長(zhǎng)期以來(lái)，特斯拉一直處于新能源電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域的最前沿，得益于先行者的優(yōu)勢(shì)，和成熟汽車(chē)制造商們的反應(yīng)遲滯，特斯拉在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域幾乎擁有了毫不被質(zhì)疑的主導(dǎo)地位。但現(xiàn)在來(lái)看，電動(dòng)汽車(chē)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，終于到了白熱化的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)頭了。
特斯拉首次被迫要與中國(guó)造車(chē)“新勢(shì)力”抗衡，其市場(chǎng)主導(dǎo)地位正經(jīng)受考驗(yàn)。根據(jù)目前最新的電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，特斯拉的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)似乎正在不斷減少。隨著電動(dòng)汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)升溫，情況是否會(huì)變得更糟呢?這會(huì)不會(huì)影響到特斯拉最終的市值?
我們都知道，特斯拉是在缺乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下建立起自己的市場(chǎng)主導(dǎo)地位的，在過(guò)去幾年，雖然有幾家汽車(chē)制造商也推出了自己的電動(dòng)汽車(chē)品牌，但這些早期的“特斯拉殺手”們很少能夠獲得市場(chǎng)多關(guān)注和吸引力，這一事實(shí)使得許多人對(duì)于特斯拉的市場(chǎng)主導(dǎo)地位，和電動(dòng)汽車(chē)技術(shù)的領(lǐng)先地位做出了很多深刻總結(jié)。但很不幸，這種信心很有可能使得一些投資者對(duì)于即將出現(xiàn)的激烈競(jìng)爭(zhēng)視而不見(jiàn)。
經(jīng)過(guò)多年對(duì)于電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)在有多家汽車(chē)制造商已經(jīng)跑步進(jìn)入這塊市場(chǎng)。諸如，通用汽車(chē)上個(gè)月承諾會(huì)在未來(lái)五年時(shí)間里投入270億美元助力電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)。而這還只是冰山一角罷了。
隨著競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，特斯拉將不得不適應(yīng)成為日益飽和的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)上的一員，也很有可能不再是領(lǐng)頭羊。畢竟，當(dāng)消費(fèi)者擁有更多傳統(tǒng)汽車(chē)制造商提供的其他有吸引力的電動(dòng)汽車(chē)選擇時(shí)，特斯拉只能眼睜睜看著。
全球?qū)τ陔妱?dòng)汽車(chē)的態(tài)度因?yàn)槎喾N因素而異，但有一處明顯的相似性，即政府的慷慨解囊補(bǔ)助。當(dāng)一個(gè)國(guó)家的電動(dòng)汽車(chē)補(bǔ)貼制度越寬松的話(huà)，該國(guó)的電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)肯定會(huì)越活躍。特斯拉在許多市場(chǎng)中，尤其是在歐盟享有多年的強(qiáng)勁需求和主導(dǎo)的地位。
但自從2018年以來(lái)，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大量涌入歐盟市場(chǎng)，特斯拉的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了幾句的下降。數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度特斯拉在歐盟成員國(guó)有33%左右的份額，如今這一份額已降至10%以下。
但在中國(guó)市場(chǎng)上，這一情況卻完全不同。特斯拉對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望，但隨著國(guó)內(nèi)電動(dòng)汽車(chē)公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)，特斯拉在中國(guó)的份額已經(jīng)很明顯被削弱了。即便是特斯拉銷(xiāo)售仍然十分強(qiáng)勁的11月，中國(guó)的交付量也比10月翻了一番，11月份中國(guó)交付量再次翻番，但特斯拉的市場(chǎng)份額也僅僅從8%增至12%左右，遠(yuǎn)低于年初3月左右的25%左右的份額。
但毫不質(zhì)疑的是，特斯拉的市值已經(jīng)突破6000億美元大關(guān)，成為全球市值最高的汽車(chē)制造商，市值也基本等于前十汽車(chē)制造商后九大之和。雖然排名次席的豐田汽車(chē)在2020年三季度生產(chǎn)了641萬(wàn)輛車(chē)，且已經(jīng)成為精益制造的代名詞，但相比于僅生產(chǎn)33萬(wàn)輛的特斯拉，利潤(rùn)率還有待提升。
雖然在生產(chǎn)、銷(xiāo)售和盈利方面都比豐田差遠(yuǎn)了，但特斯拉也有其特別之處。諸如多年來(lái)特斯拉的驚人增長(zhǎng)已經(jīng)為市場(chǎng)定價(jià)了，為了證明其當(dāng)前的估值處在合理區(qū)間，特斯拉除了要做世界上最大、最賺錢(qián)的公司之外，還需要做更多的事情來(lái)支撐。所以，我們現(xiàn)在看到的租賃、電池等其實(shí)都是特斯拉拓展邊界的做法。