Jedi 計(jì)劃
這起訴訟早在去年 12 月份就由總檢察長提起了,當(dāng)時(shí)主要是在指控谷歌參與市場勾結(jié),并重點(diǎn)關(guān)注 Facebook 和谷歌雙方約定在任何一方受到反壟斷審查時(shí)要互幫互助的協(xié)議。
時(shí)隔 10 個(gè)月后,這起案件的訴訟書得到了更新,也進(jìn)一步指出了更多有關(guān)谷歌和 Facebook 之間相互“勾結(jié)”的事例。首先就是“谷歌利用自己在廣告技術(shù)業(yè)務(wù)中的壟斷地位,在廣告競價(jià)中幫 Facebook 出價(jià)使其能多次在競標(biāo)中獲勝?!?/p>
其實(shí)在 2015 年左右,谷歌在廣告業(yè)務(wù)方面遇到了一些挑戰(zhàn):彼時(shí),市場上出現(xiàn)了一種區(qū)別于傳統(tǒng)瀑布流(Waterfall)的另一種競價(jià)方式——頭部競價(jià)(Header Bidding)。
(注:Header Bidding,也稱為頭部競價(jià),即廣告發(fā)布商可利用 Header Bidding 技術(shù)在頁面 header 中插入一段第三方提供的 JavaScript 代碼,其中包含分析追蹤和廣告服務(wù)等各種代碼,幫助廣告發(fā)布商選擇廣告交易市場、廣告網(wǎng)絡(luò)或需求側(cè)平臺(DSP)的需求代碼,以便對頁面上的所有廣告位進(jìn)行競價(jià)。)
頭部競價(jià)的優(yōu)點(diǎn)在于,這種方式可以繞過谷歌對廣告拍賣生態(tài)系統(tǒng)及其收費(fèi)的控制,最大程度地提升發(fā)布商的收益,提升其廣告收入。
但發(fā)布商的廣告收入提高了,也就意味著谷歌在廣告交易方面的收入減少了。不僅如此,最新訴訟書中指出:“頭部競價(jià)還削弱了谷歌利用市場內(nèi)部和非公開信息進(jìn)行交易、從而在另一方獲利的能力?!?/p>
試想,谷歌會愿意眼睜睜看著這一切到手的利益被奪走?據(jù)一位谷歌內(nèi)部員工透露,谷歌為此推出了一項(xiàng)代號為 Jedi 的計(jì)劃,旨在表面上允許發(fā)布商使用其服務(wù)器將廣告空間庫存一次性發(fā)送到多個(gè)廣告交易所出售,背后卻會進(jìn)行一些秘密操作,即就算另一家交易所提交了更高的報(bào)價(jià),獲勝的也會是谷歌自己的交易所。
這位谷歌員工還透露道:“谷歌內(nèi)部曾說,‘Jedi 計(jì)劃給發(fā)布商帶來了次優(yōu)收益,一旦對外曝光,將面臨媒體負(fù)面報(bào)道的嚴(yán)重風(fēng)險(xiǎn)。’”通過這一計(jì)劃,谷歌穩(wěn)固了它在線廣告生態(tài)系統(tǒng)中的主導(dǎo)地位,并從中收取 22%-42% 的廣告費(fèi)用——這些費(fèi)用本該屬于發(fā)布商和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)商。
谷歌和 Facebook “二打一”
除此之外,“谷歌和 Facebook 已經(jīng)集成了他們的軟件開發(fā)工具包(SDK),以便谷歌向 Facebook 傳遞數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶 ID Cookie 匹配,使 Facebook 內(nèi)容更容易出現(xiàn)在谷歌廣告中?!痹V訟文件還補(bǔ)充道:“他們還相互協(xié)調(diào),通過采用統(tǒng)一定價(jià)來損害發(fā)布商的利益……”
不僅如此,最新的訴訟文件還指出,谷歌和 Facebook 聯(lián)合起來向蘋果的用戶隱私發(fā)起了進(jìn)攻:“為了識別那些使用了攔截 Cookie 的瀏覽器、Apple 設(shè)備和 Apple Safari 瀏覽器的用戶個(gè)人信息,這兩家公司一直在合作,以此繞過一家大型科技公司為了向用戶提供更好的隱私保護(hù)所做的努力?!?/p>
結(jié)合語境,訴訟文件中的“一家大型科技公司”大概率指的是蘋果公司。
“一直支持公平透明”?
但對于這份最新訴訟文件,谷歌和 Facebook 都對其中的說法給予了否認(rèn)。
一位谷歌發(fā)言人說:“僅因?yàn)槭堑驴怂_斯州總檢察長肯·帕克斯頓所說的話并不能證明這就是真的,這起訴訟充滿了不準(zhǔn)確的地方?!惫雀璺矫嫜a(bǔ)充道:“實(shí)際上,我們的廣告技術(shù)幫助了網(wǎng)站和應(yīng)用為其內(nèi)容提供資金,并使小企業(yè)能夠接觸到周圍的客戶世界。所以我們將堅(jiān)決反對他在法庭上毫無根據(jù)的陳詞,此外,我們一直明確支持全球一致的隱私規(guī)則,例如,我們多年來一直呼吁國會通過聯(lián)邦隱私立法?!?/p>
Facebook 發(fā)言人則表示:“Facebook 長期以來一直支持公平透明的廣告拍賣,即所有競標(biāo)者同時(shí)競爭,出價(jià)最高者獲勝。Facebook 與谷歌的非排他性競標(biāo)協(xié)議以及我們與其他競標(biāo)平臺的類似協(xié)議,都只是有助于增加廣告展示位置的競爭罷了?!?/p>
事實(shí)上,包括這起事件中牽扯到的蘋果在內(nèi),這三家科技大廠一直都處在反壟斷爭議的中心,多次面臨政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)和彼此之間的調(diào)查。拿今年來說,外媒 BusinessInsider 就曾報(bào)道 Facebook 準(zhǔn)備以 App Store 規(guī)則為由向蘋果提起反壟斷訴訟,稱蘋果正在扼殺第三方應(yīng)用開發(fā)商。
那么,你對谷歌和 Facebook 聯(lián)手破壞蘋果的用戶隱私有什么看法?