在華為手機(jī)衰退后，業(yè)界曾擔(dān)憂其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌無(wú)法取得比華為手機(jī)更輝煌的成就，然而近日綜合多家分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示小米手機(jī)在海外市場(chǎng)的出貨量高達(dá)1．4億部，超過了華為手機(jī)在海外的銷量巔峰，創(chuàng)出了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)出貨量的新高紀(jì)錄。

一、小米手機(jī)取代華為手機(jī)稱霸海外市場(chǎng)

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics給出的2021年全球手機(jī)出貨量排名數(shù)據(jù)顯示小米手機(jī)的出貨量達(dá)到1．903億部，另有分析機(jī)構(gòu)指出這一年小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量為5050萬(wàn)部，如此小米手機(jī)在海外市場(chǎng)的出貨量達(dá)到1．398億部。

此前華為手機(jī)在海外市場(chǎng)的出貨量最高紀(jì)錄是在2018年（2019年華為手機(jī)出貨量創(chuàng)下歷史新高的2．4億部，不過海外出貨量其實(shí)低于2018年），2018年華為手機(jī)的海外出貨量達(dá)到1．012億部，比小米手機(jī)在2021年所取得的海外出貨量低了3860萬(wàn)部或27．6％。

華為手機(jī)雖然曾取得國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的最高銷量紀(jì)錄，不過它一直都非常依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)出貨量占比一直都未能突破五成，2019年和2020年的海外出貨量占比更是持續(xù)下滑，依靠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量的高速增長(zhǎng)穩(wěn)住陣腳。

相比之下，小米手機(jī)則高度重視海外市場(chǎng)，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中是最早、最積極拓展國(guó)際市場(chǎng)的手機(jī)企業(yè)，這也是小米手機(jī)得以在海外市場(chǎng)取得比華為手機(jī)更優(yōu)異成績(jī)的原因。

二、小米手機(jī)在海外市場(chǎng)的成就

小米手機(jī)在2011年底推售第一款手機(jī)，此后僅兩年多時(shí)間就在2014年Q3取得國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一名、全球第三名，而在2014年7月小米手機(jī)就開始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，可以說(shuō)小米手機(jī)是成立時(shí)間最短出擊海外市場(chǎng)的手機(jī)企業(yè)。

2014年7月小米進(jìn)軍海外市場(chǎng)選擇了印度市場(chǎng)，而就在這一年底它就在印度市場(chǎng)取得第五名，不過有點(diǎn)可惜的是2015年和2016年它在印度市場(chǎng)遭受了挫折，到了2017年終于調(diào)整過來(lái)并在2017年Q3擊敗三星奪下印度智能手機(jī)市場(chǎng)第一名，自那之后小米手機(jī)就一直稱霸印度智能手機(jī)市場(chǎng)。

在印度市場(chǎng)大獲成功之后，小米選擇進(jìn)入其他新興市場(chǎng)，此前小米曾宣布在海外12個(gè)市場(chǎng)斬獲第一名，這些市場(chǎng)幾乎都是新興市場(chǎng)。2020年華為手機(jī)在歐洲市場(chǎng)下滑之后，小米在歐洲市場(chǎng)崛起，隨后小米手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的排名不斷上升，目前已居于歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)第二名。

由于在歐洲市場(chǎng)取得突破，2021年小米手機(jī)在海外市場(chǎng)的出貨量接近了1．4億，按照小米手機(jī)的發(fā)展勢(shì)頭，預(yù)計(jì)今年它的手機(jī)出貨量將突破2億，成為繼華為手機(jī)之后第二家突破2億出貨量的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

三、小米手機(jī)在海外的成績(jī)鼓舞了其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)

小米手機(jī)在印度市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟之后，OPPO、vivo也跟隨進(jìn)入了印度市場(chǎng)。OPPO和vivo進(jìn)入印度市場(chǎng)一開始是復(fù)制國(guó)內(nèi)的渠道模式，通過與印度本土的零售商結(jié)盟搶市，但是印度市場(chǎng)主要以中低端手機(jī)為主，OPPO和vivo很快就發(fā)現(xiàn)利潤(rùn)不足以維持這種銷售模式。

2018年OPPO和vivo模仿了小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，主打性價(jià)比，由此OPPO和vivo在印度市場(chǎng)的出貨量激增，OPPO還在印度市場(chǎng)創(chuàng)立了realme品牌，不過OPPO創(chuàng)立realme品牌不久就讓realme獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，如今vivo、realme、OPPO分別位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)第三名、第四名、第五名，它們和小米合計(jì)占有印度智能手機(jī)市場(chǎng)近七成的市場(chǎng)份額。

如今OPPO、vivo、realme等在東南亞、俄羅斯、歐洲等市場(chǎng)都占有不小的市場(chǎng)份額，其中OPPO和vivo兩家手機(jī)企業(yè)的海外出貨量占比已達(dá)到五成左右。

可以說(shuō)小米手機(jī)的成功對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的影響是相當(dāng)大的，它率先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擊敗外資品牌奪下第一名，它又是最先走向國(guó)際市場(chǎng)并取得成功的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，它所取得的成績(jī)鼓舞了國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)挑戰(zhàn)外資品牌并取得了巨大的成功。