市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK高級(jí)分析師李擎頗為詩(shī)意地形容TWS的大爆發(fā)：“就好像一個(gè)三棱鏡，一道光射入后，散射出數(shù)道彩色光芒。”

    這一結(jié)果也讓京東電腦數(shù)碼音頻業(yè)務(wù)總經(jīng)理譚倩倩出乎意料：過(guò)去兩年TWS在京東平臺(tái)銷量的增速都超過(guò)400%。

    TWS產(chǎn)業(yè)鏈也躁動(dòng)了起來(lái)。

    蘋(píng)果無(wú)線耳機(jī)主要供貨商立訊精密最新市值已經(jīng)突破2000億元，一年多的時(shí)間翻了兩番;TWS核心供應(yīng)商歌爾股份一年內(nèi)市值翻了三番，市值突破700億元。

    AirPods熱銷點(diǎn)燃了TWS市場(chǎng)，華為、OPPO、小米、BOSE、Sony等巨頭也紛紛入局，整個(gè)聲學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈跟著狂飆。

    小耳機(jī)引爆了一個(gè)大產(chǎn)業(yè)……

    AirPods為何火了

    在AirPods之前，已經(jīng)有TWS產(chǎn)品引起關(guān)注，但是產(chǎn)品穩(wěn)定性和用戶體驗(yàn)平平。最終“先驅(qū)拍在了沙灘上”，未能激起浪花。

    2016年9月“橫空出世”的蘋(píng)果第一代AirPods，徹底引爆了TWS市場(chǎng)。四年來(lái)，TWS幾乎每年都翻倍增長(zhǎng)。Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2019年TWS的銷量增長(zhǎng)了200%，其中AirPods的銷量近6000萬(wàn)條，市場(chǎng)份額超過(guò)50%。

    不過(guò)AirPods初次亮相時(shí)，吐槽卻鋪天蓋地。

    只是省略耳機(jī)線，設(shè)計(jì)很丑，就像“吹風(fēng)機(jī)”“豌豆射手”;159美元的價(jià)格，無(wú)異于“搶錢(qián)”，提高iPhone平均價(jià)格的附加組件而已;戴上“無(wú)感”，是“最容易丟失的產(chǎn)品”;缺少主動(dòng)降噪功能……

    風(fēng)評(píng)很快開(kāi)始逆轉(zhuǎn)，明星效應(yīng)和廠商宣傳起到了推波助瀾的作用。

    白色機(jī)身和特殊造型帶來(lái)的高辨識(shí)度，成為AirPods在時(shí)尚界圈和體育界迅速躥紅的誘因。2018年世界杯期間，內(nèi)馬爾、奧喬亞等一眾大牌球星戴著AirPods走下大巴，給全世界做了一波無(wú)聲的廣告。

    韓國(guó)團(tuán)體BTS成員金南俊與粉絲互動(dòng)時(shí)表示，他目前佩戴的是第34副AirPods耳機(jī)，之前已經(jīng)丟失了33副。曾被戲謔的佩戴“無(wú)感”，此時(shí)成了明星用來(lái)為AirPods種草的理由。

    2019年第四季度，蘋(píng)果推出AirPods Pro，被認(rèn)為補(bǔ)齊了前兩代產(chǎn)品“降噪”功能短板的這款產(chǎn)品一貨難求。2019年12月30日，蘋(píng)果官網(wǎng)顯示，AirPods Pro的發(fā)貨日期延長(zhǎng)至4周，這意味著很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)蘋(píng)果官網(wǎng)線上將缺貨。有媒體報(bào)道，蘋(píng)果已經(jīng)要求立訊精密等核心供應(yīng)商將AirPods Pro的月產(chǎn)量提高到200萬(wàn)只。

    “蘋(píng)果前兩代產(chǎn)品是一種試水，在擁有技術(shù)、用戶群、口碑之后，才真正體現(xiàn)實(shí)力?！崩钋嫦蛴浾弑硎?。

    蘋(píng)果一直以來(lái)對(duì)于自身產(chǎn)品的成長(zhǎng)都把控得非常好。在安卓陣營(yíng)出現(xiàn)帶有主動(dòng)降噪的TWS時(shí)，蘋(píng)果卻依然推出了只升級(jí)芯片和充電盒的第二代AirPods，直到2019年年底主動(dòng)降噪版本才千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。

    北京白領(lǐng)小旭滿心歡喜地從快遞小哥手里接過(guò)了在京東商城訂購(gòu)的蘋(píng)果AirPods。作為一個(gè)“果粉”，她“就是想嘗試一下”。

    小旭告訴記者，買了AirPods才知道它的好，打電話、聽(tīng)歌、錄音，質(zhì)量都比普通耳機(jī)好。

    取消線材、非入耳設(shè)計(jì)貼合度高、左右聲道分離使用、小盒子便于攜帶、充電方便、不同場(chǎng)景模式、音質(zhì)好、附加功能強(qiáng)大都是讓“果粉”上癮的操作。另外，AirPods可以無(wú)縫連接蘋(píng)果產(chǎn)品生態(tài)內(nèi)的手機(jī)、手表、Mac、Touch等各種設(shè)備，無(wú)形中也提高了用戶的體驗(yàn)。

    此前TWS最被詬病的“連接就會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重延遲”，在AirPods上得到很大改觀。有媒體透露，AirPods在連接穩(wěn)定性和低時(shí)延方面后來(lái)居上，是因?yàn)樘O(píng)果基于原有的藍(lán)牙連接協(xié)議，建立了一套多重鏈路和窺探機(jī)制，從而解決了音源的同步問(wèn)題。

    手機(jī)逐步取消了3.5mm的插孔后，耳機(jī)實(shí)現(xiàn)無(wú)線化和智能化是大勢(shì)所趨。數(shù)據(jù)顯示，每年約有10多億條有線耳機(jī)向無(wú)線耳機(jī)過(guò)渡。