2021年智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度的數(shù)據(jù)基本可以代表整個(gè)市場(chǎng)的格局。在芯片短缺的影響之下，全球智能手機(jī)Q3出貨量下降6%，三星依然穩(wěn)居榜一，蘋(píng)果重回第二，小米、OPPO、vivo緊隨其后。這個(gè)榜單背后有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是，三星雖然整體下滑，但高端智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)；二是，蘋(píng)果新品iPhone 13制霸高端市場(chǎng)出貨量狂增14%。華為留下的市場(chǎng)空白，中低端部分基本已被國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌分食消化，高端市場(chǎng)大部分份額則被三星、蘋(píng)果暫時(shí)重新覆蓋。為什么說(shuō)“暫時(shí)”？因?yàn)閲?guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌的高端之戰(zhàn)已經(jīng)悄然拉開(kāi)帷幕，而2021年正是這場(chǎng)智能手機(jī)高端市場(chǎng)的變局之始。
由內(nèi)而外，全面的科技力競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)啟
華為麒麟芯片在高端市場(chǎng)卷起的風(fēng)潮，早已成為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌眼羨的成功樣本?？萍剂σ殉蔀閲?guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)公認(rèn)的“敲門(mén)磚”，從澎湃C1、vivo V1，再到如今OPPO的MariSilicon X，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的科技研發(fā)投入逐步加大，在自研芯片領(lǐng)域開(kāi)始嶄露頭角。雖然這一批自研芯片相對(duì)于成熟的高通、華為、聯(lián)發(fā)科的SOC產(chǎn)品還有較大差距，但好在它們都是單點(diǎn)突破，至少幫助自身產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了差異化的躍遷。
影像為王時(shí)代，小米、OPPO、vivo都率先選擇以科技力劈開(kāi)影像發(fā)展瓶頸，通過(guò)自研芯片的方式革新智能手機(jī)影像體驗(yàn)，也代表著中國(guó)智能手機(jī)品牌終于走出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)泥潭，步入科技創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)的良性賽道。自2021年始，通用的影像解決方案將進(jìn)一步下沉，而代表自身科技能力的自研芯片撐起的影像性能創(chuàng)新將助力國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌面朝高端穩(wěn)步前進(jìn)。
除卻芯片，智能手機(jī)系統(tǒng)的革新迭代同樣緊鑼密鼓。華為EMUI、小米MIUI、OPPO ColorOS、vivo OriginOS當(dāng)然，還有當(dāng)年文藝青年之光魅族Flyme等一批基于開(kāi)源安卓的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)操作系統(tǒng)帶給用戶卓越的操控體驗(yàn)。而隨著相互“借鑒”以及人才的自由流動(dòng)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)操作系統(tǒng)之間越來(lái)越像，形成體驗(yàn)的同質(zhì)化進(jìn)而讓用戶產(chǎn)生審美疲勞。
華為雖然被迫從EMUI轉(zhuǎn)向鴻蒙，但其帶起的行業(yè)“漣漪” 依然波及了眾多友商。尤其是vivo最新發(fā)布的OriginOS Ocean，幾乎已是脫離安卓生態(tài)的存在，不少媒體給予的評(píng)價(jià)都是：“巨大革新、全面進(jìn)化。”vivo已經(jīng)先行邁開(kāi)一步，我想后來(lái)者應(yīng)該不乏其人。安卓生態(tài)的進(jìn)一步碎片化不可避免，用戶的跨品牌換機(jī)的適應(yīng)成本將進(jìn)一步提高，或許這也是高端用戶養(yǎng)成最重要的一步。
通用芯片和影像能力已經(jīng)不是低、中、高市場(chǎng)界別的關(guān)鍵，外在形態(tài)的異化已成為高端人士“和而不同”的新認(rèn)知。年輕群體需要個(gè)性化，高端人士同樣需要卓爾不同?；诖?，折疊屏手機(jī)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)入高端市場(chǎng)有效的敲門(mén)磚。在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，包括華為、三星、小米在內(nèi)的眾多品牌投入巨大，都在尋求一個(gè)更完美的創(chuàng)新技術(shù)方案，來(lái)解決屏幕的折痕和耐用問(wèn)題。剛剛發(fā)布的OPPO Find N采用了水滴鉸鏈，零部件達(dá)到136個(gè)，擁有125項(xiàng)專利，被認(rèn)為最成熟的折疊機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)在高端市場(chǎng)拉開(kāi)普及風(fēng)潮。
性價(jià)比如同默契般被集體拋棄，在科技創(chuàng)新層面的比拼正成為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌全新的競(jìng)爭(zhēng)格局。科技力是“水”，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌要基業(yè)長(zhǎng)青，必須源頭要有源源不斷的“活水”。
卓爾不同，高端市場(chǎng)需要有腔調(diào)的品牌
談及品牌，想到一件小事。2020年亞布力論壇上，小米創(chuàng)始人雷軍公開(kāi)回應(yīng)外界對(duì)小米的誤讀：“大家還認(rèn)為小米做的是中低端，這點(diǎn)讓我很郁悶，我不知道大家認(rèn)為的高端是什么樣的，賣得貴嗎？”
小米很委屈，雷軍也很委屈，但大眾似乎也沒(méi)有什么錯(cuò)。品牌的高端與否不是自認(rèn)為，而是大眾的認(rèn)可。我始終想不透的是，小米做了那么多年中低端市場(chǎng)，用10多年的時(shí)間將性價(jià)比做到了極致，為什么不打造一個(gè)高端品牌？產(chǎn)品做的再好，只要冠上“小米”二字，大家都覺(jué)得是一件貨真價(jià)實(shí)的商品，而非一件“奢侈品”。
中低端市場(chǎng)最難做，前有Redmi，后有realme、IQOO，反正主打性價(jià)比，大家相互糾纏。但OPPO、vivo已經(jīng)開(kāi)始抽身，F(xiàn)ind系列、NEX系列開(kāi)始發(fā)力高端，時(shí)尚的品牌基色，配上科技力的加持，高端人群的抗拒正在逐漸消失。小米也在努力，以MIX系列打造高端旗艦，以數(shù)字系列穩(wěn)固中高端市場(chǎng)，以Civi系列覆蓋時(shí)尚女性群體，和OV不同，小米的基色是個(gè)拉分項(xiàng)，小米品牌和性價(jià)比徹底脫鉤不是一朝一夕之事。
高端市場(chǎng)，除了iPhone之外，三星Galaxy系列對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌而言最具參考性。Galaxy脫胎于三星，從系列成長(zhǎng)為高端手機(jī)消費(fèi)品牌，它代表著三星的創(chuàng)新力與科技力。相較于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的高端系列，Galaxy有更清晰的品牌內(nèi)涵和標(biāo)識(shí)，并與其他三星產(chǎn)品劃有更明顯的界限。目前看，在高端品牌力方便，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還有很長(zhǎng)的路要走。目前看，OPPO Find系列似乎已經(jīng)有點(diǎn)“登堂入室”的感覺(jué)，在未來(lái)一年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌持續(xù)發(fā)力高端市場(chǎng)的大環(huán)境下，必然會(huì)誕生一批類似三星Galaxy有腔調(diào)的品牌。
賣的貴的不一定就是高端品牌，但高端品牌品牌一定賣的貴！高端品牌除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)訴求之外，還要被賦予卓爾不同的身份圈層標(biāo)識(shí)?！案F則獨(dú)善其身，達(dá)則兼齊天下”，中國(guó)高端人士不缺手機(jī)，缺的是與自己胸懷與野望相匹配的品牌！
