美國當?shù)貢r間8月6日晚間,美國總統(tǒng)特朗普簽署了兩項行政命令,禁止美國個人和企業(yè)與視頻分享應用TikTok母公司字節(jié)跳動和通訊應用微信母公司騰訊進行任何交易,該行政命令將在45天后(9月20日)生效。
而在針對騰訊的行政命令中,特朗普表示,將禁止任何美國公民和實體與騰訊或其任何子公司進行任何與微信有關的交易,或受美國司法管轄的財產(chǎn)有關的交易。
由此也引發(fā)了兩種觀點:
一種觀點認為,這意味著微信將會和TikTok一樣完全被美國封殺,美國用戶將無法使用微信;
另一種觀點則認為,美國不能禁用微信,因為它涉及到違反兩項美國憲法里所規(guī)定的基本權利,即言論自由的權利和公民財產(chǎn)權不可被無理剝奪(微信賬戶內(nèi)的財產(chǎn)),認為限制更多針對的是“與微信有關的交易活動”,使用微信來進行社交依然可以的。
那么哪種觀點更為準確呢?
首先,特朗普政府并未在行政命令當中詳細解釋“交易活動”是指什么(預計45天后會出臺詳細的解釋),所以美國公司會在最大程度上去進行解讀,以規(guī)避風險,也就是說不會打擦邊球。
既然行政命禁止美國公司與騰訊進行與微信有關的交易,那么蘋果公司的App Store和谷歌的Google Play大概率將會下架微信。因為這涉及到兩家公司之間的合作,即使是在這兩個平臺上架微信APP本身并沒有發(fā)生相關的交易費用,但是如果放大來解讀的話,這也是一種形式的交易,雙方依然是“各有所得”。
其次,需要指出的是,蘋果iOS平臺針對微信的內(nèi)購功能是有“蘋果稅”的,即抽成30%。而這無疑就是蘋果與微信之間更為實質(zhì)的“交易”。
早在2017年4月,蘋果與騰訊之間就曾因“蘋果稅”的問題發(fā)生糾紛。蘋果當時稱騰訊違反其服務條款,蘋果認為該打賞功能應該屬于應用內(nèi)購買行為,根據(jù)蘋果的服務條款,蘋果應該從打賞金額中抽成30%。騰訊稱自己沒有從打賞功能中獲利,打賞金額全部交給內(nèi)容創(chuàng)作者,這個功能只是為了增加用戶活躍度。由于雙方僵持不下,這也迫使iOS版本的微信內(nèi)的打賞功能一度被取消。
直到2018年1月,蘋果公司才與騰訊公司就應用內(nèi)打賞功能達成和解。而和解的結(jié)果是,微信內(nèi)的打賞將不被抽成。但是,微信內(nèi)的虛擬產(chǎn)品的購買,比如公眾號文章付費閱讀,仍然是需要交“蘋果稅”的。
同樣,基于微信生態(tài)的小程序的虛擬產(chǎn)品購買也需要向蘋果交“蘋果稅”。
顯然,這些都是屬于蘋果“與微信有關的交易”。那么這也進一步可以確認,蘋果App Store在45天之內(nèi),需要下架現(xiàn)有的微信應用。
此外,蘋果可能還需要通過系統(tǒng)升級刪除已有的iOS終端(包括iPhone、iPad、Apple Watch等)上的微信,或者需要騰訊來配合限制手上已安裝的微信上與支付相關功能??赡苡腥藭f,蘋果也可以放棄抽成,但是這個并不現(xiàn)實,而且即使放棄抽成,如果還是要走蘋果的支付通道,那么實際上蘋果還是存在“與微信有關的交易”。
如果樂觀來看,45天后,蘋果App Store最多可能可以上架被“閹割”掉支付功能的微信,而且已有的iPhone手機上安裝的微信也將會被限制功能。如果要最大限度的規(guī)避風險,那么蘋果App Store無疑將封殺微信,并且現(xiàn)有iPhone上也存在的微信將會被刪除或限制功能。但不管是哪種可能,無疑都將極大的影響iOS平臺的微信用戶。
而谷歌的Google Play平臺并不存在類似的“蘋果稅”,即使出于規(guī)避風險的考量,Google Play下架微信,但是海外Android手機用戶依然可以通過微信官網(wǎng)等其他渠道來進行下載APK安裝。而對于國內(nèi)Android手機用戶來說,各大手機廠商都采用的是自己的應用商店,并且也沒有用到谷歌的GMS服務,所以完全不會受到影響。
眾所周知,目前微信是中國乃至很多華人圈內(nèi)應用最為廣泛的社交應用。根據(jù)2020年騰訊第一季度財報數(shù)據(jù)顯示,微信的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過12億。絕大多數(shù)用戶都在國內(nèi)。對于現(xiàn)在的中國用戶來說,在日常生活當中,很多已經(jīng)是離不開微信與微信支付。
如果蘋果iOS終端,特別是iPhone手機不能使用微信,或者只能使用“閹割版”的微信,那么無疑將會迫使一大批的中國的iPhone用戶轉(zhuǎn)向Anroid手機平臺。此舉,可能將會對中國手機市場及上游的手機產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生重大影響。
根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示,2019年蘋果iPhone在國內(nèi)市場的銷量為2750萬臺,市場份額為7.5%。
此外,QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2020年6月,在國內(nèi)智能終端的市場格局中,蘋果iOS終端占比為21.6%。根據(jù)此前美國Zenith的研究報告預測,到2018年中國智能手機用戶數(shù)量將達到13億人次。而根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)預測,到2020年,中國的智能手機用戶將達到僅8億人。我們折中的按照目前國內(nèi)手機用戶為10億來估算,那么國內(nèi)蘋果iPhone手機的存量可能也將有2億臺左右。
也就是說,如果45天后,蘋果iPhone無法使用微信,國內(nèi)可能將會有2億左右的iPhone存量用戶將需要面臨是否要更換Android手機或者再買一部安卓手機的考率,同時iPhone今后每年在國內(nèi)市場近3000萬的銷量也將會受到巨大影響,還會有多少人買不能用微信的iPhone手機?
根據(jù)@財經(jīng)網(wǎng) 在微博上發(fā)起的一個關于“如果iPhone上不能用微信了,你是選擇換手機還是卸載微信?”的網(wǎng)絡投票結(jié)果顯示,在9.4萬人投票當中,有7.7萬人選擇了“換手機”,1.1萬人選擇了“買兩個手機一起用”,至于不到5000人選擇了“卸載微信”。
根據(jù)上面的結(jié)果來看,選擇更換手機和再買一部手機來解決iPhone無法使用微信問題的網(wǎng)友占比高達93.6%。即使按照80%這個比例來估算,如果蘋果iPhone無法使用微信,國內(nèi)安卓手機市場或?qū)⒂瓉斫?.6億臺的新增需求,這對于華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)安卓手機廠商及安卓手機供應鏈廠商來說無疑將是一個巨大利好消息。但對于蘋果及蘋果供應鏈廠商來說,將是一個壞消息。