11月24日下午，《2021中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展報(bào)告》藍(lán)皮書（以下簡稱“報(bào)告”）發(fā)布會(huì)在京東集團(tuán)總部舉行。來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、學(xué)界的多位專家、學(xué)者出席，共同探討營銷市場(chǎng)現(xiàn)狀與行業(yè)發(fā)展前景。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長丁漢青教授發(fā)布了《2021中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），從技術(shù)、平臺(tái)、內(nèi)容等維度，梳理互聯(lián)網(wǎng)營銷新變化，指明了中國互聯(lián)網(wǎng)從廣告延伸至營銷服務(wù)全流程的趨勢(shì)。會(huì)上，京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人劉亮受邀發(fā)言，介紹京東全渠道線下場(chǎng)景營銷品牌“京屏果”及智能交互廣告屏“京屏小店”，分享全渠道營銷經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)發(fā)展注入創(chuàng)新活力。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，劉亮發(fā)表了以“場(chǎng)景創(chuàng)造增量”為主題的演講。他表示，正如報(bào)告中提到的內(nèi)容，現(xiàn)階段，以現(xiàn)代信息技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力(6.560, -0.02,-0.30%)、以數(shù)字化知識(shí)與信息為基本要素、以新興技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合為作用路徑催生的新經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，不斷涌現(xiàn)的新品牌和新產(chǎn)品，使?fàn)I銷賽道的競爭日漸激烈。同時(shí)，國內(nèi)外消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也發(fā)生了翻天覆地的變化，消費(fèi)觀念日趨多元化，消費(fèi)訴求愈加復(fù)雜化。在這一背景下，品牌想要脫穎而出，需要牢牢把握住消費(fèi)者的消費(fèi)需求，以線上線下(49.300,-0.91, -1.81%)全渠道營銷滲透進(jìn)消費(fèi)者所在的細(xì)分場(chǎng)景，以定制化的場(chǎng)景服務(wù)創(chuàng)造新的品牌增量。
京東全渠道線下場(chǎng)景營銷品牌“京屏果”將品牌信息充分融入消費(fèi)者所在的場(chǎng)景，幫商家抓住線下流量藍(lán)海中隱藏的增長機(jī)遇。截止到目前，“京屏果”有效聚集線下全渠道流量，擁有600萬戶外媒體資源，全面覆蓋了社區(qū)、辦公、出行、商超、生活服務(wù)五大場(chǎng)景，依托于京東的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和海量DMP人群標(biāo)簽，助力品牌和商家充分洞察用戶需求并進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“按需投放”的精準(zhǔn)營銷。
同時(shí)，今年推出的多功能電子屏“京屏小店”也為完善京東全渠道營銷版圖注入新動(dòng)能。作為京東數(shù)智化零售的創(chuàng)新業(yè)務(wù)代表，京屏小店通過鏈接京屏果智能選點(diǎn)系統(tǒng)，同時(shí)結(jié)合了京東獨(dú)特的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，在幫助品牌和商家實(shí)現(xiàn)智能選點(diǎn)精準(zhǔn)投放的同時(shí)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供信息瀏覽、娛樂互動(dòng)、消費(fèi)購物等服務(wù)，通過立體的感知來真正觸動(dòng)消費(fèi)者。
以往，不少商家苦于消費(fèi)者在線下“只逛不買”“看看再說”等心理，為更好地“觸動(dòng)”用戶，京屏小店立足京東零售模式，通過聯(lián)通京東全站商品池，與京東主站實(shí)現(xiàn)了線上線下同步共享。用戶在屏前被吸引后，可一鍵完成屏上購物等后鏈路操作，簡化操作步驟，加快種草轉(zhuǎn)化，真正實(shí)現(xiàn)“所見即所得”。京屏小店的屏上互動(dòng)、商品售賣功能，不僅為用戶拓寬線下消費(fèi)場(chǎng)景中的購物渠道，也為品牌延展了線下有效銷售通路，推動(dòng)生意增長。
作為京東在線下場(chǎng)景的全新嘗試，京屏小店的價(jià)值不容小覷。在剛剛結(jié)束的京東11.11，京屏小店整體銷售金額超618全周期（6.1-6.18）326%，不僅幫助主站引流，更是在品牌線上線下全渠道流量和銷量方面起到了重要作用。截至目前，京屏小店已經(jīng)入駐全國超過10000家門店，在社區(qū)、出行、辦公、商超、生活服務(wù)等多個(gè)場(chǎng)景共計(jì)完成鋪屏27萬臺(tái)，全面適配不同場(chǎng)景的品牌營銷需求，讓商家與消費(fèi)者的溝通更便捷，為品牌搭建用戶新觸點(diǎn)，助力零售行業(yè)開創(chuàng)新格局。
今年京東11.11不僅累計(jì)下單金額再創(chuàng)新高，同時(shí)也有力地推動(dòng)了新消費(fèi)、新模式、新業(yè)態(tài)的發(fā)展，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。作為京東線下營銷全新觸點(diǎn)的京屏小店，也將繼續(xù)深耕線下場(chǎng)景營銷領(lǐng)域，不斷為京東全渠道營銷版圖注入新動(dòng)能的同時(shí)，也將攜手更多行業(yè)合作伙伴譜寫品牌營銷領(lǐng)域的新篇章。?
