三季度的數(shù)據(jù)顯示,華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比猛增66%,在全球市場(chǎng)增長(zhǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)29%,增速在國(guó)內(nèi)前五名和全球前五名中均居于第一名,它與第一名的三星的出貨量差距僅剩下1210萬(wàn)。面對(duì)華為的如虹氣勢(shì),三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已滑落至1%左右,并且關(guān)閉了它在中國(guó)市場(chǎng)最后一家手機(jī)工廠,近期再傳出將裁減其在中國(guó)的手機(jī)業(yè)務(wù)部門的三分之一員工。
三星多番騰挪未能在中國(guó)市場(chǎng)復(fù)興
三星在2012年擊敗諾基亞登上全球手機(jī)老大的寶座,隨后它在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)奮進(jìn),至2014年一季度曾奪下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)近兩成的市場(chǎng)份額,這是它在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的巔峰。
隨后三星在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)中國(guó)手機(jī)企業(yè)的圍攻。首先是小米以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式崛起,其從2011年至2013年打響品牌,到2013年下半年推出低端品牌紅米,由此小米手機(jī)出貨量在2014年猛增226%,并在2014年三季度超越三星奪下中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名;然后華為手機(jī)學(xué)習(xí)小米模式,以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)亂拳打死師傅逆襲小米;接著是OV兩家以線下渠道模式取勝躋身國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)。再加上強(qiáng)勢(shì)的蘋果在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)始終占據(jù)主流地位,由此新國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)各自在線上線下出擊的方式擊敗三星,三星迅速衰落。
三星在中國(guó)市場(chǎng)衰落,其實(shí)也有它自身的原因。三星之所以能擊敗諾基亞,其中部分因素即是它學(xué)習(xí)了諾基亞的機(jī)海戰(zhàn)術(shù),以更豐富的機(jī)型、更低的價(jià)格在全球搶奪諾基亞的市場(chǎng),在它超越諾基亞之后開始放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)模式,試圖打精品戰(zhàn)術(shù)以提升利潤(rùn)。相比之下,在全球市場(chǎng)不斷搶奪三星市場(chǎng)的華為雖然嘴上一直強(qiáng)調(diào)精品戰(zhàn)術(shù),但是在實(shí)際市場(chǎng)操作中卻是將機(jī)海戰(zhàn)術(shù)用到極致。
面對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì),三星也曾多次調(diào)整架構(gòu),重用中國(guó)本地人才,針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出性價(jià)比高的中端手機(jī),然而囿于精品戰(zhàn)術(shù)的限制它在中國(guó)市場(chǎng)推出的機(jī)型相當(dāng)有限,從某電商平臺(tái)可以看到其中端機(jī)型A系目前僅有7款,加上S系和note系也只有9款機(jī)型,并且性價(jià)比遠(yuǎn)不如中國(guó)手機(jī)企業(yè)的產(chǎn)品,導(dǎo)致它始終未能復(fù)興,在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額一直徘徊在1%左右。
華為氣勢(shì)如虹迫使三星斷臂求生
華為公司在2011年將手機(jī)業(yè)務(wù)確立為其三大業(yè)務(wù)之后,即開始向國(guó)際市場(chǎng)拓展,目前它在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)已奪得第二名,在俄羅斯市場(chǎng)奪得第一名,不過(guò)受累于美國(guó)因素的影響,今年二季度、三季度它在海外市場(chǎng)的出貨量均出現(xiàn)下滑,在海外市場(chǎng)受挫之后,它將重點(diǎn)放回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys給出的數(shù)據(jù)顯示,今年二季度華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增速為31%,三季度的增速則加倍,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量加速增長(zhǎng)推動(dòng)華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額攀升至42%的新高記錄。
華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)攀升,導(dǎo)致的就是其他手機(jī)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)下滑,市調(diào)機(jī)構(gòu)Canaly的數(shù)據(jù)顯示三季度vivo、OPPO、小米、蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比下滑超過(guò)兩成,包括三星在內(nèi)的other出貨量同比下滑31%,顯示出眾多手機(jī)企業(yè)均遭遇華為的強(qiáng)力擠壓。
或許正是在這種巨大的壓力之下,三星選擇了撤退,關(guān)閉了其在中國(guó)的手機(jī)工廠、這次還要對(duì)在中國(guó)的手機(jī)業(yè)務(wù)部門再裁員三分之一以降低成本,而將主要資源放在中國(guó)以外的市場(chǎng),以保住它當(dāng)前的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上,三季度的數(shù)據(jù)顯示三星的手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)11%,由于它在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量幾乎可以忽略,出貨量的增長(zhǎng)自然來(lái)自中國(guó)以外的市場(chǎng),或許三星縮減中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)業(yè)務(wù)以在中國(guó)以外的市場(chǎng)投入更多資源,以加速其在中國(guó)以外的市場(chǎng)增長(zhǎng)。
當(dāng)然三星此舉能否如愿存在不確定性,華為在遭受美國(guó)重重壓力之下其海外出貨量雖然下滑,但是三季度華為手機(jī)在海外的出貨量下滑幅度已較二季度縮小一半,似乎華為手機(jī)在海外市場(chǎng)正快速回穩(wěn),三星在中國(guó)以外的市場(chǎng)或許很快就再次受到華為的擠壓。