vivo副總裁、中國市場總裁劉宏
新浪科技 張俊
“從3月開始，vivo的銷量與去年同期相比實現(xiàn)了超過10%的增長?！?/p>
vivo副總裁、中國市場總裁劉宏近日在接受媒體采訪時，透露了疫情期間vivo的最新狀況。隨著國內(nèi)新冠肺炎疫情逐步得到控制，目前vivo超過80%的員工復(fù)工，而生產(chǎn)線的復(fù)工率則超過了90%。
同時，vivo今年也在大力推進其5G戰(zhàn)略。劉宏表示，本月中下旬開始，vivo的5G手機日產(chǎn)能可破10萬臺。他還預(yù)測，預(yù)計在今年第四季度或者年底，5G手機的價格將下降至1500元左右。
有信心應(yīng)對疫情挑戰(zhàn) 3月初銷量同比增長超10%
新冠肺炎疫情的爆發(fā)，給智能手機行業(yè)帶來了全方位的影響。工廠復(fù)工推遲、線下門店客流減少，此前有機構(gòu)預(yù)測，今年第一季度國內(nèi)智能手機市場銷量將同比下滑30%-50%。
劉宏坦承，春節(jié)之后整個手機行業(yè)下滑十分嚴(yán)重，不過vivo也采取了相應(yīng)的應(yīng)對措施。
在生產(chǎn)制造方面，vivo目前在全球擁有5個生產(chǎn)基地，具備每年近2億部智能終端的制造能力?！盁o論哪個國家，哪個區(qū)域，我們都要盡可能地減小不確定風(fēng)險帶來的影響，去做相應(yīng)的準(zhǔn)備和調(diào)整?！眲⒑暾f，雖然目前海外有些國家疫情也開始擴大，但目前vivo在海外市場仍舊處于高速增長狀態(tài)。
在銷售端，線下門店銷售受到?jīng)_擊，vivo則嘗試了一些新零售的方式，比如直播，也取得了很好的效果。
更可喜的是，隨著國內(nèi)疫情得到控制，生產(chǎn)端和銷售端的復(fù)工情況進一步好轉(zhuǎn)。劉宏透露，目前vivo一線員工超過80%實現(xiàn)復(fù)工，生產(chǎn)線的復(fù)工率超過90%。
“在過去，我們也曾經(jīng)歷過各種艱難和挑戰(zhàn)。我們有信心，也有能力去應(yīng)對疫情帶來的意外和挑戰(zhàn)，相信這種困難都是暫時的。”劉宏說。
今年vivo也加快了5G產(chǎn)品線的布局，從2月開始，vivo連續(xù)發(fā)布了Z6、iQOO 3、NEX 3S三款5G新品。劉宏表示，消費者對于5G手機的需求超出預(yù)期，這幾款產(chǎn)品的銷售情況都大大高于預(yù)期。雖然受到疫情影響，但從3月開始，vivo手機銷量相比去年同期已經(jīng)增長超過10%。
5G手機年底降至1500元 換機潮即將來臨
2019年是5G商用元年，而今年則被行業(yè)認(rèn)為是5G手機大規(guī)模換機潮到來的一年。劉宏透露，vivo正加快從4G到5G的切換，目前2000元以上價格段已經(jīng)沒有4G庫存的壓力。
“目前vivo的5G產(chǎn)品已經(jīng)成熟，在成本控制、生產(chǎn)制造、功能體驗等方面，5G產(chǎn)品都達到了4G的成熟度，所以消費者沒有任何理由留戀4G手機?！眲⒑暾f，vivo從3月中下旬開始，5G手機日產(chǎn)能可以突破10萬臺。
實際上，消費者今年在購買新機時也更加傾向于5G手機。劉宏透露了一組數(shù)據(jù)，當(dāng)同一款手機同時有4G和5G版本存在，即使5G版本相比4G版本貴出7、800元的價格，仍然有超過70%的消費者選擇5G版本，5G的換機大潮或許即將來臨。
“其實消費者也在‘用腳投票’，從我們今年上市的這幾款5G手機來看，已經(jīng)是全系5G了。”劉宏說，從去年的高端旗艦NEX 3和vivo的第一款雙模5G手機X30系列，再到日前剛剛發(fā)布的Z6、iQOO 3和NEX 3S，還有下旬即將亮相的S6，vivo的5G手機已經(jīng)實現(xiàn)了2000-6000元價格段全覆蓋。而在今年第二季度，vivo會加速在2000元以上價格段進行覆蓋。
他預(yù)測，隨著5G手機的成熟和產(chǎn)能提升，預(yù)計到今年第四季度或年底，5G手機的價格能下降至1500元左右。
憑借在5G手機上的多價位段布局，vivo此前已在5G手機領(lǐng)域占據(jù)了不錯的市場份額。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2019年vivo在中國5G手機市場份額為13.7%，排名第二，僅次于華為；而從極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的2019年第四季度5G手機暢銷機型銷量排行來看，vivo旗下三款5G手機iQOO Pro 5G、NEX 3 5G以及vivo X30 Pro 5G入選該榜單，其中iQOO Pro 5G版和NEX 3 5G進入前五名，并且市場份額之和達到20.2%。
隨著今年在5G產(chǎn)品線布局上的進一步加快，vivo今年在5G市場上的成績?nèi)绾?，值得期待?/p>