從齊頭并進(jìn)到前后排序，如今vivo在成長(zhǎng)的道路上似乎放慢了腳步，vivo遭遇了成長(zhǎng)的煩惱嗎？

    提到中國(guó)手機(jī)，“華米OV”無(wú)疑是當(dāng)前中國(guó)手機(jī)實(shí)力的代表，這四個(gè)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上成為中國(guó)手機(jī)的一張名片。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，四個(gè)企業(yè)都各有所長(zhǎng)和側(cè)重。華為在全球的知名度無(wú)疑是最高的，小米在印度婦孺皆知，OPPO在越南銷(xiāo)量第二，僅隨三星其后。和上述三個(gè)品牌相比，似乎vivo的腳步變得慢了一些。

    根據(jù)IDC公布的2019年手機(jī)銷(xiāo)量排行榜單中，前五名分別是三星、華為、蘋(píng)果、小米和OPPO，而vivo雖然位居第六，但在排行榜上也被分到了其他的榜單之中。其實(shí)，vivo的成績(jī)放到其他任意的手機(jī)品牌上都已經(jīng)是一種成功。但是，對(duì)于vivo來(lái)講，這卻可以看做是腳步放緩的一種信號(hào)。

    vivo為何會(huì)在對(duì)比中顯得稍慢一步？在藍(lán)科技看來(lái)，vivo犯了大部分企業(yè)都會(huì)遇到了猶豫與迷茫，這可能也是成長(zhǎng)的煩惱。

    其一，過(guò)于復(fù)雜的系列產(chǎn)品線。我們?cè)诜磛ivo旗下的系列手機(jī)可以大致這樣分類(lèi)。NEX系列屬于高端科技的旗艦手機(jī)，讓消費(fèi)者可以感受到vivo的技術(shù)實(shí)力；X系列主打青春時(shí)尚，滿(mǎn)足了年輕消費(fèi)者年輕化訴求；Z系列屬于性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，可以讓消費(fèi)者享受到超值的配置；Y系列則屬于vivo的入門(mén)系列，消費(fèi)者可以花很少的錢(qián)買(mǎi)到一款智能手機(jī)。

    如果只有以上的系列，可以看到vivo的配置還是相當(dāng)?shù)暮侠恚采w了高中低全方位的人群。然而，在除了上述的系列型號(hào)之外，vivo自身還有S系列與U系列手機(jī)，其中S系列似乎是集合了Z／Y／X系列的優(yōu)點(diǎn)，但又與之相比差了那么一點(diǎn)，最終成為了“三不像”的樣子。而U系列產(chǎn)品的定位由于Y系列重合，因此對(duì)于消費(fèi)者而言，如此復(fù)雜的產(chǎn)品屬性著實(shí)讓消費(fèi)者摸不到頭腦。給用戶(hù)的感覺(jué)是，產(chǎn)品之間沒(méi)有明顯的區(qū)隔，相似度較高，很難形成強(qiáng)烈的屬性認(rèn)知。

    其二，子品牌發(fā)力滯后。相較于其他三個(gè)品牌，vivo子品牌發(fā)力是最為滯后的。華為在2011年推出了榮耀手機(jī)；2013年一加手機(jī)從OPPO獨(dú)立出來(lái)，2018年5月realme也正式成立；而小米2013年推出了第一款Redmi（紅米）手機(jī)，2019年1月Redmi開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

    vivo直到2019年第一季度才推出了自己的子品牌IQOO，從而才開(kāi)始真正的利用雙品牌的戰(zhàn)術(shù)精細(xì)化深耕手機(jī)市場(chǎng)。

    其三，vivo的特征逐漸被人遺失。藍(lán)科技對(duì)于vivo最初的印象就是其出眾的音樂(lè)體驗(yàn)和拍照感受。HIFI音質(zhì)的至臻音樂(lè)以及“逆光也清晰”、“照亮你的美”等曾經(jīng)深入人心的廣告詞?？梢哉f(shuō)，在早期的國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中，vivo定義了手機(jī)音樂(lè)和全新的拍照理念。

    但時(shí)至今日，對(duì)于普通的消費(fèi)者而言，享受音樂(lè)已不再是主導(dǎo)地位，拍照技術(shù)方面，更有后來(lái)者居上。比如華為P系列以及上億像素的小米手機(jī)都已經(jīng)成為手機(jī)拍照的“代名詞”，OPPO也用拍視頻更防抖等廣告深入人心。相反對(duì)于曾經(jīng)拍照的領(lǐng)先者，vivo如今卻無(wú)法給人留下關(guān)于拍照的任何思考。

    和其他三個(gè)品牌相比，vivo的每一步過(guò)于保守。在這種保守下，雖然能讓vivo保持在一個(gè)相當(dāng)強(qiáng)勁的水平線上，但卻讓外界感受到其增長(zhǎng)乏力。

    如同在拍照技術(shù)上，早期大家都知道vivo拍照很好，但是相比較拍月亮、照地球來(lái)說(shuō)，vivo的拍照功能并不能滿(mǎn)足用戶(hù)的獵奇心態(tài)。相比來(lái)說(shuō)，華為、小米都在營(yíng)銷(xiāo)方面強(qiáng)調(diào)可以拍月亮、照地球，姑且不談?wù)障嗟墓δ苋绾?，僅從概念上來(lái)說(shuō)，就撩撥起用戶(hù)的欲望。從營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)說(shuō)，這就是成功的。

    2018年vivo NEX的橫空出世，全新的外形讓消費(fèi)者還是眼前一亮。然而，vivo雖然承接了全球首款升降式攝像頭的光芒，但是其在外觀、厚度等方面做了太多的妥協(xié)，以至于風(fēng)頭完全被綠廠兄弟一個(gè)月后所上市的Find X所蓋過(guò)。

    其實(shí)，如果vivo不叫vivo，它無(wú)疑是最成功的品牌。但正因?yàn)樵诹硪粋€(gè)參照物OPPO之下，vivo似乎又承載了更多的希望，并且習(xí)慣做對(duì)比，這可能也是一種無(wú)形的壓力。

    隨著5G的到來(lái)，vivo今后給用戶(hù)帶來(lái)怎樣的變化還不得而知，但我們希望vivo不要掉隊(duì)。