在iPhone11采取定價(jià)較低取得熱銷(xiāo)的佳績(jī)后,知名蘋(píng)果分析師郭明錤預(yù)測(cè)蘋(píng)果明年上半年講將會(huì)發(fā)布一款定價(jià)在3000元人民幣以?xún)?nèi)的iPhoneSE2,這將再創(chuàng)新款iPhone的最低定價(jià)紀(jì)錄,憑借較低的價(jià)格,蘋(píng)果或有望從中國(guó)手機(jī)企業(yè)手里奪回部分市場(chǎng)份額。

中端市場(chǎng)是手機(jī)企業(yè)爭(zhēng)奪出貨量的重點(diǎn)

隨著中國(guó)人均消費(fèi)水平的上升,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪重點(diǎn)已轉(zhuǎn)為2000元-3000元的中端市場(chǎng),這個(gè)價(jià)位的手機(jī)占國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)相當(dāng)大的比例。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中,OPPO和vivo無(wú)疑正是通過(guò)搶占2000多元的手機(jī)市場(chǎng)崛起的,至今它們依然在這個(gè)價(jià)格段占據(jù)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng),它們合計(jì)的出貨量占中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額大約均35%左右。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)一哥華為雖然一直聲稱(chēng)要搶占高端手機(jī)市場(chǎng),然而事實(shí)上它的主要出貨量依然是中端手機(jī),以它的旗艦手機(jī)mate系和P系為例,每年它在發(fā)布這兩款旗艦的同時(shí)會(huì)以青春版或lite版(如今部分這種版本在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以Nova品牌現(xiàn)身),如今華為統(tǒng)一口徑公布這兩款旗艦手機(jī)的出貨量因此并不清楚其青春版或lite版占其出貨量的比例,但是2015年的時(shí)候它曾公布P8的出貨量,當(dāng)時(shí)P8標(biāo)準(zhǔn)版出貨量大約400萬(wàn)而P8青春版的出貨量高達(dá)800萬(wàn),足以證明華為其實(shí)出貨量主力依然是中端手機(jī)。

對(duì)于中國(guó)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō),它們爭(zhēng)奪中端手機(jī)市場(chǎng),一方面是因?yàn)樵诩夹g(shù)、品牌聲譽(yù)方面尚未能與三星和蘋(píng)果這些國(guó)際知名品牌競(jìng)爭(zhēng),因此在進(jìn)攻高端手機(jī)市場(chǎng)尚有困難的情況下轉(zhuǎn)而求其次搶奪中端手機(jī)市場(chǎng),同時(shí)中端手機(jī)也能提供不錯(cuò)的利潤(rùn)率,這從主要在中端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的華為、OPPO、vivo的利潤(rùn)率都不錯(cuò)可以看出。

蘋(píng)果為何要推出史上最便宜的iPhone

近幾年來(lái),蘋(píng)果一直都被質(zhì)疑創(chuàng)新力下滑,相反安卓手機(jī)企業(yè)三星、華為等在創(chuàng)新方面層出不窮,安卓手機(jī)企業(yè)似乎已在創(chuàng)新方面趕超蘋(píng)果。去年蘋(píng)果的季度出貨量更是連續(xù)下滑,這讓業(yè)界認(rèn)為失去創(chuàng)新力的蘋(píng)果似乎終于要走下坡路了。

面對(duì)市場(chǎng)窘境,蘋(píng)果今年進(jìn)行重大人事改革,負(fù)責(zé)將iPhone打造成為奢侈品牌的安吉拉總裁離職,9月份發(fā)布的三款新iPhone中,低端的iPhone11定價(jià)較去年的iPhoneXR便宜1000元人民幣,定價(jià)較低的iPhone11上市后即獲得消費(fèi)者的廣泛歡迎,在雙十一期間iPhone11、iPhone11 Pro更成為熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜前十當(dāng)中唯二的兩款高端手機(jī)。

由此可見(jiàn)蘋(píng)果對(duì)智能手機(jī)行業(yè)依然擁有巨大的影響力,iPhone能獲得消費(fèi)者的歡迎,據(jù)分析是因?yàn)閕Phone向來(lái)以安全著稱(chēng),隨著消費(fèi)者對(duì)信息安全的重視,注重信息安全的iPhone自然會(huì)被消費(fèi)者所喜愛(ài)。另一方面是iPhone在流暢性方面向來(lái)優(yōu)于安卓手機(jī),近幾年來(lái)中國(guó)手機(jī)為了贏得更多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入而塞入越來(lái)越多的應(yīng)用而且不允許用戶(hù)卸載,安卓手機(jī)的卡頓問(wèn)題尤其凸顯,而iPhone用上數(shù)年依然流暢。

只不過(guò)此前蘋(píng)果每年新推出的iPhone定價(jià)都在不斷上升,最高價(jià)的iPhone價(jià)格甚至超過(guò)萬(wàn)元,iPhone已成為奢侈品的代名詞,不斷漲價(jià)的iPhone引發(fā)了消費(fèi)者的不滿(mǎn)導(dǎo)致消費(fèi)者用腳投票。今年蘋(píng)果發(fā)布的iPhone11以較實(shí)惠的價(jià)格即引發(fā)了消費(fèi)者的瘋搶,凸顯出蘋(píng)果依然對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)擁有極強(qiáng)的影響力,這為正對(duì)iPhone銷(xiāo)量日漸下滑的蘋(píng)果指明了一條道路。

另一個(gè)促使蘋(píng)果對(duì)iPhone采取低定價(jià)策略的原因在于它正向服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型,三季度的業(yè)績(jī)顯示服務(wù)收入占蘋(píng)果的營(yíng)收比例達(dá)到19．5%,并且服務(wù)收入正成為蘋(píng)果的收入增長(zhǎng)引擎,該季度服務(wù)收入同比增長(zhǎng)18%遠(yuǎn)超營(yíng)收增速的2%,由于服務(wù)收入的上漲蘋(píng)果的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4%,顯示出服務(wù)收入貢獻(xiàn)的利潤(rùn)彌補(bǔ)iPhone導(dǎo)致的損失。

或許正是因?yàn)檫@些原因,蘋(píng)果計(jì)劃推出價(jià)格更便宜的iPhoneSE2,希望通過(guò)這款史上最便宜的iPhone繼續(xù)為蘋(píng)果圈來(lái)更多用戶(hù),從而促進(jìn)其服務(wù)收入的增長(zhǎng),繼續(xù)推動(dòng)其業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

iPhoneSE2可助蘋(píng)果從中國(guó)手機(jī)企業(yè)奪回部分市場(chǎng)

正如上述,定價(jià)實(shí)惠的iPhone11成功為蘋(píng)果奪回了部分市場(chǎng),顯示出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者依然認(rèn)可蘋(píng)果才是智能手機(jī)行業(yè)的標(biāo)桿,只不過(guò)此前過(guò)高定價(jià)的iPhone讓消費(fèi)者放棄了購(gòu)買(mǎi),如今價(jià)格較為便宜的iPhone11成功吸引了大量iPhone用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)這款手機(jī)。

為了吸引消費(fèi)者,據(jù)稱(chēng)蘋(píng)果即將推出的iPhoneSE2不僅將采用與iPhone11一樣的A13處理器,屏幕尺寸也將提升至4．7英寸,上一代的iPhoneSE只有4英寸,屏幕尺寸過(guò)小讓早已習(xí)慣了大屏手機(jī)的消費(fèi)者不適應(yīng)是導(dǎo)致iPhoneSE銷(xiāo)量未能達(dá)到預(yù)期的原因,這次蘋(píng)果為了吸引消費(fèi)者顯然也拿出了足夠的誠(chéng)意。

iPhoneSE2的定價(jià)在3000元人民幣以?xún)?nèi),這已侵入了中國(guó)手機(jī)企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的價(jià)格段,憑借iPhone的品牌聲譽(yù)以及強(qiáng)悍的性能(中國(guó)手機(jī)的中端手機(jī)普遍搭載高通的中端芯片,而即使是高通最新的高端芯片驍龍865在性能方面依然落后于A13處理器),再加上iOS系統(tǒng)的流暢和安全等特性,iPhoneSE2可望在2000元價(jià)格段碾壓中國(guó)手機(jī)。

綜上,柏銘科技認(rèn)為iPhoneSE2和當(dāng)下熱銷(xiāo)的iPhone11一起將可助蘋(píng)果從中國(guó)手機(jī)企業(yè)手里奪取更多市場(chǎng)份額,扭轉(zhuǎn)從去年以來(lái)持續(xù)下滑的勢(shì)頭,面對(duì)蘋(píng)果的出招,中國(guó)手機(jī)企業(yè)可能將要迎來(lái)一輪苦戰(zhàn)了。