下一代iPhone要改名的消息傳言已舊，而即將與iPad、Macbook產(chǎn)品線相統(tǒng)一的新命名方式，或許也暗示著手機市場的需求已經(jīng)江河日下。
iPhone改名傳言基本已確認
本月中旬開始，對于在9月即將發(fā)布的新款iPhone會更改命名方式的傳言便不絕于耳，首先便是已經(jīng)在去年成功爆料了iPhone XS系列將會采用XS與XS Max的命名方式，同時還給出確切的機身重量等信息的CoinX再次給出爆料，蘋果公司將對秋季發(fā)布的新品手機進行命名調(diào)整，新款iPhone將增加“Pro＂后綴。
此外，從2018年蘋果9月份的發(fā)布會開始，蘋果的iPhone X系列從原來的僅有一款iPhone X，變?yōu)榱送瑫r擁有iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max三款產(chǎn)品，并且在名稱配置上基本屬于同一次代，而非如2017年iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus三款產(chǎn)品在外觀設(shè)計、硬件規(guī)格上存在較明顯的差異。
另根據(jù)知名蘋果分析師郭明錤在7月份發(fā)給投資者的最新報告中預(yù)測，2020年蘋果還會將推出三款iPhone產(chǎn)品，并會同時支持5G網(wǎng)絡(luò)，支持毫米波與Sub－6GHz全頻段。
也就是說，三款成為未來iPhone產(chǎn)品線的標準數(shù)量，作為一個在西方世界被很多文學(xué)名著、法典、藝術(shù)所熱衷選擇的數(shù)字3，其實也是目前蘋果在筆記本、平板上的產(chǎn)品分類數(shù)量，筆記本上加上目前暫時下架的MacBook、還擁有Macbook Air、Macbook Pro，平板上也已經(jīng)推出了iPad Pro、iPad Air，以及在近期重新更新配置的iPad Mini。在Pro成為其他產(chǎn)品線固定名稱的情況下，iPhone也很可能開始于iPad、MacBook產(chǎn)品線在命名上保持一致。
新命名方式或許意味著手機市場已江河日下
然而，其實在目前蘋果的產(chǎn)品線上，除了iPhone產(chǎn)品外，還有一個類別的產(chǎn)品還暫未迎來被冠以Pro、Air這樣的命名方式，并且產(chǎn)品線的數(shù)量還未達到三款，而是與iPhone之前類似的擁有一大一小兩款產(chǎn)品。那就是Apple Watch產(chǎn)品線，盡管在同時銷售著不同代別的產(chǎn)品，但并未在硬件規(guī)格上、外觀上產(chǎn)生巨大分化。
有意思的是，從全球市場的整體走勢來看，越是消費需求放緩的產(chǎn)品，蘋果便可能會采用標準、Air、Pro這樣的產(chǎn)品組合方式來將這一產(chǎn)品線進行分類。
從筆記本品類來看，根據(jù)IDC公布的最新數(shù)據(jù)來看，在2019年第一季度，包括臺式機、筆記本電腦和工作站在內(nèi)的傳統(tǒng)PC同比下降3．0％，在該季度中消費者需求減弱，其中美國筆記本電腦的銷量也在同比下降。
另一方面，曾經(jīng)擠占了筆記本市場的平板電腦，目前在全球的需求也正在下降，根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，2019年Q2全球平板電腦市場規(guī)模同比下降7％，其中2019年Q2蘋果iOS出貨量（批發(fā)）同比下降7％至1070萬臺，原因在于蘋果的iPad平均售價的上漲，已從2018年Q2的410美元上升至2019年Q2的469美元，對總出貨量造成負面影響。
顯然，面對需求下降，為了保障銷售業(yè)績，漲價也是蘋果的應(yīng)對策略之一。近年來同樣漲價明顯的iPhone也間接印證了目前手機市場需求持續(xù)走低的事實。有數(shù)據(jù)顯示，目前旗艦機型的換機周期已經(jīng)從18個月延長到27個月，甚至國外分析師Toni Sacconagh稱蘋果iPhone的換機周期已經(jīng)延長至4年。此外，盡管5G版iPhone可能會在2020年發(fā)布，但5G手機至今還未展現(xiàn)出拉動市場的效力，價格成為了5G手機普及的關(guān)鍵障礙，而蘋果顯然并不會扮演價格屠夫的角色。
事實證明，蘋果iPhone的業(yè)績也確實已經(jīng)沒有往日的風(fēng)采。上月底，蘋果公司公布了其2019財年第三財季（自然年第二季度）的財報，其中iPhone營收為259．86億美元，同比下滑近12％。而其他品類中最具潛力的則是以Apple Watch為代表的可穿戴設(shè)備，營收55．25億美元超iPad的50．23億美元，同比上漲48％。按照此增長勢頭，超過營收為58．20億美元的Mac也是指日可待。
而從市場需求上來看，可穿戴設(shè)備未來確實有著巨大的增長潛力，根據(jù)藍牙聯(lián)盟給出的預(yù)測，到2023年，藍牙智能手表年出貨量將增長3倍，藍牙耳戴設(shè)備年出貨量將增長140％。顯然，目前作為具備最佳分體式藍牙耳機體驗的AirPods、體驗較其他品牌產(chǎn)品擁有明顯優(yōu)勢的Apple Watch將隨著整體市場的需求大增，成為蘋果重要的業(yè)績增長領(lǐng)域。
Pro有了，Air還會遙遠嗎？
面對手機整體市場疲軟的iPhone，走向長期三款產(chǎn)品的設(shè)定，與同樣市場需求趨于穩(wěn)定的iPad、MacBook在產(chǎn)品線上形成統(tǒng)一，顯然已經(jīng)基本成為事實。更何況還有爆料大神、分析師的言論進行背書。
曝光的邀請函
從目前分析來看，從原有機型iPhoneXS、XS Max的新一代機型將可能被稱之為iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max，其中iPhone 11 Pro Max的電池容量將會接近4000mAh，成為至今為止最大電池容量的iPhone。而作為在目前在市場上銷量不錯iPhone XR的新一代機型將可能被稱之iPhone 11，最大的差異在于iPhone 11 Pro的兩款機型背部將會擁有三顆主攝像頭，增加超廣角鏡頭，iPhone 11將擁有兩顆主攝像頭，同時都會增加夜景拍攝功能。另外，有消息稱，作為iPhone XR的延續(xù)iPhone 11將不會采用同時發(fā)布的最新A13處理器。
此外，蘋果假若如外界所料采用了Pro的命名方式，那么一直傳聞中iPhone SE 2很可能便是以Air作為定義的后手。不過，目前即便拋出Air系列也吸引力不足，而一旦手機的體積、重量繼續(xù)無休止的攀升，相對小屏、輕量化的手機可能再次成為新的賣點。而當(dāng)年的iPhone SE現(xiàn)在也依舊被很多人所使用，并被比喻為性能小鋼炮。