數(shù)字化改革是新發(fā)展階段全面深化改革的總抓手，數(shù)字技術正走在前沿，成為推動醫(yī)療體系和社會健康服務轉型升級的新興力量。在數(shù)字化改革的浪潮下，臨安區(qū)衛(wèi)健局先行先試，關注全區(qū)居民就醫(yī)環(huán)境，亮出“數(shù)智”新舉措，打通部門數(shù)據(jù)“孤島”，搭建互聯(lián)網(wǎng)診療平臺，成為杭州市唯一通過國家醫(yī)療健康信息互聯(lián)互通標準化成熟度四級甲等測評的區(qū)縣級單位；積極構建數(shù)字化背景下的醫(yī)療服務新模式，大力推進衛(wèi)生治理現(xiàn)代化，為居民營造暖心、舒心、放心的醫(yī)療氛圍。

　　醫(yī)療健康數(shù)字化發(fā)展，構建于信息化、互聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端、云計算、AI等技術的基礎上。與以往信息化的封閉性不同，數(shù)字化呈現(xiàn)開放、流通、兼容等特性。數(shù)字化的核心主體也將發(fā)生變化。原有的核心是醫(yī)生和機構?；颊叩木歪t(yī)動作，全部發(fā)生在醫(yī)療機構內，醫(yī)生是這一流程的核心角色。那在數(shù)字化的建設下，患者可以通過遠程監(jiān)測、檢測、在線問診、健康干預等形式進行疾病的咨詢診療，同時所有的診療內容也將被記錄沉淀下來。數(shù)字化也就應景而生。

　　醫(yī)院診所的數(shù)字化探索方向較多，包括如電子病例5級建設、互聯(lián)互通、輔助決策、遠程診療、物聯(lián)網(wǎng)智慧管理、軟硬一體化等多個方向。其中，電子病例與互聯(lián)互通已有明確評級指標且與醫(yī)療機構自身評級息息相關，因此最為成熟。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，全國總共有172家醫(yī)院獲得電子病歷評級，其中三甲醫(yī)院為145家，占比84.3%;三級醫(yī)院總共為162家，占比94.2%。對于互聯(lián)互通，則從2016年的9家增長到2021年的148家。

　　即使醫(yī)療健康數(shù)字化有這么多領域、機構、企業(yè)，服務商所面多的商業(yè)環(huán)境仍較艱難。其本質問題，是誰來為數(shù)字化付費？通過數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)政府、公衛(wèi)、醫(yī)院、藥械對于數(shù)字化的建設每年投入占比也就是個位數(shù)，增速也有限。

　　所以醫(yī)藥企業(yè)在選擇數(shù)字化營銷工具時，是要做好各種準備的，比如行業(yè)背景，目前的發(fā)展趨勢，數(shù)字化產業(yè)的分析，目前的問題以及挑戰(zhàn)，企業(yè)未來的發(fā)展目標，以及行業(yè)內典型案例等，都應該要做好全面的解析。

　　“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要將“加快數(shù)字化發(fā)展，建設數(shù)字中國”單列成篇，將“打造數(shù)字經濟新優(yōu)勢”單列一章，要求“充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應用場景優(yōu)勢，促進數(shù)字技術與實體經濟深度融合，賦能傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，催生新產業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，壯大經濟發(fā)展新引擎”。足見我國對數(shù)字經濟發(fā)展的高度重視。

　　互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務涵蓋范圍較廣，根據(jù)國家衛(wèi)計委2015年給出的定義，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療即互聯(lián)網(wǎng)相關技術與傳統(tǒng)醫(yī)療服務結合形成的新型服務。基于此背景，在移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、可穿戴智能設備等技術的支持和政府政策的引導下，除診療外的大部分醫(yī)療場景都出現(xiàn)了企業(yè)的參與，與傳統(tǒng)醫(yī)療機構展開合作，探索醫(yī)療服務新模式，打造醫(yī)療健康服務閉環(huán)。

　　互聯(lián)網(wǎng)等技術的普及使大眾開始利用互聯(lián)網(wǎng)進行醫(yī)療相關信息的搜索，二十一世紀初，我國開始出現(xiàn)一系列醫(yī)療在線信息服務平臺，以醫(yī)療信息發(fā)布與查詢等方式開啟了數(shù)字化醫(yī)療的時代，該階段的信息交互以用戶與數(shù)據(jù)庫的交互展開。

　　通過分析可以，市場對于在線醫(yī)療服務的需求客觀存在，且在多因素催化下呈現(xiàn)擴大趨勢，行業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。醫(yī)藥電商細分領域目前集中度較高，頭部企業(yè)優(yōu)勢明顯，但持續(xù)增長受限于醫(yī)保接入情況。在線問診細分賽道競爭激烈、產品同質化程度較高且用戶留存轉化和醫(yī)生的留存都面臨挑戰(zhàn)。由于醫(yī)療服務行業(yè)的特殊性質，需要政府監(jiān)管部門不斷對行業(yè)進行引導和嚴格監(jiān)管，促進相關產業(yè)良性發(fā)展。