近期的消費(fèi)電子市場(chǎng)“寒冬”將至，消費(fèi)電子芯片也受到了影響，前有智能手機(jī)砍單讓手機(jī)TDDI引發(fā)廣泛討論，近期消費(fèi)類MCU降價(jià)的消息又傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。日前，中國(guó)臺(tái)灣盛群半導(dǎo)體（以下簡(jiǎn)稱“合泰”）發(fā)言人表示，大陸市場(chǎng)的消費(fèi)類MCU定價(jià)混亂，公司會(huì)讓經(jīng)銷合作伙伴做出價(jià)格調(diào)整。

“之前有很多經(jīng)銷商高價(jià)囤貨，現(xiàn)在需求跟不上了，國(guó)產(chǎn)消費(fèi)類MCU經(jīng)銷商都開(kāi)始降價(jià)清庫(kù)存，一些國(guó)外的消費(fèi)類MCU近期也處于降價(jià)狀態(tài)。”某國(guó)產(chǎn)消費(fèi)類MCU銷售韓立對(duì)此頗有感觸。據(jù)韓立透露，市場(chǎng)上消費(fèi)類MCU的生意，從去年八月份開(kāi)始就不太好做了。

早在去年，消費(fèi)類MCU的市場(chǎng)就打過(guò)價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)合泰也曾發(fā)表消息稱大陸MCU廠商低價(jià)搶客，而如今價(jià)格戰(zhàn)再臨，不禁讓人疑問(wèn)，此前相當(dāng)一段時(shí)間MCU都是缺芯的重災(zāi)區(qū)，為何消費(fèi)類MCU會(huì)落到這步田地？閱讀本文你將了解：

1．消費(fèi)類MCU到底怎么了？

2．消費(fèi)類MCU經(jīng)歷了怎樣的變化？

3．消費(fèi)類MCU真的不行了嗎？

消費(fèi)類MCU到底怎么了？

“合泰發(fā)表這樣的聲明，應(yīng)該是著急了。”韓立表示，市場(chǎng)上的消費(fèi)類MCU一直處于降價(jià)狀態(tài)，合泰經(jīng)銷商的價(jià)格也持續(xù)下降，如HT66F002（缺芯之前常態(tài)價(jià)格為1元左右），到了去年6月份，市場(chǎng)上的報(bào)價(jià)漲到了4－5元，如今報(bào)價(jià)降到了1．5元。在小家電領(lǐng)域用量較大的HT66F004系列，也從正常訂單排期時(shí)的3元降到了1．8元－2元，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)經(jīng)銷商表示消費(fèi)類MCU不好賣了。

市場(chǎng)上的MCU廠商大概分為國(guó)外廠商、臺(tái)系廠商、大陸廠商，其中國(guó)外廠商主要以汽車電子、工控、醫(yī)療等應(yīng)用為主，高規(guī)格32位MCU占主導(dǎo)地位，且對(duì)渠道的依賴程度相對(duì)較低，因此消費(fèi)類MCU的市場(chǎng)周期變化對(duì)其影響有限。而國(guó)內(nèi)的MCU廠商主要集中在消費(fèi)類、小家電等領(lǐng)域，且MCU型號(hào)大多集中在8位MCU和32位低于100MHz的中低端消費(fèi)應(yīng)用領(lǐng)域，如合泰、芯圣、中微等廠商。

據(jù)華強(qiáng)云報(bào)價(jià)顯示，以上廠商的消費(fèi)類MCU價(jià)格均出現(xiàn)不同程度下跌，如芯圣的HC89F0421，常態(tài)價(jià)格為0．8－1元，在去年6月份最高點(diǎn)約2．5元，如今也降到了1．3－2元?！叭缧臼ァ㈧`動(dòng)、合泰等國(guó)產(chǎn)消費(fèi)類MCU經(jīng)銷商都在降價(jià)搶占市場(chǎng)份額，有些消費(fèi)類MCU的價(jià)格甚至成倍下降?！?/p>

據(jù)韓立表示，市場(chǎng)不好做的原因一個(gè)是消費(fèi)電子需求上不來(lái)，另一個(gè)原因就是市場(chǎng)上的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。要知道作為缺芯的重災(zāi)區(qū)，MCU市場(chǎng)近年來(lái)一直處于持續(xù)增速階段，IC Insights預(yù)測(cè)，2022年全球MCU的銷售量將再增長(zhǎng)10％，達(dá)到215億美元新高，但在MCU市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域，卻出現(xiàn)了兩極分化的狀態(tài)。

車用MCU隨著下游需求的劇增和上游企業(yè)的產(chǎn)出不足，形成了嚴(yán)重的供需差，目前車用MCU仍處于大范圍短缺狀態(tài)，價(jià)格表現(xiàn)也非常強(qiáng)勁，反觀消費(fèi)類MCU，受消費(fèi)電子需求下行影響，價(jià)格開(kāi)始不斷下跌?！靶枨笊偬嗔?，客戶的庫(kù)存又比較好，不降價(jià)自然就不好賣了?！?/p>

韓立表示，之前行情好的時(shí)候，消費(fèi)類MCU的價(jià)格比現(xiàn)在高了很多，但隨著國(guó)產(chǎn)替代越來(lái)越多，客戶也都開(kāi)始有意識(shí)的備貨，漸漸地，消費(fèi)類MCU也就不那么缺了，再加上消費(fèi)電子市場(chǎng)目前正處于下行的狀態(tài)，疫情、終端砍單等因素導(dǎo)致本就不太旺盛的需求雪上加霜。

“需求本來(lái)就少，客戶的備貨也做得好，據(jù)我了解，很多庫(kù)存做的好的客戶，照目前的訂單情況來(lái)看，即使不提貨的情況下，都足夠使用很久了，現(xiàn)在市場(chǎng)情況又不樂(lè)觀，如果是你的話，就算降價(jià)了你還會(huì)買嗎？”談到這個(gè)問(wèn)題，韓立顯然有點(diǎn)激動(dòng)。他說(shuō)現(xiàn)在越來(lái)越多的囤貨的經(jīng)銷商，包括市場(chǎng)上一些炒貨的都想要清庫(kù)存、搶占市場(chǎng)份額，別人都降價(jià)了，你能不降嗎？結(jié)果就是導(dǎo)致消費(fèi)類MCU的價(jià)格越來(lái)越低，陷入了一種打價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

“我了解到的國(guó)產(chǎn)低端MCU幾乎都在降價(jià)搶占市場(chǎng)份額。合泰這樣的消費(fèi)類MCU大廠的市場(chǎng)份額就被搶占了很多，也難怪他們著急，但市場(chǎng)需求淡，降價(jià)也沒(méi)什么意義，哪怕現(xiàn)在送給客戶，也只是待在客戶的倉(cāng)庫(kù)里。”用韓立的話說(shuō)，市場(chǎng)上的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是只是表面原因，市場(chǎng)需求淡才是根本原因，解決不了需求的問(wèn)題，再怎么降價(jià)也沒(méi)意義。

消費(fèi)類MCU的市場(chǎng)經(jīng)歷了哪些變化？

從MCU用途來(lái)看，4位、8位的MCU多用在消費(fèi)類電子產(chǎn)品上，雖然消費(fèi)類MCU較汽車、工業(yè)用MCU來(lái)說(shuō)比較低端，但整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的體量不容忽視。

在2021年全球MCU市場(chǎng)銷售中，汽車MCU消費(fèi)占比為39％，而另外46％來(lái)自通用嵌入式應(yīng)用MCU（包括智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)和外圍設(shè)備、工業(yè)用途、消費(fèi)產(chǎn)品等），占比同樣不可忽視，其余15％占比則來(lái)自智能卡及其他用途。代表廠商有ST、NXP、Microchip等。

而在中國(guó)MCU產(chǎn)品領(lǐng)域里，消費(fèi)類MCU同樣占有較大的體量，據(jù)IC Insights數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)MCU產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域主要有5大類，其中消費(fèi)電子占比最高，為26％，其余分類有計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)（占比19％）、汽車電子（占比15％）、IC卡（占比15％）、工業(yè)控制（占比10％）。中國(guó)臺(tái)灣消費(fèi)類MCU代表廠商主要有合泰、新唐等，中國(guó)大陸消費(fèi)類MCU廠商主要有中穎電子、中微半導(dǎo)體、芯圣、靈動(dòng)微電子、晟矽等。

與國(guó)際上的MCU廠商相比，中國(guó)MCU廠商在中高端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)而言較弱，市場(chǎng)份額主要由ST、NXP、Microchip等國(guó)外廠商占據(jù)，在中低端MCU領(lǐng)域（主要是消費(fèi)類MCU），國(guó)內(nèi)廠商近年來(lái)的pin－to－pin做的較好，但在消費(fèi)電子市場(chǎng)疲軟的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)MCU廠商的漲價(jià)情況越來(lái)越少，我們梳理了過(guò)去消費(fèi)類MCU的變化趨勢(shì)：

2020年10月份，缺芯潮爆發(fā)，國(guó)外MCU廠商開(kāi)始頻繁發(fā)布漲價(jià)函，國(guó)內(nèi)消費(fèi)類MCU廠商緊隨其后，也陸續(xù)發(fā)布漲價(jià)消息。

隨后，MCU進(jìn)入全面緊缺狀態(tài)，市場(chǎng)備貨恐慌情緒加重，各IC經(jīng)銷商開(kāi)始囤貨，消費(fèi)類MCU市場(chǎng)價(jià)格不斷放大。

2021年7／8月份，隨著上游的供應(yīng)緩解和下游的消費(fèi)電子市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟，消費(fèi)類MCU需求明顯減弱，市場(chǎng)價(jià)格也開(kāi)始呈下降趨勢(shì)。

2021年12月份，如ST等國(guó)外廠商再發(fā)布漲價(jià)信息，加劇市場(chǎng)恐慌情緒，部分進(jìn)口MCU（通用型號(hào)和高端型號(hào)）價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)反彈，但反彈現(xiàn)象并沒(méi)有持續(xù)多久，又處于降價(jià)狀態(tài)。

國(guó)內(nèi)MCU廠商，如兆易創(chuàng)新、國(guó)民技術(shù)、中微、盛群、芯圣等廠商自2022年以來(lái)未出現(xiàn)漲價(jià)情況，市場(chǎng)上的經(jīng)銷商也對(duì)低端消費(fèi)類MCU產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行了下調(diào)。

市場(chǎng)上消費(fèi)電子下行的聲音越來(lái)越多，部分消費(fèi)類MCU經(jīng)銷商降價(jià)搶占市場(chǎng)份額的情況也頻繁出現(xiàn)。

4月26日，DIGITIMES報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士透露，中國(guó)大陸的IC經(jīng)銷商正在降低消費(fèi)類MCU的價(jià)格，以減少過(guò)剩的庫(kù)存。

結(jié)合過(guò)去的情緒的變化來(lái)看，消費(fèi)類MCU主要經(jīng)歷了兩個(gè)拐點(diǎn)，第一個(gè)拐點(diǎn)是2020年10月份，缺芯潮爆發(fā)以來(lái)，許多芯片處于緊缺狀態(tài)，MCU更是一度成為2021年市場(chǎng)上最緊缺的芯片品類，原廠漲價(jià)函滿天飛，現(xiàn)貨市場(chǎng)價(jià)格夸張，包括消費(fèi)類MCU在內(nèi)的MCU價(jià)格也順理成章漲到了天上。

第二個(gè)拐點(diǎn)是去年七八月份左右，包括消費(fèi)類MCU在內(nèi)的部分MCU供給開(kāi)始出現(xiàn)緩解，消費(fèi)電子市場(chǎng)也開(kāi)始疲軟，韓立所說(shuō)的降價(jià)就是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始的?！笆袌?chǎng)上經(jīng)銷商都在降價(jià)清庫(kù)存，合泰此前發(fā)言中的價(jià)格調(diào)整，或許也是針對(duì)這塊，因?yàn)樗麄兊氖袌?chǎng)被搶占了很多?！表n立表示自己所在的公司一直做在合泰的替代，“之前合泰的部分MCU交期很長(zhǎng)，所以也給了我們這樣的消費(fèi)類MCU廠商很多機(jī)會(huì)，隨著在消費(fèi)MCU的領(lǐng)域不斷深耕，一些以前導(dǎo)入不了的客戶，現(xiàn)在有很多都開(kāi)始用我們的MCU了。”

而許多大型國(guó)產(chǎn)MCU廠商也開(kāi)始改變打法，紛紛布局新的領(lǐng)域，如大陸中穎電子、臺(tái)系廠商合泰等宣稱將把未來(lái)生產(chǎn)重點(diǎn)放在汽車MCU領(lǐng)域。總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是在消費(fèi)電子領(lǐng)域繼續(xù)深耕，還是向汽車領(lǐng)域轉(zhuǎn)移公司戰(zhàn)略重點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)MCU廠商開(kāi)始另辟蹊徑，根據(jù)經(jīng)營(yíng)策略找到了新的挑戰(zhàn)，這對(duì)他們而言，或許是一波新的機(jī)會(huì)。

總結(jié)

消費(fèi)電子需求減弱，許多終端都進(jìn)行了砍單，如智能手機(jī)領(lǐng)域，CINNO Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為7439萬(wàn)部，較去年同期下滑14．4％。在全球市場(chǎng)，一季度智能手機(jī)出貨量也下跌了11％。除了手機(jī)，Gartner統(tǒng)計(jì)，全球個(gè)人電腦（PC）在2022年第一季度的出貨量總計(jì)7790萬(wàn)臺(tái)，較2021年第一季度下降6．8％。近期幾乎所有一線PC品牌都開(kāi)始下修年度出貨目標(biāo)。包括臺(tái)積電CEO魏哲家、臺(tái)積電董事長(zhǎng)劉德音、力積電董事長(zhǎng)黃崇仁、SK海力士社長(zhǎng)盧鐘元等業(yè)界大佬都表達(dá)過(guò)消費(fèi)電子需求疲軟的觀點(diǎn)。

而消費(fèi)類MCU的表現(xiàn)只是消費(fèi)電子需求疲軟的一個(gè)方面，消費(fèi)電子領(lǐng)域的其他IC也有部分在降價(jià)，如此前討論度較高的手機(jī)TDDI芯片，隨著消費(fèi)電子及智能手機(jī)的砍單，有業(yè)內(nèi)人士透露，2022年手機(jī)TDDI可能還會(huì)繼續(xù)大幅下跌。

但也有另一種聲音認(rèn)為，根據(jù)慣例來(lái)看，一季度為消費(fèi)電子傳統(tǒng)淡季，再加上疫情帶來(lái)的物流和封城、俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)等因素，消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求雪上加霜，但隨著這些因素陸續(xù)緩解，市場(chǎng)或許會(huì)再次回到旺季，屆時(shí)消費(fèi)類MCU或許也會(huì)迎來(lái)新的生機(jī)。