繼11款新品手機相繼發(fā)布后，“不安分”的OPPO又搞出了一條轟動行業(yè)的新聞。
近日，一加手機與OPPO團隊宣布全面合并，今后一加將成為OPPO旗下獨立運營的品牌。
那么，在眾多手機品牌中，OPPO選擇一加有何深意？在波濤洶涌的手機戰(zhàn)場，OPPO如今地位怎樣？
前有5G換機潮，后有高端市場戰(zhàn)火激昂，OPPO需要盟友一加
其實，一加與OPPO有著不解之緣。
一加科技品牌的創(chuàng)始人劉作虎曾是OPPO副總經(jīng)理，在2013年時，劉作虎宣布離開OPPO，并創(chuàng)立一加科技品牌，旗下手機產(chǎn)品主打高端旗艦。
但兩者并未從此涇渭分明，在股權方面，OPPO母公司間接100％持股一加母公司，而且在產(chǎn)品方面，一加也一直共用OPPO供應鏈和產(chǎn)線。
甚至于OPPO與一加的合并也有跡可循。
早在去年5月，一加CEO劉作虎就宣布回歸OPPO擔任首席產(chǎn)品官，統(tǒng)一負責OPPO、一加的產(chǎn)品線。而年底時，一加的研發(fā)、電商及客服部門已經(jīng)與OPPO融合。
那么，OPPO為什么要合并一加？ OPPO的背后打的什么算盤？
（1）一加擁有OPPO眼紅的男性用戶以及廣闊海外市場。以“不將就”為品牌理念的一加經(jīng)過幾年的發(fā)展，早已經(jīng)不是當年“一無是處”的初創(chuàng)品牌了。
根據(jù)36kr報道，一加在海外擴張兇猛，一度躋身美國高端市場份額Top5。今年一季度，一加還拿下來印度5G手機市場份額第一。
在國內(nèi)，一加具有不錯的市場口碑。幾年間更是培養(yǎng)出了一批粘性極高的男性用戶，這是目前OPPO相對缺失的。畢竟在手機市場中，人們談起OPPO時，最常說到的還是它針對女性的拍照功能。
另外，一加在海外市場的深耕也是OPPO所需要的。一加目前已經(jīng)在歐洲、印度、美國等部分海外地區(qū)的高端市場已經(jīng)挖到了一些占有率，這對急于尋求海外高端市場突破的OPPO來說非常具有吸引力。
畢竟OPPO從2009年就開始進軍海外市場，經(jīng)過十幾年的不斷發(fā)展，已經(jīng)完成了在東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個區(qū)域的戰(zhàn)略布局，銷量穩(wěn)居全球第四，但是在高端市場上始終沒有起色。
（2）高端市場戰(zhàn)火激昂，OPPO需要一加?！叭毙尽敝萍s了華為在高端手機市場中的銷量，給了其他廠商“大搶蛋糕”的巨大良機。
一方面，合作是為了避免雙方在高端市場的“撞車”，減少內(nèi)耗。比如OPPO旗艦手機Find系列與一加9就在產(chǎn)品定位、售價等層面都有重合部分，雙方主推的賣點都是影像和色彩。兩家合并能夠進一步發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)的優(yōu)勢，更好地整合資源。
另一方面，也是為了增強競爭力，合力擊打蘋果這位勁敵。在高端市場中，蘋果的地位不容置疑。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示2020年上半年中國600美元以上價位段中，OPPO僅占有2．6％的市場份額，與蘋果華為40％以上的份額存在巨大差距。
再加上現(xiàn)在vivo、小米、榮耀都在擠進高端市場，一加與OPPO必須團隊作戰(zhàn)才足以共同應對激烈的手機市場外部競爭。
（3）5G換機潮到來，OPPO要集中所有力量搶占風口。根據(jù)騰訊網(wǎng)報道，我國正在迎來5G換機潮。4月份中國5G手機出貨量為2142萬部，占手機總出貨量比重達78％。而今年前4個月中國5G手機總體出貨量為9127萬部，同比增長近兩倍。
而一加所有系列都是5G手機，這也是OPPO所看重的，畢竟，在5G風口上，誰能率先搶占更多的市場，誰就擁有更多的機會。
拉攏一加的背后，是OPPO對于高端市場的野心與攻占5G手機市場的信心。但是，除了與一加合作之外，OPPO最近也沒有閑著。
瘋狂發(fā)“新機”，OPPO這么著急？
根據(jù)36kr報道，截至4月30日，OPPO系手機品牌（包括OPPO、Realme 和一加）已經(jīng)發(fā)布了11款新機。
很明顯，OPPO正在手機市場上刷存在感，試圖以更多想新品來搶奪用戶的注意力。那么，為什么OPPO這么著急呢？
（1）手機業(yè)務出貨量被vivo反超。Canalys發(fā)布的報告顯示，今年一季度，OPPO在中國市場的出貨量為2060萬臺，占據(jù)22％的市場份額，排名第二，已近被 vivo反超。
（2）OPPO引以為傲的線下渠道面臨來自華為、小米的沖擊。OPPO能夠做到如今的市場份額，廣闊的線下渠道立了不小的功，這也是極兔快遞去年能成為快遞界黑馬的原因之一，但是現(xiàn)在來看，OPPO的這一渠道優(yōu)勢正在被分解。
華為受到美國制裁后，便將發(fā)展重心傾向于國內(nèi)市場。并發(fā)布了針對線下渠道的“渡江戰(zhàn)役”，揚言要拿下國內(nèi)50％的市場份額。
此外，小米也在瘋狂拓展線下門店。去年年底，小米完成了三年開1000家門店的計劃，而到今年4月，小米之家已經(jīng)拓展到5000家門店。
未來，小米之家會在每個地級市開10家，每個縣級市場2到4家，人口超過5萬的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場開一家。
在華為和小米的左右夾擊下，OPPO賴以生存的線下渠道遭遇重創(chuàng)。2019年第四季度，OPPO市場份額下降16．4％，在全年市場份額中排名第五。
（3）新業(yè)務IoT事業(yè)群進展不利，虧損嚴重。在互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭們都看好的IoT領域，OPPO入局的時間比較晚。OPPO正式入局的時間為2019年初，以“新興移動終端事業(yè)部”的成立為標志。而此時，華為和小米早已在IoT市場占據(jù)一席之地。
而且，更值得一提的是，OPPO在IOT市場上發(fā)展并不順暢。其一是進展緩慢，OPPO至今沒有出現(xiàn)個別爆款，整個IOT業(yè)務在行業(yè)內(nèi)都屬于不聲不響的，而且在新品推出節(jié)奏上也比較緩慢。就拿智慧大屏設備來說，從2019年華為推出首款智能屏至今一年多時間內(nèi)，已經(jīng)有過四次迭代，而OPPO K9還剛剛官宣。
另外，OPPO的IoT業(yè)務一直處于虧損狀態(tài)。據(jù)36氪報道，OPPO的IoT業(yè)務去年的虧損達到數(shù)億。
手機業(yè)務被反超，線下渠道又面臨華為和小米的威脅，IoT業(yè)務也進展不順?？梢哉f，OPPO在發(fā)展上確實遇到了棘手的難題。
逆襲的OPPO，早已在路上？
雖然困難重重，但OPPO也在試著破局，在各個業(yè)務線上提升自己的綜合實力。
（1）招攬人才，緩解缺芯危機。手機缺芯早已不是華為一家之憂。隨著汽車、IoT業(yè)務的發(fā)展，缺芯已經(jīng)演變成了全行業(yè)現(xiàn)狀。蘋果、小米等企業(yè)都多次公開表示缺芯。為了緩解這樣的狀況，OPPO以一己之力提高行業(yè)薪資，試圖做到“芯片自主”。
今年，華為給上海地區(qū)芯片設計、芯片驗證等崗位應屆生都開出了41萬的年薪，而數(shù)字IC崗位年薪更是達到了45萬?？梢砸姷肙PPO對芯片人才的重視。此前，OPPO還在去年發(fā)布了“馬里亞納計劃”，計劃在軟件開發(fā)、云與芯片三大領域三年投入500億元。
（2）研發(fā)投入逐年加強，OPPO撕掉“廠妹機”標簽。OPPO很長一段時間都是在中低端市場盤旋，導致了很多消費者對OPPO都有偏見，還戲稱它為“廠妹機”。但這些年來，OPPO早已不是那個只會營銷自己拍照好看的手機了。
在科技實力上，OPPO早已超越了一眾手機，來到了華為的身后。據(jù)《2020年全球?qū)＠暾埌瘛窋?shù)據(jù)，現(xiàn)階段OPPO僅位于華為之后，位列國內(nèi)第二。OPPO今年推出的Find X3也憑借強硬配置，被不少手機測評機構(gòu)評為2021年第一季度手機流暢度排行第一。
（3）調(diào)整IOT業(yè)務構(gòu)架，激發(fā)部門潛力。盡管IoT業(yè)務在現(xiàn)階段發(fā)展并不順利，但OPPO并沒有亂了陣腳，而是對IoT事業(yè)部進行內(nèi)部改革。先是按照硬件設備種類對事業(yè)群進行分類，設穿戴事業(yè)部（手表、手環(huán)）、智能顯示事業(yè)部（電視）和音頻事業(yè)部（耳機）三個部門。
隨后，OPPO又表示各部擁有獨立決策權，自負盈虧。OPPO公司將不會干涉具體業(yè)務。簡潔的事業(yè)部構(gòu)架縮短了決策權，自負盈虧將極大調(diào)動員工的潛力，這也是很多企業(yè)所不敢嘗試的。
（4）入局造車，OPPO堅決不掉隊。除了IoT業(yè)務之外，造車也是互聯(lián)網(wǎng)科技公司感興趣的領域。滴滴、石頭、華為等眾多互聯(lián)網(wǎng)科技公司相繼入局，OPPO也緊隨其后，努力提高公司想象力。
其實，OPPO很早就開始吸納汽車方面的人才。目前OPPO挖到了小鵬首席科學家郭彥東來擔任OPPO智能感知的首席科學家。此外，在求職招聘網(wǎng)站上，OPPO還發(fā)布了車聯(lián)網(wǎng)方面的高級人因工程師、長距／短距通信軟件技術專家等崗位。
但在造車技術上，OPPO并未在自動駕駛、智能電動、智能網(wǎng)聯(lián)等方面有深厚的積累，還需要進一步的技術投入。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，搜索“OPPO 車”關鍵詞，涉及車輛自動駕駛、車輛定位、車輛控制系統(tǒng)、汽車顯示屏等，今年公開的汽車相關專利有14個。
在掌舵人方面，OPPO有意讓一加創(chuàng)始人劉作虎參與造車。而后者于近日還拜訪了理想汽車創(chuàng)始人李想。確實，愛科技的劉作虎或許是最好的人選。
回到市場層面，OPPO這家公司依然擁有廣闊的想象空間，在高端手機領域，它不斷提高技術實力，發(fā)力高端市場。
在IoT領域，OPPO戰(zhàn)略清晰，目標明確。雖然現(xiàn)階段落后，但后續(xù)彎道超車的可能性很大。畢竟這兩年IoT市場實際增長非常有限，而且各大玩家的差距不大。
造車領域也是一樣，國內(nèi)造車新勢力依舊處于虧損中，OPPO已然入局，未來市場格局還會持續(xù)變化。
本文作者：寧缺
