據(jù) Synchronoss（NASDAQ: SNCR）開展的焦點小組對話透露的信息，美國市場已為由運營商支持、面向品牌的基于富通信服務(wù)（RCS）的消息推送做好了準(zhǔn)備。在召集數(shù)十位各個年齡段的美國消費者對他們的移動消息推送習(xí)慣進行討論之后，Synchronoss 能夠向運營商和品牌商展示 RCS 的價值，從而提高用戶參與度并創(chuàng)造新的收入。

　　RCS 是一個易于使用、功能豐富的跨運營商高級交互式消息推送平臺，可以在所有移動設(shè)備上使用。這種由運營商主導(dǎo)的短信推送服務(wù)的發(fā)展，不僅將先進的多媒體功能整合到了文本消息中，而且還使用戶能夠通過單一消息推送平臺以及適用于朋友、家人和服務(wù)的單一聯(lián)系人列表來完成他們目前要在多個 app 中進行的一切事務(wù)。

　　RCS 還可以作為強大的隱私設(shè)計直銷生態(tài)系統(tǒng)，由運營商向各大品牌提供。各大品牌將能夠利用基于權(quán)限、安全且個性化的溝通新渠道，以及 SMS 較高的開放率、響應(yīng)率和點擊率。同時，運營商將有機會在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)范圍之外增加收入，并進一步鞏固自己作為用戶隱私保護者的聲譽。

　　Synchronoss 是云技術(shù)、消息推送、數(shù)字和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的全球領(lǐng)先企業(yè)及創(chuàng)新公司，同時也是日本三大運營商于 2018 年 5 月推出的基于 RCS 的+消息服務(wù)提供商，該公司向焦點小組的參與者詢問了他們當(dāng)前的消息推送行為并向他們介紹了 RCS 功能。由此引發(fā)的討論表明了參與者對運營商支持的 RCS 的明確需求，而便捷性和對運營商的信任是他們對這種新型移動通信形式滿懷期待的核心所在。

　　“當(dāng)被問及他們對當(dāng)今消息推送的看法時，參與者認(rèn)為‘消息推送’和‘發(fā)短信’有著明顯的區(qū)別。”Synchronoss 總裁兼首席執(zhí)行官 Glenn Lurie 表示， “‘消息推送’用于 Facebook Messenger、WhatsApp 或 Instagram 等消息推送應(yīng)用程序，而‘發(fā)短信’則被認(rèn)為是消息推送領(lǐng)域之外的完全不同的活動。對于消費者來說，發(fā)短信不用費什么腦筋?！?/p>

　　對于運營商來說，這是個好消息。盡管消費者可能出于不同的目的使用多個消息推送應(yīng)用程序，但幾乎每個人都會發(fā)短信，而且還會發(fā)很多。消費者信任傳統(tǒng)的短信服務(wù)，因為他們認(rèn)為它安全可靠，而且他們知道自己的私人聯(lián)系人都可以使用短信服務(wù)，而對于消息推送 app，情況不一定是這樣。實際上，最常用的消息推送 app 是預(yù)加載的原生應(yīng)用程序，集成了 SMS 和以設(shè)備為中心的消息推送服務(wù)，如 iMessage 或 Android Messages。 這種對 SMS 的偏好和信任，為運營商支持的 RCS 提供了明確的機會，使其能夠在消費者對于文本消息推送的已有忠誠度的基礎(chǔ)上進一步發(fā)展。

　　RCS 功能范圍廣泛。包括基本的個人到個人聊天以及類似“手機 app”的體驗，例如預(yù)訂和安排服務(wù)或直接從 RCS 應(yīng)用程序購買商品。焦點小組成員接受在一站式的單一消息推送應(yīng)用程序中實現(xiàn)數(shù)字生活的想法，該應(yīng)用程序包括朋友、家人和喜歡的品牌。他們希望能夠避免使用多款 app、并將移動通信簡化為一個包羅萬象的工具。這可以消除有時笨拙且不方便的各個獨立消息推送 app 以及這些 app 占用大量設(shè)備內(nèi)存而給用戶帶來的麻煩。

　　除了更好地了解消費者的移動消息推送偏好外，該研究還為運營商提供了一些關(guān)鍵的發(fā)現(xiàn)。

　　“從我們的研究可以得出三個結(jié)論，”Lurie 說?！笆紫?，運營商必須優(yōu)先考慮個人到個人的通信，以確保 RCS 被視為一款用于日常短信和消息推送的 app。其次，運營商應(yīng)迅速推出“應(yīng)用到個人”的功能，以便消費者輕松控制與自己喜歡的品牌的互動。最后，運營商必須優(yōu)先考慮隱私和安全性，讓 RCS 成為消費者信任的 app。對于運營商和品牌商而言，RCS 是不可思議的機遇。消費者喜歡它的功能，品牌商則喜歡它可能成為安全又具有吸引力的營銷渠道的潛力。”