2022年新年將至，騰訊一口氣更新了七八個產(chǎn)品和項(xiàng)目，全部指向NFT。據(jù)虎嗅觀察，騰訊的六個事業(yè)部幾乎全部參與NFT的構(gòu)建和推廣中。比如微信小程序在1月30日推出的“騰訊金融云數(shù)字藏品館”，就分別涉及騰訊的微信事業(yè)群、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群。
再比如騰訊NFT平臺幻核依然在1月30日推出的“新春太空遨游系列數(shù)字藏品”，直接構(gòu)建了一個“太空元宇宙”，并在其中推廣自家的騰訊新聞APP，這涉及了平臺與內(nèi)容事業(yè)群、互動娛樂事業(yè)群等。
這還只是冰山一角，騰訊從未高調(diào)說自己“進(jìn)軍”元宇宙，但在元宇宙這件事上，騰訊早已悄悄搶占了先機(jī)。
元宇宙的“第一張門票”——NFT
元宇宙和NFT的關(guān)系，恰如大海與水滴、山與石子。
元宇宙中的每一個人物、房屋、道路、汽車、桌椅都是一個NFT，這些NFT匯聚成一起，構(gòu)造成元宇宙。然而，在現(xiàn)階段想要構(gòu)造成這樣的元宇宙，無論在技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)上都是“不現(xiàn)實(shí)”的。
所以，人們只能退而求其次，先單獨(dú)把一個又一個NFT構(gòu)建成“簡易版”的二維元宇宙。無論是螞蟻的NFT平臺鯨探，還是騰訊的NFT平臺幻核，它們幾乎所有的NFT都是以“一幅畫”的形式展現(xiàn)。
鯨探和幻核APP構(gòu)建了一個數(shù)字展覽館，可以讓所有收藏的畫集中在展覽館中呈現(xiàn)。數(shù)字展覽館相當(dāng)于一個二維的、不會運(yùn)動的元宇宙，這個元宇宙會慢慢向三維的、運(yùn)動的元宇宙發(fā)展。
某平臺NFT個人展覽館
許多人疑惑，它有什么用處和價(jià)值？不就是一串?dāng)?shù)據(jù)嗎？
舉一例說明，目前寶馬、法拉利、勞斯萊斯都發(fā)布了自己的NFT。當(dāng)我們買一輛車時(shí)，汽車廠商會“贈送”一個同款汽車NFT給你，這個NFT基于區(qū)塊鏈技術(shù)，全世界只有一例。只要你在支付寶或者微信平臺上展示你的NFT，所有人都知道你在現(xiàn)實(shí)世界擁有一輛同款汽車。以此推類，房子、學(xué)歷證書、結(jié)婚證書、書籍......NFT可以證明你的所有財(cái)產(chǎn)，你可以通過NFT背書，去社交、貸款、買房等一系列行為。
這只是NFT所能展現(xiàn)的最基礎(chǔ)的應(yīng)用。即使只開拓出二維圖像，已經(jīng)給平臺和創(chuàng)作者們帶來頗多的收益，比如螞蟻集團(tuán)的NFT平臺鯨探在短短幾個月時(shí)間，在沒有完全放開自身流量的情況下，用戶數(shù)量超過500萬，銷售額超過5000萬元，這也讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們看出了NFT在未來所能帶來的強(qiáng)大影響力與現(xiàn)金流。
當(dāng)然，這不意味著目前的NFT平臺上的一些作品是有價(jià)值的。目前的NFT平臺發(fā)展時(shí)期，更像是一個試錯的、形成泡沫的階段。它還未能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生非常深度的融合。
目前騰訊做NFT有兩個趨勢，一個是在產(chǎn)品形態(tài)上，將NFT做成運(yùn)動的、三維的，向元宇宙形態(tài)靠近的產(chǎn)品模式，讓其成為用戶的第一選擇；另外一個，是鏈接更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)，將生態(tài)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)，從而能獲得更多廣告收入。
騰訊 all in 元宇宙？
2022年的第一個月，和騰訊、螞蟻等中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣，美國的硅谷巨頭們也迫不及待的擁抱NFT。
最積極的屬美國兩大社交巨頭Twitter和Meta。雖然在Web3和加密領(lǐng)域，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國，但是在互聯(lián)網(wǎng)巨頭與NFT融合的進(jìn)展中，雖然一方用的是公鏈，一方用的是聯(lián)盟鏈，但在產(chǎn)品的直觀體驗(yàn)上，中美兩國似乎依然在同一起跑線。
而美國的巨頭在產(chǎn)品形態(tài)上的變更也在持續(xù)影響國內(nèi)社交巨頭。
1月20日，推特宣布推出新功能，將擁有NFT的用戶頭像顯示為六邊形，而普通用戶仍然顯示為圓形。在頭像形式的變化背后，Twitter第一次實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)賬戶與加密錢包的連接，這一功能雖然受到了許多用戶吐槽，但也不能否認(rèn)它在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的開創(chuàng)性——它允許用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，不再歸自己平臺所有。
推特官網(wǎng)
此前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所有公司都遵循一條法則：互聯(lián)網(wǎng)盈利的本質(zhì)是通過獲取用戶數(shù)據(jù)從而產(chǎn)生廣告收益，它們會“不惜一切”獲取可以得到的數(shù)據(jù)，并據(jù)為己有。而Twitter的這次新產(chǎn)品，不以獲取數(shù)據(jù)為目的或者手段，而是在技術(shù)和產(chǎn)品形式上認(rèn)可了Web3世界的法則——一切都是去中心化的，數(shù)據(jù)不允許被某個巨頭單獨(dú)擁有。
這已經(jīng)逐漸成為美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)展的趨勢，它們將基于區(qū)塊鏈“去中心化”的思想來搭建自己的商業(yè)帝國，而不是以往完全中心化的方式。目前Meta（臉書）、Youtube、Reddit等美國巨頭都已宣布嘗試推出NFT產(chǎn)品。
有了美國社交巨頭的“前車之鑒”，騰訊作為國內(nèi)“獨(dú)大”的社交巨頭也開始將自己的主流生態(tài)與NFT進(jìn)行融合。
此前騰訊單獨(dú)成立一個新的APP——幻核，將NFT平臺與騰訊的主流產(chǎn)品進(jìn)行“品牌隔離”。這一方面是因?yàn)樵谡呱?，NFT的合規(guī)性問題一直困擾著互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它們希望通過品牌隔離，將NFT與自家的主打產(chǎn)品分開運(yùn)行。
然而，隨著環(huán)境的向好，不僅騰訊的六大事業(yè)部參與到NFT的建設(shè)中，微信與QQ這兩大騰訊的“社交基石”也積極和NFT進(jìn)行融合。騰訊不僅將幻核NFT平臺與微信小程序、微信短視頻等產(chǎn)品聯(lián)動，幻核自身還通過邀請微信好友這種“捆綁式社交”來拉新。
隨著步子越走越大，幻核或?qū)⒊蔀槲⑿?、QQ、QQ音樂、王者榮耀等產(chǎn)品之后的又一“爆款A(yù)PP”。
