型則面臨供應鏈問題。蘋果CEO庫克在財報電話會上表示，蘋果在手機銷售方面的表現(xiàn)依然強勁，但高端手機iPhone14 Pro和14 Pro Max上市以來的供應始終受到限制。

　　以河南富士康受疫情影響為例，此前Strategy Analytics高級分析師吳怡雯向21世紀經(jīng)濟報道記者分析表示，按照預估富士康鄭州廠區(qū)的產(chǎn)能占全球iPhone總產(chǎn)量的50%測算，全球iPhone8%至10%的產(chǎn)能或受影響。

　　而涉及PC業(yè)務的微軟則沒能像蘋果一樣走出獨立行情，作為三大業(yè)務之一，今年三季度，微軟的個人計算機業(yè)務營收小幅下降至133億美元，其中Windows OEM 收入下降15%，并且預計下一季度Windows OEM收入下降幅度將達到30%，設(shè)備收入預計下降30%左右。

　　Strategy Analytics高級總監(jiān)隋倩表示，地緣政治問題、經(jīng)濟低迷、能源短缺和價格上漲、匯率波動和新冠疫情將繼續(xù)削弱消費需求，預計2022年全年全球智能手機出貨量將同比下降9％至10％，并且不利因素將持續(xù)到明年上半年，直到2023年下半年情況才會緩解。

　　海外收入受到打擊

　　在面臨長期的行業(yè)低迷與短期的供應鏈緊張?zhí)魬?zhàn)之外，美元強勢給蘋果等科技企業(yè)帶來的影響同樣不能忽略。

　　受今年以來美聯(lián)儲多次加息影響，美元持續(xù)走強，硅谷企業(yè)在承擔成本上升壓力同時，還要面臨外幣不斷貶值，海外收入下降所帶來的沖擊。

　　蘋果有超過55%的收入來自非美元市場。蘋果CFO Maestri在財報電話會上表示，基本上世界上所有貨幣兌美元都在貶值，強勢美元在多個領(lǐng)域給我們帶來了挑戰(zhàn)，這讓我們在新興市場的定價變得更困難，同時這些收入轉(zhuǎn)換回美元的過程也受到了影響。

　　例如在影響最明顯的日本市場，今年以來，日元兌美元匯率持續(xù)大幅下跌，貶值幅度一度超過30%，迫使蘋果不得不提高新iPhone的起售價，由iPhone 13時的98800日元提升到iPhone 14的119800日元。此外，在英國、德國和澳大利亞等多個市場，新iPhone的起售價均有明顯上漲。

　　庫克也在財報電話會中強調(diào)，匯率問題已經(jīng)顯著影響了蘋果的營收，如果不是美元走強，該季度本可以實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在展望下一財季表現(xiàn)時，蘋果預計公司整體營收或?qū)⑼确啪?，匯率便是其中不可忽視的關(guān)鍵因素，預計匯率的負面同比影響將接近10個百分點。

　　亞馬遜CFO Brian Olsavsky也在財報電話會上表示，此前亞馬遜曾預期，美元走強將拖累三季度營收放緩3.9個百分點，然而實際影響更大，令上季營收減少9億美元?！罢雇募径龋艺J為外匯仍是影響業(yè)績的最大單一因素，可能拉低季收4.6個百分點?！?/p>

　　北京社科院研究員王鵬分析指出，從宏觀角度來看，美聯(lián)儲加息提高了科技企業(yè)的資金成本。

　　一方面，以美元為代表的加息收水，使大量資產(chǎn)、資金向特定的區(qū)域聚集，影響了全球股市、匯市和投資信心；另一方面，由于通脹持續(xù)飆升，導致全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈成本大漲，包括糧食價格、能源價格高漲，使得美國科技企業(yè)成本大幅提高；此外，受到全球經(jīng)濟周期影響，在經(jīng)濟飛速發(fā)展時期，需要人力資源，美國科技企業(yè)迅速擴張，隨著美國經(jīng)濟衰退風險臨近，消費者對科技企業(yè)的產(chǎn)品和服務需求下降。

　　胡捷對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，按國際貨幣基金組織（IMF）的預測，今年美國GDP的同比增長應該是2.3%，“也就是說今年還可以的，但是隨著不斷加息以及通脹的影響，普遍預測是明年美國經(jīng)濟會減速，悲觀的觀點甚至認為會進入衰退，我個人預測增長大概是在零附近，這種情況之下，所有的科技公司都面臨未雨綢繆的問題”

　　積極擴張轉(zhuǎn)向保守

　　在過去的兩年疫情中，科技巨頭們卻一直保持著逆增長態(tài)勢，市值水漲船高，業(yè)務擴張下的瘋狂擴招成為過去一段時間以來的常態(tài)。

　　據(jù)統(tǒng)計， Meta在2020年和2021年總共增加了超2.7萬名的員工，今年前9個月增加了1.5萬人，截至2022年9月底，員工規(guī)模是8.7萬人，同比增加28%。截至今年9月底，谷歌員工總數(shù)達18.7萬人，同比增長24%。截至今年6月底，微軟員工總數(shù)達22.1萬人，同比增長超20%。亞馬遜人員由于容納大量的物流員工，其規(guī)模也在2022年一季度達到162.2萬人的高峰。

　　“科技行業(yè)并沒有普遍性的經(jīng)營困境，只是隨著股價下跌，以及明年預期的經(jīng)濟減速，管理層必須拿出點降本增效的動作跟股東交代，而Meta的經(jīng)營戰(zhàn)略失誤以及馬斯克進入Twitter后引發(fā)的兩波大裁員相當于起了個頭，其它的科技企業(yè)們即使沒有裁員計劃，或者說收縮計劃本來是放在后面一段時間，未來可能也不得不加快迎合市場和投資人的預期?！焙輰Ρ緢笥浾弑硎尽?/p>

　　“

　　截至目前，幾家頭部科技公司幾乎都已明確表示停止人員擴張的計劃，即使是業(yè)績相對最好看的蘋果，也在財報分析會上表示已經(jīng)放緩了招聘步伐。

　　今年7月，谷歌就曾表示不能免受經(jīng)濟逆風的影響，將在今年剩余時間里放緩招聘步伐。Alphabet CFO Ruth Porat透露，該公司三季度招聘了12,700人，預計四季度的招聘人數(shù)將不及這一數(shù)字的一半。Alphabet CEO Sundar Pichai在財報電話會中表示，“我們減緩招聘的步伐將在明年變得更加明顯。”

　　10月26日，扎克伯格在今年三季度的財報電話會議上表示，大多數(shù)部門的人員規(guī)模將在明年持平或者縮小。Meta直線下墜的經(jīng)營情況顯然給這件事踩足了油門，11月9日，扎克伯格在寫給員工的信中表示，決定將公司團隊規(guī)?？s減約13%，超過11000名員工將被辭退。

　　“由于經(jīng)濟形勢不明朗，并且考慮到我們在過去幾年中已經(jīng)雇傭了很多員工，Andy (亞馬遜CEO)和S-team(亞馬遜內(nèi)部的最高管理團隊)本周決定暫停公司新增員工的招聘。我們預計在未來幾個月將保持這種暫停狀態(tài)?！眮嗰R遜人力資源主管Beth Galetti本月在官網(wǎng)發(fā)布的公司招聘聲明中寫道。

　　不過，Galetti 還在聲明中表示，“我們?nèi)匀淮蛩阍?023年雇傭大量的員工。”

　　“未來美聯(lián)儲的加息動作還是會直接關(guān)系這些科技公司的改善機會，我個人預期明年前三次左右的美聯(lián)儲會議都還會加息，經(jīng)濟減速甚至衰退可能持續(xù)到明年年底才能看到轉(zhuǎn)折點，但這些科技公司在股價以及行動等方面的反彈，倒也不會說要等到衰退結(jié)束再來，應該會提前一些，樂觀觀點甚至認為今年年底美國股市就會見底，我個人也傾向于這個看法。”胡捷說。

更多信息可以來這里獲取==>>電子技術(shù)應用-AET<<