在質(zhì)疑聲中摸索

　　2001年10月23日，史蒂夫·喬布斯登上庫比蒂諾4號(hào)的市政廳舞臺(tái)，推出了第一代iPod。毫無疑問，業(yè)界對蘋果公司生產(chǎn)MP3播放器的決定而感到困惑，許多媒體表示并不看好。畢竟，該公司最出名的是生產(chǎn)大型彩色電腦，而不是這種小型設(shè)備。

　　20年紀(jì)念日這天，蘋果公司負(fù)責(zé)iPod團(tuán)隊(duì)的前高級(jí)副總裁托尼·法德爾（Tony Fadell）在接受采訪時(shí)也表示自己當(dāng)時(shí)也不確定這個(gè)產(chǎn)品是否會(huì)成功。

　　在與喬布斯談判了幾周后，法德爾于2001年4月加入了蘋果公司，組建了一個(gè)由Fuse和General Magic員工組成的團(tuán)隊(duì)，致力于制作iPod。該項(xiàng)目面臨著艱巨的挑戰(zhàn)，他們需要使用很多新部件，包括東芝的一個(gè)全新硬盤驅(qū)動(dòng)器，負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的魯賓斯坦（Rubinstein）認(rèn)為這是iPod的關(guān)鍵部件。

　　東芝驅(qū)動(dòng)器是一種旋轉(zhuǎn)盤式驅(qū)動(dòng)器，如果操作不當(dāng)很容易損壞，因此他們還必須弄清楚如何把這個(gè)驅(qū)動(dòng)器裝進(jìn)便攜式設(shè)備，并保證無論是塞進(jìn)口袋還是扔到地上和桌子上都不受影響。除此之外，團(tuán)隊(duì)還必須整合蘋果的文件傳輸技術(shù)，以便人們能夠快速傳輸歌曲。

　　法德爾表示：“有很多人在問‘這能行嗎？’之類的問題，我們當(dāng)時(shí)真的也不知道?！?/p>

　　法德爾只知道，他必須在2001年圣誕節(jié)前把這個(gè)東西做出來。法德爾說，這個(gè)工作在五月份開始，僅僅五個(gè)月后就對外宣布推出了。據(jù)法德爾說，當(dāng)喬布斯在10月23日的蘋果活動(dòng)上推出iPod時(shí)，這款設(shè)備在技術(shù)上并沒有完成，軟件未完成，公司也沒有簽署制造計(jì)劃。但喬布斯將1.0前的版本交給了與會(huì)的媒體，包含預(yù)裝在設(shè)備上的20張音樂CD。

　　這場會(huì)議后，法德爾和他的團(tuán)隊(duì)馬上回去工作?！耙恢芷咛?，這個(gè)項(xiàng)目一直沒停過?！彼f。

　　他們也確實(shí)取得了突破性的成功，除了驅(qū)動(dòng)器之外，其他突破還包括為用戶開發(fā)的新軟件，以及當(dāng)時(shí)的一種新型鋰離子包，使這款設(shè)備的電池續(xù)航時(shí)間達(dá)到10小時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場上其他設(shè)備。

　　在堅(jiān)持中取得成功

　　據(jù)報(bào)道，最初iPod銷售了12.5萬部，但這些銷量并沒有讓公司的情況好轉(zhuǎn)。法德爾與喬布斯促膝長談，他們都希望將iPod項(xiàng)目堅(jiān)持下去。喬布斯告訴法德爾，他打算向iPod投入營銷資金，從其核心Mac業(yè)務(wù)中抽取資源。盡管原版iPod和后續(xù)版本的銷售沒有太大的水花，但喬布斯也堅(jiān)持到底。

　　直到2003年，iPod推出了第三代產(chǎn)品，并重新設(shè)計(jì)了圓滑的外觀，它才真正開始引起市場注意。法德爾說，他和喬布斯一直在推動(dòng)新版本的更新?！懊磕甓际且粋€(gè)周期，我們冒著巨大風(fēng)險(xiǎn)去不斷升級(jí)?！?003年4月，當(dāng)蘋果推出iTunes音樂商店時(shí)，iPod也得到了巨大的提升，它讓人們可以從20萬首數(shù)字歌曲的目錄中選購音樂，而不必再使用CD。

　　以前市場上也有其他數(shù)字音樂播放器，但iPod改變了一切，它不僅推動(dòng)了MP3音樂播放器市場的合法化，而且絕對控制了該市場，擁有超過80%的市場份額。

　　到2007年，離第一代的發(fā)布過去了五年多后，蘋果已經(jīng)賣出1億臺(tái)iPod。根據(jù)Stattista的數(shù)據(jù)，該業(yè)務(wù)在2008年達(dá)到頂峰，銷量達(dá)到5480萬臺(tái)。法德爾參與了iPod的18次迭代。

　　iPod幫助該公司再次獲得成功，此外，蘋果在2007年創(chuàng)造出了革命性的iPhone，iPod也為此奠定了基礎(chǔ)。

　　懷舊機(jī)器

　　現(xiàn)如今iPod被蘋果公司的后起之秀Phone和iPad緩慢地謀殺了——現(xiàn)除iPod touch外，其它iPod產(chǎn)品均已停產(chǎn)。

　　當(dāng)人們談?wù)搃Pod時(shí)，懷舊是一種不斷出現(xiàn)的情緒，神經(jīng)學(xué)家曾解釋，這是因?yàn)橐魳泛陀洃浭蔷哂袃?nèi)在聯(lián)系的。

　　法德爾在接受采訪時(shí)表示：“很多人還記得iPod時(shí)代，那是iPod最輝煌的時(shí)代?！狈ǖ聽柺锹犞髂犭S身聽長大的，20年后，他與史蒂夫·喬布斯合作，設(shè)計(jì)出了索尼隨身聽的數(shù)字替代品。iPod很快變得無處不在，所以人們很容易忘記，數(shù)字音樂播放器并不是蘋果率先發(fā)明的。第一批MP3播放器，包括里約熱內(nèi)盧PMP300，比iPod早了三年，但在當(dāng)時(shí)，MP3是一種非法的、極易引起訴訟的格式。

　　如今，法德爾把iPod比作一個(gè)時(shí)間膠囊，他喜歡時(shí)不時(shí)地去看看。

　　這是一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，iPod掀起音樂革命，卻被智能手機(jī)奪走了勝利果實(shí)。隨著智能手機(jī)的到來，人們似乎不再需要一個(gè)獨(dú)立的移動(dòng)音樂播放器了，你還記得自己上一次使用MP3隨身聽是什么時(shí)候嗎？