“雖然部分手機(jī)生產(chǎn)線已轉(zhuǎn)移到越南、印度等國(guó)，但供應(yīng)系統(tǒng)一直在中國(guó)。供應(yīng)系統(tǒng)比組裝線更有價(jià)值，要珍惜來(lái)之不易的供應(yīng)鏈，盡快恢復(fù)，保持優(yōu)勢(shì)。”中國(guó)移動(dòng)原董事長(zhǎng)王建宙向中國(guó)新聞周刊表示。

　　新冠肺炎疫情令本已艱難的手機(jī)市場(chǎng)雪上加霜。

　　近年來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)不斷下滑、科技產(chǎn)品消費(fèi)換機(jī)周期延長(zhǎng)、智能手機(jī)創(chuàng)新更迭趨緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益殘酷。疫情之下，用戶足不出戶、門店關(guān)閉、物流停止、供應(yīng)鏈廠商延遲復(fù)工，棘手問(wèn)題接踵而至。

　　原定于2月24日舉行的移動(dòng)通信領(lǐng)域盛會(huì)MWC 2020宣布取消，各手機(jī)廠商正常的產(chǎn)銷節(jié)奏被打亂，手機(jī)出貨量開(kāi)始縮減，線下新品發(fā)布會(huì)轉(zhuǎn)為線上直播。僅2月24日，華為、榮耀、realme均在不同地區(qū)舉辦了線上全球發(fā)布會(huì)，新品悉數(shù)登場(chǎng)。

　　手機(jī)銷售也轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，各手機(jī)廠商推出線上預(yù)訂、線下送貨上門、全程消毒、無(wú)接觸的配送方式。而蘋果、華為、小米等頭部廠商也在尋找手機(jī)之外的收入來(lái)源，出海擴(kuò)張、軟件服務(wù)成主要發(fā)力點(diǎn)。

　　復(fù)工緩慢 需求疲軟

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC認(rèn)為，2020年1月的前兩周，整體市場(chǎng)表現(xiàn)雖同比去年有所提升，但受疫情影響，本應(yīng)為銷售旺季的春節(jié)假期遭遇“冷場(chǎng)”。1月至2月的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將面臨同比約40%的大幅下滑，而即使疫情在3月份得到控制，市場(chǎng)也難以恢復(fù)至去年同期水平。一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將下滑至少30%，隨著產(chǎn)品節(jié)奏回歸正軌后市場(chǎng)需求開(kāi)始釋放，第二季度及下半年市場(chǎng)有望出現(xiàn)回彈，全年總出貨量預(yù)計(jì)下滑4%。

　　中國(guó)信息通信研究院2月24日發(fā)布報(bào)告稱，2020年1月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2081.3萬(wàn)部，同比下降38.9%，其中5G手機(jī)546.5萬(wàn)部，占總出貨量26.26%。國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1831.9萬(wàn)部，同比下降42.9%，占同期手機(jī)出貨量的88.0%。

　　IDC認(rèn)為，疫情影響推遲了工廠復(fù)工時(shí)間，手機(jī)廠商的供應(yīng)鏈調(diào)整能力將面臨考驗(yàn)。手機(jī)行業(yè)內(nèi)的中小規(guī)模參與者，尤其零售渠道合作伙伴，在疫情期間面臨震蕩甚至洗牌，這些將為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期表現(xiàn)帶來(lái)不確定影響。

　　手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈供需兩端均受沖擊。招商銀行研究院研究員楊新認(rèn)為，在需求端方面，手機(jī)具有一定可選消費(fèi)屬性，在目前線下渠道銷售仍占據(jù)主導(dǎo)地位的情況下，疫情導(dǎo)致的恐慌情緒和外出頻率降低，抑制部分消費(fèi)者換機(jī)需求。疫情導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)下滑，將引致部分消費(fèi)者收入下降甚至失業(yè)，消費(fèi)能力下降，進(jìn)而影響對(duì)手機(jī)的消費(fèi)，預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的出貨量將同比下滑5%。

　　而在供給端方面，湖北本地手機(jī)組裝產(chǎn)能較少，但湖北周邊的河南、江西、湖南等省份有富士康、歐菲光、藍(lán)思等手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈公司的主要生產(chǎn)基地，廣東、浙江等也是主要的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈基地。同時(shí)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈公司的自動(dòng)化程度普遍不高，用工人數(shù)較大，疫情致多地企業(yè)復(fù)工受影響，可能對(duì)全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈造成明顯影響。此外，全國(guó)多地的交通運(yùn)力受到較大影響，部分原材料的運(yùn)輸時(shí)間延長(zhǎng)，原材料供應(yīng)形成擾動(dòng)因素。

　　營(yíng)收不及預(yù)期 各廠商艱難復(fù)工

　　其實(shí)，蘋果手機(jī)面臨來(lái)自于大陸廠商的沖擊更為激烈。

　　1月28日，蘋果發(fā)布一季度營(yíng)收預(yù)期為630億美元至670億美元。如今，雖然蘋果先前關(guān)閉的中國(guó)內(nèi)地全部42家實(shí)體店正開(kāi)始逐步恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但蘋果公司2月17日在通告中表示，由于中國(guó)區(qū)需求疲軟、基于全球范圍內(nèi)的供應(yīng)鏈暫時(shí)短缺、工廠復(fù)工緩慢、銷售受阻，預(yù)計(jì)一季度營(yíng)收低于預(yù)期。此消息公布后，蘋果股價(jià)瞬間跳水。

　　中國(guó)是蘋果最大的生產(chǎn)基地，超過(guò)99%的蘋果手機(jī)在中國(guó)生產(chǎn)和組裝。據(jù)蘋果公司最新財(cái)報(bào)，北美、歐洲、中國(guó)是其三大市場(chǎng)，分別占營(yíng)收的45%、25%和15%。而富士康是全球最大的電子產(chǎn)品代工企業(yè)，美國(guó)蘋果公司依賴其生產(chǎn)手機(jī)等產(chǎn)品。富士康難以大規(guī)模復(fù)工，勢(shì)必影響蘋果手機(jī)產(chǎn)量。

　　為了激勵(lì)在職員工加速返崗，富士康員工激勵(lì)獎(jiǎng)金再漲。深圳園區(qū)面試官稱，3月31日前新入職員工將獲得7110元入職獎(jiǎng)金，該獎(jiǎng)勵(lì)僅針對(duì)負(fù)責(zé)蘋果手機(jī)和平板電腦業(yè)務(wù)的iDPBG和iDSBG部門。而此前15000個(gè)名額已報(bào)滿，24日放出500個(gè)名額10分鐘報(bào)滿。據(jù)了解，深圳園區(qū)和鄭州園區(qū)是富士康在內(nèi)地最大的兩個(gè)廠區(qū)，員工總數(shù)超40萬(wàn)人。

　　瑞銀研究報(bào)告稱，1月蘋果手機(jī)銷售較前一個(gè)月下降28%。瑞銀分析師Timothy Arcuri認(rèn)為，疫情引發(fā)的供需問(wèn)題或致2月的銷售數(shù)字更糟，蘋果6月財(cái)季的復(fù)蘇情況更多地取決于需求面，很難預(yù)測(cè)。

　　穩(wěn)坐全球第一大手機(jī)廠商交椅的三星也受到了疫情沖擊。2019年10月，三星關(guān)閉了中國(guó)最后一家位于廣東惠州的手機(jī)工廠，轉(zhuǎn)投國(guó)外手機(jī)產(chǎn)線。近日，三星Galaxy Z Flip韓國(guó)工廠因一名員工被確診為新冠病毒感染而被迫暫時(shí)關(guān)停。這家位于韓國(guó)龜尾市的工廠主要負(fù)責(zé)三星折疊屏手機(jī)的生產(chǎn)，包括三星Galaxy Z Flip和Galaxy Fold。

　　此前，越南工業(yè)和貿(mào)易部表示，該國(guó)制造業(yè)正面臨由新型冠狀病毒疫情引發(fā)的供應(yīng)鏈問(wèn)題，這可能導(dǎo)致三星電子新款手機(jī)的生產(chǎn)推遲。由于在材料和設(shè)備方面很大程度上依賴中國(guó)，這使得該國(guó)在疫情暴發(fā)時(shí)變得脆弱。

　　而華為方面，近日正式向海外市場(chǎng)推廣華為移動(dòng)服務(wù)（下稱HMS）和應(yīng)用商店AppGallery，由于HMS的海外生態(tài)剛起步，諸多內(nèi)容和功能有待完善。Strategy Analytics預(yù)計(jì)，2020年華為智能手機(jī)的海外銷量會(huì)同比下滑超過(guò)50%，在西歐的下滑幅度會(huì)更大。

　　2月13日，打響2020年手機(jī)線上發(fā)布會(huì)第一槍的小米，正式發(fā)布了5G旗艦小米10系列手機(jī)。華菁證券分析師周雅婷認(rèn)為，小米的智能手機(jī)業(yè)務(wù)難以保持8%至9%的毛利率水平，原因在于中國(guó)5G基站建設(shè)進(jìn)程可能會(huì)推遲，從而影響5G智能手機(jī)的應(yīng)用，給小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)平均售價(jià)壓力，以及疫情期間可能會(huì)產(chǎn)生額外的運(yùn)營(yíng)成本。

　　Strategy Analytics發(fā)布報(bào)告稱，全球70%的智能手機(jī)都在中國(guó)生產(chǎn)制造，隔離限制致工廠開(kāi)工延誤、勞動(dòng)力供應(yīng)短缺，將影響全球智能手機(jī)的供應(yīng)鏈和制造產(chǎn)能。2020年上半年，華為、OPPO、vivo和小米將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨需求下滑的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)海外市場(chǎng)的擴(kuò)張也會(huì)受到產(chǎn)能和旅行禁令的影響。此外，包括蘋果等國(guó)際品牌也會(huì)受到產(chǎn)能不足的困擾，面臨中國(guó)市場(chǎng)需求下滑的風(fēng)險(xiǎn)。