繼11款新品手機(jī)相繼發(fā)布后，“不安分”的OPPO又搞出了一條轟動(dòng)行業(yè)的新聞。

近日，一加手機(jī)與OPPO團(tuán)隊(duì)宣布全面合并，今后一加將成為OPPO旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的品牌。

那么，在眾多手機(jī)品牌中，OPPO選擇一加有何深意？在波濤洶涌的手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)，OPPO如今地位怎樣？

前有5G換機(jī)潮，后有高端市場(chǎng)戰(zhàn)火激昂，OPPO需要盟友一加

其實(shí)，一加與OPPO有著不解之緣。

一加科技品牌的創(chuàng)始人劉作虎曾是OPPO副總經(jīng)理，在2013年時(shí)，劉作虎宣布離開(kāi)OPPO，并創(chuàng)立一加科技品牌，旗下手機(jī)產(chǎn)品主打高端旗艦。

但兩者并未從此涇渭分明，在股權(quán)方面，OPPO母公司間接100％持股一加母公司，而且在產(chǎn)品方面，一加也一直共用OPPO供應(yīng)鏈和產(chǎn)線(xiàn)。

甚至于OPPO與一加的合并也有跡可循。

早在去年5月，一加CEO劉作虎就宣布回歸OPPO擔(dān)任首席產(chǎn)品官，統(tǒng)一負(fù)責(zé)OPPO、一加的產(chǎn)品線(xiàn)。而年底時(shí)，一加的研發(fā)、電商及客服部門(mén)已經(jīng)與OPPO融合。

那么，OPPO為什么要合并一加？ OPPO的背后打的什么算盤(pán)？

（1）一加擁有OPPO眼紅的男性用戶(hù)以及廣闊海外市場(chǎng)。以“不將就”為品牌理念的一加經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，早已經(jīng)不是當(dāng)年“一無(wú)是處”的初創(chuàng)品牌了。

根據(jù)36kr報(bào)道，一加在海外擴(kuò)張兇猛，一度躋身美國(guó)高端市場(chǎng)份額Top5。今年一季度，一加還拿下來(lái)印度5G手機(jī)市場(chǎng)份額第一。

在國(guó)內(nèi)，一加具有不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑。幾年間更是培養(yǎng)出了一批粘性極高的男性用戶(hù)，這是目前OPPO相對(duì)缺失的。畢竟在手機(jī)市場(chǎng)中，人們談起OPPO時(shí)，最常說(shuō)到的還是它針對(duì)女性的拍照功能。

另外，一加在海外市場(chǎng)的深耕也是OPPO所需要的。一加目前已經(jīng)在歐洲、印度、美國(guó)等部分海外地區(qū)的高端市場(chǎng)已經(jīng)挖到了一些占有率，這對(duì)急于尋求海外高端市場(chǎng)突破的OPPO來(lái)說(shuō)非常具有吸引力。

畢竟OPPO從2009年就開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)十幾年的不斷發(fā)展，已經(jīng)完成了在東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個(gè)區(qū)域的戰(zhàn)略布局，銷(xiāo)量穩(wěn)居全球第四，但是在高端市場(chǎng)上始終沒(méi)有起色。

（2）高端市場(chǎng)戰(zhàn)火激昂，OPPO需要一加。“缺芯”制約了華為在高端手機(jī)市場(chǎng)中的銷(xiāo)量，給了其他廠商“大搶蛋糕”的巨大良機(jī)。

一方面，合作是為了避免雙方在高端市場(chǎng)的“撞車(chē)”，減少內(nèi)耗。比如OPPO旗艦手機(jī)Find系列與一加9就在產(chǎn)品定位、售價(jià)等層面都有重合部分，雙方主推的賣(mài)點(diǎn)都是影像和色彩。兩家合并能夠進(jìn)一步發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)，更好地整合資源。

另一方面，也是為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，合力擊打蘋(píng)果這位勁敵。在高端市場(chǎng)中，蘋(píng)果的地位不容置疑。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示2020年上半年中國(guó)600美元以上價(jià)位段中，OPPO僅占有2．6％的市場(chǎng)份額，與蘋(píng)果華為40％以上的份額存在巨大差距。

再加上現(xiàn)在vivo、小米、榮耀都在擠進(jìn)高端市場(chǎng)，一加與OPPO必須團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)才足以共同應(yīng)對(duì)激烈的手機(jī)市場(chǎng)外部競(jìng)爭(zhēng)。

（3）5G換機(jī)潮到來(lái)，OPPO要集中所有力量搶占風(fēng)口。根據(jù)騰訊網(wǎng)報(bào)道，我國(guó)正在迎來(lái)5G換機(jī)潮。4月份中國(guó)5G手機(jī)出貨量為2142萬(wàn)部，占手機(jī)總出貨量比重達(dá)78％。而今年前4個(gè)月中國(guó)5G手機(jī)總體出貨量為9127萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)近兩倍。

而一加所有系列都是5G手機(jī)，這也是OPPO所看重的，畢竟，在5G風(fēng)口上，誰(shuí)能率先搶占更多的市場(chǎng)，誰(shuí)就擁有更多的機(jī)會(huì)。

拉攏一加的背后，是OPPO對(duì)于高端市場(chǎng)的野心與攻占5G手機(jī)市場(chǎng)的信心。但是，除了與一加合作之外，OPPO最近也沒(méi)有閑著。

瘋狂發(fā)“新機(jī)”，OPPO這么著急？

根據(jù)36kr報(bào)道，截至4月30日，OPPO系手機(jī)品牌（包括OPPO、Realme 和一加）已經(jīng)發(fā)布了11款新機(jī)。

很明顯，OPPO正在手機(jī)市場(chǎng)上刷存在感，試圖以更多想新品來(lái)?yè)寠Z用戶(hù)的注意力。那么，為什么OPPO這么著急呢？

（1）手機(jī)業(yè)務(wù)出貨量被vivo反超。Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，今年一季度，OPPO在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為2060萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)22％的市場(chǎng)份額，排名第二，已近被 vivo反超。

（2）OPPO引以為傲的線(xiàn)下渠道面臨來(lái)自華為、小米的沖擊。OPPO能夠做到如今的市場(chǎng)份額，廣闊的線(xiàn)下渠道立了不小的功，這也是極兔快遞去年能成為快遞界黑馬的原因之一，但是現(xiàn)在來(lái)看，OPPO的這一渠道優(yōu)勢(shì)正在被分解。

華為受到美國(guó)制裁后，便將發(fā)展重心傾向于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。并發(fā)布了針對(duì)線(xiàn)下渠道的“渡江戰(zhàn)役”，揚(yáng)言要拿下國(guó)內(nèi)50％的市場(chǎng)份額。

此外，小米也在瘋狂拓展線(xiàn)下門(mén)店。去年年底，小米完成了三年開(kāi)1000家門(mén)店的計(jì)劃，而到今年4月，小米之家已經(jīng)拓展到5000家門(mén)店。

未來(lái)，小米之家會(huì)在每個(gè)地級(jí)市開(kāi)10家，每個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)2到4家，人口超過(guò)5萬(wàn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開(kāi)一家。

在華為和小米的左右?jiàn)A擊下，OPPO賴(lài)以生存的線(xiàn)下渠道遭遇重創(chuàng)。2019年第四季度，OPPO市場(chǎng)份額下降16．4％，在全年市場(chǎng)份額中排名第五。

（3）新業(yè)務(wù)IoT事業(yè)群進(jìn)展不利，虧損嚴(yán)重。在互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭們都看好的IoT領(lǐng)域，OPPO入局的時(shí)間比較晚。OPPO正式入局的時(shí)間為2019年初，以“新興移動(dòng)終端事業(yè)部”的成立為標(biāo)志。而此時(shí)，華為和小米早已在IoT市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

而且，更值得一提的是，OPPO在IOT市場(chǎng)上發(fā)展并不順暢。其一是進(jìn)展緩慢，OPPO至今沒(méi)有出現(xiàn)個(gè)別爆款，整個(gè)IOT業(yè)務(wù)在行業(yè)內(nèi)都屬于不聲不響的，而且在新品推出節(jié)奏上也比較緩慢。就拿智慧大屏設(shè)備來(lái)說(shuō)，從2019年華為推出首款智能屏至今一年多時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)有過(guò)四次迭代，而OPPO K9還剛剛官宣。

另外，OPPO的IoT業(yè)務(wù)一直處于虧損狀態(tài)。據(jù)36氪報(bào)道，OPPO的IoT業(yè)務(wù)去年的虧損達(dá)到數(shù)億。

手機(jī)業(yè)務(wù)被反超，線(xiàn)下渠道又面臨華為和小米的威脅，IoT業(yè)務(wù)也進(jìn)展不順?？梢哉f(shuō)，OPPO在發(fā)展上確實(shí)遇到了棘手的難題。

逆襲的OPPO，早已在路上？

雖然困難重重，但OPPO也在試著破局，在各個(gè)業(yè)務(wù)線(xiàn)上提升自己的綜合實(shí)力。

（1）招攬人才，緩解缺芯危機(jī)。手機(jī)缺芯早已不是華為一家之憂(yōu)。隨著汽車(chē)、IoT業(yè)務(wù)的發(fā)展，缺芯已經(jīng)演變成了全行業(yè)現(xiàn)狀。蘋(píng)果、小米等企業(yè)都多次公開(kāi)表示缺芯。為了緩解這樣的狀況，OPPO以一己之力提高行業(yè)薪資，試圖做到“芯片自主”。

今年，華為給上海地區(qū)芯片設(shè)計(jì)、芯片驗(yàn)證等崗位應(yīng)屆生都開(kāi)出了41萬(wàn)的年薪，而數(shù)字IC崗位年薪更是達(dá)到了45萬(wàn)?？梢砸?jiàn)得OPPO對(duì)芯片人才的重視。此前，OPPO還在去年發(fā)布了“馬里亞納計(jì)劃”，計(jì)劃在軟件開(kāi)發(fā)、云與芯片三大領(lǐng)域三年投入500億元。

（2）研發(fā)投入逐年加強(qiáng)，OPPO撕掉“廠妹機(jī)”標(biāo)簽。OPPO很長(zhǎng)一段時(shí)間都是在中低端市場(chǎng)盤(pán)旋，導(dǎo)致了很多消費(fèi)者對(duì)OPPO都有偏見(jiàn)，還戲稱(chēng)它為“廠妹機(jī)”。但這些年來(lái)，OPPO早已不是那個(gè)只會(huì)營(yíng)銷(xiāo)自己拍照好看的手機(jī)了。

在科技實(shí)力上，OPPO早已超越了一眾手機(jī)，來(lái)到了華為的身后。據(jù)《2020年全球?qū)＠暾?qǐng)榜》數(shù)據(jù)，現(xiàn)階段OPPO僅位于華為之后，位列國(guó)內(nèi)第二。OPPO今年推出的Find X3也憑借強(qiáng)硬配置，被不少手機(jī)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)評(píng)為2021年第一季度手機(jī)流暢度排行第一。

（3）調(diào)整IOT業(yè)務(wù)構(gòu)架，激發(fā)部門(mén)潛力。盡管IoT業(yè)務(wù)在現(xiàn)階段發(fā)展并不順利，但OPPO并沒(méi)有亂了陣腳，而是對(duì)IoT事業(yè)部進(jìn)行內(nèi)部改革。先是按照硬件設(shè)備種類(lèi)對(duì)事業(yè)群進(jìn)行分類(lèi)，設(shè)穿戴事業(yè)部（手表、手環(huán)）、智能顯示事業(yè)部（電視）和音頻事業(yè)部（耳機(jī)）三個(gè)部門(mén)。

隨后，OPPO又表示各部擁有獨(dú)立決策權(quán)，自負(fù)盈虧。OPPO公司將不會(huì)干涉具體業(yè)務(wù)。簡(jiǎn)潔的事業(yè)部構(gòu)架縮短了決策權(quán)，自負(fù)盈虧將極大調(diào)動(dòng)員工的潛力，這也是很多企業(yè)所不敢嘗試的。

（4）入局造車(chē)，OPPO堅(jiān)決不掉隊(duì)。除了IoT業(yè)務(wù)之外，造車(chē)也是互聯(lián)網(wǎng)科技公司感興趣的領(lǐng)域。滴滴、石頭、華為等眾多互聯(lián)網(wǎng)科技公司相繼入局，OPPO也緊隨其后，努力提高公司想象力。

其實(shí)，OPPO很早就開(kāi)始吸納汽車(chē)方面的人才。目前OPPO挖到了小鵬首席科學(xué)家郭彥東來(lái)?yè)?dān)任OPPO智能感知的首席科學(xué)家。此外，在求職招聘網(wǎng)站上，OPPO還發(fā)布了車(chē)聯(lián)網(wǎng)方面的高級(jí)人因工程師、長(zhǎng)距／短距通信軟件技術(shù)專(zhuān)家等崗位。

但在造車(chē)技術(shù)上，OPPO并未在自動(dòng)駕駛、智能電動(dòng)、智能網(wǎng)聯(lián)等方面有深厚的積累，還需要進(jìn)一步的技術(shù)投入。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，搜索“OPPO 車(chē)”關(guān)鍵詞，涉及車(chē)輛自動(dòng)駕駛、車(chē)輛定位、車(chē)輛控制系統(tǒng)、汽車(chē)顯示屏等，今年公開(kāi)的汽車(chē)相關(guān)專(zhuān)利有14個(gè)。

在掌舵人方面，OPPO有意讓一加創(chuàng)始人劉作虎參與造車(chē)。而后者于近日還拜訪(fǎng)了理想汽車(chē)創(chuàng)始人李想。確實(shí)，愛(ài)科技的劉作虎或許是最好的人選。

回到市場(chǎng)層面，OPPO這家公司依然擁有廣闊的想象空間，在高端手機(jī)領(lǐng)域，它不斷提高技術(shù)實(shí)力，發(fā)力高端市場(chǎng)。

在IoT領(lǐng)域，OPPO戰(zhàn)略清晰，目標(biāo)明確。雖然現(xiàn)階段落后，但后續(xù)彎道超車(chē)的可能性很大。畢竟這兩年IoT市場(chǎng)實(shí)際增長(zhǎng)非常有限，而且各大玩家的差距不大。

造車(chē)領(lǐng)域也是一樣，國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力依舊處于虧損中，OPPO已然入局，未來(lái)市場(chǎng)格局還會(huì)持續(xù)變化。

本文作者：寧缺