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折疊屏:安卓廠商“刻意建造”的里程碑

2022-04-19
來源:折疊屏:安卓廠商“刻意建造”的里程碑
關(guān)鍵詞: 折疊屏 安卓 蘋果

雖遲但到,隨著聲稱把折疊屏帶到“2.0時代”的vivo X Fold的發(fā)布,除了蘋果,全球“主流”手機(jī)廠商,已經(jīng)全部湊齊在折疊屏賽道。

這再次印證了之前業(yè)內(nèi)的一句玩笑:有沒有折疊屏,已經(jīng)成為衡量一個廠商是否是“主流廠商”的標(biāo)配??傊瑒e人有你不能沒有,別人都還停留在“1.0時代”,你得提前宣布進(jìn)入“2.0時代”。

然而在很多人看來,某種意義上,折疊屏是安卓陣營攀登高端過程中“刻意建造”的一座里程碑,碑面上刻著“誓奪高端”四個大字,這份自我期許令人為之振奮——至于消費者是否真的需要一臺“會折疊的手機(jī)”,大概不是手機(jī)廠商首要考慮的問題。

折疊屏的本質(zhì):“秀”

自蘋果2007年推出iPhone重新定義手機(jī)以來,智能手機(jī)就基本沒有改變過形態(tài),為了拯救大眾對直板手機(jī)的審美疲態(tài),折疊屏手機(jī)被匆匆推上歷史舞臺。

尤其是對于國產(chǎn)廠商而言,恰如IDC在報告中所言:“國產(chǎn)品牌努力上探高端價位市場,但過程充滿挑戰(zhàn),因此,從產(chǎn)品形態(tài)的角度走出不同于蘋果的差異化路線?!?/p>

要知道,三年前,折疊屏只是三星和華為兩家“安卓王者”送給市場的一份技術(shù)獻(xiàn)禮,但三年后,隨著技術(shù)的進(jìn)步,產(chǎn)業(yè)鏈的成熟,更是遵循著“別人有你不能沒有”的內(nèi)卷之路,OPPO,vivo,榮耀,這些并不以技術(shù)創(chuàng)新見長的廠商,如今也有資格擠進(jìn)折疊屏賽道。

但也有經(jīng)銷商并不買賬。

比如vivo自稱“雖晚但好”,但據(jù)媒體報道,諸多渠道商對這款手機(jī)的銷量并不看好,原因也很尷尬:“vivo品牌力不夠”。

是啊,4000元以下手機(jī)拼的是產(chǎn)品力,6000元以上的手機(jī),拼的其實就是品牌力。對于想買折疊屏的人來說,商務(wù)或者送禮可以買華為Mate X2,女生可以買華為P50 Pocket或者三星Z Flip。vivo?“我都已經(jīng)決定買一臺折疊屏了,為什么要買一臺vivo的折疊屏……”。

當(dāng)然,即便是所有“決定買一臺折疊屏”的人加起來,在茫茫人海中也幾乎可以忽略不計。

榮耀CEO趙明此前在世界移動通信大會上聲稱,普通手機(jī)和折疊屏手機(jī)都會成為智能手機(jī)的主流。但至少翻閱現(xiàn)實的成績單,離這番話還相差甚遠(yuǎn),攤開手機(jī)市場大盤,無論調(diào)研公司再怎么描繪未來的增長曲線,人們都不難發(fā)現(xiàn),折疊屏的占比低得可憐。

IDC的數(shù)據(jù)顯示,去年全球折疊屏手機(jī)出貨量為710萬部,在全球智能手機(jī)中僅占約0.5%的份額,而中國市場的折疊屏手機(jī)出貨量約為150萬部,占中國市場智能手機(jī)也約為0.5%的市場份額,其中華為拿下近“半壁江山”,三星占據(jù)28.8%的市場份額。

嗯,三年過后,即便折疊屏手機(jī)的屏幕不再那么易碎,價格相對不再那么昂貴,卻仍舊沒有迎來豐厚的市場回饋。

我猜,在中國市場,這僅有的“0.5%”,要么是極客用戶——他們“不求最好,但求最新”;要么是商務(wù)用戶,他們“不求最好,但求最貴”,折疊屏的歷史角色,不過是又一個“8848”。

這么說吧,在某種略顯刻薄的意義上,現(xiàn)階段折疊屏手機(jī)的本質(zhì),就在一個“秀”字:賣家秀技術(shù),秀品牌,秀存在感;買家秀差異,秀小眾,秀新鮮感。

折疊屏的時代意義并不清晰

那么未來折疊屏手機(jī)會迎來爆發(fā)式增長么?

我的答案是,很難,因為折疊屏的時代意義并不清晰,至少技術(shù)保守主義者無從分辨,在智能手機(jī)的進(jìn)化史上,折疊屏是一次因“技術(shù)過?!睂?dǎo)致的插曲,還是又一次偉大變革的序曲?

從廠商的角度,折疊屏的問世,似乎有一個不證自明的邏輯起點:從鍵盤到觸屏,從粗邊框到全面屏,智能手機(jī)的進(jìn)化,一直都是在不破壞便攜性的前提下盡量增大可視面積,如今當(dāng)智能手機(jī)已基本6英寸起步,屏占比95%以上,這個時候,為了解決日趨變大的屏幕與便攜性之間的矛盾,除了整體切換賽道,在形態(tài)上做文章,似乎已別無他法。

但在現(xiàn)實一端,真相很可能是,在智能手機(jī)這個形態(tài)上,人們已經(jīng)不需要更大的屏幕了。更何況許多人覺得,“手機(jī)可以折”聽起來蠻酷,但除了可以折,很難看到它在功能創(chuàng)新層面有顯著躍遷。

事實上,折疊屏實現(xiàn)的僅僅是把平板電腦裝進(jìn)口袋的需求,其目標(biāo)用戶很可能是“便攜平板”用戶,但這個群體人不多,平板電腦市場體量大概僅有智能手機(jī)市場的1/10,賣得還不如傳統(tǒng)PC多。

因此在不少人的眼中,折疊屏看起來很像是“雞肋”,或者說是手機(jī)與平板電腦生出來的“畸形”,它既代替不了平板,又沒有手機(jī)方便,還比二者都貴。

但即便如此,遵循著“別人有你不能沒有”的邏輯,各大廠商也必須推出自己的折疊屏手機(jī),并在諸多細(xì)碎的地方努力尋求差異:比如,榮耀主推耐摔性和操作系統(tǒng),OPPO強(qiáng)調(diào)自研方案解決折痕問題,小米“賣”影像配置,華為傾向于年輕化和時尚化設(shè)計,vivo除了加入了遠(yuǎn)程鎖卡,更關(guān)注用戶使用安全性外,更大賣點在于服務(wù)……

好吧,事實上,他們各有各的好,也各有各的不好,但他們的用戶體驗其實都很像,恰如折疊屏出現(xiàn)前的安卓手機(jī)市場一樣。

所以說來荒誕,折疊屏的出現(xiàn),是因為當(dāng)年智能手機(jī)的同質(zhì)化,如今各家紛紛推出的折疊屏,則再次導(dǎo)致智能手機(jī)的同質(zhì)化。

果然,只有在競爭不充分的領(lǐng)域,才會誕生“個體差異化”;相反,只要一個領(lǐng)域競爭無比充分,趨同幾乎是一種必然。




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