過(guò)去的2021年，國(guó)產(chǎn)廠商圍繞手機(jī)360度創(chuàng)新，折疊屏、高刷屏、計(jì)算影像、快充，欲與蘋(píng)果在高端市場(chǎng)一較高下，不可謂不努力。

然而，年末盤(pán)點(diǎn)，終究還是被蘋(píng)果“摘了桃子”。憑借iPhone 13系列一番“加量降價(jià)”的操作，蘋(píng)果一舉擊破圍攻，用戶們一邊吐槽著蘋(píng)果創(chuàng)新力疲軟，轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)又大呼“十三香”。

顯而易見(jiàn)，高端市場(chǎng)蘋(píng)果的統(tǒng)治力依舊在。華為缺席高端手機(jī)市場(chǎng)后，安卓廠商誰(shuí)能成為“華為繼承者”沖擊蘋(píng)果，成了市場(chǎng)的共同期待。

用戶給了答案。據(jù)Counterpoint最新數(shù)據(jù)，2021年第四季度，榮耀中國(guó)市場(chǎng)出貨量(sell-in)排名在獨(dú)立后首次升至第二，位列安卓陣營(yíng)第一，并在2022年開(kāi)年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增勢(shì)，1月底周度銷售份額達(dá)到17%，創(chuàng)下歷史新高。

市調(diào)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年W5(1.31-2.6春節(jié)周)，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，第一為榮耀，銷量份額占比17.7%。小米銷量份額占比第二，為17.1%。OPPO第三，銷量份額16.7%。蘋(píng)果以15%的銷量份額排名第五。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)的新一波紅利期也逐漸到來(lái)。因?yàn)樵?G領(lǐng)域的研發(fā)起步早且取得的成績(jī)顯著，所以有了5G手機(jī)的助力，國(guó)產(chǎn)品牌就必然會(huì)占到一定的先機(jī)。根據(jù)Canalys公布的2021年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告可以看到，蘋(píng)果市場(chǎng)份額去到了20%，三星也有17%的份額，國(guó)際大廠在全球市場(chǎng)的地位真不是那么容易撼動(dòng)得了的。不過(guò)，我們可以發(fā)現(xiàn)TOP5中也有三個(gè)國(guó)產(chǎn)廠商的身影，已經(jīng)與幾年前被外國(guó)品牌霸榜的情況完全不同了。

說(shuō)實(shí)話，國(guó)產(chǎn)品牌的進(jìn)步這兩年也有目共睹，整體的市場(chǎng)份額在逐年攀升，如今也已有了跟蘋(píng)果三星掰手腕的實(shí)力。像排名第四、占比11%的OPPO在去年表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，全年銷售量增長(zhǎng)了22%，比蘋(píng)果三星加起來(lái)都要多。那么OPPO為何能保持出色的市場(chǎng)表現(xiàn)呢?在筆者看來(lái)主要得益于以下幾點(diǎn)。首先在產(chǎn)品層面，OPPO Find N的火爆、OPPO Reno7系列的持續(xù)熱銷是一個(gè)很大的原因。

在1月份拉開(kāi)了序幕，幾款新旗艦機(jī)型的推出，為我們指出了2022年手機(jī)市場(chǎng)的一些發(fā)展趨勢(shì)。新的硬件以及諸多新技術(shù)的支持，會(huì)催生出更多的新體驗(yàn)，這會(huì)進(jìn)一步加劇高端機(jī)型的競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò)2022年的手機(jī)市場(chǎng)，依然籠罩在芯片短缺的陰影之下。據(jù)相關(guān)渠道的信息顯示，芯片和組件的短缺問(wèn)題至少要到年中時(shí)分才能得到緩解，獲得缺貨依然會(huì)是今年手機(jī)市場(chǎng)的主題。

可以預(yù)見(jiàn)的是，2022年的手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，這一年有什么新技術(shù)是值得期待的，今天我們就進(jìn)行一番展望。

5G手機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng) 全面轉(zhuǎn)向5G指日可待

在2022年的手機(jī)市場(chǎng)中，5G手機(jī)將會(huì)是絕對(duì)的主流機(jī)型，甚至在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，5G手機(jī)會(huì)全面占領(lǐng)市場(chǎng)，成為市場(chǎng)中新機(jī)品類的絕對(duì)主力?；蛟S還會(huì)存在一些非常小眾的4G機(jī)型新機(jī)，但它們的市場(chǎng)份額將會(huì)被進(jìn)一步壓縮。

國(guó)內(nèi)目前是5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋最完整、最成熟的地區(qū)，但即便如此，國(guó)內(nèi)的主要手機(jī)品牌依然鮮有全面轉(zhuǎn)向5G手機(jī)的品牌，這與4G手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展是截然不同的。在經(jīng)過(guò)了近3年的發(fā)展過(guò)后，4G手機(jī)依然保持了旺盛的需求。

不過(guò)4G手機(jī)的需求還是要分市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中5G手機(jī)是絕對(duì)的主力機(jī)型，根據(jù)工信部方面的信息顯示，截至2021年底，全國(guó)5G基站數(shù)超過(guò)了140萬(wàn)，5G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全部的地級(jí)市，覆蓋超過(guò)98%的縣城城區(qū)和80%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)。全國(guó)5G手機(jī)的出貨量達(dá)到了2.66億部，同比增長(zhǎng)了63.5%，出貨量占比高達(dá)75.9%，5G終端用戶達(dá)到4.5億戶，占全球80%以上。

回顧5G手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)表現(xiàn)，2019年5G手機(jī)出貨1377萬(wàn)部，市場(chǎng)份額微乎其微;2020年國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨就高達(dá)1.63億部，占出貨量的52.9%;2021年的2.66億出貨和75.9%的占比，只是5G高速發(fā)展的必然情況。可以預(yù)見(jiàn)的是，2022年的5G手機(jī)發(fā)展會(huì)更為迅猛，百元級(jí)手機(jī)也將被5G所攻占。

至于手機(jī)品牌是否會(huì)大面積全面轉(zhuǎn)向5G手機(jī)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)或許可以期待，但以全球市場(chǎng)作為基調(diào)的話，則基本不要指望了，畢竟全球還有多個(gè)地區(qū)尚未進(jìn)行5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，4G手機(jī)在全球市場(chǎng)不可替代。

不管是向蘋(píng)果“致敬”還是向蘋(píng)果“學(xué)習(xí)”甚至是“宣戰(zhàn)”，輪番對(duì)標(biāo)蘋(píng)果似乎成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商當(dāng)下進(jìn)軍高端市場(chǎng)形成的默契。

1月10日晚間，榮耀將發(fā)布首款折疊屏產(chǎn)品MagicV，而在此之前，小米、vivo以及realme均發(fā)布了高端產(chǎn)品線規(guī)劃。小米創(chuàng)始人雷軍甚至在個(gè)人社交媒體上喊出了“對(duì)標(biāo)蘋(píng)果”，榮耀CEO趙明則稱“蘋(píng)果并非不可戰(zhàn)勝”。

元宵節(jié)過(guò)完，這個(gè)春節(jié)也就算正式結(jié)束了，Counterpoint Research發(fā)布最新數(shù)據(jù)報(bào)告，打破了手機(jī)市場(chǎng)的平靜。在這份報(bào)告中，榮耀2021年第四季度在中國(guó)市場(chǎng)以出貨量同比100%的增長(zhǎng)、17%的市場(chǎng)份額首度躍升至全行業(yè)第二，安卓陣營(yíng)第一，達(dá)到其有史以來(lái)的最高市場(chǎng)份額，OVM三家則以同樣的16%的市場(chǎng)份額緊隨其后。2022年開(kāi)年，榮耀繼續(xù)保持強(qiáng)勁增勢(shì)，1月底周銷份額達(dá)到17%，再創(chuàng)歷史新高。必須要說(shuō)，在膠著的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，榮耀已領(lǐng)先同行一個(gè)身位，市場(chǎng)格局由此再度生變。

而據(jù)近日另一則新聞中披露的市調(diào)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，榮耀在春節(jié)一周的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量已超過(guò)蘋(píng)果真正登頂，份額上升至17.7%，反之蘋(píng)果因新品銷售高峰過(guò)去，銷量滑落到了15%，排名第五。小米排名第二，為17.1%。OPPO第三，銷量份額16.7%。

兩份數(shù)據(jù)雖然來(lái)源不同，周期不同，但結(jié)論相似，那就是榮耀已切切實(shí)實(shí)占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者地位。

榮耀的崛起和蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的一騎絕塵，可能是2021年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最大的兩個(gè)變數(shù)。這兩個(gè)變數(shù)也意味著市場(chǎng)格局在2022年還會(huì)有一個(gè)翻天覆地的變化。榮耀的份額最終能擴(kuò)大到多少?在高端市場(chǎng)能否對(duì)蘋(píng)果形成真正有力沖擊?其他OEM廠商能否有爆款產(chǎn)品再度逆轉(zhuǎn)形勢(shì)?都是非常值得期待與玩味的新年看點(diǎn)。

高端市場(chǎng)之戰(zhàn)將不僅限于中國(guó)市場(chǎng)。包括榮耀、vivo、OPPO和小米在內(nèi)的OEM廠商正在加速將其高端產(chǎn)品帶至全球舞臺(tái)。西歐市場(chǎng)擁有較多的高端智能手機(jī)用戶群，該區(qū)域?qū)⒊蔀檫@些廠商布局高端產(chǎn)品的重點(diǎn)海外市場(chǎng)。在西歐市場(chǎng)取得成功也有助于中國(guó)手機(jī)品牌廠商提升其海外品牌形象。

總的來(lái)說(shuō)，借助折疊屏和單品更有沖擊力的價(jià)格，國(guó)產(chǎn)廠商依舊存在“彎道超車”的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)在單季度完成出貨爆增的可能。但從時(shí)間點(diǎn)上來(lái)看，往年一季度存在這一可能性的機(jī)會(huì)并不是很大。短期來(lái)看，iPhone13系列依舊會(huì)讓蘋(píng)果在季度出貨上保持領(lǐng)先，到倘若到2022年二季度末結(jié)束，我們將會(huì)看到國(guó)產(chǎn)廠商在季度出貨上的同比增長(zhǎng)。畢竟在更新頻次、產(chǎn)品力的本地化、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、渠道推廣等方面，國(guó)產(chǎn)廠商依舊有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。