小米出貨量逐年遞增

　　相信很多的國(guó)人都對(duì)于小米手機(jī)有很多的了解，作為中國(guó)人自己的手機(jī)品牌，小米手機(jī)的粉絲也特別的多。小米手機(jī)時(shí)由小米科技研發(fā)的由英華達(dá)和富士康代制造的 MIUI 平臺(tái)智能手機(jī)，小米的品牌標(biāo)志是“MI”的標(biāo)志，是“Mobile Internet”的縮寫(xiě)，小米公司的全稱是北京小米科技有限責(zé)任公司，小米手機(jī)主要是采用線上銷售的模式，也一直堅(jiān)持“為發(fā)燒而生的理念”;小米手機(jī)第一次亮相是在 2011 年的小米科技在北京的發(fā)布會(huì)上，后來(lái)小米公司又推出了米系列的其他產(chǎn)品，像紅米、黑米等手機(jī)。

　　2018 年 2 月，Google 聯(lián)合 WPP 和凱度華通明略發(fā)布的《2018 年中國(guó)出海品牌 50 強(qiáng)報(bào)告》顯示，小米在中國(guó)出海品牌中排名第四，僅次于聯(lián)想、華為和阿里巴巴。小米已進(jìn)入 74 個(gè)國(guó)家，2017 年底，在 15 個(gè)國(guó)家處于市場(chǎng)前 5 位。2018 年第一季度，小米在印度的市場(chǎng)份額已超過(guò) 30%，成為第一名。小米 2018 年出貨量 1.2 億臺(tái)以上，占比 8.7%，排名全球第四、中國(guó)廠商第二，逆勢(shì)上揚(yáng) 32.2%。2018 年 7 月 9 日，正式登陸香港交易所主板。2019 年 7 月，《財(cái)富》雜志發(fā)布 2019 世界 500 強(qiáng)排行榜。小米首次登榜，排名 468 位。剛剛過(guò)去的 2019 年，小米收入超過(guò) 2000 億，研發(fā)投入 75 億。雷軍透露，2020 年，預(yù)計(jì)小米研發(fā)投入將突破 100 億。

　　“夢(mèng)幻之作”小米 10

　　經(jīng)過(guò) 10 年高速發(fā)展，小米已經(jīng)成為一家坐擁數(shù)億用戶、年?duì)I收達(dá) 2000 億的頭部手機(jī)企業(yè)。但從 2020 年開(kāi)始，小米已經(jīng)了新的征程，小米 10 恰恰就是小米告別過(guò)去迎接未來(lái)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在 2020 年 2 月 14 日，小米正式發(fā)布了十年“夢(mèng)幻之作”小米 10 系列智能手機(jī)，預(yù)示著小米正式?jīng)_擊高端市場(chǎng)。

　　在核心硬件方面，小米 10 使用驍龍 865 的 5G 芯片，不僅成本比驍龍 855 貴了五六百元，其整體的性能也是目前市場(chǎng)上 5G 性能最好的產(chǎn)品；在屏幕方面，小米 10 采用 6.67 英寸 2340*1080 分辨率 AMOLED 挖孔曲面屏，光學(xué)屏幕指紋，90Hz 屏幕刷新率，180Hz 觸控采樣率，1120nit 峰值亮度。

　　在拍照功能方面，小米 10 暫時(shí)地獲得了世界領(lǐng)先的地位。根據(jù)小米透露的情況來(lái)看，小米 10 全系標(biāo)配一億像素主攝，擁有 1/1.33 英寸超大感光元件，支持 OIS 光學(xué)防抖。而尤其是小米 10 Pro，將會(huì)擁有 2 倍光學(xué)變焦的經(jīng)典人像鏡頭、10 倍混合變焦的超長(zhǎng)焦鏡頭和 2000 萬(wàn)超廣角鏡頭，實(shí)現(xiàn)在拍照攝像能力方面的絕對(duì)領(lǐng)先。

　　定位中高端機(jī)型的小米發(fā)展情況

　　其實(shí)“性價(jià)比”一直是制約小米手機(jī)的魔咒，而小米的“高端化”問(wèn)題其實(shí)很早就被行業(yè)意識(shí)到，只有沖擊高端市場(chǎng)是小米在商業(yè)和戰(zhàn)略上的一條必經(jīng)之路。

　　這幾年，小米旗艦產(chǎn)品完成價(jià)格三級(jí)跳：小米 6 1999 元；小米 8 2699 元、小米 92999 元；小米 10 3999 元。在很多人的印象中，小米還是那個(gè)只賣 1999 的"性價(jià)比之王"，但現(xiàn)在小米已經(jīng)是起步 3999 元的中高端機(jī)型了，逐漸躍升為"新國(guó)貨"的代表。10 年長(zhǎng)跑，小米完成了用戶和市場(chǎng)的原始積累；在成立的第 10 個(gè)年頭，小米開(kāi)啟了向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的新征程。而這注定是一個(gè)充滿坎坷的旅程。

　　定價(jià)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)亦是必然

　　剛?cè)雸?chǎng)的品牌占盡先機(jī)，價(jià)格可以定的高，利潤(rùn)也豐厚；隨著其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手入場(chǎng)，價(jià)格會(huì)逐漸趨于平衡，加之技術(shù)的進(jìn)步，價(jià)格變得越來(lái)越親民；隨之，市場(chǎng)把利潤(rùn)抹平，大家都不賺錢(qián)，于是又爭(zhēng)相去開(kāi)拓新的市場(chǎng)。小米的崛起，便是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果?？梢哉f(shuō)，小米以低價(jià)切入，提前結(jié)束了手機(jī)市場(chǎng)的長(zhǎng)期拉鋸戰(zhàn)。而小米也在風(fēng)口下，一躍成為手機(jī)市場(chǎng)的明星企業(yè)。

　　過(guò)于"親民"的定價(jià)，小米會(huì)成為低端機(jī)的首選項(xiàng)，但絕不會(huì)成為高端機(jī)的備選項(xiàng)。這樣反而成為小米進(jìn)入"消費(fèi)升級(jí)"備選清單的障礙。因?yàn)閺男∶鬃陨戆l(fā)展來(lái)看，正面臨越來(lái)越大的市場(chǎng)占比和營(yíng)收增長(zhǎng)的重重壓力。上市之后的小米，為繼續(xù)保持營(yíng)收增速，手機(jī)新品漲價(jià)已然成為必選項(xiàng)。

　　小米的 5G 未來(lái)

　　從過(guò)去 10 年的發(fā)展情況來(lái)看，小米在手機(jī)中低端市場(chǎng)已經(jīng)擁有不錯(cuò)的成績(jī)，但卻錯(cuò)過(guò)了屬于 4G 時(shí)代的高端機(jī)會(huì)，這對(duì)于小米來(lái)說(shuō)既是一個(gè)遺憾也是無(wú)可奈何的事情。對(duì)于今天的小米手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，小米想要在高端市場(chǎng)站穩(wěn)跟腳，唯一的出路在 5G 旗艦方面取得占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　小米要想在 5G 方面取得突破，只要小米的研發(fā)投入能夠持續(xù)有效地轉(zhuǎn)化成領(lǐng)先的技術(shù)成果，這便是小米 5G 的一個(gè)機(jī)遇。在小米 10 發(fā)布后，小米已經(jīng)在 5G 業(yè)務(wù)方面擁有時(shí)間優(yōu)勢(shì)。在 2020 年這個(gè) 5G 普及元年里，提前布局后如果能穩(wěn)住在 5G 手機(jī)功能方面的地位，這會(huì)是小米高端化轉(zhuǎn)型的重要助力。

　　根據(jù) Strategy Analytics 預(yù)測(cè)，受到疫情影響，2020 年整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量會(huì)下降 8%，而中國(guó)市場(chǎng)第一季度的出貨量降幅達(dá)到 50%。小米搶先在疫情還未結(jié)束之前發(fā)布了小米 10，這對(duì)于其 5G 業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)反而會(huì)有一種因禍得福的巧合。

　　在疫情期間，線下的零售很多還處于關(guān)門(mén)狀態(tài)，在疫情尚未徹底結(jié)束之前，線下手機(jī)零售的人流也會(huì)受到一定影響。伴隨著目前各大快遞公司已經(jīng)陸續(xù)復(fù)工，線上購(gòu)物反而會(huì)更方便用戶，小米線下的薄弱正好被彌補(bǔ)，其在線上的優(yōu)勢(shì)反而被突出，這樣在銷售時(shí)機(jī)、銷售節(jié)點(diǎn)、銷售產(chǎn)品方面都擁有一定優(yōu)勢(shì)的情況下，未來(lái)幾個(gè)月反而會(huì)是小米 10 快速爆發(fā)的時(shí)機(jī)，這會(huì)有助于小米借助 5G 在整個(gè)高端市場(chǎng)站穩(wěn)跟腳。

　　結(jié)尾

　　小米手機(jī)的進(jìn)化是有目共睹的，但小米品牌層面是否同樣完成了進(jìn)化，小米 10 系列是否會(huì)小米新的起點(diǎn)，則需要市場(chǎng)給予答案了。