小米出貨量逐年遞增
相信很多的國人都對于小米手機有很多的了解，作為中國人自己的手機品牌，小米手機的粉絲也特別的多。小米手機時由小米科技研發(fā)的由英華達和富士康代制造的 MIUI 平臺智能手機，小米的品牌標志是“MI”的標志，是“Mobile Internet”的縮寫，小米公司的全稱是北京小米科技有限責任公司，小米手機主要是采用線上銷售的模式，也一直堅持“為發(fā)燒而生的理念”;小米手機第一次亮相是在 2011 年的小米科技在北京的發(fā)布會上，后來小米公司又推出了米系列的其他產(chǎn)品，像紅米、黑米等手機。
2018 年 2 月，Google 聯(lián)合 WPP 和凱度華通明略發(fā)布的《2018 年中國出海品牌 50 強報告》顯示，小米在中國出海品牌中排名第四，僅次于聯(lián)想、華為和阿里巴巴。小米已進入 74 個國家，2017 年底，在 15 個國家處于市場前 5 位。2018 年第一季度，小米在印度的市場份額已超過 30%，成為第一名。小米 2018 年出貨量 1.2 億臺以上，占比 8.7%，排名全球第四、中國廠商第二，逆勢上揚 32.2%。2018 年 7 月 9 日，正式登陸香港交易所主板。2019 年 7 月，《財富》雜志發(fā)布 2019 世界 500 強排行榜。小米首次登榜，排名 468 位。剛剛過去的 2019 年，小米收入超過 2000 億，研發(fā)投入 75 億。雷軍透露，2020 年，預計小米研發(fā)投入將突破 100 億。
“夢幻之作”小米 10
經(jīng)過 10 年高速發(fā)展，小米已經(jīng)成為一家坐擁數(shù)億用戶、年營收達 2000 億的頭部手機企業(yè)。但從 2020 年開始，小米已經(jīng)了新的征程，小米 10 恰恰就是小米告別過去迎接未來的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。在 2020 年 2 月 14 日，小米正式發(fā)布了十年“夢幻之作”小米 10 系列智能手機，預示著小米正式?jīng)_擊高端市場。
在核心硬件方面，小米 10 使用驍龍 865 的 5G 芯片，不僅成本比驍龍 855 貴了五六百元，其整體的性能也是目前市場上 5G 性能最好的產(chǎn)品；在屏幕方面，小米 10 采用 6.67 英寸 2340*1080 分辨率 AMOLED 挖孔曲面屏，光學屏幕指紋，90Hz 屏幕刷新率，180Hz 觸控采樣率，1120nit 峰值亮度。
在拍照功能方面，小米 10 暫時地獲得了世界領(lǐng)先的地位。根據(jù)小米透露的情況來看，小米 10 全系標配一億像素主攝，擁有 1/1.33 英寸超大感光元件，支持 OIS 光學防抖。而尤其是小米 10 Pro，將會擁有 2 倍光學變焦的經(jīng)典人像鏡頭、10 倍混合變焦的超長焦鏡頭和 2000 萬超廣角鏡頭，實現(xiàn)在拍照攝像能力方面的絕對領(lǐng)先。
定位中高端機型的小米發(fā)展情況
其實“性價比”一直是制約小米手機的魔咒，而小米的“高端化”問題其實很早就被行業(yè)意識到，只有沖擊高端市場是小米在商業(yè)和戰(zhàn)略上的一條必經(jīng)之路。
這幾年，小米旗艦產(chǎn)品完成價格三級跳：小米 6 1999 元；小米 8 2699 元、小米 92999 元；小米 10 3999 元。在很多人的印象中，小米還是那個只賣 1999 的"性價比之王"，但現(xiàn)在小米已經(jīng)是起步 3999 元的中高端機型了，逐漸躍升為"新國貨"的代表。10 年長跑，小米完成了用戶和市場的原始積累；在成立的第 10 個年頭，小米開啟了向高端市場進發(fā)的新征程。而這注定是一個充滿坎坷的旅程。
定價市場競爭亦是必然
剛?cè)雸龅钠放普急M先機，價格可以定的高，利潤也豐厚；隨著其他競爭對手入場，價格會逐漸趨于平衡，加之技術(shù)的進步，價格變得越來越親民；隨之，市場把利潤抹平，大家都不賺錢，于是又爭相去開拓新的市場。小米的崛起，便是市場競爭的必然結(jié)果?？梢哉f，小米以低價切入，提前結(jié)束了手機市場的長期拉鋸戰(zhàn)。而小米也在風口下，一躍成為手機市場的明星企業(yè)。
過于"親民"的定價，小米會成為低端機的首選項，但絕不會成為高端機的備選項。這樣反而成為小米進入"消費升級"備選清單的障礙。因為從小米自身發(fā)展來看，正面臨越來越大的市場占比和營收增長的重重壓力。上市之后的小米，為繼續(xù)保持營收增速，手機新品漲價已然成為必選項。
小米的 5G 未來
從過去 10 年的發(fā)展情況來看，小米在手機中低端市場已經(jīng)擁有不錯的成績，但卻錯過了屬于 4G 時代的高端機會，這對于小米來說既是一個遺憾也是無可奈何的事情。對于今天的小米手機業(yè)務來說，小米想要在高端市場站穩(wěn)跟腳，唯一的出路在 5G 旗艦方面取得占據(jù)市場優(yōu)勢。
小米要想在 5G 方面取得突破，只要小米的研發(fā)投入能夠持續(xù)有效地轉(zhuǎn)化成領(lǐng)先的技術(shù)成果，這便是小米 5G 的一個機遇。在小米 10 發(fā)布后，小米已經(jīng)在 5G 業(yè)務方面擁有時間優(yōu)勢。在 2020 年這個 5G 普及元年里，提前布局后如果能穩(wěn)住在 5G 手機功能方面的地位，這會是小米高端化轉(zhuǎn)型的重要助力。
根據(jù) Strategy Analytics 預測，受到疫情影響，2020 年整個中國智能手機市場的出貨量會下降 8%，而中國市場第一季度的出貨量降幅達到 50%。小米搶先在疫情還未結(jié)束之前發(fā)布了小米 10，這對于其 5G 業(yè)務來說反而會有一種因禍得福的巧合。
在疫情期間，線下的零售很多還處于關(guān)門狀態(tài)，在疫情尚未徹底結(jié)束之前，線下手機零售的人流也會受到一定影響。伴隨著目前各大快遞公司已經(jīng)陸續(xù)復工，線上購物反而會更方便用戶，小米線下的薄弱正好被彌補，其在線上的優(yōu)勢反而被突出，這樣在銷售時機、銷售節(jié)點、銷售產(chǎn)品方面都擁有一定優(yōu)勢的情況下，未來幾個月反而會是小米 10 快速爆發(fā)的時機，這會有助于小米借助 5G 在整個高端市場站穩(wěn)跟腳。
結(jié)尾
小米手機的進化是有目共睹的，但小米品牌層面是否同樣完成了進化，小米 10 系列是否會小米新的起點，則需要市場給予答案了。