放大燈注:元宇宙概念的火爆,讓沉寂五年的VR行業(yè)熱鬧起來。不過,一線從業(yè)者可未必這么想。本周,我們和一位剛從VR轉(zhuǎn)行的人聊了聊,他吐槽說,行業(yè)根本不賺錢,蹭元宇宙的概念也是割韭菜的把戲,整個行業(yè)對VR就一個感覺:絕望。如今做實(shí)業(yè)的境遇,比VR強(qiáng)多了。
以下,是他的自述——
一萌、大綿羊丨整理
放大燈團(tuán)隊(duì)丨策劃
我在VR行業(yè)做了一年多,手里也成了幾個項(xiàng)目,但轉(zhuǎn)行后仔細(xì)想了一下,這個行業(yè)的運(yùn)行邏輯還是有問題——
目前整個VR行業(yè),to C是條死路。如果不搞色情內(nèi)容,就只在商場里搞20元一次的VR體驗(yàn),特別慘淡。在Steam上,不搞“小黃油”的VR游戲根本沒人買,也沒人玩。To B,找硬件大廠搞適配,落一個項(xiàng)目跟跳樓一樣難,還不賺錢。
真正想掙錢,就必須要和其它內(nèi)容結(jié)合,做主題公園?,F(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)主題樂園像迪士尼和環(huán)球影城,也做VR內(nèi)容,但一來他們的成本考量非常嚴(yán)格,二來人家有自己非常強(qiáng)勢的IP制作團(tuán)隊(duì),對國內(nèi)這些IP幾乎不屑一顧,也看不上國內(nèi)這些VR內(nèi)容,為什么要用你的?這個時候你就只剩一條路可以走:自建。
自建就不可避免地要跟各地政府去溝通,于是VR公司變成了to G的內(nèi)容制作公司。明面上的定義來講,它并沒有轉(zhuǎn),但是實(shí)際上的業(yè)務(wù)都變了。這個也是國內(nèi)大多數(shù)VR團(tuán)隊(duì)面臨的生存現(xiàn)實(shí):要么我偷偷地跟海外的公司去搞違法色情內(nèi)容;要么就成為to G產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中的一員。
從地方手里賺錢,千難萬難
既然to G,就要承擔(dān)所有風(fēng)險。
比如我們一個項(xiàng)目,一開始談得無比順利,地方政府也特別支持,一口氣給做了一大筆預(yù)算,光是內(nèi)容制作這一部分的預(yù)算就很可觀,聽起來很美對嗎?結(jié)果上邊換人了,整個項(xiàng)目半途而廢。除了做完第一期建設(shè)以外,后期所有的工作都不做了。
這種情況會給公司留下一系列長尾問題。比如說,簽下項(xiàng)目后,公司找了一大批的供應(yīng)商在做內(nèi)容,現(xiàn)在然被告知“全停,我們都不要”,你怎么辦?
而這不是違約,也不算毀約,項(xiàng)目還要繼續(xù)做,只是新領(lǐng)導(dǎo)覺得“你這個東西不是很合適,要改”。改的話能加錢嗎?不能,改不是因?yàn)槲覔Q思路了,而是因?yàn)槟阒白龅貌缓?,所以才要改——是整改?/p>
一般來說,這個行業(yè)是分階段付款:先付70%(40%+30%或50%+20%),完工之后付剩余30%。但進(jìn)入整改后,剩余款項(xiàng)肯定沒戲了——你還沒改完,我怎么給?這種壓力傳遞到行業(yè)末端,導(dǎo)致這些VR內(nèi)容制作者面臨的情況就是:你要么接受無限期整改,返工無數(shù)次,要么你受不了不做,剩下30%的錢也別要了。
你也可以起訴我,那咱們就繼續(xù)按原計(jì)劃做這個事,但是我一天會改18遍。我有1萬種辦法讓你拿不到這個錢。
為什么to G的業(yè)務(wù)難做?
一方面你跟地方打交道,起碼和底層所有的人也得打成一片吧,當(dāng)時我們一分錢都沒打點(diǎn),把底層所有人都給得罪了,接下來就處處受阻;
另一方面,也是最本質(zhì)的問題:VR行業(yè)的項(xiàng)目如何落地?一定是要跟主題公園之類的一起落地才夠“大”,大家才有興趣,做主題公園就會牽涉土地和基建,這兩樣風(fēng)險最大,這就是為什么說VR公司to G業(yè)務(wù)的底層邏輯不牢固。
你就會發(fā)現(xiàn)整個VR就是一場虛火,to C根本不賺錢,to G又特別容易卷進(jìn)麻煩,完全拿不到錢,這個行業(yè)就是一個空殼。
什么?你說VR又成了“元宇宙入口”?得了吧。
VR行業(yè)沒有元宇宙
其實(shí)VR行業(yè)早就在實(shí)踐元宇宙了,只是沒有把這三個字說出來而已。現(xiàn)在把我們當(dāng)初所有的企劃提案拿過來,內(nèi)容一個字不改,在封面寫上“元宇宙”三個大字,就是特別完整的元宇宙概念。
元宇宙是什么?元宇宙是個特別老舊的概念,它本身是一個大IP集合,一個大沙盒。這個大沙盒是某一個虛幻世界,或者是現(xiàn)實(shí)世界,或者任何亂七八糟都可以。元宇宙架空在整個世界之上,跨越國界。
元宇宙需要豐富,我們用“瘦IP”這個概念來解釋這個豐富的過程——元宇宙里面所有的人物,所有的場景,所有的東西,我都用一根“棍”,或者一串代碼,或者一個空白來替代。開發(fā)元宇宙的人,把這里面的所有的棍或空白都變成真實(shí)的人和場景,我和開發(fā)者一起共享IP權(quán)益,所謂的買地,買衣服,買東西——這就是元宇宙的原意。
這時,我們就會發(fā)現(xiàn)兩點(diǎn):第一,世界不缺元宇宙,因?yàn)閹缀跛械木W(wǎng)絡(luò)游戲都有這么一個元宇宙;第二,元宇宙實(shí)質(zhì),是我在里面創(chuàng)造“價值”,并且跨國流通,這是反政府主義?,F(xiàn)在很多所謂的“技術(shù)創(chuàng)新”,都是瞄著建設(shè)獨(dú)立金融系統(tǒng)的方向去的,這很危險,很不靠譜。
你不可能去對抗國家。所有從區(qū)塊鏈行業(yè)熬過來的人都會明確知道這一點(diǎn):你只要在底層邏輯反國家了,國家就會在某個時候給你拉閘。元宇宙的基礎(chǔ)定義和國家之間的形態(tài)沖突,決定了這件事情從根上就是偽命題。在此之前,它已被被證明過無數(shù)次,這就是為什么NFT和元宇宙實(shí)際上都是扯淡的,都是騙人的,業(yè)內(nèi)也沒有人相信,就在于此。
從根兒上,你就會知道元宇宙發(fā)展到一定程度時,國家就會把它限定在游戲范圍之內(nèi),不會允許你真正去跨國界的,元宇宙就失去了自己最原始的意義。如果沒有自己的金融系統(tǒng),做元宇宙干什么?難道做個游戲?
既然大家目的統(tǒng)一,那么大家動作也都會很統(tǒng)一——去跟大廠做合作、闖名頭,接下來大廠出面去跟政府,要么就是拿地,要么就是拿項(xiàng)目,要么就是拿這種亂七八糟的補(bǔ)貼,都是這么一套,最后都是歸結(jié)到to G或者是to VC角度上?,F(xiàn)在有VC還信元宇宙和VR嗎?VC也不相信,但是他們?nèi)フf服LP時,需要這些概念。
你看很多大廠在搞元宇宙,但大家想的都是這一套:割個韭菜,搞個莫須有的名頭,找政府拿塊地……沒有誰真信元宇宙,VR這個行業(yè)里沒有元宇宙。
整個目前VR元宇宙的浪潮,是由一層一層的龐氏騙局堆砌起來的,真正身處這個行業(yè)的人,誰會相信這個東西?我不說那些外來的小白或者說是被洗腦的年輕人,這行業(yè)掌舵的,把握了關(guān)鍵資源的人,我敢肯定沒有人相信。大家都是風(fēng)里雨里闖過來的,對于這種根本虛頭巴腦沒有任何落地的東西,不會有任何人相信。我就問你,區(qū)塊鏈相信NFT嗎?現(xiàn)在誰信元宇宙啊,你信嗎?誰信誰下賤。
他們早就絕望了
目前,VR行業(yè)有三群人。
第一類是VR行業(yè)大公司,單量大,但to G的生意居多,比如上邊所說的承接VR元宇宙主題公園建設(shè)業(yè)務(wù)。
但你可以去實(shí)地看一下,所有落地的主題公園,一天幾乎沒有什么人去,所以“VR元宇宙”不是地方政府的剛需,只有想花錢的城市才有興趣做。
即使花錢的地方政府也很聰明。在他們眼里,那些拿著“元宇宙”概念的VR公司,就是一個搞新奇特的公司,有點(diǎn)像導(dǎo)演到某地拍了個電影一樣。換句話說,他們眼中的VR公司就是做內(nèi)容的,你就做個主題公園,僅限于此,再往上的任何東西,都別碰。
政府的主題公園項(xiàng)目,都需要招標(biāo),但實(shí)際上,網(wǎng)上根本查不到VR公司的中標(biāo)信息,因?yàn)檫@些他們需要注冊一個新的裝修公司來做這事兒。于是整件事情變得特別蠢:一家自稱非常牛的VR高科技公司,干活的還是那一批所謂的科技內(nèi)容制作者,但事實(shí)上所有落地業(yè)務(wù)都放在一家裝修公司。注冊一家裝修公司接活兒,是VR行業(yè)的普遍現(xiàn)象。這就是大家的本質(zhì),從未改變:VR公司就是個施工方,搞裝修的,可千萬別覺得自己多洋氣。
你以為你是靠軟件公司去做to G的項(xiàng)目嗎?我很明確地告訴你,本質(zhì)就是,地方有一個項(xiàng)目找你把主題公園建起來,至于填充的VR內(nèi)容,說實(shí)話人家根本不在意,你給我整VR也好,AR也好,XR也好,MR也好,你給我上天也好,入地也好,好好干活,把東西搞得新奇特就行了,別說那么多,否則返工100次。
第二類,原來“水晶石”(一家做數(shù)字內(nèi)容的國企)出來的人,組成了國內(nèi)的VR的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì),這些團(tuán)隊(duì)吸納的VR從業(yè)者最多。
這類內(nèi)容制作公司,稍微大點(diǎn)的有一二十個,一家公司一年總能賺個三四千萬;還有大量的散兵游勇式的工作室,大家都是每做一單就掙一筆錢,短期內(nèi)都能獲得正向現(xiàn)金流。但就像前邊說的那種情況,由于接單的to G的VR公司并不能保證單量、尾款和返工問題,源頭不穩(wěn)定,導(dǎo)致他們抗風(fēng)險能力很差。
第三類是硬件制造商,他們最賺錢,抗風(fēng)險能力也最強(qiáng)。
硬件制造商又分為兩類,一種是做頭顯的,無論下游VR公司用什么新奇特的內(nèi)容,總得有個頭戴顯示器才能用,所以頭顯總有人買;另一種是線下設(shè)備制造商,業(yè)內(nèi)叫“游戲硬件設(shè)備”,其實(shí)就是主題樂園里游客坐的過山車、小隧道車、小飛車,包括滑道,做這些東西很掙錢。
還有一種是商場里那種,人坐上去,戴上眼鏡它就開始晃,20元一次,特別蠢。這種“搖搖車”硬件制造商是賺錢的,但線下那些運(yùn)營門店的都不賺錢——那種VR的門店門庭若市是吧?你一定要仔細(xì)看,到底是為什么熱鬧,要么那里面有免費(fèi)的座位,大家可以在那坐著歇腳,要么有特別便宜的飲料,大家可以薅羊毛。所以C端哪有什么真正的元宇宙,什么高大上,什么新世界,全都讓位于VR搖搖車,“爸爸的爸爸叫什么”,一模一樣。
這就是VR行業(yè)的元宇宙。
總之,VR全行業(yè)上層和下層早就對這件事情徹底絕望了,只有那些接單的內(nèi)容制作者們還有點(diǎn)理想,為什么?不就是為了做出一個什么美好的IP,未來開枝散葉。“現(xiàn)在各種悲慘都是為了以后的飛黃騰達(dá)而做的鋪墊”,自我催眠而已。
這個行業(yè)就是難,整天過得跟中年男人似的,還沒地位,整天得跟人賣笑,就算VR加上元宇宙概念,這點(diǎn)事大家誰還看不明白啊。你在這個行業(yè)里面工作,沒有一點(diǎn)希望,你就是專門和大家去搞這種蠅營狗茍的事情,你分一點(diǎn)錢我分一點(diǎn)錢,大家分點(diǎn)錢,一旦分出事了全都得進(jìn)監(jiān)獄。這是我離開的核心原因之一。
其實(shí)VR行業(yè)內(nèi)部都知道怎么回事,對外還是一句:VR元宇宙YYDS!牛逼!
做實(shí)業(yè),比VR好多了
因?yàn)槲椰F(xiàn)在轉(zhuǎn)到實(shí)業(yè)公司了,算是純的大甲方。實(shí)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,人家一聽就能聽懂,所以談判、做事什么的,溝通就舒服一點(diǎn)。
比如,我要做生產(chǎn),肯定要跟當(dāng)?shù)卣劥箢~采購;我要做加工廠,肯定要在地方買地。都是涉及基建,實(shí)業(yè)就比VR公司好多了,跟政府談的時候腰桿就硬:我是來投資的,我是來采購的,我是來繳稅的,我也不指望從地方拿到什么錢,但要有政策優(yōu)惠……好歹我是要真情實(shí)意為地方干點(diǎn)事,人家對你的態(tài)度完全不是一樣的。